互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)開展新媒體營(yíng)銷策略研究

彭筱星

摘? 要：在科技信息高速發(fā)展得新時(shí)代下，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入每個(gè)居民的日常生活中，這就在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)科技創(chuàng)新的快速發(fā)展。與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)也積極利用這一時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)積極改變自己的營(yíng)銷手段。但是由于起步晚并且缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)等原因，這就需要對(duì)其進(jìn)行有效的經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)查以及研究活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維;新媒體企業(yè);營(yíng)銷策略

在當(dāng)今時(shí)代的背景下，我國(guó)崇尚以科技興國(guó)的理念，因此各個(gè)研究人員積極地對(duì)相關(guān)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行了一定的創(chuàng)新以及改革的行為，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也隨之不斷在改進(jìn)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有信息傳遞快捷、簡(jiǎn)便等原因，各個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過程中也及時(shí)的將新媒體營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合。因此，如何面對(duì)現(xiàn)實(shí)中存在的問題，及時(shí)的進(jìn)行相關(guān)的工作技術(shù)的改革手段，以此來提升整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的新媒體營(yíng)銷手段的提升以及經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

一、互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營(yíng)銷的概念

互聯(lián)網(wǎng)思維指的是在科技信息傳遞高速發(fā)展得新時(shí)代背景下，相關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)以及管理人員及時(shí)的對(duì)自己企業(yè)的銷售中的相關(guān)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的融合下進(jìn)行一定的改革工作，以此推動(dòng)相關(guān)的企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)信息通過網(wǎng)絡(luò)途徑可以直接的實(shí)現(xiàn)更為便捷、快速的信息共享的途徑[1]。新媒體營(yíng)銷技術(shù)就是基于這一基本的特點(diǎn)而興起的符合新型社會(huì)發(fā)展背景下的營(yíng)銷模式。

二、新媒體營(yíng)銷中存在的問題

在現(xiàn)有的新媒體營(yíng)銷過程中，主要存在有以下的問題——部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)者只重視采用現(xiàn)有的科學(xué)技術(shù)，只注重使用而不注重科技的創(chuàng)新;并且相關(guān)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及營(yíng)銷管理人員，并不注重營(yíng)銷策略的實(shí)際內(nèi)容與自己企業(yè)相結(jié)合，從而不能更好的將自己企業(yè)的核心特點(diǎn)進(jìn)行相關(guān)的宣傳工作，新媒體營(yíng)銷手段起步較晚，因此缺少相關(guān)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致相關(guān)的技術(shù)以及信息都較為落后，營(yíng)銷手段形式單一，容易使群眾產(chǎn)生一定的厭倦感......這些一系列的問題的存在，在一定程度上限制了我國(guó)新媒體營(yíng)銷技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，從而導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者以及顧客，在一定程度上會(huì)對(duì)我國(guó)的新媒體營(yíng)銷失去一定的興趣以及信心。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體營(yíng)銷的鮮明特征

由于新媒體營(yíng)銷手段是以基于網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展水平為基礎(chǔ)而展開的，并且由于互聯(lián)網(wǎng)科技的深入發(fā)展以及使用群眾數(shù)量在逐年遞增、年齡分布廣等原因，因此在互聯(lián)網(wǎng)思維下我國(guó)新媒體營(yíng)銷手段具有一系列鮮明的特征。

（一）營(yíng)銷受眾范圍廣

基于網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的特點(diǎn)，我國(guó)的新媒體營(yíng)銷可以根據(jù)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)的客戶信息收集資料等，進(jìn)而使得相關(guān)的企業(yè)新媒體營(yíng)銷策略能夠更好的符合各類不同類型的客戶的需求，從一定程度上帶來更多的潛在客戶。

（二）營(yíng)銷直觀、高效、互動(dòng)性強(qiáng)

將傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段積極改革為以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)思維帶領(lǐng)的新媒體營(yíng)銷手段的使用，因此，新型的營(yíng)銷手段在一定程度上給相關(guān)的顧客群眾帶來一系列的廣告內(nèi)容的填充行為，在單調(diào)的廣告過程中賦予其更多的聲音等資料使得枯燥的廣告內(nèi)容極具吸引力，從而方便更多群眾的使用。

