談“好心茂名”城市形象的塑造

陳丹怡　朱炎亮　唐少蓮

摘? ? 要： 新時代的茂名“好心精神”融合了冼夫人文化傳統(tǒng)“好心理念”，又糅合了地方特色、時代精神，使“好心精神”有了創(chuàng)新性發(fā)展，內涵更加豐富，意蘊更加深刻。冼夫人好心文化在茂名城市形象塑造中具有不可估量的價值。運用冼夫人“好心文化”，塑造“好心茂名”城市形象，能夠為推動茂名地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展、城市建設、社會和諧提供精神動力和文化含蘊，具有鮮明的時代特色和重要的實踐意義。本文從“好心文化”出發(fā)，對茂名城市形象塑造的價值進行分析，進而找出塑造城市形象的基本途徑。

關鍵詞： 好心文化? ? 城市形象塑造? ? 價值分析? ? 基本途徑

一、冼夫人“好心文化”的內涵及其影響

1.“好心文化”的內涵

冼夫人文化是嶺南文化的結晶，冼夫人生平可用五字真言總結：“唯用一好心?！逼渲校昂眯奈幕本裰傅氖菒蹏?、團結、和諧、為民的精神。這些精神體現(xiàn)的是對國家、對民族、對百姓的“好心”，亦是愛國之心、民族團結之心、愛民之心和社會團結之心，與社會主義核心價值觀極其吻合。在茂名涌現(xiàn)了一批批“好心人”，例如，弘揚慈孝文化的使者張新尊、愛崗敬業(yè)，勇于搶險救災的特警大隊大隊長林德峰、關愛留守兒童，全身心投入教學的老師周筱姬，還有熱心腸的百歲老人黃仕森等。他們用自己的一點光點亮了他人的燈火，溫暖了大家的心。這些好人好事體現(xiàn)著“好心精神”，點點滴滴，引人向善，催人奮進，是世世代代最好的精神傳承。

2.“好心文化”的影響

茂名將冼夫人文化作為城市名片，建立了一系列與冼夫人文化有關的民生工程，從而大力推廣發(fā)揚冼夫人文化。冼夫人的“好心精神”不斷影響著茂名人，使得茂名的好心文化深入人心，市民的“好心”意好心精神識越來越強。各種好人好事層出不窮，為創(chuàng)建全國文明城市奠定了良好的思想基礎。由于受到冼夫人文化的影響，茂名各地學校已開展冼夫人文化教育，讓更多的學生了解并學習冼夫人文化，代代傳承下去。隨著冼夫人文化在海外的廣泛傳播，吸引了許多東南亞華僑華人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，還推動了“一帶一路”的發(fā)展。茂名當?shù)剞r(nóng)業(yè)更是由于冼夫人當時對發(fā)展經(jīng)濟的推廣普及，人們仍在普遍使用當時的耕種技術，注重精耕細作，這使茂名的糧食、水果產(chǎn)量在全省多年名列前茅。除此之外，冼夫人文化對茂名的旅游經(jīng)濟也產(chǎn)生了重大的影響?！昂眯木瘛钡耐茝V不僅將優(yōu)秀文化進行了傳播，而且讓世人了解茂名，提升了茂名的城市形象和城市綜合競爭力。

二、冼夫人“好心文化”在茂名城市形象塑造中的價值

城市名片往往是特別能突出城市形象的標簽，我們能看到許多優(yōu)秀的城市名片讓人對該地產(chǎn)生深刻的印象，例如成都市的城市名片“一座來了就不想離開的城市”，都江堰“問道青城山，拜水都江堰”。在打造城市名片，冼夫人文化可擴大茂名文化活動的影響力，發(fā)揮活動的價值效用，提高城市文化的知名度和增強本土人民的認同感。文化名片以獨特的影響力構成了城市的文化軟實力，成為城市之間競爭的重要元素。面對中國城市時代的浪潮，首打文化牌的城市名片必將成為當前國內城市中一道最靚麗的風景線。

挖掘冼夫人“好心文化”，打造茂名城市文化已成為提升城市形象的關鍵。近年來，茂名市政府十分重視“好心精神”的建設和弘揚，以鮮活形式提煉出“好心文化”在茂名城市形象塑造中的價值，并極具創(chuàng)新性地將“好心文化”運用到具體的城市建設、民生民風建設、人民精神文化建設當中，在推動“好心茂名”城市名片建設方面起到了至關重要的作用。

1.“好心文化”是引領茂名城市形象價值的“風向標”

隨著城市化進程的高速發(fā)展，各城市之間競爭激烈，城市文化之間的差異便成為城市最具魅力和個性的價值所在，起到潛移默化的作用，將城市文化作為城市的發(fā)展目標，在文化視角定位城市形象，使城市文化具有源源不斷的動力。“好心文化”作為茂名的文化底色，早已融入茂名人的骨髓，挖掘冼夫人“好心文化”，有助于實現(xiàn)茂名城市形象的差異化競爭，增加茂名城市引資和發(fā)展的機遇。

2.“好心文化”是茂名城市形象塑造的“催化劑”

