網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的價(jià)值建構(gòu)與發(fā)展策略
——以騰訊新聞出品的紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目為例

文/秦秀宇

泛綜藝時(shí)代的娛樂(lè)內(nèi)容一片繁盛，但在眾聲喧嘩中，嚴(yán)肅與溫情的非虛構(gòu)內(nèi)容卻并不被追捧，傳統(tǒng)訪談節(jié)目更是日漸式微。根植于移動(dòng)傳播如火如荼的當(dāng)下，依從于時(shí)代審美偏移和受眾消費(fèi)變化，“優(yōu)愛(ài)騰”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自制紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目逐漸興起。筆者以騰訊新聞出品的《十三邀》《和陌生人說(shuō)話》《不可說(shuō)》《不止于她》等網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目為例，探析騰訊如何以紀(jì)錄式表達(dá)的真實(shí)、沉浸式訪談的體驗(yàn)，以及冷淡克制的氣質(zhì)和直指人心的關(guān)懷，悄然進(jìn)行一場(chǎng)訪談節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的價(jià)值建構(gòu)

紀(jì)實(shí)式表達(dá)與沉浸式訪談的無(wú)縫銜接。20世紀(jì)八九十年代出現(xiàn)了以央視紀(jì)錄片之父陳虻等為代表的一批紀(jì)錄片先驅(qū)人物，而網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)主體，仍然是從傳統(tǒng)媒體出走的精英。例如，文化旅行紀(jì)實(shí)節(jié)目《丹行線》由紀(jì)錄片導(dǎo)演程工操刀，精英對(duì)話節(jié)目《十三邀》出品人李倫是陳虻老部下、原央視資深紀(jì)實(shí)欄目制片人，素人訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》由原鳳凰衛(wèi)視“真實(shí)電視女杰”陳曉楠主持并出品，紀(jì)錄類全女性對(duì)話節(jié)目《不止于她》由原央視英語(yǔ)新聞女主播王屹芝主持。遵循著飽含人文關(guān)懷的觀察式紀(jì)錄、不評(píng)判的采訪等精神傳統(tǒng)，這些紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的深度、廣度和新穎度借助紀(jì)實(shí)手法得到了全面提升。

穿幫鏡頭不避諱，沉默鏡頭不剪掉，主持人和受訪者的沖突，一言不合的冷場(chǎng)，雙方觀點(diǎn)的對(duì)立……在傳統(tǒng)訪談節(jié)目中無(wú)法見(jiàn)到的場(chǎng)景，都被真實(shí)記錄（《十三邀》每一期都會(huì)發(fā)布三至四小時(shí)的無(wú)剪輯版本）。受訪者在訪談現(xiàn)場(chǎng)錄制前后的細(xì)節(jié)都被保留，觀眾如同身在攝制現(xiàn)場(chǎng)；主持人與受訪者從初見(jiàn)的信息溝通，到熟悉后的情感溝通，甚至與節(jié)目主題無(wú)關(guān)的閑聊，都被呈現(xiàn)出來(lái)。觀眾幾乎是親眼見(jiàn)證了一期節(jié)目的誕生，顛覆了傳統(tǒng)的受訪者擺拍、空鏡頭加解說(shuō)詞制作、節(jié)目小片與演播室訪談交叉剪輯的呆板錄播方式。編導(dǎo)意圖在最大程度上被淡化，為觀眾提供了更多元的解讀視角。

