醇深營銷柯恩：時尚設(shè)計(jì)點(diǎn)燃品牌魅力

□文｜黃漪君

從2010年上海世博會新加坡館系列禮品開發(fā)設(shè)計(jì)，到2020年榮獲德國國家設(shè)計(jì)獎，柯恩先生用了十年的時光，完成了的從平面設(shè)計(jì)師，到國際級品牌全案專家的蛻變。

中國設(shè)計(jì)師，完成新加坡國家形象展示的相關(guān)用品設(shè)計(jì)

在2010年，上海世博會/新加坡館，柯恩先生不僅為新加坡形象展示館開發(fā)設(shè)計(jì)了“新加坡原創(chuàng)”品牌識別系統(tǒng)，還設(shè)計(jì)了一系列的場館發(fā)售用旅游用品，作為新加坡國家形象展示與推廣。當(dāng)時新加坡在2010上海世博會上的推廣主題為：“城市交響樂!”柯恩先生圍繞這一主題，展開了一系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；其中引人注目的設(shè)計(jì)是一件精致小巧的音樂播放器?？露飨壬擅畹睦蒙虾Ｊ啦录悠聡倚蜗箴^的外形，緊扣“城市交響樂！”這一主題，設(shè)計(jì)了一款即插即用的音樂播放器，成功的實(shí)現(xiàn)了大建筑，到小用品的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換，并且還賦予它真實(shí)的實(shí)用功能，而這一功能，恰好亦是新加坡國家形象推廣理念的精確體現(xiàn)！

案例1：2010年上海世博會新加坡館

項(xiàng)目介紹：

世博會新加坡國家形象展示，“新加坡原創(chuàng)”品牌塑造+系列旅游用品設(shè)計(jì)開發(fā)。

2010上海世博會，為體現(xiàn)世博會新加坡館“城市交響樂”的獨(dú)特人文精神，柯恩先生經(jīng)過長達(dá)近一年的設(shè)計(jì)研發(fā)過程，從場館品牌形象，城市符號動漫形象，到最終系列旅游產(chǎn)品的呈現(xiàn)，完美體現(xiàn)了“新加坡原創(chuàng)“這一設(shè)計(jì)概念。

文化融合，時尚潮流設(shè)計(jì)研究

2020年2月7日，德國國家設(shè)計(jì)獎頒獎禮在德國法蘭克福展覽中心Ambiente展覽會舉行，來自中國上海的的青年設(shè)計(jì)師柯恩，以“NUSCENTS LIFESYTLE彩妝生活館品牌與空間設(shè)計(jì)”、“雍熙二合一香插”兩款作品，雙雙榮獲2020德國國家設(shè)計(jì)獎優(yōu)勝獎（該獎項(xiàng)是和“紅點(diǎn)”獎齊名的著名國際設(shè)計(jì)大獎）。

柯恩

上海醇深營銷策劃有限公司

TSDdesign INC

創(chuàng)始人/藝術(shù)總監(jiān)

CCII國際設(shè)計(jì)中心編委會成員

CCII首都企業(yè)形象研究會理事

會員

APDF亞太設(shè)計(jì)師聯(lián)盟理事會員

美國平面設(shè)計(jì)協(xié)會專業(yè)會員

設(shè)計(jì)語錄：

柯恩先生堅(jiān)信：“好的品牌如同一

杯醇厚的美酒。在釀造過程的開

始，就要精確定位、細(xì)心磨砥，最

終才能超越平凡，留香于世……”

柯恩先生曾獲得眾多知名設(shè)計(jì)獎項(xiàng)如：CCII國際商標(biāo)雙年獎、IAI全球獎、CGDA中國平面設(shè)計(jì)獎、廣東之星創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎、中南之星設(shè)計(jì)獎等。這次獲得德國國家設(shè)計(jì)獎-優(yōu)勝獎，是國際設(shè)計(jì)界對于柯恩在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的再次肯定。

此次獲獎作品“NUSCENTS LIFESYTLE優(yōu)仙姿彩妝生活體驗(yàn)館“是柯恩先生繼“上海古今內(nèi)衣集團(tuán)品牌家族”之后，在流行時尚行業(yè)的又一力作?？露飨壬略O(shè)計(jì)了“NUSCENTS優(yōu)仙姿彩妝“的品牌形象，并傾力打造該彩妝品牌的系列產(chǎn)品；其中獲得”IAI全球獎-銅獎“的”萬花筒口紅，即為該品牌的彩妝唇部產(chǎn)品。

柯恩先生根據(jù)目前市場年輕人喜愛的生活方式，結(jié)合客戶需求，從品牌文化及市場潮流打造了該品牌的實(shí)體銷售店鋪“NUSCENTS LIFESYTLE優(yōu)仙姿彩妝生活體驗(yàn)館“。生活館打破傳統(tǒng)連鎖彩妝店，把情景銷售、線上銷售、產(chǎn)品陳列、時尚酒吧、網(wǎng)紅打卡地、融合在一起，是當(dāng)下最流行的新零售經(jīng)營模式。

柯恩：“我將NUSCENTS LIFESYTLE優(yōu)仙姿彩妝，定義為年輕態(tài)的情感彩妝，其品牌廣告語”因?yàn)橛袗郏⒍ㄓ鲆姟凹词瞧放乒适碌膶懻?。在設(shè)計(jì)的開始，我已經(jīng)在想象，這個空間里，不同的女性，在這里的相遇……，她們或是在午后的下午，臨窗品味一杯午后的紅茶，又或是耐心的聆聽，彩妝老師的指導(dǎo)，畫出美麗的妝容，這一切都是唯美的畫面……，無論是線上購物與彩妝體驗(yàn)智能設(shè)備的植入，還是JAZZ吧臺，這一切，都將圍繞著這個優(yōu)雅而知性的氛圍來設(shè)計(jì)打造?！?/p>

