淺談古風(fēng)音樂創(chuàng)作的推廣成就及發(fā)展問題

程暄宇

摘要：古風(fēng)音樂作為當(dāng)下頗受歡迎的網(wǎng)絡(luò)流行音樂類型，其成功離不開現(xiàn)代社會(huì)傳承傳統(tǒng)音樂文化的迫切需求和十幾年來古風(fēng)音樂人的不懈努力，本文基于分析古風(fēng)音樂的定義范圍，總結(jié)當(dāng)前古風(fēng)音樂創(chuàng)作的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并提出其創(chuàng)作及推廣現(xiàn)狀中仍然存在的一些問題。

關(guān)鍵詞：古風(fēng)音樂? ?流行音樂? ?發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：J605? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1008-3359（2019）10-0056-02

在中國(guó)傳統(tǒng)文化被格外重視的今天，當(dāng)代青年人開始通過各種途徑思考中國(guó)古典音樂文化的繼承與發(fā)展，并從自身開始了實(shí)踐。21世紀(jì)初，古風(fēng)音樂的創(chuàng)作應(yīng)運(yùn)而生，承載著中國(guó)古典音樂在當(dāng)代年輕音樂人心目中的意趣情懷，十幾年來不斷發(fā)展，留下了許多優(yōu)秀的作品廣為傳唱，也漸漸擁有著不可忽視的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

一、古風(fēng)音樂是什么

當(dāng)下對(duì)于古風(fēng)音樂的定義眾說紛紜，學(xué)術(shù)界并沒有給出相對(duì)嚴(yán)格的界定。其中容易混淆的是“中國(guó)風(fēng)”與“古風(fēng)”的關(guān)系問題，“中國(guó)風(fēng)音樂”的發(fā)展相對(duì)于古風(fēng)音樂時(shí)間更長(zhǎng)影響力更大，其成功開始于音樂制作人林俊杰、臺(tái)灣音樂人周杰倫與方文山合作創(chuàng)作的一些具有中國(guó)古典韻味的歌曲，如《江南》《曹操》《青花瓷》《煙花易冷》等，包含范圍比較寬泛，可以看出其音樂特點(diǎn)包括音樂常用R&B元素、歌詞偏口語化、通過商業(yè)途徑發(fā)行、鮮少有翻唱。相對(duì)而言，“古風(fēng)音樂”是21世紀(jì)才出現(xiàn)的一種新的流行音樂類型，最早開始于古風(fēng)RPG游戲的配樂與港臺(tái)日等地旋律優(yōu)美的流行歌曲的填詞和翻唱，是面向現(xiàn)代社會(huì)年輕人打造的一種音樂類型，其音樂特點(diǎn)為歌詞注重措辭與押韻，常加入戲腔演唱，配樂多用傳統(tǒng)樂器;配合音樂的故事性，常在前奏或間奏中出現(xiàn)念白和對(duì)話;傳播途徑主要依靠網(wǎng)絡(luò)，翻唱版本也較多。筆者認(rèn)為，“中國(guó)風(fēng)音樂”如果說是流行音樂中國(guó)化的突破，那么“古風(fēng)音樂”的出現(xiàn)可以看做是“中國(guó)風(fēng)音樂”中更加純粹的中國(guó)化延伸和前進(jìn)方向。

由此可見，古風(fēng)音樂的概念可以大致總結(jié)為：歌詞古典風(fēng)雅，富有中國(guó)詩詞韻味，旋律優(yōu)美，民族調(diào)式居多，配樂多用中國(guó)傳統(tǒng)樂器的一種流行于現(xiàn)代社會(huì)年輕人之中的網(wǎng)絡(luò)流行音樂類型。

二、古風(fēng)音樂創(chuàng)作目前發(fā)展向好

（一）古風(fēng)音樂人專業(yè)性提升

相較早期僅填詞而流傳的古風(fēng)音樂，現(xiàn)在的古風(fēng)歌曲無論是歌詞、旋律、配器、后期都更加精致，運(yùn)作也更加規(guī)范。歌詞方面，在游戲音樂中宣揚(yáng)的快意恩仇、愛情玄幻已經(jīng)不是主流，轉(zhuǎn)向用詞連貫、言而有物的詞風(fēng)，如2007年《千年緣》有詞“昆侖巔，江湖遠(yuǎn)，花謝花飛花滿天”，至2015年《云水謠》中詞“新月偷偷攀上屋墻，月下你隔籬折白棠……凝眸處，你莞爾回望”，兩者對(duì)比，《云水謠》主旋律創(chuàng)作更為復(fù)雜，不似早期古風(fēng)音樂的旋律循環(huán)重復(fù)，編曲中不僅包含琵琶、古琴、箏等中國(guó)傳統(tǒng)樂器，也加入鋼琴、弦樂以及水澗實(shí)聲，意境營(yíng)造更加充實(shí)，可見古風(fēng)音樂人的專業(yè)性變化。

