陳麗：我有一個(gè)芬芳的夢(mèng)想

廚花君

站得更高，飛得更遠(yuǎn)

陳麗，是一個(gè)連靈魂都帶著香氣的女子。

她從小對(duì)《紅樓夢(mèng)》里諸般胭脂水粉的做法格外感興趣，喜歡自己動(dòng)手嘗試各種古早美容妙方，19歲從家鄉(xiāng)來到武漢，看到報(bào)紙上美容學(xué)校的招生訊息，立刻決定去報(bào)名。

從一個(gè)再普通不過的女孩，到中國(guó)有機(jī)美容領(lǐng)域的先行者，陳麗的奮斗故事，是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代了不起的腳踏實(shí)地的“中國(guó)夢(mèng)”。

從創(chuàng)立第一家小小的美容院開始，陳麗就一直是“走一步，看三步”的節(jié)奏。在美容潮流剛興起時(shí)，她就覺得美容行業(yè)在未來會(huì)有大發(fā)展，于是立刻決定去北京進(jìn)修三年。這是把握商機(jī)也是開拓眼界。緊接著，她把事業(yè)根據(jù)地從家鄉(xiāng)搬到省城武漢，再由武漢進(jìn)軍北京，幾個(gè)騰挪下來，借著中國(guó)美容業(yè)高速發(fā)展的風(fēng)勢(shì)，她已展翅高飛。

站得更高，意味著看得更遠(yuǎn)。2007年，在北大讀完光華管理學(xué)院的課程后，陳麗因?yàn)樾袠I(yè)里的一次考察，去了法國(guó)和意大利，深入探訪化妝品工廠。這次考察給她的震動(dòng)是巨大的，她說：“中國(guó)美容業(yè)的發(fā)展，和法國(guó)的差距不是朝夕之間，是30年，甚至更遠(yuǎn)?！碑?dāng)時(shí)，她的第一個(gè)念頭就是：“我要去法國(guó)學(xué)習(xí)，我要看看究竟有什么奧秘，能讓化妝品和香水成為一個(gè)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)?！?/p>

每個(gè)人都有過很多了不起的夢(mèng)想，但能克服艱難付諸實(shí)施的，永遠(yuǎn)只是極少的一些人，顯然，陳麗是典型的“極少數(shù)”。兩年后，陳麗已坐在法國(guó)INSEEC商學(xué)院教室里學(xué)習(xí)，并確立了下一個(gè)目標(biāo)。

她下一步想去凡爾賽大學(xué)讀香水專業(yè)，在商學(xué)院讀書的時(shí)候，她就泡在化妝品店里，堅(jiān)持每天去聞那些香水，去辨別味道，就連度假的目的地，也永遠(yuǎn)都是尼斯、格拉斯這些大名鼎鼎的芳香小鎮(zhèn)。

但凡爾賽大學(xué)只招收化學(xué)專業(yè)科班畢業(yè)生，令陳麗有小小遺憾。不過，失之東隅，收之桑榆，陳麗在法國(guó)另有所獲，并開啟了一段新的旅程。

做社會(huì)需要的商業(yè)項(xiàng)目

正在逐步拓展事業(yè)版圖的陳麗，在做任何商業(yè)決斷的時(shí)候，永遠(yuǎn)遵守的一條準(zhǔn)則是：“如果社會(huì)不需要，只是陳麗的荷包需要的話，那這個(gè)我不做?！?/p>

與法國(guó)菲茨（PHYT'S）相逢，并最終選擇將它帶入中國(guó)，正是基于這樣的準(zhǔn)則。

陳麗說：“其實(shí)在去法國(guó)讀書的時(shí)候，我已經(jīng)隱隱有這樣的想法，我想去尋找一個(gè)更適合的產(chǎn)品，帶回中國(guó)來。”然而，這個(gè)“更適合”的定義是什么，當(dāng)時(shí)陳麗并沒有特別明確，她的描述只是“更安全的，更有效的”，直到她遇見了PHYT'S。

PHYT'S是一個(gè)源于法國(guó)的有機(jī)化妝品奢侈品牌，在全球一直保持著專業(yè)沙龍有機(jī)品牌的領(lǐng)先地位，全線產(chǎn)品COSMEBIO有機(jī)認(rèn)證。于是陳麗開始對(duì)PHYT'S進(jìn)行一系列的商業(yè)考察，她的考察標(biāo)準(zhǔn)非?？量蹋f：“首先必須要有自己的研發(fā)，有了研發(fā)能力，才可能緊跟市場(chǎng)需求調(diào)整配方，將日新月異的科技融入自己的產(chǎn)品。其次，要有自己的工廠，對(duì)生產(chǎn)有絕對(duì)的控制能力，我對(duì)在法國(guó)找一個(gè)OEM品牌這種游戲不感興趣。第三，要有完善的教育培訓(xùn)系統(tǒng)，從法國(guó)到中國(guó)，如果還需要我們自己翻譯資料建立培訓(xùn)系統(tǒng)，那很難保證百分百的傳達(dá)。第四，要有完善的國(guó)際物流系統(tǒng)等等……”

陳麗把上述的考察標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)稱為“基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)”，在滿足了這些之后，才能進(jìn)入她的第二個(gè)篩選關(guān)卡——試用。她說：“我要自己試用、體驗(yàn)，不依賴于任何人，親自去試?！?/p>

