詩禮夫子也很萌

張媛媛

圣人孔子，萬世師表。今天一提起孔子，人們最先想到的就是孔子那偉岸的形象和人人都能說上兩句的“子曰”。萬萬沒想到，今天，穿越時空而來的孔子可以萌萌噠，還可以變換表情，還可以化身鮮活的動漫形象，傳播儒家傳統(tǒng)文化經典。

隨著社會的進步與發(fā)展，很多不可能成為了可能，現如今孔子也可以很時尚、很現代。

讓孔子也時尚

讓文創(chuàng)也孔子

孔子是文化圈中的頂級IP，拿孔子做“文章”，自古便有之?，F如今，孔子成了文創(chuàng)圈的“寵兒”。2018年的深圳文博會上，以孔子為原型的詩禮夫子系列一亮相就引來了眾多關注，并獲得央視長達兩分鐘的報道。

子曰：“志于道，據于德，依于仁，游于藝?！薄坝斡谒嚒?，也就是在“六藝”中研習玩味、暢游涵泳，通曉“六藝”的詩禮夫子被寄予了美好的愿望。據設計團隊王繼歡介紹，這套產品最初是為曲阜孔子學院總部體驗基地的一個國家級項目設計的文創(chuàng)形象，設計之初只做出了一個單獨的禮夫子，成型后覺得略顯單薄，這才有了后期的禮、樂、射、御、書、數的六位夫子。憨態(tài)可掬的孔子像與六藝相結合，通過設計者巧妙的手法，讓先師孔子的形象變得異常親近。目前，這組產品共有大、中、小三種型號，大的適合酒店商超以及旅游景點擺放或活動時使用，中號和小號適合作為旅游紀念品或禮品贈送友人。

負責詩禮夫子項目運營的壹心文創(chuàng)總經理楊桂娟說：“詩禮夫子是一套偏寫實的作品?！痹谘凶x史料的基礎上， “詩禮夫子”的形象是以官方發(fā)布的標準孔子畫像唐代吳道子的《先師孔子行教像》、明代的《孔子燕居像》、清代的《孔子行教像》為藍本，并綜合其它流傳至今的上百幅的孔子畫像進行提煉。詩禮夫子的卡通形象是在嚴格貼合“歷史造像”的基礎上實現的形象升華，配色端莊肅穆，面部特征鮮明有辨識度，既展現了謙卑有禮的君子形象，又富含趣味性和時代性。

詩禮夫子中的孔子形象，用現代流行的說法——“其實很孔子”。詩禮夫子在經歷了深圳文博會的大放異彩之后，又有了新的變化：孔子變得很科技。詩禮夫子團隊正在嘗試利用AR增強現實，讓詩禮夫子們動起來，目前初步成型的是“書”夫子，用手機一掃就可以表演書寫“仁義禮智信”。未來他們還會有更多嘗試，詩禮夫子的產品鏈將會不斷地延伸與拓展。

萌萌噠孔子

向世界say hello

在去年的深圳文博會上，來自江蘇南京的一位參展商這樣說：“聽了太多儒家道德，聽了太多國學，聽了太多‘孔子。如何讓玩手機的新一代感興趣？這些文創(chuàng)產品似乎讓我們找到了一些感覺，這對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將起到非凡的意義?！笨鬃硬粌H是國人心中的偶像，還是享譽世界的圣人?，F如今世界各處都有孔子學院，都在傳播儒家經典。詩禮夫子等孔子文創(chuàng)產品正在成為新的儒家經典傳播渠道。

在用心做好產品的同時，詩禮夫子團隊還堅持讓萌萌噠詩禮夫子走出國門，截至目前，詩禮夫子已遠赴俄羅斯和美國，接下來他們將參與濟寧當地政府赴東歐舉行的商品展，很快他們還會再一次出現在美國，這一次是在美國洛山磯時報書展。據楊桂娟的介紹，詩禮夫子的運營正在逐步走向正軌，他們將在涉外酒店、大型商場等設置實景展示，也會在夫子廟、孔廟等景區(qū)進行落地推廣。很快，大家在這些場合就能偶遇萌萌噠夫子，和穿越千年而來的孔夫子合個影，感受傳統(tǒng)與現代結合的美。

詩禮夫子在用一種不同于以往的方式向世界傳播中華傳統(tǒng)文化，作為詩禮夫子創(chuàng)始人之一的靈動傳媒總經理仇令曾說過，他和他的團隊多數人生長在孔孟之鄉(xiāng)，從小念著“之乎者也”長大，孔子及其思想對他們的影響頗深，他們希望通過這一卡通形象傳遞孔子思想、儒家文化，讓更多的人輕松接觸到儒家文化。詩禮夫子的推廣少不了活動的助力，他們一直堅持在各種展會上傳播儒家經典，還在濟寧當地舉辦青少年國學活動，讓少年兒童在輕松愉悅的活動中習得儒家傳統(tǒng)文化。

孔子IP

潛力無限

詩禮夫子這一IP形象，目前衍生出來的產品包括抱枕、杯子、手機殼等數十種，團隊還在進行新的衍生品開發(fā)，同時他們還會根據客戶的需求定制產品。一個IP形象具有無限巨大的潛力，孔子更是超級IP，到處都有機構或單位在進行孔子IP的開發(fā)，僅是在孔子故里濟寧就有多家企業(yè)在進行孔子IP的開發(fā)，如做詩禮夫子的壹心文創(chuàng)公司、做孔子動漫和圖書出版的美猴文化創(chuàng)意公司。

美猴文化創(chuàng)意公司跟壹心文創(chuàng)一樣，都是濟寧當地知名的文化企業(yè)，他們主要致力于圖書和動漫領域，他們出版的《<論語>名句故事》《論語智慧》《孟母教子》已經被美國國會書館收藏。據創(chuàng)始人陳洪慶介紹，他們正在做一個有關孔子的動漫，用有趣的小故事向青少年們傳播儒家經典?！坝萌寮椅幕v好中國故事”一直是陳洪慶和美猴文化創(chuàng)意公司的追求，他們正在這條路上奮力前行。

但說起孔子IP，目前已經做得較為成熟的要屬深圳一家公司打造的“Hello KongZi”，從2014年至今，“Hello KongZi”已經從深圳走向了世界各地，舉辦過多場城市巡展，從美國的時尚之都紐約到國內的古城西安，都留下了“Hello KongZi”的足跡。在美國，人形玩偶孔子還頻頻與游人合照;在巴基斯坦，“Hello KongZi”穿上了當地的傳統(tǒng)服飾;在加拿大，“Hello KongZi”參與了流行的快閃活動……“Hello KongZi”成為了文化傳播的使者，架起了文化傳播的橋梁。

“Hello KongZi”全球文化巡展曾與“好客山東”的旅游推廣牽手，共赴世界大舞臺，結合孔子文化宣傳山東旅游?！癏ello KongZi”的成功經驗值得濟寧當地剛剛起步的詩禮夫子團隊以及其他開發(fā)孔子IP的團隊學習借鑒。

就像楊桂娟說的那樣：“做就要做好，要叫座，在死磕產品細節(jié)的同時，我們也會要向做得好的文創(chuàng)企業(yè)學習。”作為孔孟之鄉(xiāng)，底蘊深厚的濟寧，在孔子文創(chuàng)領域大有可為。剛剛起步的詩禮夫子已經收獲贊譽無數，萌萌噠夫子潛力無限，未來可期。

（未署名圖片由被訪者提供? 編輯/李瀟雨）