構(gòu)建國(guó)有企業(yè)“大宣傳”格局的思考

李紅

摘 要：宣傳工作與公司的地位、聲譽(yù)、品牌、知名度、市場(chǎng)影響力等等因素相牽連，成為企業(yè)不可分割的一部分。宣傳工作不是一個(gè)部門能夠單獨(dú)完成的一項(xiàng)工作，需要調(diào)動(dòng)企業(yè)所有的部門，組成一個(gè)時(shí)代的大合唱，構(gòu)建黨政主導(dǎo)、各方參與、上下聯(lián)動(dòng)、齊抓共管的全方位、多層次、寬領(lǐng)域的“大宣傳”格局，所有的員工以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己所就職的企業(yè)，自覺(jué)地維護(hù)其聲譽(yù)。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)；大宣傳；格局

一、“大宣傳”格局形成的重要性

“要樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來(lái)做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)?！边@是新形勢(shì)下做好宣傳思想工作的重大戰(zhàn)略思路。

作為國(guó)有企業(yè)的三級(jí)單位，我們的大宣傳格局應(yīng)該是什么樣？

筆者認(rèn)為，我們所倡導(dǎo)的“大宣傳”格局，要與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合；要將宣傳工作定位為“宣傳工作也是生產(chǎn)力”，要把傳統(tǒng)的“宣傳+新聞”的思路向服務(wù)市場(chǎng)、服務(wù)客戶的“經(jīng)營(yíng)+宣傳”思想轉(zhuǎn)變，努力做到讓每一名職工都是企業(yè)的名片，為經(jīng)營(yíng)工作出一份力，形成全員宣傳、全員經(jīng)營(yíng)新宣傳。

為什么把“大宣傳”提升到如此程度？因?yàn)樾麄鞴ぷ魇瞧髽I(yè)全面建設(shè)的重要組成部分，是提升企業(yè)文化軟實(shí)力的重要工作，在凝聚人心、鼓舞士氣、提高企業(yè)知名度、擴(kuò)大對(duì)外影響力、營(yíng)造良好的發(fā)展輿論環(huán)境上起著非常重要的作用。尤其是作為建筑施工單位，宣傳工作更不應(yīng)該被弱化，被邊緣化，而是要形成上下關(guān)注、齊抓共管的宣傳意識(shí)氛圍，要有責(zé)任清晰、力量到位、具體指導(dǎo)的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，有部署嚴(yán)密、考核清晰的宣傳管理制度，要建設(shè)一支資源共享、相互扶持的宣傳隊(duì)伍。

那么，在構(gòu)建大宣傳格局中應(yīng)遵循怎樣的基本原則？

筆者認(rèn)為，主要是以下三點(diǎn)：

（一）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，與中央保持高度一致

作為國(guó)有企業(yè)，必須堅(jiān)持黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，在思想政治行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，全面貫徹落實(shí)黨的十九大精神。同時(shí)，作為工程公司，要認(rèn)真貫徹上級(jí)黨委的各項(xiàng)決策部署，把黨的政治建設(shè)擺在首位，牢牢把握宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，發(fā)展健康的輿論。

（二）服務(wù)中心工作，堅(jiān)持正面引導(dǎo)

要明確企業(yè)的最終目的是提高員工的幸福指數(shù)，而這一切的獲得源于公司的發(fā)展。企業(yè)的宣傳工作要服務(wù)、貼近于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。在宣傳工作中，要堅(jiān)持“三貼近”原則，貼近實(shí)際、貼近施工生產(chǎn)、貼近經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，把構(gòu)建大宣傳格局同推動(dòng)本部門、本項(xiàng)目的各項(xiàng)工作結(jié)合起來(lái)，以加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作為著力點(diǎn)，把宣傳工作涵蓋企業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，不斷增強(qiáng)宣傳工作的時(shí)效性、針對(duì)性、影響力、感染力。

（三）嚴(yán)把宣傳關(guān)口，加強(qiáng)信息交流

宣傳工作對(duì)外代表一個(gè)企業(yè)的整體形象，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，有一個(gè)明確的新聞發(fā)言出口，尤其是把握好宣傳的主基調(diào)，特別是在重大輿論、重大主題上，要及時(shí)整體發(fā)聲，在重大宣傳活動(dòng)中把握話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)。在新聞稿件方面，如涉及到難以把控的敏感點(diǎn)，需要由宣傳部門統(tǒng)一衡量把控，或者向上級(jí)請(qǐng)示；各項(xiàng)目在遇到突發(fā)事件之時(shí)，立即向負(fù)責(zé)宣傳工作部門匯報(bào)，不能隨意發(fā)表言論。

