試析商標(biāo)權(quán)的合理運(yùn)用

束錦程

摘 要：近年來，人們對(duì)商標(biāo)的重視度越來越高，對(duì)商標(biāo)權(quán)的關(guān)注也逐漸增加，商標(biāo)權(quán)作為關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和法律法規(guī)執(zhí)行的關(guān)鍵因素，對(duì)社會(huì)發(fā)展和人民生活利益起著至關(guān)重要的作用，因此實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)的合理應(yīng)用成為當(dāng)下相關(guān)人士不可忽視的重點(diǎn)內(nèi)容。本文基于商標(biāo)權(quán)合理運(yùn)用對(duì)社會(huì)的重要意義，分析了當(dāng)下我國(guó)商標(biāo)權(quán)使用發(fā)展現(xiàn)狀，從商標(biāo)權(quán)敘述性和指示性合理使用兩個(gè)方向展開了分析，期望今后能幫助更多的權(quán)利人受到合法保護(hù)。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)權(quán);合理運(yùn)用;意義;敘述性;指示性

一、商標(biāo)權(quán)合理使用的重要意義

商品經(jīng)濟(jì)在現(xiàn)代社會(huì)中占據(jù)著越來越重要的地位，我國(guó)對(duì)商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)也給予了高度的重視，商標(biāo)權(quán)人從注冊(cè)商標(biāo)到未注冊(cè)商標(biāo)都獲得了更廣泛的延伸，提高了其利用價(jià)值。商標(biāo)權(quán)的合理使用對(duì)產(chǎn)品利益平衡權(quán)利和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義，而且在現(xiàn)代社會(huì)各種形式和種類的商品層出不窮，人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)會(huì)考慮到該商品的品牌和商家，這就意味著一件產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，而商標(biāo)權(quán)是維護(hù)商業(yè)價(jià)值的重要支撐，也是見證商品質(zhì)量的基石。

在現(xiàn)如今琳瑯滿目的商品市場(chǎng)中如果想要消費(fèi)者準(zhǔn)確的辨別到每一件商品的真?zhèn)尉哂幸欢ǖ碾y度，而商標(biāo)權(quán)的落實(shí)和推行不僅是對(duì)商標(biāo)所有人的利益維護(hù)，更是對(duì)社會(huì)中廣大消費(fèi)者權(quán)益的保障，為社會(huì)公眾提供法律保護(hù)，當(dāng)然值得注意的是，我們?cè)诰S護(hù)商標(biāo)權(quán)益的同時(shí)，也要對(duì)商標(biāo)行使權(quán)利進(jìn)行限制，這就是本文要探究的如何將商標(biāo)權(quán)進(jìn)行合理運(yùn)用的關(guān)鍵所在。

二、我國(guó)商標(biāo)權(quán)合理使用現(xiàn)狀分析

我國(guó)之前對(duì)商標(biāo)權(quán)的使用權(quán)限和范圍，未能做出完善的規(guī)劃，但近年來已經(jīng)有多部法律條例對(duì)商標(biāo)權(quán)的合理運(yùn)用規(guī)定了明確的方向，從2002年《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》的推行，商標(biāo)權(quán)的敘述性使用才有了一定的限制，同時(shí)一些司法部門對(duì)商標(biāo)權(quán)的合理運(yùn)用也有了一定的發(fā)展，于2004年和2006年在北京高級(jí)人民法院頒布《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件若干問題的解答》的條例。目前我國(guó)商標(biāo)權(quán)的合理使用現(xiàn)狀還具有一定的弊端和發(fā)展空間，僅有國(guó)家工商局和相關(guān)部門頒發(fā)的商法條例付諸于廣泛地實(shí)施，缺乏高層次的標(biāo)準(zhǔn)和限定;此外我國(guó)具體的商標(biāo)法實(shí)施條例中對(duì)商標(biāo)權(quán)敘述性合理應(yīng)用做了一定規(guī)范，卻缺乏完善的指示性合理應(yīng)用的指明和規(guī)定;最后《商標(biāo)法實(shí)施條例》的實(shí)際操作和應(yīng)用還較為落后，對(duì)一些具體的應(yīng)用場(chǎng)合沒有做出標(biāo)準(zhǔn)化的限定。

