關(guān)于建設(shè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影分級(jí)制度可行性的探討

楊威

摘? 要：近年，在國(guó)家宏觀政策的扶持下，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，動(dòng)漫內(nèi)容作品大量豐富，動(dòng)漫產(chǎn)品形態(tài)、覆蓋率、傳播效果、影響力都在呈幾何級(jí)發(fā)展形態(tài)快速爆發(fā)。在產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)繁榮的同時(shí)，也爆發(fā)出一定的管理問(wèn)題。動(dòng)漫產(chǎn)品作為一種商品，產(chǎn)品內(nèi)容上應(yīng)該是多樣性、多元化的，但國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品大部分受眾為青少年，這就引起了在內(nèi)容創(chuàng)造與受眾思想性、價(jià)值觀引導(dǎo)之間的一定的矛盾。本文旨在探討在制度建設(shè)上逐步完善，設(shè)立對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的分級(jí)制度，以使產(chǎn)業(yè)健康、良性的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)電影;分級(jí)制;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

最近幾年，伴隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的火爆，動(dòng)畫(huà)電影一改往日頹勢(shì)，不斷在電影票房數(shù)據(jù)上創(chuàng)造新高。引進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影中，《瘋狂動(dòng)物城》斬獲15億、《魔獸》14.6億、《神偷奶爸3》10.4億、《功夫熊貓3》10億、《你的名字》5.7億;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)也不俗，《西游之大圣歸來(lái)》9.6億、《熊出沒(méi)之變形記》6億、《大魚(yú)海棠》5.6億、《熊出沒(méi)之奇幻空間》5.2億、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》1.3億。目前熱映中的3D動(dòng)畫(huà)電影《白蛇：緣起》截至到2019年1月底已斬獲2.2億的票房。

在動(dòng)畫(huà)電影逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可的過(guò)程中，也不斷發(fā)生著內(nèi)容與表現(xiàn)形式的爭(zhēng)議。動(dòng)畫(huà)電影《大護(hù)法》自分級(jí)為成人向PG-13（建議13歲以上人群觀看）的表態(tài);動(dòng)畫(huà)電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》系列的成人向定位，都切實(shí)的反應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容細(xì)分的需求。電影產(chǎn)品本身是商業(yè)產(chǎn)品，自電影這一藝術(shù)形式誕生就緊密的與商業(yè)綁定在一起，尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，電影所承載的商業(yè)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其所承擔(dān)的教育意義。商業(yè)產(chǎn)品的特征之一，即滿足不同人群的不同需求。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品在我國(guó)，多數(shù)是兒童、青少年首選的文化產(chǎn)品，無(wú)論是電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影還是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，主流觀賞人群通常是未成年人。在此前提下，滿足商業(yè)的多元化需求與主流觀賞人群出現(xiàn)了一定的偏差，在一定意義上，動(dòng)畫(huà)電影的受眾包含著全年齡段人群，這就需要我們深入探討是否應(yīng)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)，以在一定程度上保證未成年人價(jià)值觀層面的身心健康。

全球各地的主要文化產(chǎn)品市場(chǎng)均對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品采取了分級(jí)制度，如美國(guó)的G、PG、PG-13、R、NC-17;中國(guó)香港的三級(jí)劃分;中國(guó)臺(tái)灣的普通級(jí)、保護(hù)級(jí)、輔導(dǎo)十二級(jí)、輔導(dǎo)十五級(jí)、限制級(jí);韓國(guó)的四級(jí)制;日本對(duì)動(dòng)漫的兒童、少年、少女、青年、女性、成人分類制等。在我國(guó)，一直對(duì)電影市場(chǎng)的分級(jí)制有一定的爭(zhēng)議，公眾通常認(rèn)為分級(jí)制會(huì)為暴力、色情等內(nèi)容合理的出現(xiàn)在電影產(chǎn)品中提供依據(jù)。但事實(shí)上，分級(jí)制度的目的一是保護(hù)兒童、青少年在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中的身心健康，尤其是避開(kāi)諸如恐怖、血腥、陰暗、扭曲的價(jià)值觀等內(nèi)容;二是通過(guò)分級(jí)方式，使文化產(chǎn)品形成更精準(zhǔn)的定位系統(tǒng)，以滿足不同年齡層次、不同類別人群的多元化產(chǎn)品需求。

時(shí)至今日，廣義上的電影分級(jí)制度依然充滿爭(zhēng)議，那就不妨在動(dòng)畫(huà)電影這一小眾市場(chǎng)中建立相關(guān)的分級(jí)指標(biāo)、開(kāi)展分級(jí)制度，以檢驗(yàn)、測(cè)試分級(jí)形式的效果，并真正對(duì)兒童、青少年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行保護(hù)。