由于該生活館將在成都建立，“杜甫草堂”是成都亦是中國著名的人文歷史景觀，柯恩先生植入當(dāng)?shù)匚幕?，用杜甫的唐代古詩“好雨知時節(jié)，當(dāng)春乃發(fā)生；隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲；野徑云俱黑，江船火獨(dú)明；曉看紅濕處，花重錦官城。“（注：成都別名為‘錦官城’）為輔助設(shè)計(jì)要素，精心設(shè)計(jì)其字體，使之貫穿到整個生活館的設(shè)計(jì)之中，形成了中西合璧的獨(dú)特設(shè)計(jì)語言。

該生活館在設(shè)計(jì)上，利用空間頂部的動線變化，設(shè)計(jì)出一個長約30米的空間時間樹，時間樹即是生活館的頂部，也是生活館的中軸?？露飨壬源藶檩S心，將該彩妝生活館的功能劃分徐徐展開，從LOGO設(shè)計(jì)，到生活館中的用品：如杯墊，禮品袋，卡片等；再到外部招牌，導(dǎo)視系統(tǒng)，內(nèi)部空間設(shè)計(jì)等，全方位的呈現(xiàn)；規(guī)劃設(shè)計(jì)令整個空間即有東方韻味，又別具現(xiàn)代藝術(shù)時尚感！

案例2：NUSCENTS LIFESYTLE優(yōu)仙姿彩妝生活體驗(yàn)館

榮獲2020德國國家設(shè)計(jì)獎 優(yōu)勝獎 2020 GERMAN DESIGN AWARD WINNER

項(xiàng)目介紹：

NUSCENTS LIFESTYLE 優(yōu)仙姿生活館，是集合時下流行元素的一家融合彩妝用品、彩妝體驗(yàn)，花藝，音樂秀、酒吧等多種女性美妝生活體驗(yàn)的網(wǎng)紅打卡地。不僅僅表達(dá)了現(xiàn)在年輕人最喜歡的生活方式，也傳承了中國古色古韻的元素。

優(yōu)仙姿生活館讓喧囂鐘奔波的年輕人可以釋放壓力，享受生活，享受當(dāng)下。

優(yōu)雅前衛(wèi)，點(diǎn)燃彩妝品牌魅力

柯恩先生基于歐洲意大利文化背景，結(jié)合亞洲女性的特質(zhì)，采用古羅馬雕刻字形，精心設(shè)計(jì)了“AIDOFEC 愛得菲”品牌形象。同時創(chuàng)意撰寫了“極簡、時尚、成熟、品質(zhì)、魅力。”5要素品牌文化；并在其品牌產(chǎn)品系列中，大膽使用古銅金與海藍(lán)灰的時尚對比色，使其極具視覺沖擊力。

柯恩先生在對“AIDOFEC 愛得菲”產(chǎn)品系列整體規(guī)劃時，仔細(xì)的了解產(chǎn)品本身的色彩規(guī)律和變化，并在關(guān)注現(xiàn)代美麗女性妝容的基礎(chǔ)上，同時注重當(dāng)季化妝品國際潮流，緊貼歐美風(fēng)尚；并借鑒韓日化妝品行業(yè)新技術(shù)，打造出具有國際品質(zhì)的彩妝品牌產(chǎn)品！

案例3：“AIDOFEC 愛得菲彩妝”

項(xiàng)目介紹：

愛得菲擁有專業(yè)的彩妝研發(fā)所，專業(yè)的彩妝生產(chǎn)基地。

并且從海外引進(jìn)資深化妝品技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。擁有一流的化妝品研發(fā)設(shè)備及技術(shù)力量。

愛得菲在注重高品質(zhì)彩妝產(chǎn)品的開發(fā)，打造最適合亞洲女性的品牌產(chǎn)品。

柯恩：“目前中國的彩妝市場正處于高速增長的階段，彩妝產(chǎn)品的使用者越來越多，亦越來越細(xì)分；并且，絕大多數(shù)的消費(fèi)市場，都屬于外來的彩妝品牌；當(dāng)前的市場形式，只有塑造出具有品牌靈魂，并在設(shè)計(jì)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，將之呈現(xiàn)給消費(fèi)者，才能真正的在這市場中占有一席之地！“

從新加坡館到德國國家設(shè)計(jì)獎，十年的時光悄悄地逝去，時至今日，柯恩先生努力的在時尚設(shè)計(jì)的道路上，大踏步的前進(jìn)著！他從一位從事商業(yè)設(shè)計(jì)的平面設(shè)計(jì)師，成長為能夠洞察文化精髓，把握國際設(shè)計(jì)潮流，并將自己的藝術(shù)風(fēng)格融入到的品牌全案藝術(shù)設(shè)計(jì)專家！讓我們期待他在未來，多方吸收，潛心磨砥，創(chuàng)作出更有創(chuàng)意，更時尚的設(shè)計(jì)作品，點(diǎn)燃品牌魅力，助力品牌發(fā)展！在品牌設(shè)計(jì)上為東方文化與西方文化的融合與交流，樹立標(biāo)桿！