在融合發(fā)展中提升區(qū)域媒體影響力

以《啟東日?qǐng)?bào)》為依托的啟東市新聞信息中心，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)新傳播手段，加快推進(jìn)平臺(tái)融合、技術(shù)融合、人員融合，著力提升縣域報(bào)媒影響力、傳播力、戰(zhàn)斗力，在自媒體圍城中開始重塑區(qū)域主流媒體的優(yōu)勢(shì)。

一、堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，推進(jìn)平臺(tái)融合，提升縣域報(bào)媒影響力

當(dāng)今已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我們堅(jiān)定實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，按照全媒體、多中心、多產(chǎn)品的總體思路，全力構(gòu)建傳播新平臺(tái)，打通內(nèi)容制作和發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)“一端兩網(wǎng)三報(bào)四微”統(tǒng)一調(diào)度，同期聲傳播，打造具有區(qū)域影響力的“移動(dòng)黨報(bào)”。“一端”即“南通發(fā)布”APP啟東頻道，“兩網(wǎng)”即啟東新聞網(wǎng)、視覺啟東網(wǎng)，“三報(bào)”即報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)，“四微”即啟東日?qǐng)?bào)微博、啟東日?qǐng)?bào)微信、無(wú)啟不有微信、你早啟東微信。在此基礎(chǔ)上，我們還以代理運(yùn)營(yíng)“清廉啟東”“呂四仙漁小鎮(zhèn)”“樂游啟東”“福彩啟東”等微信公眾號(hào)為著力點(diǎn)，搶占政務(wù)微信加工市場(chǎng)，形成載體和渠道多樣的移動(dòng)傳播矩陣。當(dāng)前，我們重點(diǎn)培育擁有龐大用戶數(shù)量和高黏度用戶群體的微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“新媒活躍用戶超十萬(wàn)，年度閱讀量超千萬(wàn)”的目標(biāo)。

1.在選題與時(shí)效上下功夫

啟東日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)是一個(gè)新聞綜合資訊發(fā)布平臺(tái)。近年來(lái)，我們著力加強(qiáng)選題策劃，提升新聞時(shí)效，即微信選題側(cè)重于百姓關(guān)注的民生新聞，微信發(fā)布先于報(bào)紙發(fā)布，重要新聞即時(shí)發(fā)布，啟東日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)閱讀量由此不斷創(chuàng)下新高。2018年2月，微信推文《我市搗毀一非法食品加工窩點(diǎn)》發(fā)布后，閱讀量達(dá)8.7萬(wàn)；4月，微信推文《啟東人關(guān)心的火車站建得咋樣了？》閱讀量達(dá)6.3萬(wàn)；7月，微信推文《淚目！海復(fù)小學(xué)的這位女教師，在校園燃盡生命的最后一絲燭光！》閱讀量達(dá)8.4萬(wàn)。這些彰顯內(nèi)容制作實(shí)力和速度的微信，將新媒體受眾的注意力緊緊吸引在啟東日?qǐng)?bào)微信當(dāng)中，目前日?qǐng)?bào)微信號(hào)頭條推文平均閱讀量達(dá)1萬(wàn)左右，2018年總閱讀量突破500萬(wàn)，眾多推文被本地自媒體轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)我們注冊(cè)頭條號(hào)、企鵝號(hào)、百家號(hào)、抖音號(hào)，擴(kuò)大平臺(tái)影響力。2018年6月，啟東日?qǐng)?bào)頭條號(hào)推送的《尋找烈士黃加其》一文閱讀量高達(dá)65萬(wàn)；7月推送的《啟東排縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)榜第25位》一文閱讀量達(dá)33萬(wàn)。2019年1月5日，寧啟鐵路二期南通到啟東段通車，發(fā)布的抖音視頻閱讀量達(dá)31萬(wàn)。

2.在時(shí)尚與休閑上做文章

2016年7月，創(chuàng)辦“無(wú)啟不有”微信公眾號(hào)，內(nèi)容定位是時(shí)尚生活類原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)圖文，這是在自媒體林立、大V眾多的啟東，我們充分發(fā)揮報(bào)媒人力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，采用的一個(gè)差別化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。這一微信號(hào)的運(yùn)行，主要尋覓本地新鮮有趣的題材，突出美景美食，有意思的生活方式和人，以用戶思維，選取獨(dú)到的角度切入，推文、圖片和排版均要求精良。發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)新海灘》《王鮑日系莊園》《有物窯尋海時(shí)光》等推文均獲數(shù)萬(wàn)閱讀量。2018年7月，“免費(fèi)冰柜”街道一號(hào)“現(xiàn)身啟東街頭”閱讀量達(dá)5.3萬(wàn)，在時(shí)尚演繹中傳播了城市文明。事實(shí)證明，創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)正是用戶閱讀需求，“無(wú)啟不有”的品質(zhì)在本地乃至整個(gè)南通地區(qū)享有良好口碑。