一、在產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)角度上，對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品分級(jí)可以視作內(nèi)容產(chǎn)品分級(jí)制度的探索。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是動(dòng)畫(huà)片，是視頻類型的內(nèi)容形態(tài)，與影視業(yè)產(chǎn)品完全重合。眾所周知的影視業(yè)分級(jí)制度的難產(chǎn)，很大程度上是因?yàn)榉旨?jí)會(huì)產(chǎn)生管理難題。但是，從多年的爭(zhēng)論過(guò)程中一路走來(lái)，無(wú)論是政府、行業(yè)、受眾，其實(shí)都對(duì)影視分級(jí)制度懷有一絲希望，希望在分級(jí)制度下，能夠使整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)更健康、更繁榮。從操作層面上考量，現(xiàn)在某一個(gè)確定的小范圍里進(jìn)行嘗試，可行性更高、風(fēng)險(xiǎn)更小。同時(shí)，也能夠?qū)κ鼙姷牧?xí)慣進(jìn)行塑造。

二、從受眾角度講，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品本身需要分級(jí)。在年齡上，70后末端和80后是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品受眾的第一梯隊(duì)。在這之后的若干年中，大量?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品形成的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品市場(chǎng)一直蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的適齡兒童、青少年成為了二次元的粉絲，這使得動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品形成了一個(gè)3-40歲的受眾群體。但是，就內(nèi)容而言，目前的很多產(chǎn)品在內(nèi)容角度上并不是兒童、青少年所能理解的。比如《大護(hù)法》，其故事情節(jié)中包含著大量對(duì)人性的揣摩、社會(huì)陰暗的隱喻，這些都是兒童和青少年無(wú)法理解的;同樣，《喜羊羊灰太狼》這樣的動(dòng)畫(huà)電影，成年人也不會(huì)花錢消費(fèi)。解決受眾對(duì)內(nèi)容需求的差異化的問(wèn)題，動(dòng)畫(huà)電影分級(jí)制度將起到極大作用。

三、就產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，分級(jí)將細(xì)化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的大量繁榮。目前的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)，在創(chuàng)制產(chǎn)品的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品定位意識(shí)并不準(zhǔn)確，很多項(xiàng)目宣稱適合3-25歲人群觀看。文化產(chǎn)品定位越模糊，越難以在市場(chǎng)上獲得成功。動(dòng)畫(huà)電影分級(jí)制度，能為產(chǎn)品定位形成一道天然屏障。在分級(jí)制度的指引下，動(dòng)畫(huà)企業(yè)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)必須考慮到受眾的消費(fèi)傾向性、理解力、承受力，于是很多以往不太注重產(chǎn)品定位研究的企業(yè)，則必須去深入研究產(chǎn)品的市場(chǎng)屬性問(wèn)題。另一方面，原本不太敢去嘗試符合成年人觀看標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫(huà)企業(yè)，將可以大膽去創(chuàng)作產(chǎn)品，形成真正的差異化產(chǎn)品匹配。這樣的方式，可以在制度角度豐富整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品形態(tài)和數(shù)量。動(dòng)畫(huà)電影的分級(jí)制度，將引發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)生更多的更加優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)企業(yè)，而文化行業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)一個(gè)的細(xì)分市場(chǎng)組成的，必然能夠使整個(gè)產(chǎn)業(yè)繁榮。

四、在行業(yè)管理角度上，動(dòng)畫(huà)一旦能夠分級(jí)，將促進(jìn)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)管理細(xì)化。動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度會(huì)成為整個(gè)影視行業(yè)試水的第一部分，同時(shí)能夠塑造針對(duì)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的管理方法。以往的影視審批，是以專家進(jìn)行審片會(huì)的形式進(jìn)行，在操作層面上，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)可以依靠。而分級(jí)制度將對(duì)內(nèi)容的劃分進(jìn)行量化、標(biāo)準(zhǔn)化，能夠促進(jìn)影視業(yè)對(duì)內(nèi)容管理進(jìn)行變革。

總之，在動(dòng)畫(huà)電影這一細(xì)分市場(chǎng)中建立分級(jí)制度意義深遠(yuǎn)。國(guó)外分級(jí)制度的建設(shè)和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影若干年來(lái)的發(fā)展均給我們一定啟示：動(dòng)畫(huà)電影分級(jí)制度將極大的加強(qiáng)在未成年人權(quán)益和身心健康方面的保護(hù)力度，同時(shí)能夠促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)良性發(fā)展。需要注意的是，動(dòng)畫(huà)電影分級(jí)制度的建立不能完全照搬國(guó)外的制度，應(yīng)該在充分調(diào)研國(guó)內(nèi)情況的基礎(chǔ)下，結(jié)合國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策要求，參考教育主管部門(mén)在青少年保護(hù)、心理建設(shè)、認(rèn)知培養(yǎng)、價(jià)值觀建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)動(dòng)行業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、從業(yè)人士的前提下，有階段、有步驟、有計(jì)劃的進(jìn)行。當(dāng)然，建設(shè)動(dòng)畫(huà)電影分級(jí)制度迫在眉睫，必須立即拿出實(shí)際行動(dòng)，開(kāi)展相關(guān)工作，切實(shí)的推動(dòng)這一規(guī)范化管理方式的建設(shè)。

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作者簡(jiǎn)介：

楊? 威（1978.5—），性別：男，民族：回，北京市人，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。