網(wǎng)店裝修中的色彩應(yīng)用分析

郭玲萍

摘 要：網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為一種方便時(shí)尚的生活方式。在第三方平臺(tái)的幫助下，許多人在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了商店，也取得了巨大的成功。現(xiàn)在網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這時(shí)網(wǎng)店店面設(shè)計(jì)變得格外重要，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的好壞直接影響到銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，因此，店面設(shè)計(jì)是否吸引顧客的眼球是第一要?jiǎng)?wù)，而店面整體色彩的設(shè)計(jì)又是重中之重。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)店裝修 色彩應(yīng)用

1、前言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的興起和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上商店成為一種新的趨勢(shì)，網(wǎng)上商店的裝修和操作也逐漸成熟。因此，分析色彩在網(wǎng)上商店裝修中的應(yīng)用已經(jīng)引起了網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者的高度重視。店主通過(guò)各種宣傳方法推廣自己的網(wǎng)店，增加店鋪的瀏覽量，進(jìn)而增加自己的網(wǎng)店的生意效益。如何才能使店鋪具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而吸引客戶的更多關(guān)注，這就需要按照視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的思路裝修店鋪，合理搭配好網(wǎng)店中的色彩元素。

2、色彩在網(wǎng)店店面設(shè)計(jì)中的作用

2.1 渲染店面的整體氛圍

當(dāng)我們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)店時(shí)，首先吸引眼球的不是精美的商品，而是店面的整體色彩基調(diào)，這種色彩基調(diào)決定了這個(gè)店面的整體氛圍。優(yōu)秀的店面色彩效果能夠激發(fā)顧客的興趣，使其內(nèi)心感到無(wú)比的舒適和愉悅。例如，在節(jié)假日期間，很多店面都會(huì)通過(guò)不同的色彩來(lái)渲染節(jié)日的氣氛，店面各種促銷(xiāo)廣告都色彩鮮艷，不僅吸引消費(fèi)者的眼球，同時(shí)還讓顧客體驗(yàn)到節(jié)日的氣氛和輕松的氛圍。有時(shí)我們?cè)诠忸櫼患业陼r(shí)，會(huì)懷著隨便“看看”的心情到超市“閑逛”，在“閑逛”的過(guò)程中看到心儀的東西就會(huì)采購(gòu)，可能感覺(jué)到店面氣氛很好就購(gòu)買(mǎi)了，也就是無(wú)計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)，這種帶著閑散隨意的購(gòu)買(mǎi)欲望往往跟店面的整體氛圍相關(guān)聯(lián)。

2.2 保持網(wǎng)店的風(fēng)格定位

一個(gè)好的網(wǎng)店一定有其獨(dú)特的風(fēng)格定位，其中色彩設(shè)計(jì)的效果往往具有象征意義并能引起顧客的情感共鳴。色彩基調(diào)決定了店面的整體風(fēng)格，風(fēng)格定位對(duì)于網(wǎng)店起到了關(guān)鍵性作用。不管是背景色還是店面招牌都必須讓客戶能看明白，你的店所賣(mài)的是哪類(lèi)商品。此外，通過(guò)整體色彩風(fēng)格來(lái)體現(xiàn)店鋪的人文關(guān)懷。

2.3 引導(dǎo)畫(huà)面的主次關(guān)系

顏色調(diào)整可以指導(dǎo)頁(yè)面信息內(nèi)容的主次關(guān)系。首先，色彩亮度的調(diào)整可以引起消費(fèi)者的注意。例如，一個(gè)賣(mài)手串飾品的店面，通過(guò)實(shí)物照片細(xì)節(jié)圖凸顯其品質(zhì)，將手鏈中木質(zhì)珠的顏色進(jìn)行的明度對(duì)比，背景顏色較深，而木質(zhì)珠本身顏色明度略高于背景色，通過(guò)色彩的明暗對(duì)比，提升了手鏈的視覺(jué)美感和材質(zhì)的質(zhì)感，如圖1所示。

其次是通過(guò)調(diào)節(jié)色彩與溫暖的關(guān)系來(lái)引導(dǎo)主次。畫(huà)面中圖像的色彩區(qū)域既有冷色也有暖色，通過(guò)冷暖色的對(duì)比，突出主體物的視覺(jué)沖擊力。例如，在百麗網(wǎng)店中，我們可以看到在藍(lán)色偏冷的背景色中有鞋子的紅色來(lái)搭配，畫(huà)面形成冷暖對(duì)比，突出了鞋子的色彩感，如圖2所示。

3、網(wǎng)店裝修中色彩應(yīng)用的對(duì)策選項(xiàng)

