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    新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點、新要求和著力點

    2019-06-14 08:19:30史學(xué)慧張振鵬
    出版廣角 2019年9期
    關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量文化

    史學(xué)慧 張振鵬

    【摘要】 中國特色社會主義進(jìn)入新時代,我國文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)不斷升級、原創(chuàng)能力顯著增強、新興業(yè)態(tài)逐步形成、供給質(zhì)量整體提升的新亮點。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,需要堅持以人民為中心的主導(dǎo)思想,激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,向世界講好中國故事,進(jìn)一步深化文化管理體制創(chuàng)新,促進(jìn)文化與科技融合創(chuàng)新,推動文化企業(yè)管理創(chuàng)新,以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。

    【關(guān)? 鍵? 詞】新時代;文化產(chǎn)業(yè);高質(zhì)量發(fā)展

    【作者單位】史學(xué)慧,濟南大學(xué)商學(xué)院;張振鵬,濟南大學(xué)商學(xué)院。

    【中圖分類號】G124【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.09.003

    黨的十九大報告指出,健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,推動各類文化市場主體發(fā)展壯大,培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式,以高質(zhì)量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是精神內(nèi)容生產(chǎn),文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,有助于實現(xiàn)人民對美好生活的新期待。中國特色社會主義進(jìn)入新時代,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變是必然選擇。

    一、我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點

    國家統(tǒng)計局對全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬家企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示,2018年上述企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入89257億元,比上年增長8.2%(如表1所示)。從數(shù)據(jù)可以看出,我國文化產(chǎn)業(yè)取得了長足進(jìn)步,為經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展增添了活力。

    1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級

    產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級是第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移,勞動密集型、資本密集型、技術(shù)密集型要素高級化,初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品、最終產(chǎn)品的升級過程[1]。從2018年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入情況來看,文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入34454億元,盡管絕對額依然少于文化制造業(yè)的38074億元,但文化服務(wù)業(yè)營業(yè)收入增長15.4%,遠(yuǎn)高于文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)的增幅。文化產(chǎn)品制造、銷售占主導(dǎo)地位向文化服務(wù)快速增長轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),與我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段性目標(biāo)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級、增長動能轉(zhuǎn)化的趨勢保持高度一致。

    2.原創(chuàng)能力顯著增強

    從行業(yè)類別看,文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中有7個行業(yè)的營業(yè)收入在2018年實現(xiàn)了增長。其中,增速最快的前兩位分別是新聞信息服務(wù)(營業(yè)收入8099億元,比上年增長24.0%)和創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)(營業(yè)收入11069億元,比上年增長16.5%)。另外,內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)營業(yè)收入達(dá)18239億元,比上年增長8.1%,增速明顯(如表2所示)。文化企業(yè)更加注重創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造性發(fā)明和對原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的掌控,以及對內(nèi)容版權(quán)的IP化打造。一些文化企業(yè)自覺提倡從泛娛樂向新文創(chuàng)升級,注重產(chǎn)品的品牌化培育和企業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展,帶動越來越多從業(yè)者在內(nèi)容創(chuàng)意方面精耕細(xì)作,大大增強了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的原創(chuàng)能力。

    3.新興業(yè)態(tài)逐步形成

    跨界融合成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最突出的特點,文化與互聯(lián)網(wǎng)、旅游、體育等行業(yè)融合發(fā)展。2018年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)營業(yè)收入情況調(diào)查結(jié)果顯示,以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化傳播渠道實現(xiàn)營業(yè)收入10193億元,比上年增長12.0%,是僅次于新聞信息服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù),增幅排名第三的行業(yè),也是僅有的三個增幅超過10%的行業(yè)之一?;趨^(qū)塊鏈技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、VR/AR/MR技術(shù)為代表的高新技術(shù)在文化生產(chǎn)中的廣泛運用,推動了新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加快了文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程,促使文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)逐步形成。

