“黑洞”為什么會(huì)刷屏？
——新媒體視域下科學(xué)新聞的生產(chǎn)與傳播

文/冷 爽 朱 帆

最近，地球人都為同一張照片刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，它是人類拍下的第一張黑洞照片。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年4月1日至4月11日9時(shí)，與“黑洞首張照片”有關(guān)的全網(wǎng)信息達(dá)85.7萬條，但網(wǎng)站、報(bào)刊、境外中文媒體的報(bào)道量?jī)H有2.5萬條。這意味著與黑洞照片相關(guān)的信息基本上由新媒體平臺(tái)生產(chǎn)。如此“硬核”的黑洞新聞引爆新媒體平臺(tái)，反映出當(dāng)前科學(xué)傳播的路徑已經(jīng)發(fā)生了變化，開始由“科學(xué)普及—公眾理解—公眾參與”延伸到“共同生產(chǎn)”，即受眾主動(dòng)參與權(quán)威渠道的生產(chǎn)和傳播。正是“共同生產(chǎn)”機(jī)制使得這次關(guān)于黑洞的信息刷爆網(wǎng)絡(luò)，在這一內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制下，科學(xué)傳播的生產(chǎn)主體、傳播話語、理念和方向等也都有了新的特點(diǎn)。

科學(xué)傳播路徑之變

目前，國(guó)內(nèi)外先后出現(xiàn)了一系列探索科學(xué)傳播的規(guī)律和模式的研究，包括強(qiáng)調(diào)公眾科學(xué)素養(yǎng)、公眾理解科學(xué)、公眾參與科學(xué)以及社會(huì)中的科學(xué)等。但隨著新技術(shù)和新應(yīng)用的涌現(xiàn)，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)格局和模式發(fā)生了很大的變化。內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)都由傳統(tǒng)的一對(duì)多、或單向傳播變成形態(tài)復(fù)雜的交互傳播，這也進(jìn)一步模糊了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)的界限?？茖W(xué)傳播也是如此。目前科學(xué)傳播的主體、方式、手段等也發(fā)生了顯而易見的變化。

“超量”內(nèi)容的出現(xiàn)。新媒體的普及使相關(guān)學(xué)者開始關(guān)注到新媒體在科學(xué)傳播中的作用及其影響。這些學(xué)者對(duì)新媒體中科學(xué)傳播的傳播主體、傳受關(guān)系、內(nèi)容形態(tài)、傳播方式以及符號(hào)特征進(jìn)行了分析，進(jìn)而研究新媒體內(nèi)容碎片化、去中心化、交互性等為科學(xué)傳播帶來的影響。遵循這樣的演變，有觀點(diǎn)認(rèn)為科學(xué)傳播是沿著“科學(xué)普及—公眾理解—公眾參與”的路徑演進(jìn)的。

從“科學(xué)普及”到“公眾理解”范式的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)科學(xué)信息（主要由權(quán)威掌握）向受眾的流動(dòng)。而“公眾參與”雖然突出了普通受眾在信息傳播中的地位，認(rèn)可了“人人均可參與到科學(xué)傳播中”的基本形態(tài)，但這種路徑依然主要依賴傳統(tǒng)科學(xué)權(quán)威的輸出和主導(dǎo)，受眾的參與度多限于轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等，且這種范式過于強(qiáng)化公眾的作用，過多以公眾的興趣作為科學(xué)傳播的出發(fā)點(diǎn)和引爆點(diǎn)。筆者認(rèn)為，在新媒體視域下，科學(xué)傳播的路徑已由“公眾參與”延續(xù)到“共同生產(chǎn)”，強(qiáng)調(diào)的是公眾和權(quán)威的融合和互相成就。

