音樂元素在城市形象宣傳片中的使用機制及策略

音樂元素在城市宣傳片中具有重要作用，可以讓觀看者形成對該城市的認知聯(lián)系，能夠通過營造該城市的氛圍增添該城市的吸引力和誘惑力，能夠讓觀看者將情感轉移到城市上來。本文重點對城市宣傳片中的音樂元素進行分析，首先闡述了音樂元素的重要作用，然后提出了城市宣傳片中采用音樂元素的幾條策略，以期為城市宣傳片的創(chuàng)作提供一

定的借鑒。

用宣傳片對城市形象進行宣傳已經成為常態(tài)，這樣無疑增加了城市的“軟實力”。說起我國第一部展示城市形象的宣傳片，那應該是1994年山東省威海市在央視國際頻道投放的，這部城市形象片向國內外游客展示了該城市的形象，也開創(chuàng)了城市形象宣傳片的先河。當時，這種特殊的宣傳形式逐漸被國內大眾認識與了解。之后，越來越多的城市開始重視與投入城市形象宣傳，通過宣傳的形式讓城市形象更加立體化。城市形象宣傳片，通過語言符號與非語言符號進行傳播，引人入勝，深深吸引了人們的注意力。

但是，并非每一部城市形象宣傳片都能夠讓人印象深刻，能夠發(fā)揮這種宣傳方式的作用。要想使城市形象宣傳片發(fā)揮作用，其中一個關鍵因素就是音樂元素。眼睛和耳朵是人的兩種主要審美感官，它們分別接受來自客觀世界的光和聲的物質刺激，并能感受到審美愉悅。也就是說，人們是通過自身的感官系統(tǒng)來接受城市宣傳片中各因素組合和表現(xiàn)所傳達出來的美感，并進行相關的審美感受。

一、音樂元素在城市宣傳中的作用分析

音樂元素在一部好的城市宣傳片中具有同畫面一樣重要的作用。城市宣傳片中，音樂元素通過對人的聽覺感官的刺激而完成宣傳信息的傳遞，這種聽覺形象能夠給人帶來無限的想象空間，能夠煽動人的情緒，充分調動聯(lián)覺通感效應，讓城市宣傳片在不知不覺中完成信息傳播和說服的功能。隨著新媒體技術的快速發(fā)展和多種媒介對語言的應用，音樂元素這種獨特的視聽符號能夠讓城市宣傳片更加生動，充滿審美感受。

在城市宣傳片中，采用背景音樂、解說詞與音效是最常見的視聽符號。如果一部宣傳片能夠加入適當?shù)谋尘耙魳罚菬o疑能夠增強觀者對該城市宣傳片的共鳴感。不僅如此，背景音樂能夠將畫面感傳到觀者的內心深處，在電視作品或者電影中，音樂背景還具有敘述的重要作用。從這方面來看，音樂不僅能夠更加有力地宣傳和傳播城市形象，還能夠成為城市的軟實力，起到很好的傳播城市文化的作用。從當前城市形象宣傳片來看，音樂在城市宣傳片中的使用呈現(xiàn)出多元化的趨勢，另外，改編名曲或者人們耳熟能詳?shù)母枨鳛槌鞘行蜗笮麄髌奶囟ū尘耙魳?，這也比較多見。例如，廣州的城市宣傳片《廣州，因你而生》中融入了嶺南名曲《步步高》，通過鋼琴演奏的方式讓畫面感更加突出，在該部城市宣傳片中，西方音樂與東方音樂的融合應用也體現(xiàn)出廣州這座城市的獨特魅力?？偟膩碚f，音樂在城市宣傳片中作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）音樂元素能夠讓觀者形成對該城市的認知聯(lián)系

音樂能夠作為城市的標志性音樂背景，將城市宣傳片進行長期、反復播放，能夠讓觀者逐漸形成記憶和條件反射。哪怕沒有看到畫面，也能夠通過音樂了解是哪座城市，同時也能夠通過音樂讓觀者腦補該城市的畫面。這就是用音樂樹立城市形象的好辦法，能夠讓觀者輕松地把音樂和城市建立起某種特定的聯(lián)系。

