淺論企業(yè)運營管理戰(zhàn)略選擇與實施

明小燕

摘要：本文以企業(yè)運營管理的目的為基礎，分析了企業(yè)所處的環(huán)境對企業(yè)的影響，并提出了企業(yè)運營管理策略選擇和實施的方法。

關鍵詞：企業(yè)發(fā)展;運營管理;選擇;實施

1引言：

在企業(yè)所處的任何階段，可支配的資源都是有限的，資源分配工作很難做到讓各方滿意。企業(yè)在資源分配問題中遇到的困難影響著企業(yè)未來的發(fā)展。然而，資源分配問題在公司的發(fā)展過程中持續(xù)存在。一般來說，很少有企業(yè)會認為自己擁有充足的的資源支持自身的發(fā)展，大多數企業(yè)都面臨資源不足的問題。在資源有限的情況下，需要把人力、物力和財力等集中調配，以適應公司的發(fā)展需求。因此，企業(yè)應該將現有資源著重分配給能給企業(yè)帶來更高收益的項目。優(yōu)化企業(yè)資源配置影響著企業(yè)的發(fā)展，對企業(yè)戰(zhàn)略目標的選擇和實施至關重要。企業(yè)管理是一個持續(xù)的決策過程。無論是企業(yè)的內部活動如研發(fā)和生產，還是企業(yè)的外部活動如銷售和投資等，都是企業(yè)不斷做出決定的過程?？梢?，企業(yè)的發(fā)展依賴于決策，企業(yè)在作任何決策的時候都必須基于企業(yè)的實際情況做出正確的判斷。要促進企業(yè)的長遠發(fā)展，企業(yè)必須基于運營管理戰(zhàn)略制定各種方針政策。為了實現企業(yè)的長期發(fā)展目標，制定企業(yè)運營管理戰(zhàn)略必不可少。如果公司一直堅持這樣的原則，在保證公司利益的同時，也可以最大限度地保證員工的各項利益。換句話說，對企業(yè)而言，只有制定了合適的運營管理戰(zhàn)略，才能將企業(yè)的長期發(fā)展目標和每個員工的目標緊密聯系起來，使每個員工發(fā)揚主人翁精神、共同努力，提高凝聚力。

2企業(yè)外部環(huán)境分析

沒有一家公司是獨立于社會存在的，企業(yè)與其所處的經濟環(huán)境有著密不可分的關系。外部環(huán)境在一定程度上制約了企業(yè)的發(fā)展，但同時也提供了企業(yè)發(fā)展的機會。實踐表明，環(huán)境對企業(yè)的影響要比企業(yè)本身要大得多。不論環(huán)境對企業(yè)的影響大或小，企業(yè)改變環(huán)境是很困難的，只能通過改變和利用客觀存在的條件來適應環(huán)境。許多理論研究表明，企業(yè)所處的外部環(huán)境的影響一定是存在的。外部環(huán)境的影響是間接的，在短期內不容易體現。雖然對企業(yè)影響更大的是內部管理，但也不能忽略外部環(huán)境的影響。在選擇運營管理戰(zhàn)略方向之前，分析和調研當前經濟環(huán)境是不可或缺的，這往往在特殊時期對企業(yè)的決策會起到關鍵作用。

2.1經濟環(huán)境

從宏觀經濟環(huán)境為切入點進行研究，分析GDP的變化趨勢、國民收入的變化趨勢等。這些參數的變化趨勢反映了一個國家的總體經濟水平，為企業(yè)以宏觀經濟環(huán)境相關參數為基礎制定運營管理策略提供了參考。從微觀經濟環(huán)境為切入點進行研究，分析企業(yè)所處的地區(qū)的經濟狀況。它包括公司所在地區(qū)的經濟發(fā)展水平、人均收入水平、目標客戶的需求、產品的受歡迎程度等。研究這些指標有助于評估企業(yè)未來的發(fā)展前景。宏觀經濟環(huán)境和微觀經濟環(huán)境在影響企業(yè)未來發(fā)展方面相輔相成、缺一不可。

2.2社會環(huán)境

社會環(huán)境包括一個社會的總體文化教育水平、價值觀、宗教信仰、風俗習慣等因素。企業(yè)所在地區(qū)的社會環(huán)境決定了當地消費者對企業(yè)提供的產品和服務的需求層次，是企業(yè)制定運營管理策略的參考依據。企業(yè)所在地區(qū)的宗教信仰和風俗習慣往往會影響當地居民消費的選擇。例如，在回民集中地區(qū)，企業(yè)不應該從事與豬肉加工有關的活動。企業(yè)發(fā)展一定要尊重當地的風俗習慣，企業(yè)任何的生產經營活動都不能與之相悖。企業(yè)生產和銷售的產品必須符合消費市場當地的風俗習慣，這也有利于企業(yè)提高目標市場的占有率。

2.3技術環(huán)境。

技術環(huán)境是指企業(yè)所處的行業(yè)的技術發(fā)展水平。對技術環(huán)境的研究分析也必須從宏觀技術環(huán)境和微觀技術環(huán)境兩個方面入手。首先，必須研究分析宏觀技術環(huán)境。如果行業(yè)技術水平達到國際水平，這一領域的技術發(fā)展受到國家的扶持，那么企業(yè)發(fā)展將得益于宏觀技術環(huán)境的各種利好因素。其次，必須研究分析微觀技術環(huán)境。微觀技術環(huán)境包括企業(yè)所在地區(qū)的技術發(fā)展水平和人才儲備狀況。技術環(huán)境的種種因素對企業(yè)的決策具有重要參考價值。