    4.供給質(zhì)量整體提升

    文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展在一定程度上體現(xiàn)了文化供給質(zhì)量的逐步提升。2018年我國內(nèi)地電影票房以609.76億元的成績收官,同比增長9.06%。其中,國產(chǎn)電影產(chǎn)出票房378.97億元,占票房總額62.15%,相較于2017年國產(chǎn)電影產(chǎn)出票房301.04億元,占票房總額53.84%,數(shù)據(jù)顯著提高。2018年內(nèi)地票房過億元的電影82部,其中國產(chǎn)電影44部,進(jìn)口片38部;票房10億元以上的電影16部,其中國產(chǎn)片9部,進(jìn)口片7部,我國票房榜頭名位置已連續(xù)四年被國產(chǎn)電影奪得,改變了好萊塢大片長期占據(jù)我國票房榜首的局面。此外,國產(chǎn)電視劇、動漫游戲、綜藝節(jié)目等熱度逐年攀升,爆款頻出,充分顯示了我國文化產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量整體提升。

    二、新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新要求

    文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的是滿足人們的精神需求和文化消費。新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,要堅持以人民為中心的主導(dǎo)思想,滿足人民對美好生活的新期待;要深度挖掘我國優(yōu)秀的文化資源,創(chuàng)造品質(zhì)上乘的文化供給;要創(chuàng)新文化傳播渠道,向世界講好中國故事。

    1.堅持以人民為中心的主導(dǎo)思想

    堅持以人民為中心是中國特色社會主義事業(yè)不斷推向前進(jìn)的主導(dǎo)思想。新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,要堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向,主動承擔(dān)起“興文化”“展形象”的歷史使命,以實現(xiàn)人的自由全面發(fā)展理念為根本,從而提升人民的自我價值認(rèn)同感,維護廣大人民的根本利益[2]。

    文化產(chǎn)業(yè)的管理者,要注重社會主義價值觀與中華傳統(tǒng)價值觀的結(jié)合,鼓勵和引導(dǎo)文化領(lǐng)域從業(yè)者始終堅持把社會效益放在首位,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一,突出文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)意和價值引領(lǐng),以人民喜聞樂見的方式傳播當(dāng)代中國價值觀念,體現(xiàn)中華文化精神,鼓舞中國人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而努力奮斗。

    文化內(nèi)容的創(chuàng)作者,要善于發(fā)現(xiàn)和把握廣大人民群眾的真實需求與潛在需求,創(chuàng)造出參與度高、體驗感強,能滿足人們高層次審美需要和娛樂需要的文化產(chǎn)品。

    文化產(chǎn)品的傳播者,要善于將內(nèi)涵豐富的文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為形式多樣化、特色化、精品化的文化商品,緊隨文化消費的新趨勢和新特點,推動傳播理念創(chuàng)新、經(jīng)營渠道創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新,以高品質(zhì)的文化供給來滿足文化需求。

    新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,要堅持以人民為中心的主導(dǎo)思想,以人的價值追求為訴求目標(biāo),使落腳點真正契合我國社會主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾,弘揚中國精神,凝聚中國力量,激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,建設(shè)社會主義強國,為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大的精神動力。

    2.激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

    黨的十九大報告指出,要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中包含的貫穿古今,至今仍有借鑒價值和意義的文化思想理念,是超階級、跨越時空的價值理念、道德觀念和人文精神。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必須經(jīng)由創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展與時代精神相結(jié)合,才會變成活生生的價值實體,才能實現(xiàn)文化自身的與時俱進(jìn)。

    文化產(chǎn)業(yè)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體。實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,既要按照時代特點和要求對那些至今仍有借鑒價值的內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新,又要全面運用新媒介、新科技、新載體賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的表達(dá)形式,創(chuàng)作出為人們所喜聞樂見的文化產(chǎn)品[3],激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。要實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域必須按照時代的新進(jìn)步新要求,對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵加以補充、拓展、完善,促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代精神相結(jié)合,將優(yōu)秀的文化成果與人民群眾的生活實踐相結(jié)合,創(chuàng)新文化產(chǎn)品的內(nèi)容和傳播形式[4],以推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣泛傳播。

    新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,要激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,對傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化挖掘和解讀,從中找到根本,汲取營養(yǎng),為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定價值基礎(chǔ)。同時,利用新技術(shù)和新手段激發(fā)傳統(tǒng)文化的活力,創(chuàng)新文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式,通過真正能夠被廣泛認(rèn)可和接收的文化供給,傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值內(nèi)核。

