互聯(lián)網(wǎng)+視域下的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展路徑

張磊

摘要：在當(dāng)前社會(huì)中，構(gòu)建休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)化相互協(xié)同發(fā)展的目的，休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)變相的推動(dòng)了我國(guó)服務(wù)三產(chǎn)的進(jìn)程，對(duì)加速城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、加速體育文化構(gòu)建、平衡公共資源的分配等等有著不可忽視的重要作用。本文就休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑、構(gòu)建背景以及發(fā)展意義來(lái)講解。筆者認(rèn)為構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+體育特色小鎮(zhèn)的用處和影響主要突出在一下幾點(diǎn)：第一，作為宣傳體育小鎮(zhèn)的平臺(tái);第二，用科學(xué)的方法分析和定位體育小鎮(zhèn);第三，為小鎮(zhèn)吸引了商業(yè)資本的投資;第四，對(duì)小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了技術(shù)保障。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;體育特色小鎮(zhèn);建設(shè);發(fā)展

體育特色小鎮(zhèn)本身含有拷貝性，對(duì)加大體育消費(fèi)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)步等等有著不可忽視的作用。早在2016年，我國(guó)的住建部和國(guó)家發(fā)改委以及財(cái)政部聯(lián)合頒布了《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，內(nèi)容中提到在2020年，我國(guó)需要有1000個(gè)特色的體育文化小鎮(zhèn)。這意味著我國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)的建設(shè)正式開啟，我國(guó)的有關(guān)部門對(duì)“體育小鎮(zhèn)”的建設(shè)關(guān)注會(huì)越來(lái)越高，也映射出體育小鎮(zhèn)在我國(guó)將來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著不可忽視的地位。伴隨各省、市的政策頒布，我國(guó)掀起了構(gòu)建特色小鎮(zhèn)的風(fēng)潮。我國(guó)不斷出現(xiàn)的籃球小鎮(zhèn)、跑步小鎮(zhèn)、武術(shù)小鎮(zhèn)等等都是這股風(fēng)潮所孕育的孩子。在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下、商業(yè)資本的投資下，“體育小鎮(zhèn)”的地位將不斷上升，會(huì)影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵措施。資本投資方面，根據(jù)國(guó)家旅游局的資料所展示，在2015年我國(guó)體育旅游的資本投資達(dá)到了791億，相比上漲了71.9%。由此可見，“體育小鎮(zhèn)”不光是促進(jìn)我國(guó)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、提高我國(guó)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)能力的途徑，還是影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中服務(wù)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型的決定性因素。

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，不能離開本地的體育文化以及體育基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)建。對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)的宣傳、以及保持讓體育特色小鎮(zhèn)的影響力不斷增大，就要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的推廣、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等計(jì)算機(jī)技術(shù)的幫助下進(jìn)行。目前，體育特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建還在起步階段，構(gòu)建的體育小鎮(zhèn)的建設(shè)背景以及內(nèi)涵都需探討，且互聯(lián)網(wǎng)+和體育特色小鎮(zhèn)融合的用處和發(fā)展路徑也需進(jìn)行解析，對(duì)我國(guó)的體育特色小鎮(zhèn)的構(gòu)建和發(fā)展提供了建議和指引。

一、體育特色小鎮(zhèn)的理念

體育特色小鎮(zhèn)的定位準(zhǔn)確、含有特色文化、具有優(yōu)良體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的區(qū)域載體，依照產(chǎn)業(yè)種類的不同，可以把體育特色小鎮(zhèn)分化成四種不同的體育小鎮(zhèn)，同時(shí)結(jié)合地理和資源的優(yōu)勢(shì)選擇合適的部分。

四種不同的體育小鎮(zhèn)包括：產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、賽事型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、健康型體育小鎮(zhèn)。產(chǎn)業(yè)型小鎮(zhèn)的重心是生產(chǎn)制造，主要分布在大中型城市的周邊，依靠城市的資源來(lái)生存。賽事型小鎮(zhèn)的重心在于賽事運(yùn)營(yíng)，延長(zhǎng)了賽事運(yùn)營(yíng)的服務(wù)。休閑型小鎮(zhèn)的重心是與旅游業(yè)進(jìn)行融合，依靠景區(qū)旅游資源，建成參與型的體育項(xiàng)目進(jìn)行發(fā)展。健康型小鎮(zhèn)的重心是服務(wù)養(yǎng)生類人群和中老年人群，同時(shí)融合旅游項(xiàng)目，研發(fā)出相關(guān)的周邊產(chǎn)品等進(jìn)行發(fā)展。舉個(gè)例子——百尚時(shí)尚的體育小鎮(zhèn)有皮劃艇、曲棍球等等項(xiàng)目，其著重去培養(yǎng)國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)后備人才，同時(shí)不斷發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，最終變成了一賽事運(yùn)營(yíng)和訓(xùn)練為中心的體育特色小鎮(zhèn)。