3.在人文與藝術(shù)上花筆墨

2017年11月，我們又推出了“你早啟東”微信公眾號(hào)。該微信號(hào)專注于音頻節(jié)目，打造可以聆聽的啟東日?qǐng)?bào)，每天早晨7點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)推送，設(shè)有新聞早班車、悅聽越好聽和晨讀三個(gè)板塊?！靶侣勗绨嘬嚒睂?dāng)日“啟東日?qǐng)?bào)”上的內(nèi)容進(jìn)行深度優(yōu)化和重新包裝，加上周邊新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞和天氣信息，為市民端上新鮮可口的“新聞早餐”。“悅聽越好聽”是每周一至周五推送，與廣大微友分享并互動(dòng)的音樂欣賞欄目，其中，星期一為“新歌推送”，星期二為“音樂窯人物”，星期三為“懷舊經(jīng)典”，星期四為“影視金曲”，星期五為“古典音樂”，同時(shí)節(jié)目可根據(jù)聽眾的點(diǎn)歌推出賞析專題。截至目前，“悅聽越好聽”已推送50多期，收獲了不少微友的支持和厚愛，也給“你早啟東”音頻節(jié)目烙上了極富特色的“個(gè)性標(biāo)志”，特別是古典音樂節(jié)目均為原創(chuàng)推文，挑選耳熟能詳?shù)氖澜缑M(jìn)行賞析，提升市民的欣賞品位，豐富城市的人文內(nèi)涵?！俺孔x”為雙休日推送的節(jié)目，注重人文性，周六推出沙地文學(xué)，薦讀沙地作家的美文；周日則推出“再敘老街”欄目，配以圖片美文，由主播講述一條條啟東老街的故事，激起了市民一股強(qiáng)烈的懷舊美感。

二、緊跟發(fā)展新潮，加快技術(shù)融合，提升縣域報(bào)媒傳播力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速興起，推動(dòng)新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生深刻變革，從微博、微信到移動(dòng)客戶端，從網(wǎng)絡(luò)直播到新型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，信息的生成方式、傳播方式、接收方式，都在發(fā)生巨大變化。我們緊盯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)，加快技術(shù)融合步伐，著力提升傳播力。

1.實(shí)施“融媒小廚”工程

2018年，我們實(shí)施啟東日?qǐng)?bào)“融媒小廚”項(xiàng)目，實(shí)質(zhì)就是將工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的“中央廚房”生產(chǎn)與分發(fā)模式應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，建設(shè)符合多種介質(zhì)特點(diǎn)的全媒體信息處理平臺(tái)，核心就是“新舊融合，一次采集，多種生成，多元發(fā)布”。全媒體生產(chǎn)平臺(tái)為“云采編”系統(tǒng)，保留多項(xiàng)對(duì)接端口，以滿足目前內(nèi)容生產(chǎn)以及未來(lái)傳播、產(chǎn)業(yè)拓展等發(fā)展需求，第一時(shí)間、最大限度實(shí)現(xiàn)新聞線索和稿件共享，并實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)采編、掌上采編。值班總編可依托這一平臺(tái)主持調(diào)度每天的內(nèi)容生產(chǎn)，各單元形成快速反應(yīng)機(jī)制，遵循“一體策劃，一次采集，多元生成，全面覆蓋”的原則，協(xié)同聯(lián)動(dòng)，流水線生產(chǎn)，形成報(bào)道流程平臺(tái)化、內(nèi)容定制化、形式故事化、數(shù)據(jù)可視化的產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)制。2018年，融媒小廚項(xiàng)目獲得啟東市創(chuàng)新獎(jiǎng)。

2.引進(jìn)微信視頻直播

在微信直播越來(lái)越熱的時(shí)候，我們當(dāng)機(jī)立斷，與騰訊合作引進(jìn)“新云媒”微信直播系統(tǒng)，采購(gòu)了攝像機(jī)等相關(guān)設(shè)備，組建了微信直播團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)多機(jī)位及戶外直播。2017年8月，首次自主策劃實(shí)施的惠萍鎮(zhèn)水果小鎮(zhèn)梨王大賽微信視頻直播取得圓滿成功，瀏覽量達(dá)9萬(wàn)人次。一時(shí)間，梨王大賽成為啟東的熱點(diǎn)新聞，媒體爭(zhēng)相報(bào)道，相關(guān)微信推文閱讀量達(dá)5萬(wàn)人次，水果小鎮(zhèn)和東疆樂梨品牌宣傳取得了良好的效果。2018年3月底直播的圓陀角新湖郁金香花博會(huì)，首次使用航拍直播，加搖臂和中、側(cè)共4機(jī)位直播，多角度展現(xiàn)花博會(huì)的規(guī)模與美麗，瀏覽量達(dá)17萬(wàn)人次。

