踐行“四全”媒體論河南廣電引爆兩會(huì)“朋友圈”

文/徐秀麗

萬(wàn)物皆媒介，萬(wàn)事皆媒源。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介具有“全程”“全息”“全員”“全效”四大主要特征，以互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式場(chǎng)景滲透到社會(huì)生活的方方面面中。

習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)首次提出了媒體融合的“四全”概念，即“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。河南廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“河南廣電”）積極踐行“四全”媒體論，對(duì)全媒體時(shí)代新聞宣傳工作做了四個(gè)層面的精準(zhǔn)闡釋，即“全程”參與、“全息”呈現(xiàn)、“全員”傳播、“全效”抵達(dá)。

全國(guó)兩會(huì)是觀察中國(guó)社會(huì)發(fā)展的重要窗口，是反映輿論生態(tài)變化的“晴雨表”，也是各大媒體長(zhǎng)袖善舞、獻(xiàn)技傳藝的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。在剛剛閉幕的2019全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，河南廣電確立了“融合傳播、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”的理念，深刻踐行“四全”媒體論，讓主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，借力5G+VR等新技術(shù)應(yīng)用，打造“強(qiáng)交互、重體驗(yàn)”的融媒體產(chǎn)品，從單平臺(tái)到多平臺(tái)跨越，從“傳統(tǒng)閱讀”到沉浸式“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”，為區(qū)域融媒體的傳播創(chuàng)新賦能，為一億河南人帶來(lái)價(jià)值閱讀，傳遞兩會(huì)好聲音，講好河南故事。

打好“技術(shù)牌”，“全程”參與，即時(shí)即景在線

從今年全國(guó)兩會(huì)來(lái)看，AI、VR、AR、H5、無(wú)人機(jī)等新技術(shù)已得到廣泛地使用，并逐漸走向成熟，彰顯了主流媒體在媒體融合中的迅速崛起及其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

習(xí)近平總書記指出，要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提升輿論引導(dǎo)能力。

“全程”參與，即突破了時(shí)空尺度，媒體借助5G、人工智能等新技術(shù)，呈現(xiàn)出報(bào)道形態(tài)多樣的繁榮景象，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空、隨時(shí)隨地的廣泛傳播。在兩會(huì)期間，河南廣電旗下的映象網(wǎng)、猛犸新聞客戶端攜手人民網(wǎng)開(kāi)啟早8點(diǎn)到晚6點(diǎn)不間斷兩會(huì)直播節(jié)目，對(duì)《部長(zhǎng)通道》《委員通道》《代表通道》各節(jié)目進(jìn)行直播，點(diǎn)擊量突破3200萬(wàn)人次。

與往年不同的是,今年5G信號(hào)覆蓋了全國(guó)兩會(huì)梅地亞新聞中心,而全國(guó)人大代表河南團(tuán)的駐地——河南大廈，“5G覆蓋”的字眼也格外醒目。河南廣電首次實(shí)現(xiàn)了“5G+4K +VR直播”,把濃厚的科技感帶上兩會(huì)，采用6個(gè)廣角鏡頭的攝像機(jī)，進(jìn)行720度實(shí)時(shí)拍攝，將4K超高清拍攝配合5G通信傳輸首次運(yùn)用到新媒體移動(dòng)直播當(dāng)中，優(yōu)化記錄、傳播和渠道分發(fā)全鏈條。而用戶只需通過(guò)VR頭盔、手機(jī)、電腦來(lái)看視頻直播，就能仿佛置身兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，感受更加鮮活生動(dòng)的場(chǎng)景。

北京與河南千里之間，實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)。河南廣電推出《河南人，抖精神》系列微視頻以“出彩河南”為切入點(diǎn)，與十八地市聯(lián)動(dòng)，廣大網(wǎng)友積極參與互動(dòng)，一起“抖”出河南各地突出發(fā)展成就，“抖”出河南人的厚重文化，“抖”出河南人的文化自信，“抖”出河南人追夢(mèng)新時(shí)代的精氣神?！岸丁毕盗卸桃曨l引起河南省委網(wǎng)信辦高度重視，被納入網(wǎng)信辦#抖在中原出彩河南#抖音話題全網(wǎng)推送。這種“全景+新聞”的報(bào)道形式，用更快的傳輸速度、互動(dòng)性更強(qiáng)的畫面內(nèi)容，為用戶營(yíng)造了身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感，提供了沉浸式的傳播體驗(yàn)。

打好“情感牌”，“全息”呈現(xiàn)，故事化敘述

當(dāng)所有信息都變成了數(shù)據(jù)，僅用一部手機(jī)就可以輕松獲得。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀體驗(yàn)已經(jīng)從二維空間演變到三維空間，實(shí)現(xiàn)從視聽(tīng)到多種感官的延展。