獨具特色的城市無一不是文化鮮明的城市，每座城市都有其專屬的文化，冼夫人文化雖然看不見，摸不著，卻起到潛移默化的作用。冼夫人文化成為茂名城市文化不可或缺的一部分，“好心文化”作為茂名的血脈和靈魂，滲透于各項城市主題活動，因此成為茂名城市形象塑造的“催化劑”，推動城市快速運轉。目前，茂名市政府正致力于打造“好心茂名”的城市品牌，大力弘揚“唯用一好心”的精神，在增強人們歸屬感的同時使“好心茂名”深入人心。在城市建設中將核心價值觀和冼夫人文化結合起來，彰顯茂名本土文化自信，提高城市形象和美譽度，讓越來越多的茂名人因此感到自豪。露天礦生態(tài)公園里的湖起名為“好心湖”，也源于冼夫人“我事三代主，唯用一好心”的名言，茂名人將礦業(yè)文化與冼夫人文化有機結合起來，是對冼夫人“好心”精神的歷史傳承和發(fā)揚。

3.“好心文化”有助于茂名城市品牌的塑造

推動冼夫人“好心文化”文化的建設和走出去，對茂名有著非同小可的意義。茂名是冼夫人文化的發(fā)源和傳播地，也是絲綢之路上的重要節(jié)點，推動冼夫人文化的發(fā)展有利于打造城市形象。然而，一直以來茂名都被視為石化工業(yè)城市，城市形象單一固化，茂名在其他方面的發(fā)展資源受到制約。要想把這些發(fā)展資源解放出來，就要打造走出去的冼夫人文化，讓外界重新刷新對茂名的認知，了解茂名的各種資源，包括地方文化，從而吸引外界更多的目光，獲得更多的發(fā)展助力。

三、冼夫人“好心文化”塑造茂名城市形象的基本途徑

文化的傳播是社會文明進步最有效的途徑。無論是國家還是城市，加大城市文化宣傳力度和推廣本土文化品牌，提高本土品牌文化的知名度，都會給茂名帶來更多的關注點。如果說加強交通基礎設施建設提升的是對外交往的硬實力的話，那么推廣本地文化提升則是對外推廣的軟實力，而冼夫人文化是提升城市軟實力的一副好牌，或者說是茂名文化軟實力中最富底蘊、最厚重也是最具價值的一部分。茂名要在本土文化中打造出屬于自己的城市品牌和城市形象建設，將冼夫人文化這副好牌打在城市形象建設的最前沿。

1.建立“好心茂名”的物質景觀

茂名是冼夫人的故里，城市及組委要進行實地調研，在梳理茂名文化資源的基礎上，組織策劃以“好心文化”為主題的物質景觀，發(fā)掘茂名的旅游文化資源，利用“好心文化”對茂名城市形象進行媒體整合營銷推廣，吸引海外華僑。如建造以“好心茂名”及冼夫人文化為主題的公園，加大“好心茂名”精神的宣傳力度，營造“好心茂名”精神氛圍。伴隨人民生活水平的提高，外出旅游的人越來越多，打造著名旅游景點帶動經(jīng)濟發(fā)展，使“好心茂名”的城市形象在海外傳播得以傳播，提高“好心茂名”在海外的知名度。

2.營造“好心茂名”的社會氛圍

隨著全球化的發(fā)展，城市競爭日趨激烈，城市發(fā)展必須適應競爭，大力營造城市社會氛圍。推動“好心茂名”城市名片建設，不能只停留在“喊口號、貼標語、開大會”的層面上，而要在建設城市名片過程中，將惠及民生的各項措施落到實處，由政府牽頭將“好心茂名”城市名片建設體現(xiàn)到人民群眾的切實利益當中，會激發(fā)人民群眾的參與感、責任感和獲得感。在茂名城市建設過程中有一個正面的例子：市委市政府將茂名市的礦坑，改造、建設成為茂名的“好心湖”，使得原本人跡罕至、存在一定安全隱患的露天礦坑成為一個風景秀麗、整潔干凈、安全的市民休閑的好去處。這正是將“好心精神”融入城市建設、提升城市形象、營造好心茂名社會氛圍的典范。

3.完善好心茂名城市形象的工作機制

完善“好心茂名”城市形象不僅僅是爭得一個響亮的牌子，還為茂名提供了一種更優(yōu)質的資源。具體可以分為以下三類：第一，發(fā)掘好人好事，獎勵和鼓勵好人好事。第二，評選道德模范，發(fā)揮模范的帶領作用。第三，通過媒體、網(wǎng)絡把“好心茂名”傳播出去，讓人們在潛意識中生出建設“好心茂名”的意識，產(chǎn)生自豪感，形成共建“好心茂名”的強大合力。

四、結語

茂名竭力打造以冼夫人文化為中心的“好心茂名”的城市形象。其實在時代變遷中，我們很多優(yōu)秀文化出現(xiàn)繼承和發(fā)揚的斷層，如茶文化，傳統(tǒng)小手藝等，傳承之少，岌岌可危。更有甚者，傳承已斷，從此世人不相見。“好心茂名”城市形象的塑造，也是茂名地區(qū)的一場“文化傳承，勿忘拾遺”的文化活動。傳承冼夫人文化精髓，拾遺冼夫人“好心”精神。

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項目基金來源：

1. 2018年“攀登計劃”立項項目《冼夫人文化對打造“好心茂名”城市形象的價值研究》

2. 2018年校級培育計劃立項項目《冼夫人文化對打造“好心茂名”城市形象的價值研究》

指導老師：朱炎亮? ? 唐少蓮