在對(duì)PHYT'S全方位的商業(yè)評(píng)估后，陳麗形容自己是“抱著美人歸”，她說：“我一直從事這個(gè)行業(yè)，有完善的渠道、現(xiàn)成的人員，就缺一個(gè)‘公主，現(xiàn)在我抱著‘公主回來了。”

然而，“公主”并沒有想象的那樣受歡迎，七年前，有機(jī)美容品牌在國(guó)內(nèi)尚未普及，市場(chǎng)推廣工作還要伴隨著有機(jī)啟蒙，很難推進(jìn)。陳麗回憶起一個(gè)特別典型的事情，“當(dāng)時(shí)，我們美容院還會(huì)從國(guó)外采購(gòu)其他的產(chǎn)品，店長(zhǎng)們?yōu)榱藰I(yè)績(jī)，不愿意從頭開始做PHYT'S，我就做了一個(gè)特別‘過分的決定，停批一切國(guó)外采購(gòu)經(jīng)費(fèi)?！?/p>

這樣一直“熬”到第四年，滴水穿石，PHYT'S的安全性和有效性得到了驗(yàn)證和認(rèn)可，再加上當(dāng)時(shí)高端美容市場(chǎng)上門服務(wù)熱潮的推動(dòng)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)漸入佳境。

如今，PHYT'S不僅在美容院線領(lǐng)域穩(wěn)居鰲頭，同時(shí)也通過各種渠道為大眾所知，這是陳麗在有機(jī)美容領(lǐng)域探索的重要一步。

一個(gè)有香氣的夢(mèng)想?

被譽(yù)為“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之父”的亞當(dāng)·斯密有句名言：商業(yè)才是最大的慈善。陳麗對(duì)這句話的理解，不僅體現(xiàn)在書面上，而且體現(xiàn)在實(shí)踐中。

陳麗最近在研究如何開發(fā)中國(guó)的玫瑰，她說：“十多年前我去甘肅苦水探尋過玫瑰，而十幾年過去了，我都已經(jīng)從法國(guó)讀書歸來，帶回了新的品牌，有了更多的商業(yè)發(fā)展思路，但當(dāng)年我在甘肅認(rèn)識(shí)的種玫瑰的老朋友依然停在原地，甚至陷入了困境——產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，玫瑰精油銷路不暢，辛苦種植的珍貴玫瑰只能用來制作花茶！”

朋友囑托陳麗，幫助農(nóng)民，讓玫瑰真正發(fā)揮它的價(jià)值。

其實(shí)這也是陳麗的夢(mèng)想，她一直堅(jiān)信，玫瑰產(chǎn)業(yè)是有前途的，就像保加利亞、摩洛哥那些地方的玫瑰一樣，足以撐起一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)大梁，改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的狀態(tài)。

幾經(jīng)考察，陳麗成了新疆霍城一個(gè)由中科院主導(dǎo)的有機(jī)大馬士革玫瑰種植園的股東，負(fù)責(zé)的那位教授對(duì)她說：“多年前，你就找過我要種玫瑰，今天，你還是這樣堅(jiān)持，所以，我相信你?！?/p>

白天過中國(guó)時(shí)間，晚上過歐洲時(shí)間，最近陳麗持續(xù)在和瑞士一個(gè)實(shí)驗(yàn)室的專家探討如何開發(fā)中國(guó)的玫瑰，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室之前發(fā)表了一項(xiàng)對(duì)阿爾卑斯山高寒玫瑰的成分應(yīng)用成果，在業(yè)界反響極大。陳麗說：“我希望用國(guó)際一流的研發(fā)，來讓中國(guó)本土的玫瑰展現(xiàn)更多的價(jià)值。”

擇一事，終一生

“我從小到大就喜歡這件事，能夠讓人變美的這樣一件事，從小時(shí)候搗鼓那些自制的美容品，到長(zhǎng)大了選擇美容行業(yè)，讓人變美是扎根在我骨髓里面的夢(mèng)想?！标慃愓f。

于是，在這條美麗的路上，她勇往直前，創(chuàng)業(yè)、升級(jí)、留學(xué)、拓展商業(yè)版圖……

“我一直覺得，自己是有天賦使命的那種人，每次想做一件事情，我都覺得那是我的使命，為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，做任何正向的推動(dòng)都可以，或者用一個(gè)接地氣的詞來說，就叫‘傻大膽吧?！?/p>

除了“傻大膽”，陳麗還有一股子“阿Q精神”（積極的思維模式）。無論遇到什么樣的挫折，陳麗都沒有想過放棄，迅速地檢討得失，然后重新開始?！拔医?jīng)常形容自己很阿Q，即使投資的項(xiàng)目虧損了，我也不會(huì)覺得是多大的問題，并不是說很有錢虧了不在乎，而是在商業(yè)道路上一定有得有失，就像打仗，勝不驕，敗不餒?！?/p>

古人說，“擇一事，終一生?！标慃惖娜松?jīng)歷正是對(duì)這句話最好的詮釋。

二十余年來，陳麗樂此不疲地做著自己喜歡的事情，從單純地讓一個(gè)人看起來更漂亮，到引入有機(jī)美容概念，自外而內(nèi)地推動(dòng)全方位的美好生活。下一步，她還籌劃著做一個(gè)公益基金，喚起與倡導(dǎo)女性獨(dú)立。

“從物質(zhì)層面開始，然后到靈魂深處，珍惜自然資源，保護(hù)地球，珍惜身邊一切美麗的事，感覺到自己靈魂的美好。如果每個(gè)個(gè)體都是這樣的狀態(tài)，這個(gè)世界將會(huì)多么和諧?！标慃愓f。