印刷產(chǎn)業(yè)將進入由需求引導的新時代

在印刷業(yè)慶祝新中國成立70周年報告會上，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會第七屆理事會理事長徐建國指出，“印刷產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟、技術(shù)和文化相結(jié)合的朝陽產(chǎn)業(yè)，其使命是‘傳承文明、傳播美麗’。中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，人民對美好生活的向往，對印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新的更高要求” 。筆者認為，這種人民美好生活需求所引發(fā)的新印刷需求，標志著印刷產(chǎn)業(yè)將全面進入一個由需求導引的新發(fā)展時代，從而形成印刷產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)，同時提供給印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機遇。2020年，不僅會成為印刷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，還將成為印刷產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)雛形初現(xiàn)的新元年。

“新需求、新機遇、新挑戰(zhàn)”，將成為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律

2018年、2019年，中宣部兩次召了中國印刷業(yè)創(chuàng)新大會，明確了印刷產(chǎn)業(yè)的歷史方位、使命任務(wù)、發(fā)展目標，提出了“綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化”新四化的創(chuàng)新發(fā)展導向，不僅夯實了印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)合自身實際推進高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，還構(gòu)建了機遇與挑戰(zhàn)并存、轉(zhuǎn)型勢在必行的數(shù)字場景下的新印刷需求，展現(xiàn)了千百年來印刷始終站在科技應(yīng)用前列，刀刃向內(nèi)自我革命的鳳凰涅槃的勇氣。

目前，中國印刷產(chǎn)業(yè)正在從數(shù)字化向智能化轉(zhuǎn)型、綠色化與融合化并舉的關(guān)鍵時刻。中國消費結(jié)構(gòu)和人民美好生活需求的變化表明，印刷產(chǎn)業(yè)只有在滿足現(xiàn)有需求與創(chuàng)造未來需求中尋找新業(yè)態(tài)、新模式和新產(chǎn)品，才能有新未來，印刷新四化已經(jīng)成為政府、協(xié)會、印刷企業(yè)的共識。當前，中國消費正在歷經(jīng)由初級“衣食住行”的實物型消費、中級“品牌奢侈品”的炫耀型消費，向高級“健康教育”的無形消費轉(zhuǎn)型，商品的去品牌化、高品質(zhì)和個性化已蔚然成風。鑒于印刷產(chǎn)業(yè)是最客觀、真實地反映社會消費形態(tài)的存在，故其從數(shù)字化向智能化轉(zhuǎn)型的根本動力，恰是源于印刷需求的悄然改變，印刷價值鏈的日益豐富，印刷產(chǎn)品形態(tài)的日益多元，印刷消費模式日益融入新的交互和新的體驗，印刷不斷美化人民生活、不斷凈化和提升人民精神境界的作用。

“秀品質(zhì)、顯技術(shù)、創(chuàng)品牌”，是印刷企業(yè)搶占發(fā)展先機的新路徑

“秀品質(zhì)”，要求印刷企業(yè)科學尋找和正確對標目標企業(yè)或印刷產(chǎn)品，從印刷質(zhì)量、技術(shù)難度、技術(shù)創(chuàng)新與功能創(chuàng)新，以及設(shè)計創(chuàng)意及裝幀效果四個層面，更全面、更精準地實現(xiàn)印刷買家或印刷終端消費者所關(guān)注的重要內(nèi)容。不僅要在印刷質(zhì)量上真正達到精確地套準和定位，高保真地再現(xiàn)色彩與層次，極佳地表達圖文清晰度與印刷均勻性，還要在印刷技術(shù)工藝、綠色化、融合化上形成和達到獨有的工藝技術(shù)難度，在新技術(shù)、新工藝、新功能、新材料、交互與體驗上不斷創(chuàng)新應(yīng)用場景及功能示范。此外，還要具備獨創(chuàng)性的形式美感、環(huán)保與再利用的形神合一，特別是紙屏合一的融媒體新應(yīng)用。

印刷企業(yè)要關(guān)注紙屏合一的融媒體新應(yīng)用

“顯技術(shù)”，要求印刷企業(yè)將印刷復(fù)制或印刷加工，轉(zhuǎn)型為數(shù)字加工與資源利用；將圖文數(shù)據(jù)的可視化表達，轉(zhuǎn)變?yōu)閳D文數(shù)據(jù)的知識服務(wù)與增值；將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖文二維呈現(xiàn)的線性作業(yè)流程，變革為圖文數(shù)據(jù)資源的同心圓流程，體現(xiàn)出圖文數(shù)據(jù)資源的知識價值和融媒體應(yīng)用價值。通過降低冗余、功能創(chuàng)新、綠色增值和紙屏合一來實現(xiàn)產(chǎn)品精細、需求個性、應(yīng)用多元、服務(wù)實時、環(huán)保價優(yōu)和紙屏交互的知識服務(wù)新目標和數(shù)字場景新應(yīng)用。

“創(chuàng)品牌”，要求印刷企業(yè)不僅要滿足現(xiàn)有需求，還要創(chuàng)造未來需求。在全面滿足傳統(tǒng)印刷應(yīng)用的閱讀辨識需求和個性定制需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新滿足年輕一代的交互娛樂需求和先導體驗需求，開辟印刷圖文數(shù)據(jù)的新價值。充分展示印刷企業(yè)可視化的印刷數(shù)字化能力，實現(xiàn)印刷品質(zhì)的可視化、作業(yè)技能的可視化、信息管控的可視化，以及制程持續(xù)改善和人員自律改善的可視化，為印刷買家或終端消費者打造“集中生產(chǎn)+分布定制+智能服務(wù)”的新印刷模式，重構(gòu)“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)+個性化定制+體驗增值應(yīng)用” 的新印刷鏈，真正達到數(shù)字場景下“紙屏合一”的“融媒體+交互+體驗”，進而形成融媒體化的印刷智造和價值創(chuàng)造。

在人民美好生活需求的導引和印刷產(chǎn)業(yè)新四化的推動下，印刷企業(yè)正在或必將面臨存量不斷聚合、增量持續(xù)細化的新市場格局。企業(yè)只有科學地歸納日益豐富的印刷數(shù)字場景與應(yīng)用，主動尋找印刷新四化的關(guān)鍵抓手，適應(yīng)印刷從圖文復(fù)制向圖文數(shù)據(jù)知識服務(wù)的需求轉(zhuǎn)變，才能根據(jù)自身發(fā)展目標和角色定位，要么在聚合中成為批量市場的主導者，要么在細分中成為定制或細分市場的引領(lǐng)者，真正實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的市場與價值雙贏，創(chuàng)造出印刷產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)和印刷企業(yè)發(fā)展的新模式，實現(xiàn)印刷產(chǎn)業(yè)和印刷企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。