二、國(guó)有企業(yè)宣傳格局的現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

在眾多的企業(yè)員工中，宣傳工作，僅僅局限于寫幾篇稿件，在外媒的報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等頻道發(fā)布幾條新聞；有的人認(rèn)為“酒好不怕巷子深”，只要干的好，不怕沒(méi)有經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)；有的人認(rèn)為宣傳工作僅僅是宣傳部門的工作。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？

筆者認(rèn)為，主要是有四個(gè)方面的原因。一是重視程度不夠。在國(guó)有企業(yè)，特別是本公司所屬的建筑企業(yè)，大家看到的似乎都是施工生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理，很少去深挖宣傳工作的好壞影響著經(jīng)營(yíng)管理。近幾年來(lái)，該觀念有所變化，宣傳工作重視程度提升。二是宣傳方式的單一。大家關(guān)注的點(diǎn)在于公司網(wǎng)站、集團(tuán)公司網(wǎng)站，未能較好地深入地?cái)U(kuò)大范圍，通過(guò)項(xiàng)目的點(diǎn)滴的宣傳，參與當(dāng)?shù)卣穆?lián)動(dòng)進(jìn)行宣傳。三是投入保障不足。部分項(xiàng)目認(rèn)為項(xiàng)目周期短，對(duì)于項(xiàng)目外觀的統(tǒng)一策劃不夠重視，認(rèn)為沒(méi)必要；有的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為在對(duì)外宣傳方面，制作影視、宣傳片、畫冊(cè)等成本較高，不愿意投入等等。四是機(jī)制不健全。未能較好地配置人員，1人身兼數(shù)職；宣傳制度未能較好地執(zhí)行到位，激勵(lì)不到位。

以上種種原因?qū)е铝舜笮麄鞲窬值碾y以形成。實(shí)際上，宣傳工作與公司的地位、聲譽(yù)、品牌、知名度、市場(chǎng)影響力等等因素相牽連，成為不可分割的一部分。正如習(xí)總書記所強(qiáng)調(diào)的做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手，樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來(lái)做，宣傳工作不可能是哪一個(gè)部門能夠單獨(dú)完成的一項(xiàng)工作，更不可能是一個(gè)宣傳部門能夠獨(dú)立完成的工作，這就需要調(diào)動(dòng)企業(yè)所有的部門，自覺(jué)配合宣傳部門開展工作。

三、構(gòu)建企業(yè)大宣傳格局的思路和對(duì)策

（一）增強(qiáng)宣傳意識(shí)

要構(gòu)建大宣傳格局，必須緊繃意識(shí)形態(tài)這跟弦，善于從政治上、大局上、理論上看問(wèn)題，在重大原則和大是大非問(wèn)題上做到旗幟鮮明、態(tài)度堅(jiān)定。一是加強(qiáng)對(duì)宣傳陣地的管理，提升自身對(duì)重大問(wèn)題的分析研判和協(xié)調(diào)解決的能力，業(yè)務(wù)能力與政治意識(shí)齊頭并進(jìn)。二是通過(guò)宣傳工作起到“外樹形象、內(nèi)聚人心”的作用，正確引導(dǎo)，讓全體員工積極參與，讓員工認(rèn)識(shí)到宣傳工作與企業(yè)的發(fā)展、自己的工作與生活是密切聯(lián)系的。宣傳不僅僅是大家所說(shuō)的給企業(yè)描金，宣傳光輝的業(yè)績(jī)，也是要宣傳員工在工作、生活中的一點(diǎn)一滴，貼近職工、貼近生活才能讓員工更樂(lè)意的去參與、去接受。

（二）形成工作合力

一是要樹立整體思維。要把宣傳工作與其他的工作相結(jié)合，要融入企業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，同時(shí)公司各部門也要結(jié)合本部門的特點(diǎn)，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，形成工作合力，使宣傳思想工作大合奏既有高亢雄渾的主調(diào)，也有豐富別致的和聲。二是要形成資源共享。要從公司系統(tǒng)角度，整體規(guī)劃把各部門融入實(shí)現(xiàn)資源共享，促使宣傳工作多亮點(diǎn)集合。例如，要結(jié)合行政部門，從企業(yè)的項(xiàng)目管理、科技創(chuàng)新、安全質(zhì)量等方面入手，加強(qiáng)黨建、工會(huì)、共青團(tuán)等部門的溝通與配合，實(shí)現(xiàn)工作共融、資源共享，共同關(guān)心支持、參與到宣傳思想工作。三是形成制度保障。建立定期研究制度，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)宣傳思想工作的分析研判和重大任務(wù)的統(tǒng)籌指導(dǎo)；建立議事機(jī)制，定期召開相關(guān)部門會(huì)議，對(duì)近期或者未來(lái)可預(yù)見的重大事件進(jìn)行提前策劃，形成聯(lián)動(dòng)，集思廣益，形成合力作戰(zhàn)。

