數(shù)字媒體環(huán)境下電視傳媒的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與發(fā)展路徑研究

夏晶晶

摘? 要：該文主要以數(shù)字媒體環(huán)境下電視傳媒的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與發(fā)展路徑為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合電視傳媒經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀為主要依據(jù)，從創(chuàng)建平臺(tái)型媒體，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、電視機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)電視和受眾進(jìn)行互動(dòng)、電視機(jī)構(gòu)通過數(shù)字媒體，對(duì)傳統(tǒng)電視影響力進(jìn)行放大、注重對(duì)大事件的直播常態(tài)化、對(duì)多渠道新聞信息進(jìn)行整合這幾方面進(jìn)行深入探索與研究，其目的在于促進(jìn)電視傳媒的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體環(huán)境? 電視傳媒? 經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新? 發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2019）03（a）-0250-02

在數(shù)字媒體環(huán)境下，大眾傳媒的傳播方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，這給傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，部分傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)朝著互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。而電視屬于傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的龍頭，受到數(shù)字媒體環(huán)境的影響，也取得了新的突破。但是，電視傳媒在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新過程中還存在一些問題，需要通過合理有效的措施，來加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，使數(shù)字媒體環(huán)境和電視傳媒有效融合，進(jìn)而促進(jìn)電視傳媒的良好發(fā)展。該文針對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下電視傳媒的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與發(fā)展路徑進(jìn)行深入分析。

1? 電視傳媒經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

在數(shù)字媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，以至于有很多地方電視臺(tái)出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的情況[1]。從收視率指標(biāo)來看，目前電視臺(tái)仍然是所有傳媒方式中的龍頭，特備是在重大事件與新聞報(bào)道的領(lǐng)域中，電視臺(tái)具有較強(qiáng)的資源優(yōu)勢(shì)。并且，各地方省級(jí)衛(wèi)視電臺(tái)逐漸凸顯出馬太效應(yīng)。所有廣告?zhèn)鞑ピ谶x擇電視傳媒上，都處于兩極劃分的狀態(tài)，一部分集中在央視的電視頻道，還有一部分集中在下沉的衛(wèi)視頻道和最底部的衛(wèi)視頻道。針對(duì)電視傳媒來講，大部分娛樂節(jié)目的收視率較高，因此相應(yīng)的廣告冠名收入并沒有給電視行業(yè)的發(fā)展帶來影響。在中央級(jí)和省級(jí)以及地方市級(jí)的電視傳媒體系中，地方市級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)始終處于衰落的狀態(tài)，其廣告收益也處于下降的狀態(tài)，并且其受到的外部打壓也是這些電視傳媒體系中最為嚴(yán)重的。在這樣的情況下，大大降低了地方市級(jí)電視傳媒的影響能力，主要在形象、內(nèi)容、渠道這些方面，主要變現(xiàn)有整合內(nèi)容的能力較多、覆蓋的渠道遭受沖擊、丟失社會(huì)公信力。因此，在數(shù)字媒體環(huán)境下，想要有效吸引受眾的眼球，需要在節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量上下功夫。

2? 數(shù)字媒體環(huán)境下電視傳媒的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與發(fā)展路徑

2.1 創(chuàng)建平臺(tái)型媒體，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

目前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廣播電視需要利用這一平臺(tái)，把用戶作為中心點(diǎn)，在觀念、技術(shù)、體制、資本方面，創(chuàng)建綜合性的平臺(tái)型媒體[2]。首先，要把用戶作為中心，對(duì)用戶的需求進(jìn)行了解，把受眾看作是真正的用戶。其次，需要?jiǎng)?chuàng)新觀念和思維方式，把內(nèi)容為主轉(zhuǎn)變成為用戶體驗(yàn)為主。最后，需要對(duì)內(nèi)外體制進(jìn)行變革，更好地向新媒體轉(zhuǎn)型。實(shí)施職業(yè)經(jīng)理人制度，媒體參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)而提升市場(chǎng)能力。此外，在創(chuàng)建平臺(tái)時(shí)，需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一。除了各臺(tái)的個(gè)性節(jié)目之外，需要對(duì)共性節(jié)目進(jìn)行確定，例如文化、教育、娛樂、旅游、域外新聞等。并且，還需要對(duì)節(jié)目的執(zhí)事進(jìn)行統(tǒng)一。其中包括電視節(jié)目制式、碎片化、即時(shí)化、移動(dòng)化的新制式。還需對(duì)交流機(jī)制進(jìn)行統(tǒng)一。其中包括節(jié)目采集和交流機(jī)制、公共收益分配機(jī)制、公共成本分?jǐn)倷C(jī)制。

2.2 電視機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)電視和受眾進(jìn)行互動(dòng)