“全息”呈現(xiàn)，即突破了物理尺度，媒體傳播的內(nèi)容形式愈加多元立體，圖文、音視頻、動(dòng)漫、小游戲、AR、H5交互新聞等內(nèi)容，只需通過(guò)手機(jī)小“屏”即可全部囊括。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

那么，主流媒體生產(chǎn)的新聞如何“霸屏”占據(jù)傳播制高點(diǎn)？新媒體產(chǎn)品如何獲得用戶的青睞？說(shuō)到底，仍然離不開(kāi)信息、觀點(diǎn)、情感三個(gè)維度考量，回歸到一個(gè)“真”字：傳遞信息，要真實(shí)客觀；闡述觀點(diǎn)，要真知灼見(jiàn)；情感交互，要真誠(chéng)溝通。當(dāng)然，新聞的最終歸宿，即獲得受眾的認(rèn)可，達(dá)到情感的共鳴。

當(dāng)前，憑借“短、精、快”的特性，移動(dòng)化和社交化相結(jié)合的微視頻，已經(jīng)成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形態(tài)。河南廣電旗下的民生頻道生產(chǎn)了一組《實(shí)干出新彩》系列微視頻，將兩會(huì)的宏大主題投射到多名人大代表個(gè)體敘事上、深挖人物故事，將鮮活的人物和事實(shí)呈現(xiàn)給受眾，并運(yùn)用多景別的畫面與精練的解說(shuō)詞結(jié)合，實(shí)現(xiàn)歷史場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的融合，增強(qiáng)受眾的情感共鳴，讓報(bào)道更具感染力。

Vlog是今年短視頻賽道的一匹黑馬，河南廣電旗下的《東方今報(bào)》策劃了“靜靜看兩會(huì)”主題視頻，經(jīng)過(guò)剪輯、配樂(lè)和適當(dāng)字幕,制成具有個(gè)人特色的視頻日記，生活化地呈現(xiàn)了上會(huì)記者和代表們積極進(jìn)取的精神面貌，融媒體報(bào)道傳播效果顯著。

如何把近2萬(wàn)字的政府工作報(bào)告解讀得一目了然、引人入勝，甚至讓觀眾“流連忘返、沉浸其中”，河南廣電也是使出了渾身解數(shù)。比如，第一時(shí)間推出了趣味 H5《@所有人，2019 年政府要干哪些大事，測(cè)測(cè)你了解多少》，將政府工作報(bào)告中的主要內(nèi)容轉(zhuǎn)化為考題，巧妙地通過(guò)小游戲傳達(dá)給用戶，提高了受眾的參與度，達(dá)到了寓教于樂(lè)的效果；推出的 H5《別眨眼·100 秒 ，300 個(gè)字，字字與你有關(guān)！》，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的快閃H5+短視頻+醒目字幕+音樂(lè)+人大代表同期聲的形式，將政府工作報(bào)告中和百姓生活相關(guān)的內(nèi)容展示出來(lái)，節(jié)奏感強(qiáng)，內(nèi)容緊湊，視頻采用豎屏播放的形式，給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

打好“聯(lián)動(dòng)牌”，“全員”傳播，引領(lǐng)輿論傳播力

隨著融媒體技術(shù)手段的疊加更新，新聞傳播正在從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，從“我說(shuō)你聽(tīng)”為主體的“課堂”向“交流互動(dòng)”為群體的“集市”轉(zhuǎn)變。

“全員”傳播，即突破了主體尺度，具有傳播點(diǎn)面結(jié)合、廣泛互動(dòng)的特點(diǎn)。兩會(huì)期間，河南廣電聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)直播節(jié)目“兩會(huì)進(jìn)行時(shí)——河南時(shí)刻”，深度聚焦河南鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量，以全媒體聯(lián)動(dòng)直播的方式講好河南故事，在“人民系+河南廣電系+商業(yè)媒體系”等20多家媒體平臺(tái)進(jìn)行全媒體同步視頻直播，移動(dòng)端觀看數(shù)據(jù)達(dá)到870萬(wàn)人次。該節(jié)目是河南廣電與人民網(wǎng)在全國(guó)兩會(huì)期間，第二次進(jìn)行媒體深度融合實(shí)踐探索，其節(jié)目形態(tài)、節(jié)目?jī)?nèi)容、合作模式及傳播模式，被北京、山東、海南、湖南等10多家省級(jí)媒體借鑒學(xué)習(xí)。

