關(guān)于體育旅游發(fā)展的探討

馮勤輝 陳曉君

摘要：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平與質(zhì)量得到了極大的提高，大眾注重于精神文明和體育運動活動的追求以及自身的健康狀態(tài)，通過現(xiàn)代旅游業(yè)和體育運動結(jié)合成的產(chǎn)物，成為人們生活的新時尚和休閑的新方向。

關(guān)鍵詞：體育旅游;休閑;新時代趨勢;發(fā)展

“體育+旅游”成為當(dāng)代大眾主要活動之一。在國外體育旅游業(yè)發(fā)展歷程中，據(jù)記載，公元前776年的古奧林匹克運動會可以說是體育旅游的最早起源點，古羅馬人將體育和旅游結(jié)合了起來，打破了以往體育活動單一的賽制模式。到了19世紀，國外一系列旅游活動和理念的推廣，“體育+旅游”作為一種產(chǎn)業(yè)已初見端倪。在西方發(fā)達國家，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在我國體育旅游業(yè)的興起與發(fā)展中，在我國改革開放以來，體育旅游業(yè)得到不斷發(fā)展，尤其是近年來，大眾們的消費理念隨著生活水平的提高，經(jīng)濟能力的富余，逐漸在改變，感受大自然，享受體育帶來的快樂。體育旅游將這種休閑消費和體育旅游情懷、體育健身、體育文化、體育娛樂體驗多者融合在一起，休閑而內(nèi)含創(chuàng)意，高尚而富含情趣，實用而蘊含文化，顯示出無限的魅力，深受各類群眾的喜愛。隨著體育旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展中的價值逐步顯現(xiàn)，我國各級政府在政策制定和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)等方面均做出了積極的嘗試，出臺了系列相關(guān)政策，通過國家強制力統(tǒng)籌體育旅游資源，努力破除體制機制上的障礙壁壘，促進體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了積極、寬松的政策和制度環(huán)境。有關(guān)部門大力支持體育旅游的開發(fā)與發(fā)展，加之有國家政策的支持，各地方積極舉辦體育旅游項目，為促進地方經(jīng)濟的發(fā)展做出了突出貢獻，同時，我國體育旅游資源豐富、具有較多的可開發(fā)項目、集成度較大，多數(shù)旅行社都積極將體育旅游項目作為其主要的業(yè)務(wù)發(fā)展，開發(fā)多樣化的體育旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化服務(wù)系統(tǒng)，提高游客流量，不斷挖掘體育旅游具備的巨大發(fā)展空間，逐步樹立地域和品牌特色優(yōu)勢。如東北地區(qū)利用冰雪資源，西北地區(qū)聚焦登山探險，西南地區(qū)重點開發(fā)民族民俗項目等。一種新的休閑方式，日益走進人們的生活中，既順應(yīng)時代消費趨勢，又滿足市場需求，具備“體育+旅游”雙重性質(zhì)的新型產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而使體育旅游成為拉動我國經(jīng)濟增長重要力量。

1.體育旅游發(fā)展的重要意義

在中國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，在體育產(chǎn)業(yè)自身特性滿足現(xiàn)階段消費者心理需求的背景下，“體育+旅游”的融合發(fā)展顯得尤其重要。

1.1融合大眾消費需求

伴隨著居民健身意識的增強，體育這種“積極的生活方式”成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇，全民對運動的熱情是體育旅游游客形成的推動。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)旅游者中以健身、康復(fù)、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)較多，體育旅游已經(jīng)成為一種健康的休閑方式。因此，大力發(fā)展體育旅游是適應(yīng)大眾旅游和大眾體育時代的形勢，是落實健康中國國家戰(zhàn)略、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、促進民生幸福的重大舉措。

1.2加強文化傳播交流的好渠道

旅游活動本身是一種具有不同文化傳統(tǒng)的人群之間相互接觸的活動?！绑w育+旅游”開展必對社會文化產(chǎn)生影響。各地因地制宜，形成獨特的文化特色，樹立獨特的文化形象，并與體育競技、體育探索的精神融合一起，有利于豐富文化內(nèi)涵，培育真正的文化傳播，樹立良好的主體形象。

1.3增強地域知名度，拓展社會效益

體育旅游的開展使得城市土地得到合理利用，完善了城市基礎(chǔ)設(shè)施，改善了城市環(huán)境，提升城市形象，促進城市面貌的更新。體育賽事的舉辦還能吸引人流，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，提高城市知名度，例如最受全球熱潮關(guān)注的奧運會，奧運會的成功舉辦對舉辦國的體育旅游發(fā)展有較強的帶動作用。

1.4穩(wěn)定國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟杠桿

體育資源的開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將大大帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而調(diào)整第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的比例構(gòu)成。體育旅游產(chǎn)業(yè)是由兩個傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合所產(chǎn)生的全新產(chǎn)業(yè)，兩個行業(yè)缺一不可，不僅是互相支持，而是要直接產(chǎn)業(yè)融合。此外，由于旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度比較大、鏈條比較長，故旅游業(yè)的發(fā)展可帶動和促進許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。例如旅游活動的開展可增加就業(yè)機會，大量吸納社會閑散勞動力。