二、體育小鎮(zhèn)的提出原因

“體育小鎮(zhèn)”的提出原因是基于我國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)情況、城鄉(xiāng)進(jìn)程、資源分配、文化構(gòu)建等等多種因素組成。

在經(jīng)濟(jì)方面，我國(guó)解決了對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的整改，在2002年我國(guó)正式加入了世貿(mào)組織。這代表著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向了世界的大市場(chǎng)中，加入到世界的商品、資源的交易當(dāng)中。在近些年來(lái)，對(duì)外開放政策讓許多國(guó)人走出了國(guó)門，在旅游的同時(shí)體會(huì)不同國(guó)家的體育文化。瑞士、加拿大、法國(guó)等等地區(qū)的滑雪小鎮(zhèn)十分受國(guó)人的喜愛。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的階段。發(fā)掘和培養(yǎng)本土的特設(shè)體育文化也成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路中的重要部分，“體育小鎮(zhèn)”的推出，就給了含有優(yōu)秀體育文化和豐富體育資源的區(qū)域發(fā)展的方向以及目標(biāo)。

對(duì)于體育文化的建設(shè)，在我國(guó)過去的幾十年中一直把西方流行體育文化作為基礎(chǔ)，就網(wǎng)球、籃球、排球等等項(xiàng)目都是西方的體育運(yùn)動(dòng)，這些項(xiàng)目的出現(xiàn)不但反映出我國(guó)的體育文化宣傳的成功，還反映出我國(guó)的傳統(tǒng)體育文化在當(dāng)時(shí)體育文化的發(fā)展中不斷的消逝。所以，“體育小鎮(zhèn)”可以在一方面保護(hù)和傳承我國(guó)目前優(yōu)良的傳統(tǒng)體育文化，還可以在推廣的方面中深化我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀體育文化的影響，保存我國(guó)特有的民族體育文化，為我國(guó)特色名族體育文化創(chuàng)造良好的發(fā)展空間，以此讓我國(guó)特色體育文化能夠安穩(wěn)的進(jìn)行發(fā)展。再者，體育文化的構(gòu)建和推進(jìn)會(huì)讓小鎮(zhèn)人們的精神文化生活變得豐富起來(lái)，達(dá)到了小鎮(zhèn)人們的精神需求，同時(shí)對(duì)小鎮(zhèn)人們的生活有著巨大的影響。

回到城鄉(xiāng)發(fā)展的方面上，體育小鎮(zhèn)的推行也會(huì)影響其平衡的機(jī)制，使得城鄉(xiāng)二者平衡收益。我國(guó)目前的城市化進(jìn)程依舊在持續(xù)的推動(dòng)，但是在城鎮(zhèn)化率穩(wěn)定提高的進(jìn)程中，城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡狀況沒有本質(zhì)上的改變。“體育小鎮(zhèn)”的推行，可以對(duì)人流進(jìn)行分流，以此達(dá)到城鄉(xiāng)間人口相互流通的目的，城鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)間達(dá)到設(shè)施互通、互相幫助的局面，以此來(lái)?yè)羲猷l(xiāng)村與城市間產(chǎn)業(yè)以及文化的厚壘，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化構(gòu)建。

在資源分配方面，像東南沿海城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，但像西北、西南等等城市發(fā)展就不能和沿海城市相比，但西北、西南等城市卻具有自然的地理環(huán)境、溫和的氣溫、舒適的氣候條件以及長(zhǎng)久的發(fā)展歷史。如何分配資源是達(dá)到全國(guó)人民共同富裕的關(guān)鍵因素，同時(shí)還是達(dá)到社會(huì)公平的重要內(nèi)涵。而“體育小鎮(zhèn)”的推行給資源分配的平衡給予了實(shí)際的實(shí)踐道路?！绑w育小鎮(zhèn)”開辟了體育產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的新型結(jié)合方式，因此使得我國(guó)的資源分配更平均、更達(dá)到群眾以及市場(chǎng)的要求。