跨地域、跨媒體、跨平臺(tái)，河南廣電和央媒之間的上下聯(lián)動(dòng)，成為全國(guó)兩會(huì)黨媒報(bào)道的新亮點(diǎn)；即時(shí)傳播、信息共享、多頻共振，河南廣電與地方媒體之間的“抱團(tuán)”互動(dòng)，也成為兩會(huì)期間網(wǎng)絡(luò)傳播的新熱點(diǎn)。

3月8日，習(xí)近平總書記參加河南代表團(tuán)審議，映象網(wǎng)聯(lián)合甘肅新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)，共同推出《H5：豫甘蒙黨網(wǎng)共話“學(xué)習(xí)心得”》特別版，聚焦三地16位代表的學(xué)習(xí)心聲，凝聚社會(huì)各界學(xué)習(xí)共識(shí)，實(shí)現(xiàn)三地黨網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多頻共振，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播為主打，以優(yōu)質(zhì)融合新聞報(bào)道占領(lǐng)輿論主陣地。該報(bào)道還被中宣部徐麟副部長(zhǎng)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)：“很有獨(dú)特性，有很多的創(chuàng)新”，傳播效果得到社會(huì)的一致認(rèn)可。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

今年，河南中小學(xué)生的“微議案”第四次上了全國(guó)兩會(huì)。河南廣電舉辦的“我為兩會(huì)寫微議案”活動(dòng)共收到5萬(wàn)余條來(lái)自河南多地中小學(xué)選送的優(yōu)秀“微議案”，孩子們的建言被全國(guó)人大代表王中立和李光宇帶上兩會(huì)，并通過(guò)河南廣電多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全網(wǎng)推送。兩會(huì)期間，“微議案”成為熱詞，被央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)客戶端等央媒紛紛點(diǎn)贊。

打好“融合牌”，“全效”抵達(dá)，構(gòu)建全媒體傳播矩陣

在信息傳播格局和輿論生態(tài)的變更和重構(gòu)中，主流媒體的傳播邊界不斷被拓寬。河南廣電綜合廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博客戶端等多端資源，構(gòu)建新型全媒體傳播矩陣。

“全效”抵達(dá)，即突破了功能尺度，媒體功效全面化，遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了單一的信息傳播功能，已成為社會(huì)的數(shù)據(jù)總匯和運(yùn)營(yíng)樞紐，集成了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能。在兩會(huì)期間，河南廣電派出100余名采編播和技術(shù)人員組成報(bào)道團(tuán)隊(duì)，在北京設(shè)立融媒體新聞中心，前后方緊密配合聯(lián)動(dòng)，通過(guò)一體化策劃、一站式運(yùn)作，全力打造跨部門、跨媒介、跨平臺(tái)的新聞采編“新聞島”，傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振形成傳播矩陣，以融合互動(dòng)的創(chuàng)新形態(tài)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)受眾的感官體驗(yàn)進(jìn)行制作分發(fā)，打通了信息傳播的渠道，打通了媒體融合的“任督二脈”。

習(xí)近平總書記指出，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)調(diào)高效的全媒體傳播體系。

如今，主流媒體紛紛拓展終端建設(shè)，構(gòu)建“高覆蓋、深聯(lián)結(jié)”的全媒體矩陣的生態(tài)鏈，矩陣通過(guò)資源整合、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)等方式快速打通產(chǎn)品和服務(wù)的交易鏈，為用戶提供精準(zhǔn)化、專業(yè)化服務(wù)。正是順應(yīng)這一趨勢(shì),河南廣電發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，在河南IPTV首頁(yè)推薦位開(kāi)設(shè)“實(shí)干出新彩”全國(guó)兩會(huì)專區(qū)，并在全國(guó)28個(gè)地區(qū)40余個(gè)平臺(tái)首頁(yè)同時(shí)推薦，以圖文直播和視頻直播為主要內(nèi)容，以快訊、微視頻等多種形式，讓兩會(huì)信息更加即時(shí)、全面、立體地呈現(xiàn)在用戶面前。兩會(huì)期間，共有18萬(wàn)用戶觀看了8500小時(shí)的兩會(huì)報(bào)道。

河南廣電不僅對(duì)內(nèi)“強(qiáng)練內(nèi)功”，加強(qiáng)自身媒體渠道分發(fā)，還積極 “行走四方”，加強(qiáng)外部有效連接，主動(dòng)融入社會(huì)熱點(diǎn)與多元平臺(tái)，如生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在今日頭條、一點(diǎn)資訊、百家號(hào)、抖音、喜馬拉雅、蜻蜓等新媒體平臺(tái)全網(wǎng)推送，形成多角度、立體化的宣傳矩陣，電視屏、PC屏、手機(jī)屏屏屏到達(dá)，新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從單平臺(tái)到多平臺(tái)的跨越，“既能收看、又能收聽(tīng)、還能使用”。