2.體育旅游發(fā)展的措施

2.1滿足需求，融合當(dāng)?shù)卦匚P(guān)注

在體驗經(jīng)濟時代，靜態(tài)的自然觀光旅游所占市場份額日益下降，人們更傾向于參與性強、體驗機會多、氛圍熱烈的體驗旅游。為了滿足游客對體育項目的需求，同時注重打造賽事和當(dāng)?shù)芈糜卧叵嗳诤系穆糜萎a(chǎn)品，部分地區(qū)舉辦富有挑戰(zhàn)性和吸引力的賽事活動或體育項目。因為體育賽事尤其是大型體育賽事不僅能滿足人們的精神體驗需求也能給人們帶來審美體驗享受。

2.2尋找新形式，促進多元化發(fā)展

由于旅游者對體育旅游產(chǎn)品的需求檔次存在差異，因而在調(diào)整和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時，應(yīng)基于目標消費群體的不同層次以及多元化需求制定符合個性化需求的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)策略。針對不同的消費群體，尋找新形式來加深體育和旅游的融合度，提供不同檔次和價位的體育旅游產(chǎn)品，既要有符合高消費階層的高品位、精加工的體育旅游產(chǎn)品，又要有適合大眾消費水平的中低端體育旅游產(chǎn)品，讓體育旅游成為更多人喜歡、愿意參與的休閑方式，最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品組合戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢。

2.3整合資源優(yōu)勢，因地制宜差異化特色發(fā)展

我國地域廣、資源豐富，在體育旅游的開發(fā)上應(yīng)因地制宜、凸顯特色。各區(qū)域在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時，應(yīng)推進體育旅游產(chǎn)品的區(qū)域化，打造彰顯具有區(qū)域特色的主題體育旅游產(chǎn)品。同時還要加強局部區(qū)域體育設(shè)施的開放和各類體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，做到不閑置資源，不忽略任何群體，不降低服務(wù)質(zhì)量，不做重復(fù)性、重規(guī)模、輕質(zhì)量等開發(fā)，要使各項資源發(fā)揮其應(yīng)有的效應(yīng)。要在區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一規(guī)劃、重點突破，著力在特定類型培育一到幾個精品，以此構(gòu)成類型多樣、特色鮮明、互有差異的體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，避免各區(qū)域體育旅游產(chǎn)品雷同、趨同、同質(zhì)化現(xiàn)象。通過持續(xù)加大宣傳和市場培育，打造出具備精品優(yōu)勢品牌，逐步擴大其從國內(nèi)區(qū)域塊上往國際路線發(fā)展的影響力和知名度。

2.4加大對民族民俗體育文化內(nèi)涵的挖掘，豐富體育旅游文化

我國是個文化底蘊極為深厚的國家，各民族在長期的生產(chǎn)生活中創(chuàng)造了絢爛多彩、各具特色的本民族文化，這為各地區(qū)開發(fā)體育旅游產(chǎn)品提供了良好的文化支撐。但是，我國很多地區(qū)在開發(fā)民族民俗體育旅游產(chǎn)品時，缺乏對其文化內(nèi)涵的深度挖掘，缺乏“原汁原味”的本民族特色，尤其缺乏對當(dāng)?shù)貧v史、民俗、藝術(shù)、傳說、宗教、民間故事、諺語等文化資源的綜合開發(fā)利用，致使“大多數(shù)民族民俗體育旅游活動僅是民族體育技能動作的簡單模仿和參與，沒有人文性、民俗性，故事性等文化背景的支撐映襯”。因此，加大對體育旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘和開發(fā)是培育特色體育旅游產(chǎn)品的一個重要途徑。

2.5重視體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施，強化管理制度

眾所周知，體育旅游的發(fā)展離不開體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施作為物質(zhì)基礎(chǔ)，體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施是體育旅游發(fā)展的硬件，其安全性是體育旅游發(fā)展的重要前提。與一般旅游活動不同，很多體育旅游項目需要借助專業(yè)器械才能完成，如滑雪所需的滑雪板、索道、滑雪器具等;漂流必備的竹排、木筏、橡皮艇、救生設(shè)備工具等，對這些專業(yè)器械使用不當(dāng)就會造成一定的風(fēng)險。

“體育+旅游”是在新時代下人們追求健康生活的一種狀態(tài)，單一的體育產(chǎn)業(yè)面對大眾發(fā)展空間有限，“體育+旅游”持續(xù)發(fā)展的新的生命力，展現(xiàn)新的旅游休閑發(fā)展模式，既符合旅游產(chǎn)業(yè)從觀光度假轉(zhuǎn)型升級為體驗參與運動的需求，也反映了體育旅游休閑化的趨勢和大眾對健康生活方式的追求。

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作者簡介：

馮勤輝（1986.3-? ），男，廣東徐聞人，本科，講師，研究方向：教育;

陳曉君（1998.4-? ），女，廣東陸豐人，本科，研究方向：教育。