3.強(qiáng)化音頻視頻制作

音頻視頻制作向來(lái)是廣播電視臺(tái)的“專利”，但在融媒體時(shí)代，平臺(tái)內(nèi)容展現(xiàn)形式是多樣化的，報(bào)媒也要大膽試水，拉長(zhǎng)這條“短腿”。2017年是短視頻的風(fēng)口，“無(wú)啟不有”微信團(tuán)隊(duì)一邊學(xué)習(xí)一條、二更等原創(chuàng)視頻大號(hào)以及新型短視頻平臺(tái)的作品，一邊摸索前行。2017年4月上線企鵝號(hào)以來(lái)，已發(fā)布50多個(gè)視頻，瀏覽量70多萬(wàn)。其中拯救鯨魚寶寶、2018第一縷陽(yáng)光、郁金香花博會(huì)、呂四傳家菜“蟹籽豆腐”等短視頻瀏覽量均在3萬(wàn)左右。2017年，我們?yōu)橹需F六局海啟高速HQ原QD2標(biāo)創(chuàng)意編導(dǎo)攝制的微電影《布鞋》廣受好評(píng)，其劇本獲評(píng)中鐵六局第一名?！澳阍鐔|”微信號(hào)每天的音頻節(jié)目?jī)蓹n，短的5分鐘，長(zhǎng)的15-20分鐘，實(shí)現(xiàn)了碎片化傳播。“新聞早班車”的信息量在20條左右，多是一句話新聞，時(shí)間雖短，傳遞的信息量不小。音樂節(jié)目短小精致，多以小專題的形態(tài)出現(xiàn)，或是介紹知名歌手，或是推薦特色音樂，適合市民隨時(shí)收聽，也經(jīng)得起聽眾細(xì)細(xì)品味。

微信公眾號(hào)——你好啟東

三、重組采編流程，實(shí)行人員融合，提升縣域報(bào)媒戰(zhàn)斗力

當(dāng)前，縣域報(bào)媒的發(fā)布平臺(tái)早已不是一份報(bào)紙，而是融合了紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)發(fā)布平臺(tái)，其新聞產(chǎn)品不僅僅是文字新聞和圖片新聞，而是音視圖文齊全。新聞崗位也越分越細(xì)，除了傳統(tǒng)的文字、圖片記者和編輯外，還有攝像、后期制作、主播、小編等等，所以，新聞采編流程的再造顯得尤為重要。對(duì)此，我們重新進(jìn)行了人員整合，不斷增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。

1.科學(xué)設(shè)置內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)

我們按照生產(chǎn)流程以及傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)化要求設(shè)置“四大中心”，即全媒體采集中心、編發(fā)中心、經(jīng)營(yíng)中心、管理中心。這種扁平化的組織架構(gòu)把所有媒介在物理上趕進(jìn)一個(gè)籠子，為人員融合初步奠定了基礎(chǔ)。2018年我們?cè)俣日{(diào)整采編部門設(shè)置，重點(diǎn)打造全媒體快報(bào)部、新媒體事業(yè)部，努力提高新媒體發(fā)布時(shí)效與質(zhì)量。全媒體快報(bào)部整合了原先采編部門的新媒體人員和快報(bào)部人員，負(fù)責(zé)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)、微信號(hào)及手機(jī)報(bào)等發(fā)布平臺(tái)，減少中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，提高發(fā)布速度，真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)“快”字。新媒體事業(yè)部以“無(wú)啟不有”團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，整合了文字、攝影、攝像、后期制作、小編等，策劃融媒報(bào)道，組織特色活動(dòng)，助力廣告創(chuàng)收，創(chuàng)新力、策劃力大大提升。

2.統(tǒng)籌策劃新聞行動(dòng)

隨著發(fā)布平臺(tái)增多，傳播手段多樣，我們新聞信息中心堅(jiān)持每天召開談版會(huì)，加強(qiáng)新聞策劃，統(tǒng)籌安排采訪，實(shí)現(xiàn)不同部門不同平臺(tái)之間的無(wú)縫對(duì)接。2018年第四季度，我們策劃開展了“慶祝改革開放四十周年窯飛閱啟東區(qū)鎮(zhèn)行”大型新聞行動(dòng)，融媒體采訪團(tuán)深入全市15個(gè)區(qū)鎮(zhèn)，采寫出了一批接地氣、沾泥土、冒熱氣的好新聞，文字稿、圖片和視頻在報(bào)紙、微信、網(wǎng)站同步刊播，取得了良好的傳播效果，也鍛煉了隊(duì)伍。2017年11月，一條座頭鯨三次擱淺啟東海灘，我們的融媒體采訪團(tuán)不分晝夜全程參與營(yíng)救和最后的標(biāo)本制作采訪，為了增強(qiáng)報(bào)道可視性，記者嘗試通過現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道，及時(shí)報(bào)道啟東人民熱愛自然，保護(hù)生態(tài)的大愛情懷。這樣的采訪行動(dòng)促使報(bào)人加快向全媒記者、全媒編輯轉(zhuǎn)型，也較好地詮釋了新時(shí)期報(bào)人的使命擔(dān)當(dāng)。融合發(fā)展是技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)的必然選擇。我們必須順應(yīng)媒體格局和輿論生態(tài)的深刻變化，深入推進(jìn)改革、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，這是傳統(tǒng)媒體走出困境的必然選擇，也是我們重塑區(qū)域主流媒體優(yōu)勢(shì)，更好地承擔(dān)起“舉旗幟，聚民心，育新人，興文化，展形象”這一使命任務(wù)的必由之路。