三、合理使用商標(biāo)權(quán)的具體方向

（一）敘述性合理運(yùn)用

敘述性合理使用于美國(guó)的《蘭哈姆法》中第一次提出，當(dāng)下已經(jīng)形成一套較為完善的應(yīng)用體系，我國(guó)在《商標(biāo)法》中第59項(xiàng)條例中對(duì)敘述性應(yīng)用做了明確規(guī)定和限制，認(rèn)為其在人民群眾未對(duì)事物產(chǎn)生混淆認(rèn)識(shí)時(shí)不進(jìn)行應(yīng)用。現(xiàn)代很多侵犯他人商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為都無法在法律上構(gòu)成侵權(quán)行為，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)無法發(fā)揮自己的實(shí)用價(jià)值，而商標(biāo)權(quán)敘述性合理使用能為侵權(quán)案件進(jìn)行首次識(shí)別，減少案件復(fù)雜性，避免上述提到的“混淆性”狀態(tài)。敘述性合理使用將“商標(biāo)使用權(quán)利”做了進(jìn)一步的擴(kuò)展和延伸，對(duì)現(xiàn)實(shí)情境中的商標(biāo)意義與非商標(biāo)意義進(jìn)行了明確的劃分和區(qū)別，這需要我們對(duì)敘述性合理使用進(jìn)行單獨(dú)確立，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)權(quán)利使用界限的清晰定位，這對(duì)未來與“商標(biāo)使用”范圍有關(guān)的案例有很大的幫助，對(duì)于之前實(shí)施的“商標(biāo)使用”標(biāo)準(zhǔn)定義，敘述性合理性能提供更為明確的參考要素。同時(shí)在進(jìn)行商標(biāo)權(quán)的敘述性合理運(yùn)用時(shí)可以對(duì)商家在對(duì)自己的商品制定具有敘述性詞匯時(shí)有所幫助，便于他們對(duì)自己商標(biāo)權(quán)利的界限風(fēng)險(xiǎn)有所認(rèn)識(shí)，進(jìn)行做出更正確的判斷，有效避免了以往因?yàn)榉蓪?duì)敘述性詞匯的寬限而發(fā)生的不合理權(quán)利爭(zhēng)奪現(xiàn)象。

（二）指示性合理運(yùn)用

在現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)體系中，商標(biāo)權(quán)指示性合理運(yùn)用成為保障消費(fèi)知情權(quán)、選擇權(quán)和公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)的有力保障，指示性合理運(yùn)用主要維護(hù)商標(biāo)公共屬性，商標(biāo)公共屬性即指在商品對(duì)商品信息作出闡述的同時(shí)也作出了一定的指示，指示作用主要體現(xiàn)在商標(biāo)被生產(chǎn)者和服務(wù)者所使用，但商標(biāo)具備公共屬性的同時(shí)也具有信息指示的特性，在其進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)消費(fèi)者會(huì)通過商標(biāo)的指示性功能對(duì)商品作出合理的判斷與選擇，而相對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來說也可以利用商品商標(biāo)的標(biāo)識(shí)進(jìn)行比對(duì)，因此對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行指示性合理運(yùn)用至關(guān)重要。

此外，商標(biāo)法的根本是維護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益，但實(shí)際中商標(biāo)似乎已經(jīng)成為權(quán)力所有人的一種無形財(cái)產(chǎn)，他們對(duì)自己商標(biāo)標(biāo)識(shí)的保護(hù)和利益控制無形之中有些過度，此時(shí)非常需要指示性的合理運(yùn)用措施，我們認(rèn)為商標(biāo)權(quán)指示性運(yùn)用不能將所有商標(biāo)標(biāo)識(shí)認(rèn)定為侵權(quán)行為，而需要賦予商標(biāo)權(quán)利所有人自己商標(biāo)市場(chǎng)信息的掌握權(quán)利和控制權(quán)利，此外指示性合理運(yùn)用可以賦予消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行詳細(xì)了解的權(quán)利，這樣一來不經(jīng)有效地維持了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系平衡，還疏通了商品信息的正常交流，保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步離不開嚴(yán)明的法律體系支撐，社會(huì)中缺乏法制的不良事件已經(jīng)成為威脅人類正常生活和個(gè)人利益的毒瘤，其中商標(biāo)權(quán)作為直接影響商業(yè)規(guī)范發(fā)展的影響因素，對(duì)維持人民權(quán)利平等、完善法規(guī)漏洞、賠償人身?yè)p害具有非常重要的意義，未來相關(guān)法務(wù)人員和研究人士應(yīng)該將商標(biāo)權(quán)的合理運(yùn)用放在首位，通過完善其在現(xiàn)實(shí)案件中的實(shí)際意義和運(yùn)行思路來維持社會(huì)的穩(wěn)定健康發(fā)展。

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