新聞生產(chǎn)需適合媒介融合生態(tài)

曲瑩雪

摘要：互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)裹挾著數(shù)字化的浪潮席卷而來，開啟了網(wǎng)絡(luò)化信息化的新時代。網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展融合，給傳媒行業(yè)帶來了顛覆式的影響，作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)基礎(chǔ)的新聞也面臨著巨大的轉(zhuǎn)變。在媒介融合的背景下，新聞生產(chǎn)要適應(yīng)現(xiàn)代需求就必須符合媒體的主流發(fā)展方式。文章對媒介融合給新聞所帶來的影響進(jìn)行深入分析，進(jìn)而對新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新提出新的建議。

關(guān)鍵詞：媒介融合 新聞生產(chǎn) 采編

媒介融合給傳統(tǒng)新聞采編所造成的影響

媒介融合是當(dāng)今時代傳媒業(yè)的主流發(fā)展模式，是基于飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與傳媒相結(jié)合所帶來的媒體發(fā)展的新方向，其本質(zhì)是對于新聞的來源、內(nèi)容生產(chǎn)、組織以及傳播終端的系統(tǒng)性整合，最終達(dá)到多元化數(shù)字化的新聞生產(chǎn)、傳播與接收一體化。高鋼認(rèn)為“媒介融合”是一個動詞，這是一個正在不斷進(jìn)行的過程。我們可以看到這一過程在很大程度上改變了受眾的閱讀習(xí)慣以及信息接收渠道，也從根本上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式。另外，它還對傳統(tǒng)媒體新聞的采編業(yè)務(wù)造成了以下幾方面的影響。

一、改變了新聞采編業(yè)務(wù)的信息采集。傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容主要來源于新聞工作者周邊生活地區(qū)，信息獲取的地域范圍狹窄。獲取新聞的方式主要是由新聞工作者深入采訪挖掘，比較單一和低效。獲取詳細(xì)信息資料的主要模式是面對面訪談交流與電話采訪，耗費(fèi)了大量的人力物力。

在媒介融合時代背景下，新聞信息的傳播速度得到了飛速提升，新聞信息來源渠道比較廣泛，不再受地域范圍的限制，同時新聞的傳播內(nèi)容載體不再局限于文字，音像資料增加了新聞的真實(shí)性與感染力。媒介融合時代比傳統(tǒng)模式更加強(qiáng)調(diào)傳播速度與傳播內(nèi)容多樣化，這也給新聞采編業(yè)務(wù)帶來了極大的挑戰(zhàn)。面對巨大的變化，新聞采編業(yè)務(wù)只有進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整才能更好地適應(yīng)媒介融合所提出的全新要求。

二、轉(zhuǎn)變了新聞業(yè)的傳播主體。從實(shí)際應(yīng)用層面來看，媒介融合拉開了新聞生產(chǎn)主體多元化、新聞生產(chǎn)方式互助化的大幕，媒介融合在本質(zhì)上就是多媒體之間對于新聞內(nèi)容的素材來源與生產(chǎn)傳播功能的一體化，以客戶端為代表的新媒體與自媒體等多種新聞傳播形式的出現(xiàn)，大大降低了以往新聞的傳播權(quán)威性、信息源的單一性以及受眾對傳統(tǒng)傳播渠道的依賴，徹底改變了人們獲取新聞的方式。人們可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀自己感興趣的各類新聞。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用掃除了新聞信息傳播過程中時空的障礙限制，將以往新聞內(nèi)容的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)殚_始積極地參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者以及對于新聞事件的討論者。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用也在極大程度上減少了媒介對于新聞傳播主體的壟斷，通過媒介與網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用，人人都可以作為新聞傳播的主體進(jìn)行信息的傳播與評論。一方面，這是對于傳統(tǒng)的新聞信息采集工作存在的不足的一種彌補(bǔ)，但另一方面其中存在的虛假新聞也給新聞信息采集工作帶來了麻煩。