    3.向世界講好中國故事

    十八大以來,隨著中國日益走近世界舞臺中央,推進(jìn)國際傳播能力建設(shè),講好中國故事,傳播好中國聲音,向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國,成為文化領(lǐng)域必須主動承擔(dān)的使命和任務(wù)。文化產(chǎn)業(yè)是承載試聽內(nèi)容和傳播媒介的重要形式,視覺影像是跨越國界、跨越文化的國際化語言,視覺傳播具有易于溝通、說服力強、傳播理念于潛移默化之中的特點,可以說是講好中國故事的最佳傳播方式。如2019年初上映的國產(chǎn)電影《流浪地球》,不僅打破了中國電影北美票房紀(jì)錄,而且通過電影人物、情節(jié)等傳播人類命運共同體的理念,是具有示范意義的“用國際語言講好中國故事”的文化產(chǎn)品[5]。

    雖然我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額持續(xù)保持貿(mào)易順差,但是我國文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額的主要貢獻(xiàn)來自文化制造業(yè),文化內(nèi)容產(chǎn)品的國際影響力、競爭力不強。近年來,雖然我國游戲產(chǎn)品出口增速較快,但其他文化行業(yè)如圖書、音樂、影視等內(nèi)容產(chǎn)品的國際化進(jìn)程還亟待加快。此外,我國文化產(chǎn)業(yè)還沒有形成諸如美國好萊塢電影、日本動漫等能夠在國際范圍內(nèi)廣受認(rèn)可的民族文化品牌。新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要具有全球視野和世界眼光,發(fā)揮“一帶一路”倡議在推動文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量轉(zhuǎn)型中的作用,熟知傳播受眾,精選傳播內(nèi)容,打通傳播渠道,優(yōu)化傳播方式,實施精準(zhǔn)傳播,強化文化“走出去”與國際化運營,提升中華文化在全球化舞臺上的地位,構(gòu)建中國形象,傳播中國價值,弘揚中國精神,向世界講好中國故事,提高文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力。

    三、新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點

    蘊藏著中華民族最崇高的精神追求,代表著中華民族最獨特的精神標(biāo)志的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化,需要與時代融合,激活生命力[6],從而為中國現(xiàn)代文化市場體系的形成和發(fā)展提供建構(gòu)性力量[7]。新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,要為激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力提供適宜的發(fā)展環(huán)境,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新是最為重要的著力點。

    1.深化文化管理體制創(chuàng)新——文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必要保障

    文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要進(jìn)一步深化文化管理體制創(chuàng)新,充分釋放社會活力,推動文化產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)繁榮發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)以企業(yè)化為生產(chǎn)主體,以市場化為生產(chǎn)目的,以規(guī)?;癁樯a(chǎn)方式。文化管理體制創(chuàng)新要通過文化管理制度創(chuàng)新,以培育文化企業(yè)主體為目標(biāo),給予稅收、財政、金融、土地、人才等方面的政策支持,完善市場機制以及創(chuàng)新金融支持體系,推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?;?、集約化、專業(yè)化。此外,行政組織方式創(chuàng)新需要重新調(diào)配文化行政管理權(quán)力,加強文化及相關(guān)領(lǐng)域事務(wù)管理的統(tǒng)籌聯(lián)動,降低行政成本,提升管理效率,充分把握文化產(chǎn)業(yè)跨界融合能力強的特性,優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),加強文化產(chǎn)業(yè)與旅游、農(nóng)業(yè)和消費品制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合,創(chuàng)新文化內(nèi)容的管理手段,規(guī)范內(nèi)容管理的標(biāo)準(zhǔn)和流程,利用新興技術(shù)加大文化市場的動態(tài)監(jiān)管,營造風(fēng)清氣正的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍,創(chuàng)造內(nèi)涵豐富、形式多樣,給人們以幸福感和滿足感的文化產(chǎn)品,積極發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新消費,形成文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局。

    2.促進(jìn)文化與科技融合創(chuàng)新——文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心動能