目前，大部分網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的個(gè)性化都沒有展現(xiàn)出來，大部分的潛在需求也沒有被充分挖掘出來[3]。在該時(shí)代背景下，電視媒介可以通過網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)，增加和受眾之間的互動(dòng)，進(jìn)而使電視節(jié)目和傳播內(nèi)容相融合，使廣大群眾不僅僅是作為客體出現(xiàn)，并且還可以有機(jī)會(huì)參與到制作電視節(jié)目和傳播電視節(jié)目中，進(jìn)而促進(jìn)傳播客體和主體的轉(zhuǎn)變。例如，環(huán)保節(jié)能這一概念近期較熱，其主要是指利用采訪來的新聞素材傳統(tǒng)電視與數(shù)字媒體各取所需，根據(jù)自身的需求方式進(jìn)行傳播。為了可以和受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，需要對(duì)全臺(tái)公益廣告進(jìn)行編排采制計(jì)劃，把選題分散到各個(gè)部門中。針對(duì)單個(gè)部分沒有辦法單獨(dú)完成的選題，可以利用部門聯(lián)動(dòng)制度，創(chuàng)建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行聯(lián)合制作?？偩庌k應(yīng)做到月跟蹤和季調(diào)度，督促相關(guān)部門根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成工作任務(wù)。這樣不僅可以有效防止重復(fù)投入和選題撞車的問題，并且還可以保證選題的多樣性。

2.3 電視機(jī)構(gòu)通過數(shù)字媒體，對(duì)傳統(tǒng)電視影響力進(jìn)行放大

電視節(jié)目具有線性傳播的特點(diǎn)，這決定了其在播出時(shí)被時(shí)間多限制。電視節(jié)目在播出以后，可以通過網(wǎng)絡(luò)電視的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)播一些收視率較高的節(jié)目，從而和觀眾之間進(jìn)行更加廣泛的交流[4]。電視臺(tái)主要是依靠自身強(qiáng)大的媒體資源，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精神打造，做好和觀眾的溝通和傳播，這也是目前多有電視節(jié)目的發(fā)展新思路。因此，電視媒體需要堅(jiān)持努力做一個(gè)具有溫度、公信力、擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w，把傳播核心價(jià)值觀、黨媒姓黨、守護(hù)社會(huì)良知作為理念，來獲取受眾的信任。

2.4 注重對(duì)大事件的直播常態(tài)化

重大事件一直以來都是社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，并且也是電視傳媒提升美譽(yù)度與知名度的最佳載體與時(shí)機(jī)。通過電視新聞直播，不僅可以對(duì)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感進(jìn)行了突出，并且還對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性進(jìn)行了體現(xiàn)。通過電視傳媒，可以在第一時(shí)間把真是的畫面?zhèn)鞑ソo受眾，使電視媒介的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，在新聞報(bào)道的第一時(shí)間就可以觸動(dòng)受眾的神經(jīng)，獲得受眾的信任。并且，電視新聞報(bào)道可以有效避免網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的消極影響。新聞直播的常態(tài)化要求第一現(xiàn)場(chǎng)的記者具有較高的應(yīng)變能力和實(shí)際操作能力，并且還需要具有整體把握新聞信息的能力。通過常態(tài)化的直播，可以凸顯出電視媒體的優(yōu)勢(shì)。

2.5 對(duì)多渠道新聞信息進(jìn)行整合

地方市級(jí)電視傳媒無論是無線傳輸，還是頻道擴(kuò)充，或者是IPTV合作，都屬于傳播渠道的擴(kuò)展與傳播方式的轉(zhuǎn)變，說到底都是為了節(jié)目?jī)?nèi)容所服務(wù)[5]。無論是旅游聯(lián)盟、廣告聯(lián)盟，還是購(gòu)物聯(lián)盟，都屬于經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)展與產(chǎn)業(yè)鏈的延展，說到底都是依靠電視臺(tái)節(jié)目的影響力。因此，在數(shù)字媒體環(huán)境下，信息傳播的渠道得到了擴(kuò)寬。在該環(huán)境下，傳媒工作人員，需要做到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容進(jìn)行密切關(guān)注，把對(duì)新聞的敏感性充分發(fā)揮出來，篩選辨別大量的網(wǎng)絡(luò)新聞信息。并且，還需要堅(jiān)持實(shí)事求是的理念，把整合以后的新聞信息，利用電視傳媒，在第一時(shí)間傳播給受眾，不僅展現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)新媒介的重要性，又凸顯出了電視臺(tái)的信息內(nèi)涵，還可以豐富獲取電視新聞的渠道。

3? 結(jié)語

總而言之，在數(shù)字媒體環(huán)境下，電視傳媒的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新是非常重要的，其是促進(jìn)電視傳媒長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。目前，媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為復(fù)雜，電視傳媒和新媒體之間的結(jié)合是發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)的電視傳媒具有豐富的資源，在人才和經(jīng)驗(yàn)以及品牌方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字媒體形式的傳播與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)具有互補(bǔ)的功能，可以在很多方面都實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，如人力資源、內(nèi)容資源、資源共享、品牌建設(shè)等。因此，地方性電視傳媒需要對(duì)數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，進(jìn)而促進(jìn)自身的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[4] 陳曦.新媒體環(huán)境下文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新傳播[J].科技傳播，2018，10（13）：54-55.

[5] 許志強(qiáng)，劉彤，萬春梅.賦能與嬗變：新興科技驅(qū)動(dòng)與媒體創(chuàng)新發(fā)展[J].電視研究，2018（5）：14-17.