三、體育小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)家體育總局所發(fā)布的第一批96個(gè)休閑運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)試驗(yàn)點(diǎn)名單包涵了29個(gè)省份。從整體的角度來(lái)說(shuō)，沿海的試驗(yàn)點(diǎn)比內(nèi)陸的試驗(yàn)點(diǎn)多，南方比北方多。而有將近60%的特色體育小鎮(zhèn)是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變成的，在這當(dāng)中文化、農(nóng)牧業(yè)、旅游占據(jù)了大體;依托高級(jí)的制造業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等新興起產(chǎn)業(yè)的只占據(jù)了30%，占比重不高。而小鎮(zhèn)的發(fā)展各有各的特點(diǎn)，就像上海的崇明體育旅游特色小鎮(zhèn)、寶雞市金臺(tái)區(qū)的“太極之源.仙道金臺(tái)”等等，這些體育小鎮(zhèn)的模式核心都是“體育+旅游”而且這些體育小鎮(zhèn)都十分含有地域特點(diǎn)，體育小鎮(zhèn)的最后目的是構(gòu)建一個(gè)包含運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂、旅游的體育特色小鎮(zhèn)。還有的地區(qū)所用的模式不一樣，例如日照的奧林匹克水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、浙江銅鈴山冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)等等，這些地區(qū)所用的模式是依靠體育用品和設(shè)施的制造和生產(chǎn)從而構(gòu)建成的產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)。吉林中醫(yī)藥健康旅游特色小鎮(zhèn)、穩(wěn)重的仰義體育小鎮(zhèn)等等所采用的的是依靠天然的地理環(huán)境，引進(jìn)養(yǎng)生、休閑、運(yùn)動(dòng)等等不同產(chǎn)業(yè)因素，以此來(lái)形成同時(shí)含有休閑運(yùn)動(dòng)、旅游、健康養(yǎng)身和度假散心等功能的健康型體育小鎮(zhèn)。雖然不同地區(qū)、不同種類的體育小鎮(zhèn)建設(shè)正在積極的進(jìn)行當(dāng)中，但小鎮(zhèn)在建設(shè)和發(fā)展的進(jìn)程中都包含著產(chǎn)業(yè)單一、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等不可忽視的漏洞，想要彌補(bǔ)這些漏洞，就需要從科學(xué)布局、資源合并、科學(xué)規(guī)劃等等方面入手進(jìn)行彌補(bǔ)，并且給小鎮(zhèn)的構(gòu)建和發(fā)展給予不斷的活力。

四、構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+體育小鎮(zhèn)”發(fā)展路徑的選取

（一）多實(shí)用移動(dòng)化互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等等群眾性宣傳平臺(tái)

體育小鎮(zhèn)的形象以及服務(wù)都需宣傳和推廣，科學(xué)的利用廣播媒體以及使用網(wǎng)絡(luò)立體式的對(duì)當(dāng)?shù)厮脑O(shè)備、服務(wù)用來(lái)推廣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的媒體的表達(dá)能力不一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是不同方面的、客觀的、仔細(xì)的?；ヂ?lián)網(wǎng)開始會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行低級(jí)的篩選，因?yàn)橹挥袑?duì)體育旅游等項(xiàng)目含有想法的用戶才會(huì)搜索有關(guān)的關(guān)鍵詞，同時(shí)根據(jù)用戶點(diǎn)擊的內(nèi)容還可以讓用戶看到更多關(guān)于小鎮(zhèn)的資源，例如：小鎮(zhèn)的實(shí)景展示、小鎮(zhèn)的照片、小鎮(zhèn)的視頻等等，這些因素都會(huì)影響到小鎮(zhèn)對(duì)于第一次到來(lái)顧客的吸引力。所以，隨緣性的廣播電視推廣常常吸引的是周圍的游客，但互聯(lián)網(wǎng)所吸引的游客就取決了本體體育小鎮(zhèn)的發(fā)展?fàn)顩r。

（二）立體式建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)+體育小鎮(zhèn)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行定位

目前來(lái)說(shuō)，一些互聯(lián)網(wǎng)+體育小鎮(zhèn)在互聯(lián)網(wǎng)使用上沒有預(yù)期的那般，許多的體育小鎮(zhèn)單是引入了互聯(lián)網(wǎng)+的運(yùn)營(yíng)理念，可是沒有從本質(zhì)上使用互聯(lián)網(wǎng)+的輔助運(yùn)營(yíng)模式，大體的運(yùn)營(yíng)依舊需要依托人力和往期的經(jīng)驗(yàn)用來(lái)估計(jì)，導(dǎo)致小鎮(zhèn)整體的運(yùn)營(yíng)效率并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。多建議小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)方面運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源、經(jīng)過對(duì)數(shù)據(jù)的搜集和整合，彌補(bǔ)小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的漏洞，完善基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。多建議使用GPS地理信息系統(tǒng)，把小鎮(zhèn)所有的自然資源進(jìn)行整合，交由政府進(jìn)行資源的分配和調(diào)整，讓小鎮(zhèn)的資源利用和資本收益達(dá)到最大化。