“共同生產(chǎn)”更強(qiáng)調(diào)受眾主動(dòng)、積極地為相關(guān)科學(xué)信息生產(chǎn)“超量”內(nèi)容。所謂“超量”，就是內(nèi)容較最開始的引爆點(diǎn)更多維、更多形式。例如，有關(guān)黑洞的科學(xué)新聞，其實(shí)最開始是以“黑洞照片的公布”這一信息作為引爆點(diǎn)的，隨后在被新媒體參與者擴(kuò)散的基礎(chǔ)上，權(quán)威機(jī)構(gòu)、媒體、部分公眾又對(duì)黑洞本身和外延信息進(jìn)行了深度生產(chǎn)與傳播。例如，根據(jù)蜜度信息“微熱點(diǎn)”的大數(shù)據(jù)分析，整個(gè)新媒體傳播過程中，除了“黑洞”之外，“射電望遠(yuǎn)鏡”“地球”“距離”“星系”等也成為受關(guān)注度較高的熱詞。

“草根”科普不可忽視。新媒體的共同生產(chǎn)仍帶有權(quán)威屬性。新媒體（特別是依靠用戶生產(chǎn)內(nèi)容的新媒體平臺(tái)）的開放性讓個(gè)人在信息傳播中的地位愈發(fā)突出，但在黑洞信息傳播過程中，權(quán)威機(jī)構(gòu)、媒體、媒體人的重要作用仍不可替代。例如，新浪微博上發(fā)布有關(guān)黑洞新聞并獲得最多流量關(guān)注的賬號(hào)，主要是權(quán)威機(jī)構(gòu)、媒體和媒體人，微博熱門報(bào)道也多為權(quán)威媒體、機(jī)構(gòu)發(fā)布。根據(jù)蜜度信息“微熱點(diǎn)”的大數(shù)據(jù)分析，微博上發(fā)布有關(guān)黑洞信息的核心傳播機(jī)構(gòu)主要包括“中科院之聲”“共青團(tuán)中央”“科普中國(guó)”等，核心傳播媒體主要包括“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”“中國(guó)新聞網(wǎng)”“澎湃新聞”等，熱門報(bào)道TOP10基本被“央廣網(wǎng)”“中新網(wǎng)”“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等占據(jù)。這說明，由于科學(xué)新聞的特殊性，能夠獲得權(quán)威信息的機(jī)構(gòu)和媒體仍然是生產(chǎn)和傳播的重要主體。但除了這些頭部信息外，草根公眾的內(nèi)容生產(chǎn)也占有極大比例。例如，微信公眾號(hào)中，“畢導(dǎo)”“混子曰”等有關(guān)黑洞的科普文章，閱讀量均超過十萬。

科學(xué)傳播模式之變

隨著科學(xué)傳播的路徑發(fā)生變化，在新媒體視域下，科學(xué)傳播從生產(chǎn)主體、理念到傳播話語、方向等也都呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。

科學(xué)傳播參與者的結(jié)構(gòu)性變化。在新媒體時(shí)代，科學(xué)傳播的參與者不再是單一的，不僅有權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體，普通網(wǎng)民也成為科學(xué)傳播的參與者甚至推動(dòng)者。以黑洞相關(guān)的新聞報(bào)道為例，在“黑洞第一張照片”這一消息經(jīng)媒體發(fā)布后，權(quán)威機(jī)構(gòu)、網(wǎng)民均參與到內(nèi)容的傳播與生產(chǎn)中。例如，新浪微博“央視新聞”“人民日?qǐng)?bào)”“中科院之聲”，客戶端“澎湃新聞”“新浪新聞”“網(wǎng)易新聞”“知乎”，公眾號(hào)“畢導(dǎo)”“大叔愛吐槽”“大象公會(huì)”“科研圈”等都相繼發(fā)布文章，或進(jìn)行科普，或進(jìn)行調(diào)侃。這種傳播和生產(chǎn)并非是單向的或者是二級(jí)傳播、多級(jí)傳播的，而是交互傳播的。也就是說媒體、機(jī)構(gòu)和網(wǎng)民之間有交叉交流與互動(dòng)，信息傳播的方向也是不固定的。部分“非知名”網(wǎng)民根據(jù)媒體發(fā)布的黑洞新聞進(jìn)行二次生產(chǎn)，部分網(wǎng)民參與互動(dòng)留言等都構(gòu)成了強(qiáng)大的信息輿論流量，影響媒體接下來對(duì)有關(guān)黑洞信息的發(fā)布。例如，4月6日，微博“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)布了即將公布黑洞照片的首條信息，內(nèi)容只是簡(jiǎn)單預(yù)告。經(jīng)過網(wǎng)友評(píng)論和網(wǎng)上發(fā)酵后，4月9日、4月10日，“人民日?qǐng)?bào)”又發(fā)布了與黑洞有關(guān)的更多微博，其內(nèi)容都是對(duì)什么是黑洞，黑洞拍攝過程、意義等進(jìn)行的視覺化解讀?？梢钥闯觯@是媒體在回應(yīng)公眾關(guān)切。這也印證了新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)之間的界限正越來越模糊，中外網(wǎng)友的“神助攻”（如“黑洞與蜂窩煤”“黑洞PS大賽”等等網(wǎng)絡(luò)狂歡），也在影響科學(xué)傳播過程中權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的預(yù)判。