（三）營(yíng)銷市場(chǎng)具有全球性

基于網(wǎng)絡(luò)信息的各種便捷性、信息共享性等特點(diǎn)，新媒體營(yíng)銷手段也使得企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容具有一定的全球共享性的特點(diǎn)，從而使得我國(guó)的新媒體營(yíng)銷市場(chǎng)可以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得背景下能夠及時(shí)的傳遞給全國(guó)各地乃至全球各地。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下企業(yè)開展新媒體營(yíng)銷策略

（一）通過多屏整合，實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，我國(guó)相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者以及群眾也越來越重視相關(guān)營(yíng)銷策略的提升以及改進(jìn)工作。由于長(zhǎng)期受傳統(tǒng)營(yíng)銷手段以及消費(fèi)模式的影響，這就在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)新媒體營(yíng)銷手段的興起以及發(fā)展[2]。但是由于部分消費(fèi)者在新媒體營(yíng)銷的過程中出現(xiàn)過分依賴網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象，因此在實(shí)際的過程中就需要不斷地對(duì)新媒體營(yíng)銷工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新工作及時(shí)的將相關(guān)的銷售信息進(jìn)行一定的信息整合工作，從而形成一個(gè)系統(tǒng)化的新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者在這一平臺(tái)上可已有效的根據(jù)相關(guān)信息來針對(duì)不同類型的、不同需要的顧客來制定相關(guān)的更為合理的營(yíng)銷制度以及促進(jìn)更多的消費(fèi)建議的產(chǎn)生。從而不斷提升該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）打造多元化的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)

為了給不同類型的顧客帶來更全面適合的消費(fèi)渠道，相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人員需要從企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)現(xiàn)狀、銷售現(xiàn)狀以及群眾的需要出發(fā)，切實(shí)有效的制定適合的多元化的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)。這種新型平臺(tái)的建立，可已有效的對(duì)顧客的要求進(jìn)行全方位的服務(wù)的提供以及保障，與此同時(shí)，可已有效地將企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的銷售手段進(jìn)行更好的改革工作[3]。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步應(yīng)用以及發(fā)展，相關(guān)的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)的多元化建立可已有效地保障該企業(yè)的更為全方位發(fā)展水平。

（三）注重管理秩序，加強(qiáng)線上線下的對(duì)接

對(duì)于新媒體的營(yíng)銷手段而言，通常采用的銷售模式為網(wǎng)絡(luò)銷售以及實(shí)際銷售的模式形成的統(tǒng)一整體。為了加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)中新媒體營(yíng)銷手段的進(jìn)一步提升，這就需要相關(guān)管理人員在實(shí)際的工作過程中，明確顧客的實(shí)際需要，并且根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的銷售現(xiàn)狀制定切實(shí)有效的銷售制度以及加強(qiáng)監(jiān)管措施，從而尋求更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男旅襟w營(yíng)銷制度。與此同時(shí)，相關(guān)管理人員應(yīng)當(dāng)不斷地加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的管理模式的統(tǒng)一化，以此保障整個(gè)銷售模式的正常運(yùn)行以及相關(guān)銷售途徑的完整化。從而有效的保障顧客的實(shí)際需求得到滿足以及更好的提升該企業(yè)的知名度以及競(jìng)爭(zhēng)力。

五、結(jié)束語：

在網(wǎng)絡(luò)信息以及科技發(fā)展得新時(shí)代下，推動(dòng)新媒體營(yíng)銷手段的網(wǎng)絡(luò)化支撐是一項(xiàng)必須的工作保障。因此，相關(guān)的企業(yè)管理人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)的了解現(xiàn)有的各種營(yíng)銷制度后，從而更好地建立新媒體營(yíng)銷手段的廣泛使用，通過建立完整的新媒體銷售平臺(tái)后，可已有效地提升企業(yè)的多元化發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而更好地推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳雪頻.媒體轉(zhuǎn)型的互聯(lián)網(wǎng)思維[J].聲屏世界·廣告人，2018（03）12-13.

[2]欒軼玫.新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)[J].視聽界，2015（04）：6.