3企業(yè)內部環(huán)境分析

從企業(yè)內部環(huán)境的角度看，以下幾個方面涵蓋了公司內部環(huán)境分析的方方面面。第一，是對公司內部資源的研究。企業(yè)掌握著各種資源，不同類型的資源在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著各自的作用，企業(yè)和企業(yè)的競爭在一定程度上可以被認為是其擁有的資源的競爭。企業(yè)資源是企業(yè)創(chuàng)造價值的各種生產要素，可以分為無形資產、有形資產和組織權力。在企業(yè)制定運營管理策略之前，企業(yè)必須分析現有的資源，包括企業(yè)的無形資產和有形資產等，如專利、發(fā)明、著名品牌等無形資產，或是物質和金融資產等有形資產。第二，是對現有組織結構合理性的研究。企業(yè)的組織結構的合理性決定了企業(yè)的生產效率和管理水平的高低。企業(yè)應該根據自身的特點建立合理的組織結構，明確公司各部門的責任范圍。企業(yè)的組織結構不能僵化，需要根據不同時期的發(fā)展需求不斷調整、以適應企業(yè)的發(fā)展。第三，是對企業(yè)生產和銷售的產品是否符合消費者要求的分析和研究。不同類型的產品在產品的生命周期和產品質量方面也有很大的差異。企業(yè)必須根據行業(yè)和市場需求來設計產品。第四，是對企業(yè)計劃是否和公司運營狀況相匹配的研究。企業(yè)的計劃包括生產計劃和物料計劃兩個方面。企業(yè)生產的產品往往不是單一產品，每種產品所需原材料的類型和數量有很大的差異。在這種情況下，企業(yè)需要制定合理的采購計劃，以確保采購的原材料的類型和數量符合生產要求?？蛻舻男枨笫浅掷m(xù)變化的，企業(yè)需要及時根據客戶需求計劃轉換成自身的生產和出貨計劃，以滿足銷售需求。企業(yè)生產計劃水平的高低決定了企業(yè)的服務水平。因此，企業(yè)需要制定合理的生產計劃，以滿足不斷變化的客戶需求。

4企業(yè)運營管理戰(zhàn)略的選擇和實施

4.1企業(yè)運營管理戰(zhàn)略的選擇

企業(yè)運營管理戰(zhàn)略的選擇要基于企業(yè)的實際情況，需要同時考慮內部環(huán)境和外部環(huán)境。企業(yè)在制定運營管理戰(zhàn)略時，要使用合適的方法和分析工具來評估業(yè)務發(fā)展和戰(zhàn)略方案的相關性，以選擇最佳方案。在企業(yè)經營戰(zhàn)略確定后，仍然需要根據企業(yè)的發(fā)展狀況進行調整。

4.2企業(yè)運營管理戰(zhàn)略的實施

第一，必須改善企業(yè)的組織結構，調整現有的組織結構并進行改進;必須明確每個職位的職責，想方設法提高員工工作積極性;必須建立量化的績效考核制度和激勵制度，使員工為明確的目標而努力。第二，必須加強企業(yè)的金融擔保。企業(yè)在對現有的運營管理戰(zhàn)略進行調整的時候，往往需要資金支持，資金短缺將很大程度影響新的運營管理戰(zhàn)略的執(zhí)行。因此，企業(yè)必須擴大其融資渠道，并為業(yè)務管理戰(zhàn)略的實施提供財務擔保。第三，必須加強人力資源管理。這包括引導和幫助員工制定未來的職業(yè)規(guī)劃，提高員工的歸屬感;加強員工培訓，使員工掌握必要的技能為企業(yè)服務;必須建立合理的激勵制度，對員工的表現進行量化評估，并采取獎勵機制，調動員工的工作積極性。第四，必須加強跟客戶的溝通，根據客戶需求的變化調整公司的戰(zhàn)略方針，如研發(fā)設計客戶需要的產品，對客訴的及時處理，準備充足的產能以應對客戶不斷變化的需求，等等。第五，加強對運營戰(zhàn)略實施過程的控制，主要是對預算、審計、現場控制等的把控。戰(zhàn)略過程控制包括幾個階段，如標準評估的制定、工作結果的評估、評估的反饋以及偏差的修正等。

結束語：

在我國，運營管理戰(zhàn)略的重要性尚未成為所有企業(yè)的共識。不合理的運營管理戰(zhàn)略將會制約企業(yè)的發(fā)展。因此，我們應該加強在相關方面的研究和投入，為企業(yè)制定和實施運營管理戰(zhàn)略保駕護航。

參考文獻：

[1]王茂祥.企業(yè)戰(zhàn)略與運營管理銜接及戰(zhàn)略執(zhí)行力提升路徑分析[J].管理現代化，2015，35（1）：49-51.

[2]郝巍旭.淺談管道運輸企業(yè)的戰(zhàn)略選擇及其運營管理[J].建材發(fā)展導向，2012（21）：228-229.