理念由教育轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足好奇心。從傳統(tǒng)意義上來看，公眾接受科學(xué)信息的主要途徑是接受正式教育或傳統(tǒng)媒體的傳播。如今，公眾獲取信息的途徑和方式改變了。為爭(zhēng)取更多注意力，新媒體、傳統(tǒng)媒體等都不再是“老師”的角色，而是站在受眾的角度，以滿足受眾對(duì)黑洞的好奇為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。此外，能讓受眾掌握議程設(shè)置主動(dòng)權(quán)的深層次原因是很多新型媒體平臺(tái)（如微博、微信公眾號(hào)等）都是依靠用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式（UGC）。但需要警惕的是，如果想要做更好、更專業(yè)的科學(xué)傳播，并不能一味滿足公眾好奇心，也不能完全依賴用戶生產(chǎn)內(nèi)容，否則會(huì)造成平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，反而不利于信息傳播。

展現(xiàn)形式更多元也利于傳播。以往受制于媒介的局限，受眾接受“硬核”科學(xué)的信息多為文字和圖片，加上部分專家在闡述有關(guān)科學(xué)新聞時(shí)，慣常使用專業(yè)術(shù)語，這就導(dǎo)致科學(xué)新聞內(nèi)容枯燥難懂。而新媒體時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展讓短視頻、H5、圖解、VR等多種展示方式得以實(shí)現(xiàn)，這也能夠?qū)㈦y理解的新聞進(jìn)行可視化、形象化呈現(xiàn)。例如，有關(guān)黑洞的知識(shí)，“央視新聞”利用短視頻、圖解等方式進(jìn)行“翻譯”，讓知識(shí)更接地氣，讀者更易理解。公眾號(hào)“混子曰”則以漫畫的形式解釋了黑洞有關(guān)原理，形象生動(dòng)。多元的展現(xiàn)形式在方便受眾理解的同時(shí)，更利于信息的分享和傳播。

結(jié)語

新媒體視域下，要想使科學(xué)新聞傳播得更廣泛，必須遵循這樣的規(guī)律：找準(zhǔn)或勾起公眾的“好奇心”，普通公眾和權(quán)威媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，以豐富的表現(xiàn)形式生產(chǎn)和傳播更多精品內(nèi)容，從而來滿足“走近科學(xué)”的好奇心。在這個(gè)過程中，交互影響與交流十分重要，它會(huì)讓信息流更集中，更易形成廣泛擴(kuò)散。隨著媒介發(fā)展的多元化、傳播路徑的交互化和科學(xué)研究的社會(huì)化，深?yuàn)W復(fù)雜的科學(xué)信息將在科學(xué)機(jī)構(gòu)、科學(xué)家、媒體和部分公眾主動(dòng)的擴(kuò)散、解釋和生產(chǎn)中，從專業(yè)化知識(shí)變成日常生活的實(shí)踐。