農(nóng)村文化消費(fèi)三個(gè)變遷

龔林芳

為進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳思想干部的腳力、眼力、腦力、筆力，湖南省委宣傳部機(jī)關(guān)組織青年干部利用春節(jié)返鄉(xiāng)機(jī)會(huì)，圍繞基層文化、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)俗、文化振興等主題開(kāi)展微調(diào)研活動(dòng)，形成了一批微調(diào)研報(bào)告。本刊選登3篇，以饗讀者。

去年，改革開(kāi)放40周年系列慶?；顒?dòng)展示了一樁樁舉世矚目的成就，呈現(xiàn)了一幕幕催人奮進(jìn)的畫(huà)面，分享了一組組振奮人心的數(shù)據(jù)。其中，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告顯示，2017年農(nóng)村居民人均文化娛樂(lè)消費(fèi)支出比2013年增長(zhǎng)49.1%，年均增長(zhǎng)10.5%，增速高于城鎮(zhèn)居民。這些年，農(nóng)村文化消費(fèi)究竟發(fā)生了什么變化？春節(jié)返鄉(xiāng)，回到慈利縣榮庵村所見(jiàn)所聞中，或許可窺得一二。

團(tuán)圓“大餐”：從除夕春晚到初一電影

2014年，湖南廣電的“大電影”《爸爸去哪兒》見(jiàn)證并參與了春節(jié)檔電影票房破10億的歷史時(shí)刻。此后，大年初一看電影，成為除夕共賞春晚之后，新的共慶團(tuán)圓的方式。近年來(lái)，在國(guó)家政策支持下，各大院線紛紛搶占縣、鎮(zhèn)市場(chǎng)，2018年中小城市新增銀幕占比合計(jì)為60%，湖南今年被納入鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院建設(shè)試點(diǎn)。前兩年，光顧這些影院的多還是返鄉(xiāng)青年，帶家里老人去看場(chǎng)電影，老人總會(huì)抱怨“一張票三四十元，太貴了”，或者“都是些外國(guó)電影，看不懂，不想看”。但2018、2019年優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影如《紅海行動(dòng)》《流浪地球》的出現(xiàn)，逐漸吸引了更廣泛的關(guān)注。春節(jié)期間，河南信陽(yáng)一張電影票標(biāo)價(jià)160元。老家的影院沒(méi)有這么夸張，但搶電影票卻是常事，提前兩小時(shí)訂票，估計(jì)就只能坐邊上了。

微感想：從看電視到看電影，固然是受生活水平提高、返鄉(xiāng)青年消費(fèi)習(xí)慣帶動(dòng)等多重因素影響，但真正驅(qū)動(dòng)觀眾腳步、讓大家愿意買(mǎi)單的，還是精品優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、切合需求的產(chǎn)品。

聚會(huì)之樂(lè)：從“麻將聲聲脆”到“歌唱我的祖國(guó)”

去年來(lái)，為加強(qiáng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，村里開(kāi)展了集中打擊整治農(nóng)村賭博行動(dòng)，對(duì)村民日常休閑方式加強(qiáng)了引導(dǎo)。由于受教育程度、生活經(jīng)歷等影響，60歲以上的人群在休閑方式上仍選擇不多。但30—60歲的人群，漸漸發(fā)生了一些變化。這些較為年輕的人們，基本具有高中以上文憑，以及在外工作的經(jīng)歷，更容易接受新鮮事物。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村文化休閑生活帶來(lái)的影響，在他們身上得以體現(xiàn)出來(lái)。今年春節(jié)，鄉(xiāng)親們的年貨，很多是在“拼多多”上買(mǎi)的，節(jié)前接到長(zhǎng)輩的電話，不是問(wèn)“你什么時(shí)候回家”而是“這個(gè)團(tuán)購(gòu)怎么操作”，固執(zhí)的老舅終于接受了智能手機(jī)，因?yàn)榻o他下載的“今日頭條”“新湖南”能隨時(shí)隨地滿足他看新聞的需求。火遍全國(guó)的小視頻軟件在農(nóng)村這片廣闊天地大有作為，今年春節(jié)“我和我的祖國(guó)”系列快閃視頻被大家熱烈討論，雖然沒(méi)有參加橘子洲快閃現(xiàn)場(chǎng)，但也沒(méi)有遺憾，大家用“抖音”“快手”“火山”等APP錄制了自己歌唱的小視頻，分享共樂(lè);害羞不愿露臉的，也有“全民K歌”APP來(lái)分享歌聲和祝福。

微感想：從“麻將桌上話家?！钡健熬W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看世界”，透露出的不止是文化生活方式的改變，更是村民精神生活的變化。不再局限于家長(zhǎng)里短，而是放眼更廣闊的世界，過(guò)上更豐富的生活?？吹轿拿?，向往文明，才能創(chuàng)造文明。

“大媽”們的青春：從管樂(lè)隊(duì)到舞蹈隊(duì)

雖然對(duì)“廣場(chǎng)舞大媽”的稱(chēng)呼不甚滿意，但并不影響阿姨大姐們舞蹈的熱情。茶庵村婦女主任介紹，早些年，村里的婦女們樂(lè)于組成管樂(lè)隊(duì)、腰鼓隊(duì)，既是愛(ài)好，也是因?yàn)榫毢昧四茉诟黝?lèi)慶典活動(dòng)上展示一二，賺點(diǎn)收入。這幾年，大家則沉浸在廣場(chǎng)舞的流行氛圍中。村里建了村級(jí)文化中心，場(chǎng)地設(shè)施一應(yīng)俱全。并村改革后，被拆并的村部空下來(lái)，成為鄰近幾個(gè)組的老年婦女兒童活動(dòng)中心，由所在地的組長(zhǎng)來(lái)管理。其中，一些積極性高的舞蹈團(tuán)隊(duì)，還主動(dòng)請(qǐng)了老師指導(dǎo)，費(fèi)用分?jǐn)偟絺€(gè)人，大約每年200元，價(jià)格不貴，舞蹈水平得到了提升，參加縣里“歡樂(lè)瀟湘”廣場(chǎng)舞比賽還拿了獎(jiǎng)。村民們?cè)谂笥讶锓窒碇硌菀曨l，燦爛的笑容就是村里最亮麗的名片。

微感想：從管樂(lè)隊(duì)到舞蹈隊(duì)，變化的不止是形式，更主要的是消費(fèi)觀念。參加管樂(lè)隊(duì)，一部分人還是出于創(chuàng)收掙錢(qián)的目的;參加舞蹈隊(duì)，則更多是出于愉悅身心的目的。隨著鄉(xiāng)村振興，這種變化將會(huì)越來(lái)越明顯，農(nóng)村文化消費(fèi)需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。

當(dāng)然，當(dāng)前農(nóng)村文化消費(fèi)還有一些共性問(wèn)題有待解決。如：消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，以吹拉唱跳為主，輔以網(wǎng)絡(luò)、電視、電影等，書(shū)報(bào)、書(shū)法、繪畫(huà)、旅游、體育等方面消費(fèi)較少;消費(fèi)引導(dǎo)上，新興網(wǎng)絡(luò)文化存在一些糟粕，可能導(dǎo)致信謠傳謠、沉迷游戲等不良現(xiàn)象。但正如《流浪地球》中的臺(tái)詞，“希望是像鉆石一樣珍貴的東西”，已然發(fā)生的可喜變化，就像鉆石一樣，閃耀征途，讓我們更有信心，聚力振興、越來(lái)越好！