5G時(shí)代短視頻的內(nèi)容邏輯與媒體轉(zhuǎn)型新思路

【摘要】 5G技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用將夯實(shí)短視頻傳播的帶寬基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變短視頻的內(nèi)容邏輯，增強(qiáng)短視頻的用戶體驗(yàn)，給短視頻行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。一方面，在未來的應(yīng)用中，5G技術(shù)將與物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)結(jié)合，推動(dòng)短視頻平臺(tái)成為主流新興媒體，另一方面，隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，其亟須更加人性化的表達(dá)和內(nèi)容戰(zhàn)略規(guī)劃。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G;短視頻;內(nèi)容邏輯;媒體轉(zhuǎn)型

【作者單位】曾潔，西藏民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.09.019

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，用戶使用率約為78.2%。這一數(shù)據(jù)充分表明，短視頻平臺(tái)已經(jīng)在短短幾年內(nèi)迅速成長(zhǎng)為主流新興媒體之一。與此同時(shí)，我國(guó)的三大運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)多地設(shè)置了5G測(cè)試點(diǎn)，我國(guó)將進(jìn)入5G時(shí)代。在這樣的背景下，短視頻平臺(tái)必將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，媒體格局必將迎來新的變化。

一、5G興起給短視頻行業(yè)帶來的深遠(yuǎn)影響

5G是指第五代移動(dòng)通信技術(shù)具有高速率、低延時(shí)、高密度等特點(diǎn)，能支持更高效的信息傳輸、更快速的信號(hào)響應(yīng)以及海量的終端接入[1]，其迎合了短視頻行業(yè)發(fā)展的需求，將給短視頻行業(yè)帶來深遠(yuǎn)的影響。

1. 為短視頻行業(yè)發(fā)展奠定帶寬基礎(chǔ)

帶寬和網(wǎng)速是短視頻行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。第一，目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以4G網(wǎng)絡(luò)為主，相比4G網(wǎng)絡(luò)，未來5G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度會(huì)是4G網(wǎng)絡(luò)的100倍，將大幅提升移動(dòng)終端的網(wǎng)速，推動(dòng)短視頻行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。第二，5G技術(shù)可以大幅降低用戶的數(shù)據(jù)消費(fèi)成本。對(duì)未來的用戶而言，5G的超寬帶意味著云端和本地區(qū)別不大，許多應(yīng)用可以轉(zhuǎn)移到云端，這使得移動(dòng)終端的使用更加簡(jiǎn)單、便捷，同時(shí)降低了用戶的使用成本。第三，隨著5G手機(jī)、5G技術(shù)的崛起，用戶在數(shù)據(jù)流量上的消費(fèi)會(huì)迅速增加，同時(shí)他們會(huì)對(duì)移動(dòng)終端提供的產(chǎn)品的質(zhì)量提出新要求，這將推動(dòng)移動(dòng)短視頻的井噴式發(fā)展。總的來說，如果說3G時(shí)代開啟了移動(dòng)短視頻的第一次熱潮，4G時(shí)代開啟了移動(dòng)短視頻的第二次熱潮，那么即將到來的5G時(shí)代將開啟移動(dòng)短視頻的第三次高潮。

2. 轉(zhuǎn)變短視頻行業(yè)的內(nèi)容邏輯

4G時(shí)代，短視頻的最大特征是視頻社交化，在內(nèi)容上以用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）為主。這種模式雖然為用戶提供了他們想看的內(nèi)容，有助于短視頻平臺(tái)從眾多新興媒體平臺(tái)中脫穎而出，吸引用戶的眼球，但對(duì)短視頻的商業(yè)價(jià)值開發(fā)用處不大。目前，由于沒有有效的盈利模式，UGC仍被視為短視頻行業(yè)開拓廣告市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略。隨著5G時(shí)代的到來，短視頻的內(nèi)容邏輯將發(fā)生巨大的變化，進(jìn)入以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）為主的階段，PGC模式在滿足用戶需求的同時(shí)，使短視頻產(chǎn)品內(nèi)容更加專業(yè)化。在這樣的背景下，一方面，UGC還會(huì)繼續(xù)存在，以保證短視頻行業(yè)的社交性、活躍性和用戶黏性;另一方面，未來移動(dòng)短視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升將主要依靠專業(yè)人士，PGC將成為主要模式，其在制作和傳播專業(yè)短視頻方面的優(yōu)勢(shì)，是UGC遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。總的來說，5G時(shí)代的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)將面臨巨大的改變。