（三）建立激勵(lì)機(jī)制

不管干什么工作都有一個(gè)疲倦期，沒(méi)有一定的督促，激情就很難充分發(fā)揮，這就需要規(guī)章制度來(lái)保證。例如，我公司就建立了激勵(lì)考核制度，對(duì)新聞報(bào)道工作，年初有計(jì)劃安排，年末有統(tǒng)計(jì)考核。同時(shí)，公司在黨建工作考核中，加入了對(duì)宣傳工作的考核，直接與各項(xiàng)目的黨政主管績(jī)效掛鉤，與項(xiàng)目的評(píng)先評(píng)優(yōu)掛鉤，倒逼各項(xiàng)目推動(dòng)宣傳思想工作與項(xiàng)目施工管理一同研究部署、一同檢查落實(shí)。不僅僅在公司機(jī)關(guān)本級(jí)有考核制度，工程項(xiàng)目也要制定本單位的考核辦法，激勵(lì)廣大員工能夠積極參與。

（四）關(guān)注宣傳范圍

在宣傳領(lǐng)域中，要分清主次。宣傳工作唯有緊緊的扣住企業(yè)文化這一主題，才能擁有源源不斷的活力源泉。一是開展地域宣傳。例如，本公司機(jī)關(guān)駐地在南京，我們?cè)诟S集團(tuán)公司腳步，加強(qiáng)央視等主流媒體宣傳的同時(shí)，結(jié)合本單位機(jī)關(guān)駐地所在，加強(qiáng)在南京市相關(guān)媒體上的宣傳報(bào)道，深入南京，扎入南京，精耕南京。二是結(jié)合核心客戶宣傳。因本公司機(jī)關(guān)與項(xiàng)目地域選擇，加強(qiáng)對(duì)上海鐵路局、烏魯木齊鐵路局、神華集團(tuán)等核心客戶所在領(lǐng)域的宣傳。三是開展企業(yè)品牌塑造宣傳。品牌就是市場(chǎng)，就是訂單，就是飯碗。本公司主要從事橋梁制運(yùn)架、兩鐵軌道二級(jí)市場(chǎng)、混凝土預(yù)制與裝配式制造三大板塊，要針對(duì)性地進(jìn)行宣傳，展示企業(yè)輝煌業(yè)績(jī)、展現(xiàn)企業(yè)深厚文化底蘊(yùn)的金子招牌。同時(shí)，公司要積極與南京市政府相關(guān)部門對(duì)接，爭(zhēng)取多扛牌子，潛移默化中壯大公司影響力。四是要抓好典型人物宣傳，與公司工會(huì)聯(lián)合，結(jié)合勞動(dòng)模范、身邊工匠、勞務(wù)隊(duì)評(píng)選以及道德模范、十大楷模等活動(dòng)，宣傳好身邊的一線項(xiàng)目經(jīng)理、工匠等等來(lái)體現(xiàn)我們健康向上、奮發(fā)有為的企業(yè)文化；同時(shí)也要善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找準(zhǔn)癥結(jié)，敢于亮丑，通過(guò)正面與反面的鮮明對(duì)比，讓正確的榮辱觀在職工心中生根發(fā)芽，在全公司范圍內(nèi)傳遞正能量。

（五）加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

宣傳工作中，要建立一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)好、過(guò)得硬、拿得出、用得上、靠得住、能戰(zhàn)斗的宣傳思想工作者隊(duì)伍。對(duì)于如何加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，要把握住政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、作風(fēng)建設(shè)三個(gè)方面。宣傳工作人員要有堅(jiān)定的信仰，強(qiáng)化黨性修養(yǎng)，也就是說(shuō)要目光遠(yuǎn)大，立足崗位，胸懷祖國(guó)，放眼世界，善于從實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)視角和觸角走進(jìn)群眾，服務(wù)群眾，引導(dǎo)群眾；要找準(zhǔn)工作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，成為行家里手，尤其是在理論上、筆頭上、口才上和把握駕馭輿論等方面，思想敏銳，勤思考，善觀察，細(xì)分析，能做到未雨綢繆；要隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷掌握運(yùn)用好現(xiàn)代媒體，從報(bào)紙、電視到現(xiàn)如今的微信運(yùn)用，都要駕輕就熟，把自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)提升到一定的高度。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，并且明確要求樹立大宣傳的工作理念。面對(duì)改革開放的新時(shí)期，面對(duì)新時(shí)期對(duì)宣傳思想及精神文明工作的要求，我們必須堅(jiān)持開門搞宣傳，創(chuàng)新工作理念，調(diào)動(dòng)各方力量，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，積極構(gòu)建黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨政齊抓共管、宣傳部門牽頭協(xié)調(diào)、相關(guān)部門分頭負(fù)責(zé)、全社會(huì)共同參與的大宣傳工作格局，做好宣傳思想工作這篇大文章。