3.1網(wǎng)店裝修中的色彩應(yīng)用要考慮商品的特征

網(wǎng)店裝修中的色彩應(yīng)用并不是簡(jiǎn)單的顏色的搭配和顏色的拼湊， 還要求顏色的特征來(lái)配合網(wǎng)店的商品特征。首先，色彩在商店裝修中的應(yīng)用要充分考慮商品的特點(diǎn)，因特網(wǎng)上有很多種類(lèi)的商品，要注重不同商品的品質(zhì)和色彩的搭配， 服裝的需要根據(jù)服裝本身的顏色和服裝的特色進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的配色， 網(wǎng)頁(yè)的配色要注重底色和主色的區(qū)別對(duì)待。 電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售比較注重理性和對(duì)比度， 因此色彩的選擇不要過(guò)于的花哨， 需要凸顯電子產(chǎn)品的性能。 二是網(wǎng)店裝修中的色彩應(yīng)用要注重網(wǎng)店的整體理念， 網(wǎng)店的裝潢色彩是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)理念的反應(yīng)， 經(jīng)營(yíng)者需要根據(jù)必要的色彩搭配的原則來(lái)配合自身的經(jīng)營(yíng)理念， 構(gòu)造屬于自己網(wǎng)店的裝修色彩。

總之，色彩在網(wǎng)上店鋪裝飾中的應(yīng)用并不是一件簡(jiǎn)單的色彩，需要色彩與商品的配置，這反映了商品的特性，并不斷促進(jìn)網(wǎng)上店鋪銷(xiāo)售水平的提高。

3.2網(wǎng)店裝修中色彩應(yīng)用要考慮不同的氛圍

網(wǎng)店裝修中的色彩應(yīng)用不是一成不變的， 需要根據(jù)不同氛圍不斷變換網(wǎng)店的色彩。 一是根據(jù)網(wǎng)店自身的打折活動(dòng)和我國(guó)的固有節(jié)日的不同， 對(duì)網(wǎng)店的色彩進(jìn)行變換， 例如在雙十一等網(wǎng)上重大節(jié)日中要用突出的顏色來(lái)表明打折后的價(jià)格， 讓打折的價(jià)格沖擊消費(fèi)者的眼球， 引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 在本店的店慶等活動(dòng)到來(lái)之時(shí)， 可以對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行節(jié)慶色彩的渲染， 引起人們的購(gòu)買(mǎi)熱情。 二是根據(jù)不同的季節(jié)變換網(wǎng)店的色彩， 在炎炎的夏季要讓網(wǎng)店的裝修中突出綠色和藍(lán)色， 給消費(fèi)者更加清新的感覺(jué)， 在寒冷的冬季， 需要對(duì)網(wǎng)店的裝修中加入黃色等暖色調(diào)， 營(yíng)造溫暖陽(yáng)光的氛圍?？傊?，色彩在網(wǎng)上店鋪裝飾中的應(yīng)用應(yīng)考慮不同的氛圍，根據(jù)不同的需要改變網(wǎng)上店鋪裝飾的色彩。

3.3網(wǎng)店裝修中色彩應(yīng)用需要注重靈活性和規(guī)范性

實(shí)體店的裝修需要配合商場(chǎng)的整體的風(fēng)格， 也需要突出自身的經(jīng)營(yíng)裝修理念。 因此， 網(wǎng)店裝修中需要做到靈活性和規(guī)范性并舉。一是對(duì)網(wǎng)上商店裝修的原則。隨著網(wǎng)上商店數(shù)量的不斷增加，運(yùn)營(yíng)商的質(zhì)量參差不齊，網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者在營(yíng)業(yè)的初期只能是不斷的探索， 在探索的同時(shí)進(jìn)行一定的創(chuàng)新，因此，電商需要對(duì)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者的裝修進(jìn)行一定的培訓(xùn)，給經(jīng)營(yíng)者一定的網(wǎng)店裝修的模板，這個(gè)模板就是一個(gè)規(guī)范， 讓網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者在一定的規(guī)范中探索。二是注重網(wǎng)店裝修風(fēng)格的靈活性，網(wǎng)店要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要避免千篇一律的裝修色彩，表現(xiàn)網(wǎng)店的裝修風(fēng)格和色彩應(yīng)用的獨(dú)特性。在一定的規(guī)范基礎(chǔ)上創(chuàng)新裝飾色彩，使店面色彩更加新穎獨(dú)特。總之，網(wǎng)店裝修中色彩應(yīng)用中規(guī)范性和靈活性有配合的必要，我國(guó)網(wǎng)店需要在整體規(guī)范的基礎(chǔ)上探索靈活性的新特點(diǎn)，促進(jìn)網(wǎng)店裝修中色彩應(yīng)用的完善。

4、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)店店面色彩設(shè)計(jì)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，它在網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中起到了非常關(guān)鍵性的作用，應(yīng)該針對(duì)不同的商品，不同的消費(fèi)群體來(lái)分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行相應(yīng)的店面色彩設(shè)計(jì)，它對(duì)于提高店面檔次，傳達(dá)網(wǎng)店的經(jīng)營(yíng)理念和倡導(dǎo)的生活方式都有直接的影響。因此，我們應(yīng)該重視網(wǎng)店整體的色彩設(shè)計(jì)，傳達(dá)更高級(jí)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式并提升大眾生活品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳永堅(jiān).淺析網(wǎng)店形象包裝設(shè)計(jì)的方法——以淘寶網(wǎng)店為例[J]. 中國(guó)包裝工業(yè). 2015（09）