三、轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞信息的報道模式。從受眾層面可以看出，傳統(tǒng)新聞的受眾已經(jīng)逐漸被各類傳播形式的媒介吸引從而導(dǎo)致受眾細(xì)分化趨勢愈加明顯，由此可見傳統(tǒng)的新聞報道模式如今已經(jīng)無法滿足受眾多樣化個性化的需求，新聞傳播信息的生產(chǎn)開始注重個性化。對此，首先做好基于自身主流受眾的實(shí)際需求的分析以及精準(zhǔn)定位是至關(guān)重要的，利用數(shù)據(jù)反饋信息進(jìn)行報道模式的轉(zhuǎn)變以及報道內(nèi)容重點(diǎn)的凸顯，為自身受眾量身定做符合他們需求的內(nèi)容。

媒介融合背景下的新聞采編特點(diǎn)

擴(kuò)展與細(xì)化傳播受眾。媒介融合的迅速興起不僅帶動了新聞內(nèi)容傳播的多渠道發(fā)展，而且傳播信息范圍也在逐步擴(kuò)展，媒介信息的傳播能夠高效快捷地深入人們的生活當(dāng)中。在媒介融合的時代，官方權(quán)威媒體再也不是信息傳播的唯一渠道，受眾接受信息的渠道也在不斷朝向便捷化發(fā)展，受眾完全可以借助于自己的移動客戶端設(shè)備去主動了解以及分享自己所感興趣的新聞事件。針對受眾對于不同媒介的傳播形式與傳播內(nèi)容選擇上有一定的固定性，同時又在年齡結(jié)構(gòu)、性別、學(xué)歷水平、閱讀新聞的時間以及職業(yè)類型方面有著不同的選擇趨好的特點(diǎn)，在標(biāo)題、內(nèi)容以及呈現(xiàn)方式上都做出了進(jìn)一步的優(yōu)化。另外，傳媒媒體能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾群體做出一定細(xì)分，推薦符合受眾喜好的熱點(diǎn)新聞內(nèi)容的同時又進(jìn)行其他類似或相關(guān)新聞的推薦，不斷擴(kuò)展傳播受眾群體。

整合新聞業(yè)務(wù)流程。以往傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容報道基本上是通過使用單一的媒體以及媒介形式來完成的。伴隨著媒介融合時代的到來，新聞采編工作摒棄了傳統(tǒng)單一的新聞編輯流程以及新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式，對新聞內(nèi)容的生產(chǎn)編輯流程進(jìn)行高度協(xié)調(diào)處理，對于有效的信息資源加以分析整合以及高效利用。新聞行業(yè)的工作人員要不斷提升自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，掌握溝通和協(xié)調(diào)的工作能力以適應(yīng)新聞編輯多元化流程發(fā)展語境融合化發(fā)展時代要求，積極參與新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與編輯的組織與決策，為媒介融合語境之下的新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程管理提供科學(xué)有效的依據(jù)。

轉(zhuǎn)變新聞報道模式。媒介融合給新聞采編帶來了革命性的發(fā)展，也帶來了新的生產(chǎn)傳播模式與營銷理念以及全新的社會生活模式。面對這些變化，媒體也需要主動變革創(chuàng)新來滿足適應(yīng)新時代受眾的需求。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的人際傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播模式逐漸開始發(fā)生演變。首先，伴隨著新媒介的發(fā)展出現(xiàn)了分眾傳播模式，這一模式在遵循經(jīng)典傳播模式框架的同時也有著多節(jié)點(diǎn)、高效率、優(yōu)效果等諸多優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)的大眾傳播特點(diǎn)是信息傳播的一對多模式，從一點(diǎn)到多點(diǎn)傳播標(biāo)志著傳播主體的權(quán)威性與絕對的支配地位，而受眾則被看做無差別的接收群體。媒介融合背景下的新傳播模式則是多節(jié)點(diǎn)的傳播，體現(xiàn)了受眾群體的差異性、個性化。這對于傳媒進(jìn)行受眾統(tǒng)計與受眾特征分析從而提升自身的傳播針對性提出了新的要求。新聞傳播模式的轉(zhuǎn)變標(biāo)志著信息技術(shù)與文化的進(jìn)步，同時也是媒介融合帶來的革新與進(jìn)步。

