五糧液估值合理茅臺(tái)溢價(jià)空間更高

馬喆

今年以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)累計(jì)漲幅超過(guò)40%，五糧液股價(jià)累計(jì)漲幅近90%。筆者認(rèn)為，即便兩家白酒龍頭的股價(jià)短期累計(jì)巨大漲幅，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，目前尚處在合理的估值區(qū)間。貴州茅臺(tái)產(chǎn)品和渠道方面巨大的優(yōu)化空間，也讓其相較于五糧液在內(nèi)的其他白酒公司來(lái)說(shuō)，有著更加廣闊的想象空間。

費(fèi)用率驟降帶來(lái)盈利提升

毛利率是衡量一家公司盈利能力和企業(yè)管理層經(jīng)營(yíng)能力最為重要的指標(biāo)。最近5年，貴州茅臺(tái)毛利率從2014年的94.57%增加至2018年的95.98%。五糧液的毛利率從2014年的72.53%提升至2018年的73.80%。毛利率在維持高位的情況下能夠穩(wěn)步提升，恰恰說(shuō)明兩家優(yōu)秀的公司都在向著更加優(yōu)秀的方向前進(jìn)。

對(duì)于一家企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率的評(píng)估，除了看毛利率還要看公司的費(fèi)用使用情況?？梢钥吹?，貴州茅臺(tái)和五糧液在新管理層上任之后，費(fèi)用率（銷售費(fèi)用+管理費(fèi)用/毛利潤(rùn)）都有了明顯的下降。以貴州茅臺(tái)為例，2014年，貴州茅臺(tái)的費(fèi)用率是16.91%，2015年是17.14%，2016年是15.97%。2017年是貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳上任后的第一個(gè)完整年份，貴州茅臺(tái)的費(fèi)用率下降兩個(gè)百分點(diǎn)，為13.98%，2018年費(fèi)用率又進(jìn)一步下降兩個(gè)百分點(diǎn)，為11.17%?？梢哉f(shuō)，貴州茅臺(tái)的管理層把錢都花在了裉節(jié)兒上。

此外，李保芳上任以來(lái)大力縮減廣告費(fèi)用。貴州茅臺(tái)2018年的廣告費(fèi)比2017年下降了16.62%。2018年的廣告費(fèi)是19.67億元，2017年是23.59億元。五糧液的費(fèi)用率在近5年也有著明顯的下降趨勢(shì)，而且在新任管理層上臺(tái)之后，五糧液費(fèi)用率的下降幅度比貴州茅臺(tái)還要大。數(shù)據(jù)顯示，五糧液2014-2016年的費(fèi)用率基本上都在40%以上。新任管理層上臺(tái)后，五糧液2017年就將費(fèi)用率壓低到31.21%，2018年又進(jìn)一步壓低到21.34%。也就是說(shuō)，五糧液2018年利潤(rùn)的大幅提高主要來(lái)自于內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率的提升，而非產(chǎn)品銷售。此外，貴州茅臺(tái)和五糧液均擁有強(qiáng)大的品牌護(hù)城河加持，在壓低費(fèi)用率（尤其是渠道費(fèi)用）的同時(shí)，不會(huì)影響產(chǎn)品本身的銷量。

茅臺(tái)比五糧液享受更高估值溢價(jià)

從短期來(lái)看，五糧液股價(jià)近乎翻倍，但五糧液本身的估值并不算貴。五糧液當(dāng)前總市值約為3700億元，如果五糧液按照目前的業(yè)績(jī)?cè)?019年再增長(zhǎng)25%，對(duì)應(yīng)2019年的市盈率僅22倍多。而且在2020年，筆者依然看好五糧液的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。順利的話，五糧液在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收600億元，凈利潤(rùn)達(dá)到210億元左右，這就使得五糧液目前的市值對(duì)應(yīng)2020年的市盈率為17-18倍。

五糧液的股價(jià)短期漲幅比貴州茅臺(tái)要大得多，但兩家企業(yè)基本面還是存在巨大差距。例如，近5年，貴州茅臺(tái)的平均毛利率是95.05%，五糧液是71.84%;貴州茅臺(tái)的平均費(fèi)用率是14.25%，五糧液是34.57%——五糧液的毛利率比貴州茅臺(tái)低了23個(gè)百分點(diǎn)，費(fèi)用率卻高了20個(gè)百分點(diǎn)，這就造成了兩者在凈利潤(rùn)和ROE方面的巨大差距。從兩家公司的銷售方式也能看出，貴州茅臺(tái)幾乎沒(méi)有應(yīng)收款，只接受現(xiàn)金提貨，而五糧液卻擁有大量的應(yīng)收票據(jù)，這些應(yīng)收票據(jù)的總額到2018年年末大概有161.35億元。所以，這也定義了五糧液是優(yōu)質(zhì)品，而貴州茅臺(tái)是稀缺品。

因此，貴州茅臺(tái)表面上感覺(jué)比五糧液的估值要高一些，但茅臺(tái)擁有的稀缺屬性理應(yīng)讓它比五糧液享受更高的估值溢價(jià)。更何況，貴州茅臺(tái)在產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化上的增長(zhǎng)潛力還遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。

數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺(tái)在2018年直銷渠道的銷售額實(shí)際是下降的——貴州茅臺(tái)的直銷渠道在2018年僅實(shí)現(xiàn)43.76億元的銷售額，較2017年下降29.95%。貴州茅臺(tái)在直銷渠道并未實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的前提下，依然實(shí)現(xiàn)了26.49%的收入增長(zhǎng)。

筆者認(rèn)為貴州茅臺(tái)未來(lái)可以繼續(xù)優(yōu)化生肖酒、年份酒，還可以優(yōu)化渠道，提升自營(yíng)渠道的銷售占比（貴州茅臺(tái)今年就收回了不少經(jīng)銷商的代理權(quán)）。而且，貴州茅臺(tái)在2019年年底也完全具備了再次提價(jià)的預(yù)期，加上產(chǎn)量釋放的積極因素，筆者對(duì)貴州茅臺(tái)在2020年和2021年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常看好。

五糧液的投資機(jī)會(huì)主要在2021年之前。受益于貴州茅臺(tái)產(chǎn)能不足。年報(bào)顯示，五糧液的高端酒產(chǎn)品在2018年銷量增長(zhǎng)非常好，低端酒的表現(xiàn)就比較一般。這也從側(cè)面體現(xiàn)出五糧液對(duì)于貴州茅臺(tái)的強(qiáng)替代效應(yīng)。

（作者系獨(dú)立投資人，文中提及股票只作分析舉例，不做買入推薦）