（三）用網(wǎng)絡(luò)吸引資本，用內(nèi)容反饋網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)可以集合我國(guó)目前最大的投資資本，但風(fēng)險(xiǎn)投資以及股權(quán)私募等等霸占了互聯(lián)網(wǎng)投資的一半，這一部分的投資者通常資本充實(shí)、目光長(zhǎng)久，對(duì)資本盈利的期限的限制比較寬松，這也最符合體育小鎮(zhèn)這種用運(yùn)動(dòng)服務(wù)為主導(dǎo)的旅游休閑型產(chǎn)業(yè)吸收投資資本。但風(fēng)險(xiǎn)投資以及股權(quán)私募常常把注意的重點(diǎn)放在項(xiàng)目的影響力、吸引度上。所以，體育小鎮(zhèn)想要得到風(fēng)險(xiǎn)投資和股權(quán)私募的資本，就必須要從別的區(qū)域影響力方面入手，把當(dāng)?shù)氐奶厣鳛榛A(chǔ)，尋找大適合本地地理環(huán)境、自然條件、民俗習(xí)慣的項(xiàng)目，同時(shí)想辦法舉辦新型大型運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，想要完成這些目標(biāo)都不能離開網(wǎng)絡(luò)的力量，加強(qiáng)體育資源的開發(fā)。

（四）充分利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算輔助小鎮(zhèn)建設(shè)，加強(qiáng)小鎮(zhèn)的服務(wù)質(zhì)量

隨著時(shí)間的遷移，季節(jié)的變化、政策的轉(zhuǎn)向、服務(wù)水平的改變等等不同的原因都會(huì)組成體育小鎮(zhèn)的消費(fèi)者數(shù)量的增減浮動(dòng)。就傳統(tǒng)的體育度假區(qū)運(yùn)營(yíng)中而言依照地域運(yùn)營(yíng)元素改變時(shí)對(duì)本地服務(wù)資源進(jìn)行調(diào)整的管理人員需要豐富的資歷和經(jīng)驗(yàn)才能接手這個(gè)職位，成熟有想法的管理人才十分的稀少，管理人才所投入比例高但收效慢是一些新型度假區(qū)域構(gòu)建時(shí)必須面對(duì)的嚴(yán)重問題，但是經(jīng)過大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算就可以側(cè)面幫助本地的運(yùn)營(yíng)人員，超前完成因?yàn)椴煌馗淖兯鶐?lái)的客流量的估計(jì)，以此來(lái)更好的調(diào)整本地的資源，更好的服務(wù)消費(fèi)人員。

五、加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保障工作

作為一種新的模式，互聯(lián)網(wǎng)+的應(yīng)用大數(shù)據(jù)也包含著許多的安全問題。在我們充分使用大數(shù)據(jù)分析解決和提高服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，必須漸漸完整應(yīng)用大數(shù)據(jù)管理方面的立法作業(yè)，用法律來(lái)強(qiáng)行限制數(shù)據(jù)處理公司保護(hù)用戶的個(gè)人隱私，有關(guān)部門需要盡到自身的監(jiān)管責(zé)任?，F(xiàn)如今我國(guó)的大數(shù)據(jù)技術(shù)性人才十分短缺，應(yīng)當(dāng)調(diào)整高效積極開放有關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)應(yīng)用型技術(shù)人才。政府設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)和表?yè)P(yáng)有能力的公司或研究機(jī)構(gòu)，加大對(duì)于體育大數(shù)據(jù)應(yīng)用的探討，讓體育特設(shè)小鎮(zhèn)可以充分的發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)說(shuō)，體育特色小鎮(zhèn)的推行是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的方式，伴隨著小鎮(zhèn)建設(shè)的不斷完善，有些問題也急需去解決。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及成熟，可以幫助小鎮(zhèn)科學(xué)的定位、整理資源、推廣、合理的運(yùn)營(yíng)、科學(xué)規(guī)范的管理，這些會(huì)變成小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展不可缺少的技術(shù)方法以及思維理念。但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不是萬(wàn)能的，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身也存在著各種各樣的問題，但是這不但需要我國(guó)的政策的經(jīng)常干預(yù)，還需要我們?nèi)诤闲℃?zhèn)自身的發(fā)展以及我國(guó)目前的國(guó)情，正確的看待以及合理的運(yùn)用，以此來(lái)推進(jìn)我國(guó)體育特色小鎮(zhèn)充滿活力的發(fā)展。

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