禮品包裝色彩使用原則的分析與研究

李玲慧 肖麗

西華大學(xué)

世界因?yàn)椴町惗@得更加精彩，不同的文化土壤就會(huì)孕育出豐富多彩的藝術(shù)之花。各個(gè)民族都擁有各自千差萬(wàn)別的內(nèi)涵，特別是各具特色的禮儀和風(fēng)俗，都擁有千萬(wàn)種的表現(xiàn)方式，其中禮品就是比較重要和典型的一種表現(xiàn)方式。

一、禮品包裝中色彩設(shè)計(jì)的功能與作用

禮品包裝的形式和視覺(jué)表現(xiàn)可謂是它的生命，在這種視覺(jué)表現(xiàn)中，禮品包裝的色彩更是在第一時(shí)間就能跳進(jìn)消費(fèi)者的眼中。這就表明，包裝的色彩可以營(yíng)造醒目、清晰和對(duì)比的視覺(jué)效果，消費(fèi)者能通過(guò)色彩的表現(xiàn)更好地、更快地閱讀，讓消費(fèi)者的視線可以停留在此，繼續(xù)觀看、引起共鳴、產(chǎn)生好感。同時(shí)，色彩還能夠很好地體現(xiàn)禮品包裝的主題，并能表達(dá)一定的情感；其次，色彩除了必須要真實(shí)地反映商品的特性以外，還能把商品的相關(guān)準(zhǔn)確信息真實(shí)、自然地展現(xiàn)出來(lái)，從而達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的信任度，并能使消費(fèi)者能更直觀地了解和認(rèn)識(shí)商品。

二、禮品包裝設(shè)計(jì)中色彩的使用原則及規(guī)律

（一）傳達(dá)性原則

包裝中色彩的運(yùn)用其目的之一就是讓被包裝的商品具有良好的可視性、可辨性和可讀性，從而讓它與其他同類商品產(chǎn)生一定的差異，從而具有鮮明地個(gè)性和識(shí)別性。色彩自身具有一定屬性，如，紅色使人聯(lián)想到熱情、火辣等；藍(lán)色讓人感到理性、干凈；綠色給人以健康、自然的感受。所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，顏色能夠快速傳達(dá)出商品的信息和屬性，它是食品或是科技產(chǎn)品，它是讓人溫暖舒適或是理性等。并且色彩最大的功能就是讓商品包裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，快速捕捉到人們的視線，同時(shí)也能夠讓消費(fèi)者能更有效地閱讀包裝上的信息。從而誘使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，使其實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）商品性原則

不同的禮品包裝設(shè)計(jì)有不同的色彩形象和用色規(guī)范，一方面需要根據(jù)本個(gè)地區(qū)、民族的獨(dú)特喜好、習(xí)慣用色和象征色，另一方面又必須遵循特定商品的屬性和特點(diǎn)來(lái)采用適宜的色彩，這樣，消費(fèi)者就能通過(guò)商品包裝的色彩接受到有關(guān)商品的感覺(jué)、聯(lián)想和整體的心理印象，并能準(zhǔn)確的判斷出內(nèi)在商品的屬性。但是，這也很大程度上取決于消費(fèi)者對(duì)于以往同類禮品包裝的知覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想。一般禮品包裝的習(xí)慣用色有兩個(gè)方面決定，一是體現(xiàn)內(nèi)在商品本身的屬性和用途，或者色彩；二是消費(fèi)者自身對(duì)于商品使用的考慮和對(duì)不同色彩的心理感覺(jué)。

（三）整體性原則

禮品包裝的色彩可以說(shuō)是一套完整地色彩計(jì)劃。因?yàn)樵谝粋€(gè)商品的不同發(fā)展時(shí)期均會(huì)有相對(duì)應(yīng)的色彩風(fēng)格和定位，包裝上的每一種色彩均有自己獨(dú)特的意義和作用。作為設(shè)計(jì)師，在對(duì)于禮品包裝的色彩的選用時(shí)，一定要考慮到包裝色彩的整體效果，要特別注意色彩與文字、色彩與色彩、色彩與圖形、色彩與材質(zhì)之間是否呼應(yīng)，是否協(xié)調(diào)，是否有相互影響而有損整體效果？同時(shí)還應(yīng)該考慮到禮品包裝盒陳列在貨架上的效果，是否具有一定的視覺(jué)沖擊力？所以，我們應(yīng)該盡量使用簡(jiǎn)潔但不單調(diào)、明快而不花哨的色彩搭配，營(yíng)造一種和諧的整體搭配效果。禮品包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)同時(shí)與企業(yè)形象、企業(yè)標(biāo)志色彩、企業(yè)象征色、市場(chǎng)營(yíng)銷等信息緊密聯(lián)系在一起，在設(shè)計(jì)與后期流通時(shí)能保持一致整體的風(fēng)格。

三、禮品包裝中色彩設(shè)計(jì)的方法

在禮品包裝的色彩設(shè)計(jì)中，色彩的調(diào)和與對(duì)比的方法是非常有效的，它能有效地讓您的設(shè)計(jì)達(dá)到預(yù)期的視覺(jué)效果。

（一）色彩對(duì)比法

禮品包裝設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比包括色相對(duì)比、純度對(duì)比、明度對(duì)比、冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比。

色相對(duì)比就是指兩種不同的色彩在各自色相上的差異對(duì)比，這種色相對(duì)比會(huì)直接讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)上的差異心理感覺(jué)。在特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用色相對(duì)比的差異使整體的效果變得明快、直接、鮮明，并具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。如圖3-1所示。

純度對(duì)比是指不同純度的色彩在經(jīng)過(guò)專業(yè)的比較下產(chǎn)生的一種比較性變化。這種對(duì)比的方法就是能使鮮明地色彩更加鮮明，灰濁的色彩變得更加灰濁。如圖3-2所示。