（二）音樂元素能夠通過營造城市氛圍，增添城市的吸引力和誘惑力

城市宣傳片中的音樂可以是原創(chuàng)的，也可以是改編的，無論哪種形式的音樂，都能夠營造出一種情景氛圍，配合著城市本身的韻味。當然，不同的城市由于文化等不同，會選擇不同的音樂進行表現(xiàn)，這樣才能增添城市的魅力。

（三）音樂元素能夠讓觀者將情感轉移到城市上來

背景音樂可以讓觀者在觀看的過程中產生美好的情感和豐富的聯(lián)想。如果音樂搭配得當，就能讓觀者將對音樂的情感轉移到對該城市的聯(lián)想上來，增強對城市的認同感和親近感。同時，能夠讓觀者對該城市有更深入的認知。有些城市宣傳片中的音樂還是專門做的，朗朗上口，能夠讓觀者在不知不覺中記住，建立起該城市的宣傳形象。這些城市或是優(yōu)美，或是動感，都與該城市密切聯(lián)系，從而在無形中樹立了該城市獨有的個性與形象。

二、音樂元素在城市形象宣傳片中的應用策略研究

作為城市宣傳片，首先應深度挖掘城市的文化和內涵，通過講故事的方式生動形象地闡述音樂等元素背后的文化內涵，這樣才能吸引觀者的注意力，才能更好地引起觀者的共鳴。

（一）挖掘音樂符號，傳播城市文化

《倫敦深秋》是英國首都倫敦的城市宣傳片，通過快感的音樂向全球傳遞出倫敦特色，讓觀者在音樂的刺激下印象深刻。城市文化傳播采用一種比較輕松、充滿快樂的形式，讓觀者感覺畫面中的人物是在與自己溝通，而不是一味的灌輸。這樣的音樂元素和畫面能夠縮短觀者與宣傳者的心理距離，更容易產生認知上的共鳴。當然，要想達到這種效果，絕對不是一件簡單的事情。制作者必須深入挖掘城市文化符號，了解城市特色，這樣才能讓改編或原創(chuàng)的音樂打動觀者的內心，才能突出城市獨特的風韻。另外，通過挖掘本土文化，可以找到具有地方代表性的曲調作為背景音樂，烘托和暗示城市的民俗

與特色。

（二）注重音樂元素的連貫性，突出宣傳作用

音樂元素配合畫面，畫面與音樂的結合能夠突出宣傳片內容的嚴肅性和完整性，通過對音樂和曲調的節(jié)奏把握、和聲選擇等，音樂元素可以對城市宣傳片產生積極的作用。同時，要注意音樂的連貫性，這樣才能將畫面聯(lián)系到一起，起到奠定視頻基調、營造環(huán)境氛圍的重要作用。城市宣傳片中無論是對景色的介紹，還是對當?shù)仫L土人情的宣傳，音樂元素都能夠對該城市的內容起到完整的宣傳作用，將該城市深刻的文化通過畫面、音樂等元素符號進行有效傳播，能夠很大程度上加深觀者對該城市的整體印象。

三、結語

城市宣傳片是城市軟實力的一種表現(xiàn)形式，對于城市的文化傳播、經濟建設等方面都具有重要作用，在媒體快速發(fā)展的今天，宣傳片能夠更廣泛地對城市形象進行有效傳播。而音樂元素作為城市宣傳片中的重要構成因素，如果應用得當，就能夠促進城市的宣傳與傳播。當然，在音樂元素的使用過程中，首先要考慮音樂元素與畫面的有效結合，讓畫面與音樂有機結合，讓內容與形式相統(tǒng)一，這樣才能更有效地傳播城市形象。

很多城市宣傳片將各種原聲、原創(chuàng)音樂、配樂等進行結合，以音樂作為表現(xiàn)地域特色的切入點，用音樂展示城市的魅力，用音樂調動觀者的情緒。制作者可以通過音樂將觀者的注意力吸引到城市的內容上，將故事與城市特色密切結合。無論是哪種風格的宣傳片，情感是最能夠打動人的，人們可以通過音樂將城市宣傳片中的人文情懷進行傳播。

（江西科技師范大學）

基金項目：本文系2017年江西省藝術規(guī)劃課題“音樂元素在城市形象宣傳片中的使用機制及策略”（項目編號：YG2017130）的階段性研究成果之一。

作者簡介：廖明潔（1978-），女，江西南昌人，碩士，講師，研究方向：聲樂教學。