自媒體時代下網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢研究

雷苗苗

自媒體時代的迅速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)信息速度傳播明顯加快，影響著人們的生產(chǎn)和生活方式，影響著人們的思想觀念。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷在自媒體時代的發(fā)展下，也面臨著不同的機遇和挑戰(zhàn)。本文分析當前自媒體平臺營銷優(yōu)勢，對未來網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢作進一步研究，希望對于自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)營銷有所幫助。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù)的不斷提升，使得網(wǎng)絡(luò)成為當前企業(yè)進行營銷活動的主要陣地，網(wǎng)絡(luò)營銷方式是營銷模式上一次具有重要戰(zhàn)略意義的革命，也是時代發(fā)展，社會進步的重要表現(xiàn)。隨著微信、微博、抖音、快手等等網(wǎng)絡(luò)互動平臺的出現(xiàn)，使得大批量私人化、平民化、自主化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播者出現(xiàn)，而隨著這些自主傳播者群體規(guī)模的不斷擴大。自媒體時代宣布到來，而自媒體營銷則成為當前各種自媒體發(fā)展中最重要的一種形式，是網(wǎng)絡(luò)營銷更深一步的發(fā)展，是相較于普通網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾更加廣泛，更容易被大眾接受，傳播效率更高的營銷途徑，研究在自媒體時代下網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢是當前更高效的利用自媒體進行營銷的關(guān)鍵。

一、自媒體時代下的平臺營銷優(yōu)勢

（一）自媒體時代不受地域和時間限制

一部手機，一段文案，即可完成整個自媒體營銷過程，這種不受時間和地域限制的營銷方式是傳統(tǒng)媒體難以比肩的，其制作成本更低于普通的網(wǎng)絡(luò)營銷。而用戶和消費者可以在任何時間任何地點，都能成為有效信息的采集者，尤其是偏遠地區(qū)，只要有網(wǎng)絡(luò)，依然可以向城市居民一樣，享受一手的信息化資源。

（二）自媒體時代人群細分能力強

在自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，人們可以通過各種網(wǎng)絡(luò)互動平臺搜索自己感興趣的內(nèi)容，而通過大數(shù)據(jù)的分析，平臺會源源不斷的向人們提供相關(guān)的視頻、文字、圖片信息，以滿足其需求，提高了信息搜索效率，這種強大的細分功能更能吸引著人們的注意力。

（三）自媒體時代超強的交互性和平民化的普遍性

自媒體時代，每個人都可以是話題的參與者和制造者，這種平民性使得媒體不再是高高在上的象征，每個人都可以通過自媒體發(fā)表看法，每個人都可以是網(wǎng)絡(luò)營銷的主體，而通過共同愛好和關(guān)注點而形成的群體性的自媒體規(guī)模，就是自媒體時代網(wǎng)絡(luò)營銷的主要途徑。每個人都可以是傳播信息的媒體，每個人都是為企業(yè)、為產(chǎn)品進行營銷的主體，這就大大提高了產(chǎn)品營銷的效率。

二、自媒體時代下網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢

（一）更加多樣化的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣途徑

自媒體時代的到來給了網(wǎng)絡(luò)營銷更加多樣化的推廣途徑，微信公眾號、知乎問答、微博VLOG視頻，抖音、快手等短視頻播放平臺，一直播、花椒直播、快手直播等直播平臺等等，這些巨大的自媒體市場為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了巨大的可能性。這些自媒體平臺的出現(xiàn)，將原來較為單一固定的營銷模式逐漸變得更加多元化，營銷門檻降低，平民化的自媒體平臺使得民眾與媒體之間互動性顯著增強，自媒體已經(jīng)成為人們了解產(chǎn)品的重要途徑。例如，網(wǎng)紅與自媒體視頻已經(jīng)成為美妝行業(yè)營銷的主要手段，人們根據(jù)視頻內(nèi)容的推薦，購買性價比更高的產(chǎn)品，也實現(xiàn)了商家與顧客之間的交流和溝通，這是普通網(wǎng)絡(luò)營銷不能比擬的優(yōu)勢。

（二）市場細分更加精準

自媒體平臺在利用大數(shù)據(jù)區(qū)分潛在客戶和內(nèi)容資源上，具有非常明顯的優(yōu)勢。普通的網(wǎng)絡(luò)營銷，受眾群體都是被動的接受營銷信息，這種商業(yè)廣告的投放周期性長，獲得回報的時間較慢，商家不能準確找到自己的目標群體，群眾也不能完全信任網(wǎng)絡(luò)上的廣告，阻礙了營銷效率的提升。自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)營銷利用大數(shù)據(jù)分析目標群體的年齡、職業(yè)、性別、興趣愛好等，根據(jù)這些選出對產(chǎn)品營銷更加有價值的信息，根據(jù)產(chǎn)品將整個市場細分成多個市場，明確產(chǎn)品的市場定位，及時根據(jù)大數(shù)據(jù)資源調(diào)整營銷策略，縮短產(chǎn)品營銷周期，迅速提高產(chǎn)品的市場占有率，從而達到既定的營銷目標。

（三）口碑、形象和信譽對企業(yè)的約束更加明顯

自媒體時代下，數(shù)據(jù)信息可視化更加顯著，民眾想要了解一個企業(yè)或者產(chǎn)品，是一件輕而易舉的事情，數(shù)據(jù)信息趨于鏡像化，對市場整體發(fā)展水平的預(yù)估更加接近人們的日常生活，而自媒體平臺超強的互動性使得大數(shù)據(jù)信息從不動變成了動態(tài)信息，成為分析產(chǎn)品和企業(yè)實力的重要依據(jù)。自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)營銷，不能僅僅看重營銷手段本身，企業(yè)自身良好的發(fā)展信息，產(chǎn)品良好的口碑，都是營銷手段背后能否成功的重要因素。網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度加快，不良商家容易會成為全網(wǎng)絡(luò)的討伐對象，不利于產(chǎn)品營銷發(fā)展。因此，自媒體時代的企業(yè)在營銷成本降低的同時，應(yīng)該更加注重對自身品牌影響力的塑造，這才是營銷手段成功的關(guān)鍵。

（四）內(nèi)容營銷是自媒體營銷的新趨勢

自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象趨于明顯，在快消時代，想要真正利用自媒體平臺實現(xiàn)產(chǎn)品營銷，最重要的是要實現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新和突出，只有真實、可靠的體驗內(nèi)容，才能真正在自媒體平臺競爭激烈的今天走向成功。

三、結(jié)語

自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢是可以預(yù)見的，多樣化的網(wǎng)絡(luò)營銷途徑，大數(shù)據(jù)信息的精準輔助，超高的平民化參與度，已經(jīng)成為了當前自媒體發(fā)展的關(guān)鍵，而企業(yè)想要真正在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，贏得發(fā)展，最基本的還是要專注于樹立自身產(chǎn)品的口碑和企業(yè)形象，這樣才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（作者單位：湖南外貿(mào)職業(yè)學院）