明度對(duì)比的方法就是將兩種不同明度的色彩通過(guò)并列比較產(chǎn)生的對(duì)比反映，這種對(duì)比的效果就是明色會(huì)變得更加明亮，暗色也自然變得更暗。這種色彩的對(duì)比方法的結(jié)果會(huì)使整個(gè)包裝的形象更加鮮明、強(qiáng)烈，當(dāng)然，重點(diǎn)就會(huì)變得更加突出。如圖3-3所示。

圖3-2 Hattomonkey熱醬汁/lexeyKurchin/俄羅斯

色彩的冷暖效果是直接體現(xiàn)在消費(fèi)者的心理感受的，而非物理性的溫度感。簡(jiǎn)而言之，將這兩大類色彩進(jìn)行比置對(duì)比就能讓人們產(chǎn)生冷暖感受的對(duì)比。如果在禮品包裝設(shè)計(jì)中想要表現(xiàn)冷暖效果的比較時(shí)，就必須以一方為主，另一方為輔的原則，這樣才能相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成一個(gè)整體。如圖3-4所示。

圖3-4 TUPPERWARE包裝/WendyBonnstetter,GaryPatch/美國(guó)

補(bǔ)色，即是位于色相環(huán)中直徑兩端的色彩。例如：紅色對(duì)應(yīng)綠色、黃色對(duì)應(yīng)紫色、藍(lán)色對(duì)應(yīng)橙色一樣，互補(bǔ)色中的兩種色彩并置以后會(huì)給人一種純度增加，明度增加的視覺(jué)效果。這種色彩對(duì)比效果運(yùn)用在禮品包裝設(shè)計(jì)中會(huì)讓包裝呈現(xiàn)一種絢麗奪目的感受，能使包裝在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，但是，這種補(bǔ)色對(duì)比的方法難度比較大，我們?cè)谑褂玫臅r(shí)候一定要恰當(dāng)，不然您的設(shè)計(jì)就會(huì)顯得非?；靵y。

（二）色彩調(diào)和法

調(diào)和是消費(fèi)者視覺(jué)心理最能適應(yīng)的一種感受，也可以稱之為視覺(jué)生理平衡。在這里的色彩和諧是相對(duì)于前面部分的色彩對(duì)比而言的，正所謂有對(duì)比才有和諧，這兩者是相輔相成，是對(duì)立的的統(tǒng)一，禮品包裝中所有的色彩都必須要以調(diào)和、和諧為最終的目的。在禮品包裝設(shè)計(jì)中我們就以最常見(jiàn)的類似調(diào)和、對(duì)比調(diào)和、隔離調(diào)和三個(gè)方面來(lái)做探討和研究。

1、類似調(diào)和

類似調(diào)和主要就是要求再禮品包裝中所運(yùn)用的色彩要素要一致，也就是追求視覺(jué)上的統(tǒng)一感。簡(jiǎn)言之，就是通過(guò)尋求個(gè)性而達(dá)到和諧，追求在變化中的統(tǒng)一。在禮品包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)同時(shí)出現(xiàn)幾個(gè)或幾種色彩，有類似色，有對(duì)比色，我們就是通過(guò)類似色之間的相同點(diǎn)從而產(chǎn)生調(diào)和作用，這樣會(huì)給人一種很強(qiáng)地趣味感，給人以柔和之感。如圖3-5所示。

2、對(duì)比調(diào)和

圖3-5 LuxFructus果酒概念包裝設(shè)計(jì)

對(duì)比調(diào)和是相對(duì)于類似調(diào)和而存在的另一種色彩調(diào)和手段，主要就是以強(qiáng)調(diào)變化而取得和諧的視覺(jué)感受。在禮品包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用對(duì)比色的調(diào)和方法及技巧，但因?yàn)閷?duì)比色系各自都含有自己的視覺(jué)心理效果，所以，只要運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)讓您的設(shè)計(jì)顯得鮮艷、華麗。運(yùn)用不當(dāng)，對(duì)比色的各個(gè)顏色就會(huì)相互排斥，反而會(huì)讓設(shè)計(jì)顯得不協(xié)調(diào)。

3、隔離調(diào)和

所謂隔離調(diào)和，既即是在我們禮品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用比較廣泛的一種色彩處理技巧，因?yàn)楦綦x法本身就是從民間藝術(shù)中借鑒衍生而來(lái)的，這種色彩調(diào)和方法就是通過(guò)在各個(gè)對(duì)比色之間用黑色、白色、灰色、金色、銀色來(lái)做襯底或是描邊的方法，這樣一來(lái)可以隔離對(duì)比色，從而讓畫(huà)面顯得協(xié)調(diào)；二來(lái)是通過(guò)在相鄰色中間插入了第三方色彩進(jìn)行分隔，就會(huì)讓色彩關(guān)系顯得更加明確，讓生硬的關(guān)系變得柔和，甚至融合。我們慣用得處理方式就是用黑色增加被隔離色的純度，使用白色隔離會(huì)減弱被隔離色的純度。如圖3-6所示。

四、總結(jié)

圖3-6 永豐馀茗茶禮盒

禮品包裝設(shè)計(jì)中色彩的使用是根據(jù)特定目的來(lái)決定的，雖然有些可能看起來(lái)有點(diǎn)不協(xié)調(diào)，但是從專業(yè)角度來(lái)看是符合特定色彩要求的。因此，我們?cè)谧龆Y品包裝配色的時(shí)候一定要考慮到目的性和實(shí)用性的存在，根據(jù)特定對(duì)象的屬性、主題和功能來(lái)定。要真正符合目的性的配色才是最準(zhǔn)確最和諧的配色。