媒介融合背景下新聞生產(chǎn)策略

加強(qiáng)融合，注重新聞傳播內(nèi)容的豐富性。在媒介融合背景下，只有不斷豐富新聞傳播的內(nèi)容才能夠達(dá)到媒介的新聞傳播效果。以往的新聞傳播內(nèi)容由于傳播技術(shù)的限制，受眾獲取的是比較單一的新聞內(nèi)容。而在媒介融合背景下的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)以及媒介終端設(shè)備等高科技的出現(xiàn)和應(yīng)用，極大地拓寬了人們獲取新聞資源的渠道，提高了人們獲取新聞內(nèi)容的速度，豐富了新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了新聞報道的真實(shí)性和有效性。同時考慮到受眾群體的偏好，在新聞傳播過程中對有限的資源進(jìn)行內(nèi)容分析加工，使傳播信息融合形成內(nèi)容豐富、可讀性強(qiáng)的融合新聞，起到擴(kuò)展受眾的作用。

創(chuàng)新融合新聞表達(dá)方式，新舊媒介相融合。融合新聞的出現(xiàn)，催生出多種多樣的傳播內(nèi)容表現(xiàn)方式，也為受眾群體帶來了更多的閱讀方式。

要想提高新聞傳播的效果，吸引受眾人群的廣泛關(guān)注，首先，立足于新聞傳播內(nèi)容的全局性，對各類資源進(jìn)行有效分析規(guī)劃，將圖片、文字、視頻等多種傳播媒介有機(jī)地結(jié)合在一起，不斷創(chuàng)新與改進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的表達(dá)方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體以及廣播電視等多種傳播模式，建立新穎獨(dú)特的表達(dá)體系，增強(qiáng)新聞傳播的效果，實(shí)現(xiàn)新聞信息全方位的傳播。其次，在新聞內(nèi)容的選擇與制作上，加強(qiáng)對新聞信息內(nèi)容周邊信息的深度挖掘以及橫向擴(kuò)展，增強(qiáng)新聞信息的新穎性，也可以基于媒介自身受眾群體的風(fēng)格選擇相應(yīng)的編輯風(fēng)格，使內(nèi)容更具特色。在維持受眾群體穩(wěn)定的基礎(chǔ)之上有效地擴(kuò)大受眾的可接受范圍。對受眾群體加以有效引導(dǎo)，引導(dǎo)其發(fā)揮主現(xiàn)能動性，使受眾群體能夠積極主動地參與到融合新聞的生產(chǎn)、傳播過程中來，充分感受到融合新聞的魅力，使融合新聞獲得持續(xù)的生機(jī)與活力。再次，要將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性與新媒體傳播范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)進(jìn)行有效結(jié)合，最大限度地體現(xiàn)融合新聞的價值，使新聞內(nèi)容的表達(dá)方式更加豐富。

融合新聞傳播的技術(shù)開發(fā)制作。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，其開發(fā)制作的方式為一次采訪獲得一條稿件完成一次任務(wù)，在這一過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都是一次性完成的。在媒介融合背景下的新聞生產(chǎn)借助于新技術(shù)以及新媒體，從新聞信息采集到內(nèi)容制作呈現(xiàn)以及受眾引導(dǎo)這一全過程都實(shí)現(xiàn)了革命性的跨越與轉(zhuǎn)變。然而，采用新技術(shù)創(chuàng)造新傳播模式并非媒介融合傳播方式的變革意義所在，對優(yōu)質(zhì)新聞傳播內(nèi)容的生產(chǎn)與展現(xiàn)才是當(dāng)今重視新聞生產(chǎn)意義的所在。新聞傳播的內(nèi)容才是媒介融合的目的與歸宿。

（作者單位：煙臺大學(xué)）