共享經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式相關(guān)研究

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代的共享經(jīng)濟(jì)被人們視為具有革命性和顛覆性的大趨勢。他將人類社會的資源利用最大化，盤活了許多閑置資源，并且能夠?qū)崟r高效的匹配、滿足人們的個性化需求，讓全民參與進(jìn)來一起分享價(jià)值。近些年共享經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)市場發(fā)展的較快，但是相對與國外市場還是沒有達(dá)到成熟的階段。對比國外成熟的共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)，例如國外的Airbnb具有較大的供給與需求量，能給顧客，所有者和平臺帶來更多的收益，這歸因于國外共享經(jīng)濟(jì)企業(yè)具有良好的商業(yè)模式?？梢酝ㄟ^研究共享經(jīng)濟(jì)各階段典型的國外共享企業(yè)商業(yè)模式，根據(jù)研究各階段商業(yè)模式的基本要素變化及變化原因，為我國的共享企業(yè)提供一些參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)；商業(yè)模式；資源配置

一、共享經(jīng)濟(jì)的成因

大部分學(xué)者都認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)是一種主動性的創(chuàng)新，而劉蕾，鄢章基于《物演通論》的基本思想，認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)是發(fā)展到了一定階段，是為了解決當(dāng)前資源不匹配問題，從而出現(xiàn)的“去中介化”到“再中介化”的一種被動創(chuàng)新。

共享經(jīng)濟(jì)概念在2010年前后得到真正的普及，國外大部分學(xué)者認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)形成離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。 Belk認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)的特征在于產(chǎn)品的使用權(quán)替代所有權(quán)，它反映了一種新的財(cái)產(chǎn)分配過程，并且強(qiáng)調(diào)了傳統(tǒng)社會共享行為和現(xiàn)代共享經(jīng)濟(jì)行為的最大區(qū)別就在于互聯(lián)網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融與信息技術(shù)的崛起，布雷、喬恩和基爾把共享經(jīng)濟(jì)看作一種新興的經(jīng)濟(jì)技術(shù)現(xiàn)象，認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)能夠得到普及離不開信息通信技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的擴(kuò)散。

鄭志來（2016）認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)是由多方要素引起的結(jié)果，包括硬件，軟件，技術(shù)，經(jīng)濟(jì)和行為習(xí)慣等等。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了智能手機(jī)的發(fā)展，為供需雙方提供了硬件設(shè)備，第三方支付興起提供了軟件條件，新技術(shù)提供了技術(shù)支撐，經(jīng)濟(jì)變化是共享經(jīng)濟(jì)的催化劑。雙贏是共享經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力，傳統(tǒng)模式的困局給共享經(jīng)濟(jì)提供契機(jī)。

綜合以上學(xué)者的觀點(diǎn)，本文認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)成因包括三點(diǎn)，第一是資源不匹配，由于同時存在資源短缺和資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，所以出現(xiàn)共享經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)資源不匹配問題。第二是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為共享經(jīng)濟(jì)提供了軟硬件支持，所以共享經(jīng)濟(jì)存在形成的條件。第三，人們消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者接受對于商品的“所有權(quán)”變?yōu)椤笆褂脵?quán)”這一改變。

二、共享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及商業(yè)模式

共享經(jīng)濟(jì)的思想起源于共享，隨著社會發(fā)展和私有制的出現(xiàn)，由非盈利的共享才轉(zhuǎn)化為以盈利為目的的共享經(jīng)濟(jì)。Belk通過對比共享與共享經(jīng)濟(jì)，認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)是追求回報(bào)的并且將共享經(jīng)濟(jì)定義為“人們?yōu)榱私疱X或其他收益協(xié)作進(jìn)行的資源獲取和分配”。董成惠認(rèn)為原始社會的共同勞動、平均分配等這一類形式是人類最初級的共享模式，而共享經(jīng)濟(jì)是共享的狹義解釋，是人類社會發(fā)展到一定階段，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺、以共享使用權(quán)為目的的消費(fèi)模式，當(dāng)這種消費(fèi)模式成為一種商業(yè)模式并且推動社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時，便可稱之為共享經(jīng)濟(jì)。

共享經(jīng)濟(jì)概念的雛形是協(xié)同消費(fèi)（Collaborative Consumption）產(chǎn)生于1978年，由Joe和Marcus提出。協(xié)同消費(fèi)不僅是地方性面對面共享的形式，也可以通過網(wǎng)絡(luò)匯集、聯(lián)系并組建li社群，可以從“點(diǎn)對點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)“多對多”的平臺滿足更多的需求。在2011年，“協(xié)同消費(fèi)”（Collaborative Consumption）被美國時代周刊評為改變世界的十大想法。

共享經(jīng)濟(jì)是在互聯(lián)網(wǎng)共享的條件下產(chǎn)生的新型商業(yè)模式，埃克哈特等人認(rèn)為這種新的商業(yè)模式正在引領(lǐng)集體行動的意識形態(tài)，不斷促進(jìn)綠色消費(fèi)和其他可持續(xù)行為。通過共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式相關(guān)文獻(xiàn)梳理，本文學(xué)者們的研究分為實(shí)現(xiàn)目的，所需條件，形成過程和結(jié)果進(jìn)行討論。

對于共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式需要實(shí)現(xiàn)的目的，盧現(xiàn)祥（2016）從交易成本和制度角度，指出共享經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是交易成本的最小化，共享經(jīng)濟(jì)通過制度和經(jīng)濟(jì)組織形式的變化降低交易成本，通過共享平臺匹配供求雙方降低交易成本。彭文生（2015）從信息經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，他認(rèn)為通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的作用，有效的共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式能夠減少微觀用戶間的信息不對稱，減少由于信息不對稱造成的搜尋成本、監(jiān)督成本并且彌補(bǔ)市場失靈；另一個是共享經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，即利用規(guī)模效應(yīng)，降低邊際成本，并且提高消費(fèi)者剩余水平。對于共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的條件，鄭志來（2016）認(rèn)為首先需要整合線下閑置資源聚合到共享經(jīng)濟(jì)平臺，共享經(jīng)濟(jì)平臺本身不擁有這些資源。

綜合來看，共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式需要以降低交易成本、滿足顧客需求為目的，以平臺加強(qiáng)供需雙方的聯(lián)系為條件，通過有償交換使用權(quán)的過程達(dá)到滿足消費(fèi)者的需求為結(jié)果。

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作者簡介：白雪（1994年4月-），女，蒙古族，內(nèi)蒙古通遼市，碩士，企業(yè)管理戰(zhàn)略方向，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)，北京市、100081