分眾傳媒躋身2018全球戶外媒體營收榜三甲

近日，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)“戶外廣告內(nèi)參”根據(jù)各家戶外媒體公司財報，整理出了全球戶外媒體公司營收前15強(qiáng)。在這份榜單上，全球最大的戶外媒體法國德高集團(tuán)以42.7億美元位列榜首。中國有3家媒體進(jìn)入前15名，其中分眾傳媒以22億美元的成績排名第三，另兩家分別為白馬戶外和雅仕維。

根據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的《2018年度中國廣告市場數(shù)據(jù)》，分眾電梯媒體以超20%的增速領(lǐng)跑中國廣告市場。數(shù)據(jù)顯示，分眾電梯媒體已覆蓋230多個城市，超過260萬個終端，日覆蓋人口超3.1億，這些城市主流消費群具有品牌的風(fēng)向標(biāo)意義和極強(qiáng)的品牌擴(kuò)散與滲透能力，貢獻(xiàn)了70%-80％的都市高端消費力。

作為城市發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯代表著四個關(guān)鍵詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。行業(yè)認(rèn)為，這四個詞正是引爆品牌的最核心也最稀缺的資源。一直以來，分眾傳媒牢牢把握電梯這一核心場景，將品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的寫字樓、公寓、影院等工作生活場景之中，通過規(guī)模和體量效應(yīng)所形成的品牌集中引爆能力，形成獨有的核心價值與競爭力。在媒體碎片化時代，這正是分眾傳媒成為全球最大的電梯及影院媒體集團(tuán)，與全球頂尖媒體集團(tuán)競爭的基礎(chǔ)。

近年來，神州租車、餓了么、快狗打車等新興品牌紛紛選擇分眾作為線下引爆的核心媒體；瑞幸咖啡、獵聘、小米、美團(tuán)點評等成功上市或準(zhǔn)上市的企業(yè)，作為不同行業(yè)的開創(chuàng)者，都選擇運用分眾傳媒在時間窗口進(jìn)行“飽和攻擊”，在用戶心中取得優(yōu)勢位置，在市場上取得了領(lǐng)先份額。同時，郎酒、波司登、飛鶴奶粉等越來越多的中國傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌也選擇在分眾傳媒投放，以實現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級，并收獲了銷量的大幅增長。

“戶外廣告內(nèi)參”公布的榜單還透露了一個信息：戶外廣告頭部企業(yè)呈現(xiàn)國際化趨勢，榜單中的頭部企業(yè)均在多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。其中，分眾傳媒正在加快國際化進(jìn)程，已拓展了韓國、新加坡、印度尼西亞等市場。

與此同時，分眾傳媒正朝著數(shù)字化方向持續(xù)精進(jìn)。2019年1月，分眾傳媒與阿里巴巴共同宣布推進(jìn)“U眾計劃”，攜手引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營銷模式。

目前，分眾電梯媒體已實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可推送、實時可監(jiān)測、動態(tài)可回流、效果可評估。通過數(shù)字化改造，分眾已進(jìn)化為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產(chǎn)的核心平臺，不斷協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放，實現(xiàn)屏與端流量互動，助力品牌在數(shù)字時代提升銷售轉(zhuǎn)化率。▲

（陳戈）