目前，短視頻領(lǐng)域的UGC模式使得短視頻的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。2018年以來，針對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)容的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，火山、快手、抖音等均被約談，有的短視頻平臺(tái)還因?yàn)閮?nèi)容問題受到處罰。由此可見，UGC模式已經(jīng)遭遇瓶頸，未來PGC模式將憑借自身優(yōu)勢(shì)更受短視頻平臺(tái)的重視。短視頻平臺(tái)以PGC模式開展運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，可以降低成本，控制潛在風(fēng)險(xiǎn)。

3.增強(qiáng)短視頻的用戶體驗(yàn)

新媒體時(shí)代，任何一個(gè)新興媒體要想獲得用戶的喜愛和市場(chǎng)認(rèn)可，離不開良好的用戶體驗(yàn)，這對(duì)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者來說是一種共識(shí)?，F(xiàn)在新興媒體平臺(tái)層出不窮，用戶為什么選擇短視頻平臺(tái)而不選擇其他新興媒體平臺(tái)，關(guān)鍵就在于用戶體驗(yàn)。一些短視頻平臺(tái)之所以受到歡迎，是因?yàn)樗鼈兲峁┝肆己玫挠脩趔w驗(yàn)。具體來說，第一，短視頻一般只有幾十秒或者三五分鐘，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣和需求;第二，短視頻主題較為鮮明，獲取信息便捷高效，符合用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獲取信息的習(xí)慣;第三，短視頻的表達(dá)方式較為直觀，符合年輕人特別是“網(wǎng)生代”的媒介使用習(xí)慣。

5G時(shí)代，短視頻平臺(tái)將提供更好的用戶體驗(yàn)。一方面，5G技術(shù)使短視頻平臺(tái)擁有高速帶寬基礎(chǔ)，用戶不再受網(wǎng)速和流量的困擾，上傳和觀看短視頻非常方便。另一方面，5G時(shí)代的短視頻平臺(tái)將借助PGC模式給用戶提供更多高質(zhì)量的短視頻，從內(nèi)容層面增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

二、5G在短視頻行業(yè)中的具體運(yùn)用模式

隨著用戶的快速增長(zhǎng)，當(dāng)下的短視頻平臺(tái)需要更多高質(zhì)量的內(nèi)容，但4G技術(shù)無(wú)法為快速高效的短視頻制作提供支撐，5G技術(shù)的發(fā)展則解決了這個(gè)問題。未來的5G將是一種全新的網(wǎng)絡(luò)，其在短視頻行業(yè)中會(huì)有很多運(yùn)用模式。尤其當(dāng)5G技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相互滲透，將會(huì)給短視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作奠定基礎(chǔ)。

1. “5G+物聯(lián)網(wǎng)+短視頻”

對(duì)于短視頻而言，5G技術(shù)的發(fā)展不僅讓通道變寬、網(wǎng)速加快，更推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。物聯(lián)網(wǎng)將拓寬移動(dòng)通信的邊界，使“人與人的互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展成為“物與物、人與物的智能互聯(lián)”，促使智能家居、智慧城市、智慧交通等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破，甚至形成全新的發(fā)展模式。5G時(shí)代，短視頻平臺(tái)可以與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)合作雙贏，比如車聯(lián)網(wǎng)、智能家居、移動(dòng)醫(yī)療等領(lǐng)域的企業(yè)可以與短視頻平臺(tái)合作，在推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的同時(shí)，開發(fā)新型短視頻應(yīng)用模式。正如一些學(xué)者提出的，“在物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下，短視頻的變現(xiàn)途徑更多元，商業(yè)空間更為廣闊，可能會(huì)形成新的爆發(fā)點(diǎn)。”[2]

就傳媒行業(yè)來看，“5G+物聯(lián)網(wǎng)+短視頻”可以促使新的傳媒形態(tài)出現(xiàn)。以往的媒體主要圍繞內(nèi)容、平臺(tái)、用戶等要素展開經(jīng)營(yíng)，歸根結(jié)底是人與內(nèi)容的互動(dòng)。一旦物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，那么傳媒生產(chǎn)鏈條及要素將會(huì)發(fā)生較大改變，媒體將滲透到更多的實(shí)業(yè)中，而實(shí)業(yè)也會(huì)以各種方式與媒體結(jié)合，這將改變媒體的內(nèi)容形態(tài)甚至廣告模式、盈利模式等。

