寵物經(jīng)濟(jì)潛力十足千億市場(chǎng)備受關(guān)注

似乎是從2018年開(kāi)始，朋友圈里的寵物照片開(kāi)始越來(lái)越多了，身邊的小伙伴們有了一定經(jīng)濟(jì)能力后，都從互聯(lián)網(wǎng)“云養(yǎng)寵”階層上升到了線下真實(shí)“有寵一族”，而且據(jù)朋友圈不完全統(tǒng)計(jì)，夾雜在秀恩愛(ài)的、曬美食的和為數(shù)不多曬孩子的朋友圈中，萌寵的往往點(diǎn)贊人數(shù)最多。

而其中既養(yǎng)貓義養(yǎng)狗的朋友被贊為“貓狗雙全”的人生贏家！

在這個(gè)全民寵物的時(shí)代下，2018年我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億元，比2017年增長(zhǎng)27%。

到2020年，這一數(shù)字有望達(dá)到2000億元。

相比于巨大的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，2000億看起來(lái)似乎只是鳳毛麟角，但這一市場(chǎng)還有著巨大的增長(zhǎng)空間。

就如同人的基本生活需求一樣，寵物市場(chǎng)如今也涵蓋了吃、穿、住、行、醫(yī)療、休閑娛樂(lè)等各類范疇，還催生了獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)寵物經(jīng)濟(jì)。

方興未艾，潛力十足

相比于發(fā)達(dá)國(guó)家百年的養(yǎng)寵歷史，我國(guó)現(xiàn)代的寵物行業(yè)起步較晚，從20世紀(jì)90年代起，寵物作為人類伴侶這一概念才開(kāi)始逐漸傳播。

國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，當(dāng)前正處于快速發(fā)展期。

我國(guó)的寵物市場(chǎng)從2010年的140億的市場(chǎng)規(guī)模至2018年的1708億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%以上.可以說(shuō)是動(dòng)力十足！

而在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，寵物市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)更大規(guī)模地增長(zhǎng)！

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物醫(yī)學(xué)院的研究表明，當(dāng)國(guó)家人均CJDP在3，000-8，000美元時(shí)，寵物行業(yè)開(kāi)始快速增長(zhǎng)，我國(guó)人均CDP自2008年首次超過(guò)3，000美元，2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（ CDP）超過(guò)90萬(wàn)億元，按年平均匯率和2018年末中國(guó)大陸人口數(shù)139538萬(wàn)人計(jì)算，人均CDP接近1萬(wàn)美元，完全符合寵物行業(yè)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件基礎(chǔ)。

通過(guò)對(duì)寵物飼養(yǎng)人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)寵物主整體呈現(xiàn)出中高收入化、高學(xué)歷化、年輕化等社會(huì)特征。

居住在城鎮(zhèn)的養(yǎng)寵主月均收入在1萬(wàn)元以上的占比整體超過(guò)了三分之一，而學(xué)歷在本科及研究生以上的養(yǎng)寵人群分別占到了65.5%與5.8%。

如今我國(guó)擁有4億的中等收入群體，且高學(xué)歷人群占比不斷上升，養(yǎng)寵物的人口基礎(chǔ)十分充沛。

此外，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量從2013年的6934萬(wàn)戶，增長(zhǎng)到2018年9978萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率高達(dá)43.9%;中國(guó)每萬(wàn)戶養(yǎng)寵家庭比例也從2013年的16%增長(zhǎng)至22%。這意味著在中國(guó)，每5個(gè)家庭中就有1個(gè)家庭養(yǎng)有寵物。

不過(guò)對(duì)比日本、澳大利亞和美國(guó)的寵物摻透率37%、58%、68%，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的寵物飼養(yǎng)數(shù)量還有較大的增長(zhǎng)空間。

寵以食為天

在過(guò)去經(jīng)濟(jì)不富足的年代里，養(yǎng)狗養(yǎng)貓的需求是由看門護(hù)院和抓老鼠等寵物功能驅(qū)動(dòng)的，因此寵物的食物往往是人吃剩下的飯菜，隨著寵物作為情感寄托的角色重新進(jìn)人人類生活，貓媽狗爸們對(duì)寵物食物越發(fā)精挑細(xì)選，而且十分舍得花錢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的寵物主人2018年花在每只寵物身上的錢年均為3969元，而其中的大頭就是食品。