冷色調(diào)的畫(huà)面暗示著客觀與克制，《和陌生人說(shuō)話》演播室甚至極簡(jiǎn)到全黑背景下只余燈光和兩把椅子。走出演播室，訪談地點(diǎn)變?yōu)槭茉L者主場(chǎng)，淡化了主持人的固有光環(huán)，受訪者的主體性得到凸顯，表現(xiàn)更加從容真實(shí)；多場(chǎng)景的變換，大量同期聲的使用，以主持人與受訪者的獨(dú)白或同期聲代替了傳統(tǒng)解說(shuō)詞配音，使得鏡頭信息量極為豐富。節(jié)目回歸“視聽(tīng)”本性，改變了以往訪談節(jié)目只聽(tīng)不看、接收信息不完全的弊?。ù藛?wèn)題亦是導(dǎo)致訪談節(jié)目衰落的原因之一）。訪談階段通過(guò)大量手提拍攝的多機(jī)位搖晃鏡頭，提升畫(huà)面吸引力，打破了以往訪談節(jié)目固定鏡頭切換的靜態(tài)體驗(yàn)。

種種紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用擴(kuò)展了訪談的時(shí)空，也為觀眾捕捉主持人和受訪者的細(xì)微變化提供了窗口。與之相應(yīng)的，則是沉浸式訪談的大量運(yùn)用，節(jié)目在受訪者的每一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)所跟拍，《不止于她》節(jié)目甚至與受訪者一起出國(guó)。在受訪者工作、出差、旅行的地點(diǎn)甚至家里、車上，隨時(shí)隨地進(jìn)行訪談；主持人是采訪者，更是觀察者、參與者、見(jiàn)證者，甚至最后和觀眾一起改變對(duì)受訪者的固有認(rèn)知。紀(jì)實(shí)感與沉浸感隨之而生，擺脫了演播室采訪僵化的程序套路，觀眾也在受訪者的真實(shí)生活中，更深刻地體味其喜怒哀樂(lè)與七情六欲。

主持人個(gè)人IP的強(qiáng)烈烙印。如上所述，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，大部分來(lái)自在傳統(tǒng)媒體深耕多年的精英人才，這使得節(jié)目仍然打上了深深的主持人個(gè)人IP烙印。雖然《十三邀》為個(gè)中例外，主持人許知遠(yuǎn)是首次觸電新興視聽(tīng)媒體的公共知識(shí)分子，但強(qiáng)烈的不可復(fù)制性反而使得節(jié)目的個(gè)人特質(zhì)更為凸顯。在《十三邀》開(kāi)頭，許知遠(yuǎn)自述“我是個(gè)不合時(shí)宜的作家……我像個(gè)笨拙的發(fā)問(wèn)者……我會(huì)帶著我的偏見(jiàn)與期待再次出發(fā)。”

《和陌生人說(shuō)話》主持人陳曉楠因著名的紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《冷暖人生》蜚聲業(yè)界，她也將自己一以貫之的克制與關(guān)懷融入其中，看似不帶溫度，卻又悄無(wú)聲息侵入內(nèi)里地把控。在《和陌生人說(shuō)話》的開(kāi)頭，陳曉楠自述“我坐在這兒，等著你出現(xiàn)。生活還是劇本……陌生人還是自己?！?/p>

《不止于她》開(kāi)頭亦為主持人王屹芝自述“要走過(guò)多少路，才能活成自己想要的姿態(tài)?！合聵?biāo)簽，她們是誰(shuí)。又是什么，造就了她們的非凡人生?！睅в袕?qiáng)烈個(gè)人氣質(zhì)的自述代替了第三人稱的解說(shuō)詞，以主持人的個(gè)人魅力帶觀眾靠近受訪者。在紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目不事張揚(yáng)的宣傳策略下，主持人個(gè)人IP無(wú)疑成為節(jié)目最容易被受眾記憶的亮點(diǎn)。

主持人與受訪者關(guān)系的重構(gòu)。不同于傳統(tǒng)訪談節(jié)目的你問(wèn)我答模式，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目實(shí)現(xiàn)了主持人與受訪者關(guān)系的重構(gòu)?！妒分鞒秩嗽S知遠(yuǎn)本質(zhì)是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)充滿疑慮的觀察者。他放棄了傳統(tǒng)主持人的中立客觀立場(chǎng)，毫不掩飾自己是“帶著偏見(jiàn)與期待”與受訪者完成思想碰撞，不刻意迎合，也不煽情引導(dǎo)，連受訪者李誕都直言“你陷在自我里太深了”。但其本人固有的批判性思維、獨(dú)立的認(rèn)知視角、看似不合時(shí)宜的形象，恰恰為受眾提供了更多元深刻的解讀層次，使受眾體會(huì)到智慧對(duì)話的理性思維快感，使受訪者即便是娛樂(lè)界名人，也展現(xiàn)出睿智思考的一面。