2. “5G+人工智能+短視頻”

人工智能已經(jīng)成為當(dāng)前科技領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。目前，針對(duì)人工智能，我國(guó)出臺(tái)了多項(xiàng)支撐性政策，并上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，與此同時(shí)，我國(guó)的數(shù)據(jù)、算法和算力日益成熟，人工智能在技術(shù)層面不斷取得突破。未來，人工智能將成為各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，在5G技術(shù)的支持下，人工智能有可能與短視頻結(jié)合，形成新的產(chǎn)業(yè)。比如在體育行業(yè)中運(yùn)用人工智能技術(shù)，可以捕捉比賽的精彩瞬間，還可以根據(jù)人群聲音、距離變化、球員手勢(shì)、評(píng)論員語(yǔ)氣等要素自動(dòng)剪輯視頻。在人工智能與5G技術(shù)結(jié)合的短視頻中，用戶可以詳細(xì)了解視頻的內(nèi)容、背景、傳播對(duì)象等，并與其他網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)分享。新華社推出的人工智能主播是另一種運(yùn)用模式。在5G技術(shù)的支撐下，人工智能主播播報(bào)的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)高效傳播，同時(shí)這些內(nèi)容發(fā)布到短視頻平臺(tái)，還可以得到更大范圍的傳播。在這樣的背景下，未來的短視頻尤其是新聞、娛樂、體育類短視頻會(huì)有更多的發(fā)展空間。

3. “5G+ 虛擬現(xiàn)實(shí)+短視頻”

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)對(duì)短視頻的發(fā)展意義重大，然而，受視頻清晰度及網(wǎng)速限制的影響，當(dāng)下VR技術(shù)在短視頻中的運(yùn)用還不多。隨著5G時(shí)代的到來，5G技術(shù)、VR技術(shù)在短視頻領(lǐng)域?qū)⒌玫綇V泛應(yīng)用，并且給短視頻行業(yè)帶來巨大的發(fā)展契機(jī)。首先，5G網(wǎng)絡(luò)為VR提供了其所需的畫質(zhì)傳輸條件。借助5G技術(shù)的高效傳播優(yōu)勢(shì)，制作方可以打造超高清的VR視頻，并以多視頻實(shí)時(shí)拼接技術(shù)制作全景VR視頻。其次，5G網(wǎng)絡(luò)有利于短視頻平臺(tái)用戶直播、上傳、分享內(nèi)容。因此，在5G技術(shù)的支撐下，VR視頻有機(jī)會(huì)成為短視頻領(lǐng)域的一種重要內(nèi)容形態(tài)。

值得一提的是，VR技術(shù)有一定的門檻，不是每個(gè)網(wǎng)民都會(huì)使用VR功能。但是隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來的短視頻行業(yè)將會(huì)有更多的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容用戶參與。一旦PGC成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主流模式，那么各種技術(shù)的運(yùn)用就具備了條件。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這是5G給短視頻行業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇。

三、5G背景下中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)

5G技術(shù)研發(fā)的推進(jìn)和商用步伐的加快，對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展來說是一個(gè)風(fēng)口。未來5G技術(shù)將推動(dòng)短視頻行業(yè)快速發(fā)展，使短視頻平臺(tái)成為主流新興媒體平臺(tái)，使短視頻領(lǐng)域成為眾多媒體角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

1. 短視頻平臺(tái)將成為主流新興媒體平臺(tái)

當(dāng)下短視頻平臺(tái)蓬勃發(fā)展，其在5G技術(shù)的推動(dòng)下，將成為主流的新興媒體平臺(tái)。盡管目前微博、微信、各類APP是三大主流新興媒體平臺(tái)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，問答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻相繼崛起，其影響力將不亞于那些大平臺(tái)。未來短視頻平臺(tái)在5G帶寬與流量的支持下，將憑借自身的優(yōu)勢(shì)吸引大量網(wǎng)民，并促使眾多媒體及機(jī)構(gòu)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2017年短視頻的融資事件達(dá)52起，金額超過138億元。這意味著短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入資本競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，同時(shí)，這也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了新思路。第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2018年百度、騰訊、阿里巴巴、微博持續(xù)在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，網(wǎng)易、搜狐等也積極推出新的短視頻應(yīng)用。值得一提的是，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，短視頻作為媒體融合的一種重要形式，頻繁出現(xiàn)在各大媒體的報(bào)道中，并且經(jīng)常與5G技術(shù)一起出現(xiàn)，成為大眾期待的主流新興媒體。