    文化與科技是人類社會發(fā)展的關(guān)鍵詞,也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的驅(qū)動力。近年來,文化與科技融合創(chuàng)新為消費者提供了源源不斷的新產(chǎn)品和新服務(wù),促進(jìn)了生產(chǎn)、消費乃至社會方方面面的深刻變化。文化為科技提供價值引領(lǐng)和內(nèi)容驅(qū)動,科技為文化表達(dá)與內(nèi)容傳播提供更多可能性。文化與科技融合創(chuàng)新,既是科技融入文化領(lǐng)域推動文化生產(chǎn)方式變革的過程,也是文化融入科技領(lǐng)域提升科技產(chǎn)品綜合社會效益的過程。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要促進(jìn)文化與科技融合創(chuàng)新,為發(fā)展凝聚核心動能,推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

    數(shù)字文化產(chǎn)品已擁有廣泛的用戶基礎(chǔ),與人們的日常生活愈加密切。隨著5G應(yīng)用技術(shù)廣泛融入社會,文化產(chǎn)品的內(nèi)容、形式、數(shù)量將不斷豐富,可視化、交互性、沉浸式的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)將不斷涌現(xiàn),影視、動漫、游戲、音樂、演藝、旅游等業(yè)態(tài)的數(shù)字化程度將不斷加深。文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的管理者和從業(yè)者要共同探索文化與科技融合的多樣化方式,做好文化與科技融合創(chuàng)新的頂層設(shè)計和落地實施,搭建創(chuàng)新平臺,整合創(chuàng)新資源,提升創(chuàng)新能力,把最新的科技成果融入文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費和服務(wù)的每一個環(huán)節(jié),優(yōu)化文化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播流程及載體建設(shè),促進(jìn)生產(chǎn)要素與產(chǎn)品的高效流通,進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效率與質(zhì)量。

    3.推動文化企業(yè)管理創(chuàng)新——文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑

    企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的市場主體,企業(yè)的管理創(chuàng)新直接影響企業(yè)的效益和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。文化企業(yè)管理創(chuàng)新要有效整合企業(yè)內(nèi)外部資源,廣泛調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造性,為市場提供更多契合消費需求的文化產(chǎn)品和服務(wù),為企業(yè)帶來廣泛的社會效益和可觀的經(jīng)濟效益,從而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

    文化企業(yè)作為以生產(chǎn)精神產(chǎn)品為主的企業(yè),企業(yè)管理創(chuàng)新分為內(nèi)、外兩個部分。文化企業(yè)對外管理創(chuàng)新要善于洞察外部環(huán)境的機會和威脅,善于發(fā)現(xiàn)新技術(shù)、新創(chuàng)意、新模式和新的合作者,與利益相關(guān)者建立穩(wěn)定的關(guān)系,創(chuàng)造出來源于生活、扎根于現(xiàn)實的高質(zhì)量文化產(chǎn)品,引領(lǐng)高品位文化消費,積累優(yōu)質(zhì)的客戶群體,構(gòu)建新型文化消費模式,使企業(yè)融入不斷創(chuàng)新的社會網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),培育特色化的產(chǎn)品和企業(yè)品牌。文化企業(yè)對內(nèi)管理創(chuàng)新要善于激發(fā)員工的創(chuàng)新能力,建立更適宜員工創(chuàng)造的企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理模式和生產(chǎn)方式,提升企業(yè)的人力資本,增強企業(yè)的核心競爭力,通過重塑企業(yè)內(nèi)部管理模式提升企業(yè)內(nèi)部的執(zhí)行力、組織力、領(lǐng)導(dǎo)力和完善企業(yè)激勵機制。

    文化生產(chǎn)具有跨領(lǐng)域、跨專業(yè)、跨學(xué)科的多元復(fù)合特征,以及彈性化、分散化、網(wǎng)絡(luò)化的組織特征[8],其生產(chǎn)和創(chuàng)新需要資源共享和創(chuàng)意共生,具有市場號召力的大中型企業(yè)、富有活力的小微企業(yè)、蘊含創(chuàng)造力的個體從業(yè)者和諧共存,是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

    中國特色社會主義新時代,文化產(chǎn)業(yè)要主動承擔(dān)起以高質(zhì)量文化供給增強人們獲得感、幸福感的歷史使命,通過體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供必要保障、核心動能和現(xiàn)實路徑,充分激發(fā)文化自信的強大精神力量,推動中華文化繁榮興盛,加快實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。

    |參考文獻(xiàn)|

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