《和陌生人說(shuō)話》與《不止于她》也保持著主持人的獨(dú)立思考。主持人不介入對(duì)方的觀點(diǎn)，但她們會(huì)適時(shí)質(zhì)疑。例如，王屹芝在采訪豆瓣網(wǎng)紅晚晚時(shí)，拋出疑問(wèn)“你覺(jué)得如果你不結(jié)婚的話，這些東西（名利地位等），你一樣會(huì)有嗎？”“你把藝術(shù)當(dāng)成自己的職業(yè)，感覺(jué)是一個(gè)混上流社會(huì)的門票，你覺(jué)得呢？”同時(shí)她們可貴地保持了平等對(duì)話的態(tài)度，對(duì)受訪者不仰望也不審視，直視每一個(gè)靈魂。

《不可說(shuō)》則走得更遠(yuǎn)。作為《和陌生人說(shuō)話》特別節(jié)目，甫一開(kāi)始，陳曉楠便自述“每一個(gè)被問(wèn)者，也都有資格成為一個(gè)提問(wèn)者。所以今天我第一次嘗試，離開(kāi)這把椅子。”于是節(jié)目完全隱去了主持人陳曉楠，而采用了兩個(gè)陌生人對(duì)話的模式。節(jié)目宣稱“他們可能觀點(diǎn)不同，經(jīng)歷不同，也許無(wú)法理解對(duì)方，也許不能和解。但是只要是‘說(shuō)了話’就有意義?！碧釂?wèn)者同時(shí)也是被訪者，真正實(shí)現(xiàn)了采訪與被采訪的互文。

選題的以人為本和以小見(jiàn)大。紀(jì)實(shí)的本質(zhì)是對(duì)人作為本體的尊重和理解。如果說(shuō)較為知名的《十三邀》等網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目在選題上還是延續(xù)了名流路線的話，那么《和陌生人說(shuō)話》以及《不可說(shuō)》則完全將視野放在了生命個(gè)體上，以平民視角讓對(duì)話更有溫度，以人為本、以小見(jiàn)大，記錄轉(zhuǎn)型中的中國(guó)。這種思路也與國(guó)家廣播電視總局大力提倡的減少明星、增加素人的要求不謀而合。

在《和陌生人說(shuō)話》第一季中，我們看到了搶劫犯、殺人犯、酒癮者、殺馬特教父、中國(guó)首例冰凍人、同性戀的母親、換肺女孩、為死囚寫(xiě)遺書(shū)的人、為盲人放電影的人、蠢賊網(wǎng)紅主播、“教科書(shū)式耍賴”當(dāng)事人……第二季，選題則更加邊緣，比特幣、PUA把妹大法、伊拉克雇傭兵、瘋狂粉絲、保姆偷子……沒(méi)有立場(chǎng)、沒(méi)有偏見(jiàn)，哪怕受訪者做過(guò)錯(cuò)事甚至犯過(guò)罪，節(jié)目也給他們機(jī)會(huì)，平靜地表達(dá)自己。被盛贊為“平民版《面對(duì)面》”的《和陌生人說(shuō)話》，與《冷暖人生》的精神內(nèi)核一脈相承。

而在《不可說(shuō)》這檔實(shí)驗(yàn)性的訪談節(jié)目中，則呈現(xiàn)了同一話題的對(duì)話者陌生的經(jīng)歷與不同的態(tài)度。觀眾看到了知乎女神對(duì)話整容紅人、癌癥少女對(duì)話新手媽媽、音樂(lè)人對(duì)話拆遷戶、各種普通人對(duì)話不同類型的丁克等不為窺私、不煲雞湯，著眼于個(gè)體生命的意義。

紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目不帶審視和評(píng)判的對(duì)話體系，使得每個(gè)被貼上標(biāo)簽的節(jié)目嘉賓都鮮活多元，也契合了受眾堅(jiān)持自我、包容、逐夢(mèng)等心理需求，以真誠(chéng)溝通打破階層、年齡、性別、教育程度等社會(huì)學(xué)意義限制，為變遷中國(guó)制作人物志。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的困境探析

受眾圈層狹窄，影響力不足。盡管網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目大多制作精良、品質(zhì)上乘，但卻曲高和寡，叫好不叫座。如《和陌生人說(shuō)話》第一季和第二季在豆瓣被網(wǎng)友給出9.2和9.6的高分，在國(guó)產(chǎn)節(jié)目中鳳毛麟角，但打分人數(shù)卻只有寥寥數(shù)千人。在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，受眾對(duì)訪談節(jié)目的需求正在減弱，而紀(jì)錄片式的表達(dá)方式又為紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目增加了冷靜克制的氛圍；雖然增加了節(jié)目的高級(jí)感，吸引了高層次受眾，卻進(jìn)一步縮小了受眾圈，更加難以被打造成頭部爆款。再者，大部分網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目都是在自家網(wǎng)站獨(dú)播，受訪者以素人為主的節(jié)目更使得節(jié)目宣發(fā)難以打名人牌博市場(chǎng)，受眾局限性進(jìn)一步增加。

泛綜藝內(nèi)容搶奪關(guān)注。在泛娛樂(lè)化的節(jié)目市場(chǎng)中，紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目冷淡克制、高級(jí)感的風(fēng)格并不占優(yōu)勢(shì)，女團(tuán)、說(shuō)唱、街舞、國(guó)風(fēng)、花式籃球等潮流文化垂直分眾節(jié)目搶奪了大量關(guān)注度。此外，時(shí)下最火的偶像養(yǎng)成類和觀察類真人秀，主人公都具有時(shí)間線上的成長(zhǎng)變化，而紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目一期一位受訪者，沒(méi)有邏輯關(guān)聯(lián)，難以令觀眾產(chǎn)生期待感。再次，很多觀察類慢綜藝節(jié)目如《我家那閨女》等都帶有訪談，正在慢慢消耗明星身上可挖掘的內(nèi)容，觀眾從純紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目中獲得的信息越來(lái)越少，無(wú)形中增加了紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的收看成本。

主持人個(gè)人IP的雙刃劍效應(yīng)。從網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目自身來(lái)看，主持人IP是把雙刃劍；賦予節(jié)目不可復(fù)制性個(gè)人特質(zhì)的同時(shí)，也使得節(jié)目囿于這種氣質(zhì)，成為節(jié)目標(biāo)簽的同時(shí)又使得節(jié)目被標(biāo)簽化。如何在主持人IP基礎(chǔ)上，使得節(jié)目自身具有可延續(xù)性，更多地突出受訪者的集體氣質(zhì)而非主持人，是必須考慮的方向之一。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的發(fā)展策略

根據(jù)受眾需求精研內(nèi)容創(chuàng)作：真人秀的融入。社交媒體的廣泛運(yùn)用與觀察類慢綜藝的持續(xù)熱播，幾乎將名人資源開(kāi)發(fā)殆盡。紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的受眾，更多地是想看受訪者在極致情境下的反應(yīng)、更深層的態(tài)度和價(jià)值觀，而非淺層展示交流。從“你的過(guò)去和現(xiàn)在”到“你是誰(shuí)，你的人性”，純粹的訪談已難勝任；作為更豐富的表達(dá)方式，自帶沖突的真人秀融入勢(shì)在必行。