（二）古風(fēng)音樂團(tuán)隊(duì)嶄露頭角

2007年，原創(chuàng)音樂團(tuán)隊(duì)“墨明棋妙”的成立開始聚集相對(duì)零散的古風(fēng)音樂人進(jìn)行合作創(chuàng)作，包括作詞、作曲、后期、美工設(shè)計(jì)等團(tuán)隊(duì)成員，隨著運(yùn)營(yíng)逐漸成熟，部門更加完善，開始商業(yè)化運(yùn)作，擴(kuò)大了影響，成立十二年以來以其團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性、影響力和獨(dú)特風(fēng)格，與國(guó)內(nèi)眾多著名游戲公司都有主題曲創(chuàng)作的合作，打造了許多將傳統(tǒng)音樂與流行元素相結(jié)合的優(yōu)質(zhì)古風(fēng)音樂。墨明棋妙音樂團(tuán)隊(duì)的成功更吸引了其他古風(fēng)音樂團(tuán)隊(duì)建設(shè)的效仿，隨之出現(xiàn)的平紗落雁、汐音社、滿漢全席等音樂團(tuán)隊(duì)都以聚集志同道合的古風(fēng)音樂人為集合優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著古風(fēng)音樂創(chuàng)作的發(fā)展。

（三）古風(fēng)音樂會(huì)籌辦頻繁

古風(fēng)音樂作為網(wǎng)絡(luò)小眾音樂，音樂會(huì)的籌辦被視為走向現(xiàn)實(shí)生活的重大突破，這類音樂會(huì)往往是組臺(tái)演出，如2016年9月鳥巢“心時(shí)紀(jì)”古風(fēng)音樂會(huì)，由天涯明月刀游戲官方和米漫傳媒合作主辦，“墨明棋妙”十周年為宣傳點(diǎn)，邀請(qǐng)古風(fēng)音樂界著名歌手河圖、音頻怪物、銀臨、HITA等加盟，更有致力于將中國(guó)古典音樂帶出國(guó)門的音樂人哈輝老師獻(xiàn)唱，門票一度銷售火爆，愛好和情懷，使熱愛古風(fēng)音樂的聽眾對(duì)古風(fēng)音樂會(huì)的現(xiàn)實(shí)舉辦充滿期待，而去年10月初在南京奧體舉辦的“玄武紀(jì)”國(guó)風(fēng)音樂盛典相較前兩年無論從現(xiàn)場(chǎng)控制和宣傳營(yíng)銷手段都更為成熟。除這一系列外，2018年11月3日“網(wǎng)易云音樂國(guó)風(fēng)極樂夜”盛典音樂會(huì)等也相繼舉辦，延續(xù)了網(wǎng)游、手游、音樂APP官方與古風(fēng)音樂人及團(tuán)隊(duì)合作舉辦的模式，也預(yù)計(jì)會(huì)成為近年固定的古風(fēng)音樂會(huì)舉辦模式，易復(fù)制的運(yùn)作方法也促使了古風(fēng)音樂會(huì)舉辦的繁榮。

三、古風(fēng)音樂發(fā)展中遇到的問題

（一）商業(yè)化趨勢(shì)影響部分歌曲創(chuàng)作意境

古風(fēng)歌曲的創(chuàng)作與聽眾直接接觸最為廣泛的即為網(wǎng)絡(luò)游戲和手機(jī)游戲的主題曲配樂創(chuàng)作，這些主題曲中不乏與劇情相融合、能夠?qū)⒙牨妿肭榫车膬?yōu)秀作品，然而為了戰(zhàn)斗主題而創(chuàng)造出的江湖氣息在某些歌曲中表達(dá)出的斗爭(zhēng)傾向并不十分莊重，且形成了一種風(fēng)氣，顯示出了濃厚的現(xiàn)代風(fēng)格，這樣過于配合商業(yè)化的創(chuàng)作，使古風(fēng)音樂在普通聽眾中的印象有部分扭曲，不利于推廣中使古風(fēng)音樂真正向往表達(dá)的古典意境被人所接受。