2. 短視頻將成為傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)

媒體融合是當(dāng)前各大媒體的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，幾乎所有的新技術(shù)、新平臺(tái)都卷入媒體融合的漩渦中。在這樣的背景下，幾乎每一項(xiàng)新技術(shù)、每一個(gè)新平臺(tái)出現(xiàn)，只要對(duì)傳播領(lǐng)域有實(shí)質(zhì)性的影響，都會(huì)成為傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。從每年各大媒體公布的融合舉措來看，很多技術(shù)和平臺(tái)都成為融媒體發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

針對(duì)短視頻，業(yè)內(nèi)人士表示：“短視頻的出現(xiàn)，讓媒體傳播手段、信息交互方式等發(fā)生了本質(zhì)性的變化，主流媒體不把握這個(gè)機(jī)會(huì)就會(huì)沒有未來?！盵3]因此，在5G即將粉墨登場(chǎng)之際，各大媒體都把短視頻作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，并且在這個(gè)領(lǐng)域展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。例如，深圳晚報(bào)社在短視頻上實(shí)施多樣化與矩陣化發(fā)展戰(zhàn)略，先后在ZAKER、網(wǎng)易、微視、頭條號(hào)、大魚號(hào)、人民號(hào)等近10個(gè)平臺(tái)開設(shè)了短視頻專號(hào)。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的“浙視頻”僅2018年就生產(chǎn)原創(chuàng)視頻4113條，全網(wǎng)播放量總計(jì)39.22億次。

3. 短視頻呼吁更人性化的表達(dá)

短視頻平臺(tái)借助人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可以為用戶提供精準(zhǔn)內(nèi)容推送服務(wù)，為用戶帶來良好的閱讀體驗(yàn)。但目前短視頻平臺(tái)內(nèi)容出現(xiàn)不少浮夸、搞怪、偏激、嘲諷等庸俗內(nèi)容，以及涉及色情、暴力、血腥的低俗內(nèi)容。一些短視頻平臺(tái)為了吸引用戶眼球，不惜劍走偏鋒，導(dǎo)致短視頻作品良莠不齊，嚴(yán)重影響短視頻平臺(tái)的健康有序發(fā)展。

隨著5G時(shí)代的到來，內(nèi)容邏輯從傳統(tǒng)的用戶生產(chǎn)逐漸過渡到專業(yè)生產(chǎn)，短視頻的內(nèi)容質(zhì)量越來越重要。短視頻平臺(tái)在制定提高內(nèi)容質(zhì)量的戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)將“人情味的表達(dá)”“弘揚(yáng)正能量”放在首位，正能量、高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容應(yīng)該是短視頻平臺(tái)下一步發(fā)展的重點(diǎn)。這方面已經(jīng)有一些媒體做了較為成功的實(shí)踐。比如2018年春節(jié)前夕，浙視頻推出“年味”系列短視頻，包括人情味、風(fēng)俗味、趣味3種形態(tài)的4個(gè)創(chuàng)意視頻產(chǎn)品。又如梨視頻的爆款產(chǎn)品中正能量視頻占大多數(shù)，其連續(xù)推出的“中國(guó)人的信心從何而來”“親愛的中國(guó)”“平凡之光——中國(guó)日2018年度人物評(píng)選”3個(gè)大型專題，全網(wǎng)總播放量超過30億次。

在傳媒業(yè)的未來發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)，技術(shù)是核心動(dòng)力。5G技術(shù)的快速發(fā)展，不僅可以推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代，還為各種新興技術(shù)的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。短視頻平臺(tái)在5G技術(shù)的推動(dòng)下，將以帶寬和網(wǎng)速為基礎(chǔ)，不斷革新內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。從整體來看，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)將與5G技術(shù)、短視頻結(jié)合，打造全新形態(tài)的短視頻產(chǎn)品，進(jìn)而推動(dòng)短視頻行業(yè)邁入新的發(fā)展階段。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)在整個(gè)媒體格局中的地位將越來將高，成為主流新興媒體和傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

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