根據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，貓和狗的消費(fèi)市場(chǎng)中占比最高的都是主糧，分別占比為44%和36%。

隨著市場(chǎng)的成熟，寵物食品分類越發(fā)精細(xì)化，不僅有主食中的干糧、罐頭，還有各類零食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等。

而且針對(duì)不同細(xì)分品種和不同年齡段的寵物，還有著與其一一對(duì)應(yīng)的食品分類。

這類多樣化的寵物食品發(fā)展，催發(fā)了國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)營(yíng)的3300多家公司中，僅0.7%的公司擁有超過(guò)1億元的注冊(cè)資本，僅1.9%的公司注冊(cè)資本超過(guò)5000萬(wàn)，大部分公司規(guī)模較小。

注冊(cè)資本超過(guò)1億的公司中，近一半是外資公司如瑪氏食品（中國(guó)）、高露潔三笑、皇譽(yù)寵物食品等。

這是由于相較于歷史久、布局早的海外品牌寵物食品公司，后進(jìn)入市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)在供應(yīng)鏈、銷售渠道和品牌影響力等多方面都有較大的差距。

國(guó)內(nèi)的寵韌食品企業(yè)當(dāng)前大多為代加工貼牌（ OEM）模式，在行業(yè)中處于中下游，僅在寵物零食市場(chǎng)中占據(jù)一定主動(dòng)性。

寵物新經(jīng)濟(jì)活力滿滿

除了傳統(tǒng)的寵物食品行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的賦能和各種創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)賦予了寵物經(jīng)濟(jì)新的面鼠與話力。

我國(guó)的寵物線下服務(wù)點(diǎn)，如寵物醫(yī)院、寵物美容院、寵物游樂(lè)場(chǎng)、寵物用品商店等，多為分散的個(gè)體經(jīng)營(yíng)，無(wú)法進(jìn)行統(tǒng)一溝通和管理，這也帶來(lái)了行業(yè)中的新機(jī)會(huì)。

由于我國(guó)的寵物行業(yè)發(fā)展速度較快，寵物數(shù)量在較短時(shí)間內(nèi)大幅增加，而線下的寵物醫(yī)療門店數(shù)量較少，區(qū)域分布不均，寵物醫(yī)生技術(shù)水平也參差不一，導(dǎo)致寵物醫(yī)療事故頻發(fā)，在寵物圈深受詬病。且由于寵物診療費(fèi)用不透明，一場(chǎng)疾病下來(lái)，寵物的治療費(fèi)用往往比人治病還要高。

在這樣的行業(yè)形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)療近年來(lái)獲得了寵物主人和資本的青睞。

如互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)療平臺(tái)提供寵物疾病線上問(wèn)診服務(wù)，并提供線下寵物醫(yī)院導(dǎo)診服務(wù)，從而解決了寵物主人和寵物診所的雙向需求。

另一個(gè)新經(jīng)濟(jì)代表則是寵物用品的線上銷售，由于線下門店的分散化，無(wú)論是國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)外品牌的寵物商品都被層層下潛的銷售渠道攤薄了利潤(rùn)。

如今除了淘寶京東等第三方平臺(tái)的線上銷售外，還涌現(xiàn)了像波奇和有寵這樣的綜合線上服務(wù)平臺(tái)，聚攏了太批寵物主人的消費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年傾向淘寶等電商平臺(tái)購(gòu)買寵物食品的消費(fèi)者比重達(dá)到83.9%。

此外，新型的寵物經(jīng)濟(jì)還包括線上寵物社區(qū)、寵物寄養(yǎng)信息平臺(tái)、寵物保險(xiǎn)等。

發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物行業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入成熟階段，不同的細(xì)分領(lǐng)域里都已有巨頭割據(jù)。

相比之下，中國(guó)的寵物行業(yè)還處于飛速發(fā)展時(shí)期，寵物數(shù)量的激增、行業(yè)的分散化與新模式的不斷興起使得國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)迸發(fā)出極強(qiáng)的活力。