（二）部分歌曲傳遞價(jià)值觀不夠積極

仙俠、玄幻中的愛恨情仇和避世的消極天命論思想，仍占據(jù)古風(fēng)音樂的一部分不可忽視，這類歌曲通常是源自于網(wǎng)游中的故事情節(jié)填詞改編，表達(dá)愛恨嗔癡的痛苦與無奈，如詞“怎堪物是人非，解不開的傷悲，一場(chǎng)夢(mèng)醒的凄美，風(fēng)中落葉垂，愁腸寸斷只為誰，一生亦無悔”，雖然在故事情節(jié)中聽之仿佛感動(dòng)，然跳脫其外，總覺消極，且旋律并不能夠動(dòng)人心弦，有拼湊之感。相較之下，一些古典風(fēng)格立意深刻而向上的作品便十分值得借鑒了，如《煙雨行舟》《瀘沽尋夢(mèng)》等，或表達(dá)相守相悅，或表達(dá)尋訪故夢(mèng)之中的山水，皆有其趣，且充滿了生活的向往，這類作品才應(yīng)當(dāng)被看做古風(fēng)音樂中的精華。

（三）歌曲宣傳推廣方式有待拓展

作為以網(wǎng)絡(luò)傳播為主的音樂風(fēng)格，古風(fēng)音樂開拓的網(wǎng)絡(luò)傳播方式可以說是十分完備，從5sing音樂網(wǎng)的創(chuàng)作源起到如今各大音樂平臺(tái)的版權(quán)合作;從YY直播到音樂APP電臺(tái)直播都有其一席之地，并且呈不斷擴(kuò)大影響的趨勢(shì)，然而“二次元”轉(zhuǎn)到現(xiàn)實(shí)中的發(fā)展，總是艱難且不盡如人意，古風(fēng)音樂中偶有被影視劇直接采用的例子，如董貞創(chuàng)作并演唱的電視劇《三生三世十里桃花》插曲《繁花》，但《瑯琊榜》配樂《赤血長(zhǎng)殷》，原唱慕寒、Smile_小千等，是一首根據(jù)小說《瑯琊榜》創(chuàng)作的古風(fēng)劇情歌，在劇中的呈現(xiàn)是重制而成的，由劇中人物演員王凱演唱，并沒有采用原唱，其他影視劇更是鮮有合作的案例，線下的推廣也限于漫展見面會(huì)、組臺(tái)音樂會(huì)演出，古風(fēng)歌手并沒有完全進(jìn)入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，走近大眾的視野，這與古風(fēng)歌手的現(xiàn)實(shí)條件（工作、生活等）、古風(fēng)音樂的發(fā)展局限相關(guān)，然而線下推廣的不足和更加廣闊的合作平臺(tái)（如影視劇、動(dòng)漫配樂）拓展的不足作為古風(fēng)音樂的一大問題，應(yīng)當(dāng)引起重視。

（四）古風(fēng)音樂會(huì)運(yùn)營(yíng)策略有待完善

古風(fēng)音樂會(huì)的舉辦由于近五年剛剛起步，不免有運(yùn)營(yíng)上的缺憾，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾反映，主持、音響、演唱狀態(tài)等方面有時(shí)不盡如人意，且前期宣傳工作幾乎被忽略，從海報(bào)設(shè)計(jì)、文案編寫、傳統(tǒng)媒體和新媒體的運(yùn)用都沒有得到充分的重視，甚至有很多熱愛古風(fēng)音樂的人都沒有渠道接收到開辦的消息，門票銷售也沒有合適的營(yíng)銷策略，也幾乎沒有衍生品的開發(fā)環(huán)節(jié)，對(duì)比其他流行音樂演唱會(huì)的舉辦稍顯稚嫩，可見其運(yùn)作的方法仍需要再趨成熟，情懷雖然能夠一時(shí)支撐觀眾對(duì)古風(fēng)音樂走向“三次元”的支持，然而不能夠忽視觀眾在音樂會(huì)中獲得心理滿足的要求，因此如何在音樂會(huì)專業(yè)運(yùn)作上更加用心，是未來古風(fēng)音樂會(huì)舉辦需要認(rèn)真思考的重要方面。

四、結(jié)語

古風(fēng)音樂作為一種主要依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的小眾音樂，有著自身明確的受眾對(duì)象，也擁有著廣闊的發(fā)展空間，其發(fā)展趨勢(shì)也十分向好，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提供的傳播機(jī)遇增多、古風(fēng)音樂人創(chuàng)作的專業(yè)性提升，甚至能夠有機(jī)會(huì)貼近現(xiàn)實(shí)生活，舉辦專場(chǎng)音樂會(huì)?？梢哉f，古風(fēng)音樂至今發(fā)展的每一步成功都得益于當(dāng)代社會(huì)傳承傳統(tǒng)音樂文化的迫切需求和十幾年來古風(fēng)音樂人的不懈努力，相信在未來的發(fā)展中，古風(fēng)音樂創(chuàng)作能夠沖破現(xiàn)實(shí)阻礙，使更多聽眾了解其魅力所在，從而廣泛接受。

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