國際化的公益性品牌價值評價信息發(fā)布

薛翔文

5月9日，2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇在上?？鐕少彆怪行呐e行。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，在第三個中國品牌日來臨之際，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會與新華社、經(jīng)濟(jì)日報社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位進(jìn)行第一次公益性的品牌價值評價信息發(fā)布，將有助于不斷提升企業(yè)品牌價值，培育具有優(yōu)勢的中國品牌。

以品牌評價促品牌發(fā)展

據(jù)介紹，此次品牌價值評價信息發(fā)布依據(jù)的是我國自主研發(fā)的品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)于2019年3月正式發(fā)布。

國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）國際秘書盧麗麗說，該標(biāo)準(zhǔn)以有形要素、質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素和無形要素為品牌評價的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，不僅是中國提出并主導(dǎo)制定的第一項(xiàng)品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)，而且充分體現(xiàn)了以品牌評價促進(jìn)品牌發(fā)展的思想。

公開資料顯示，我國一直積極參與國際品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。2014年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC289），中國擔(dān)任秘書國。2015年3月，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會以ISO/TC 289秘書處承擔(dān)單位和國內(nèi)技術(shù)對口單位的身份，提交《品牌評價 基礎(chǔ)和原則》提案，成立由我國和奧地利專家牽頭的工作組，經(jīng)過4年努力，終于發(fā)布品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)（ISO 20671：2019）《品牌評價基礎(chǔ)和原則》。

劉平均表示，這是我國在品牌評價領(lǐng)域獲取話語權(quán)的重大突破，表明我國在品牌評價理論研究方面走在了世界前列。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺對擴(kuò)大我國品牌在世界的影響力、建立品牌評價新秩序、推動世界品牌的共同發(fā)展具有重要意義。

專業(yè)評估助力品牌管理

據(jù)了解，2014年6月，我國就明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機(jī)制”。遵循“名牌要在市場競爭中產(chǎn)生，名牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可”的基本準(zhǔn)則，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會已連續(xù)多年開展公益性品牌價值評價發(fā)布工作。

中國資產(chǎn)評估協(xié)會會長耿虹表示，以品牌價值評價為抓手，各方力量匯集，在強(qiáng)化品牌意識、引導(dǎo)品牌管理、促進(jìn)品牌建設(shè)、提升品牌價值等方面開展了大量卓有成效的工作，形成了較為完善的理論標(biāo)準(zhǔn)、政策和實(shí)踐成果，我國品牌建設(shè)已經(jīng)站了新高度。她同時也表示，今后將進(jìn)一步為企業(yè)提供高附加值、個性化的專業(yè)評估，積極實(shí)踐品牌管理建設(shè)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，品牌價值評價作為直觀反映品牌的綜合實(shí)力及競爭力水平的量化指標(biāo)，體現(xiàn)一個品牌的發(fā)展水平與未來的盈利能力。通過分析品牌價值評估結(jié)果與品牌建設(shè)現(xiàn)狀，可對品牌未來發(fā)展提供建議，保障品牌權(quán)益，維護(hù)品牌聲譽(yù)，使品牌建設(shè)更具國際化競爭力。

以品牌集群增強(qiáng)國際競爭力

劉平均說，當(dāng)前，發(fā)達(dá)國家已經(jīng)進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)時代。擁有國際知名品牌的數(shù)量與質(zhì)量體現(xiàn)了國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。加快中國品牌走向世界，推動建立高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

他建議在中國資源、中國技術(shù)、中國特色產(chǎn)業(yè)集群、中國特色旅游和中華老字號五個方面培育品牌集群，發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的積極合力，以集體品牌形式參與國際競爭。

5月9日當(dāng)天分行業(yè)發(fā)布的中國品牌價值評價信息也基本貫徹了這一理念，不同批次的制造業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)品牌等，受到品牌建設(shè)相關(guān)人士的高度關(guān)注。