當(dāng)然，傳統(tǒng)真人秀的游戲性不能因襲照搬，去掉游戲和人設(shè)的真人秀作為表達(dá)方式，或許會(huì)成為紀(jì)實(shí)訪談的未來(lái)方向。事實(shí)上，在《十三邀》與《不止于她》中，已經(jīng)有一定程度的真人秀特質(zhì)；除了各種情境跟拍、還原受訪者的現(xiàn)實(shí)人生外，還不時(shí)插入主持人后期點(diǎn)評(píng)的交叉剪輯，對(duì)訪談細(xì)節(jié)進(jìn)行回味總結(jié)，也營(yíng)造出了不同于訪談的間離感。

變化的受眾需求催生紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目新的創(chuàng)作邏輯，但真人秀設(shè)計(jì)又將如何滿足節(jié)目的真實(shí)需求？不能干擾跟拍正在發(fā)生的事件，對(duì)受訪者不但要了解透徹還需預(yù)測(cè)其面對(duì)不同情境的不同反應(yīng)；最重要的是把控好真人秀的度，一旦讓觀眾感覺(jué)到設(shè)計(jì)感，節(jié)目也將失去真實(shí)底色，徹底滑向泛娛樂(lè)深淵。

根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容形成話題傳播：短視頻的結(jié)合?！熬葡阋才孪镒由睢保W(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目處于市場(chǎng)弱勢(shì)地位，除卻自身風(fēng)格特質(zhì)的冷淡克制外，也與始終未能系統(tǒng)性地營(yíng)銷傳播有很大關(guān)系。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究發(fā)布的《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2018-2019》指出，52.4%的短視頻用戶保持較高黏度，73.2%的用戶會(huì)因節(jié)目短視頻對(duì)該節(jié)目產(chǎn)生興趣。短視頻已成為當(dāng)下內(nèi)容領(lǐng)域最熱選項(xiàng)，進(jìn)一步激發(fā)了碎片化傳播方式的應(yīng)用；而紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目本就是由一個(gè)又一個(gè)的故事、一段又一段的談話組成，二者的內(nèi)核具有一致性。如以短視頻方式在首頁(yè)滾動(dòng)推薦，根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容適時(shí)推出，節(jié)目影響力的擴(kuò)大也非難事。

此外，從微博熱搜到超話，都印證了當(dāng)今傳播領(lǐng)域話題的重要性。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目中的敏感與熱點(diǎn)話題和受訪者的態(tài)度等，都可打造為引發(fā)熱議的傳播素材。例如，出自《魯豫大咖行》的王健林“一個(gè)億的小目標(biāo)”話題，可謂話題營(yíng)銷的典范。在此方面，紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目雖然也有諸如被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“尬訪”的《十三邀》許知遠(yuǎn)對(duì)話俞飛鴻時(shí)產(chǎn)生的“文青領(lǐng)袖也油膩”的熱搜、《不止于她》中楊冪渴望撕掉標(biāo)簽的熱議，但并非節(jié)目方有意為之，話題的引爆和發(fā)酵都是在被動(dòng)的情況下，被網(wǎng)友進(jìn)行自發(fā)消費(fèi)營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目在營(yíng)銷傳播方面的低調(diào)，或許是為了契合節(jié)目一以貫之的克制氣質(zhì)，但如想要獲得更廣泛層次的受眾認(rèn)同與口碑效應(yīng)，搭建短視頻與話題傳播機(jī)制是不可或缺的一環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)受訪者個(gè)體生命的獨(dú)特體驗(yàn)獲得對(duì)時(shí)代發(fā)問(wèn)的解答，在受眾注意力幾乎被泛綜藝內(nèi)容占據(jù)的當(dāng)下，以品質(zhì)見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目成為填補(bǔ)類型空白的重要內(nèi)容。訪談節(jié)目過(guò)去曾經(jīng)在電視屏幕上盛極一時(shí)，如今媒介環(huán)境的變化與受眾自身的成長(zhǎng)，也在重塑網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的格局。破除困境、調(diào)整策略，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目的發(fā)展未來(lái)應(yīng)當(dāng)有更大的空間。