2019年1-5月“綜N代”市場表現(xiàn)分析

江錄辰 李英妹 徐寧

近期，伴隨著各頻道王牌“綜N代”新一季的回歸，“換血”一詞在綜藝話題圈打轉?！侗寂馨伞芳钨e陣容大換血，《極限挑戰(zhàn)》實現(xiàn)兄妹團，《向往的生活》鐵三角解散……對于“綜N代”來說，面對N季后趨勢下行的“魔咒”，如何避免“脫粉”吸引“新粉”？賽好這場馬拉松，創(chuàng)新是關鍵。

歷經(jīng)多年長跑，“綜N代”是否依舊強勢？

橫向地位穩(wěn)定，挑起收視大梁。2012年起，國產(chǎn)綜藝發(fā)展勢頭迅猛，《百變大咖秀》《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目依托一線衛(wèi)視強勢平臺資源，耳目一新的節(jié)目形式一經(jīng)上線便迅速搶占熒屏，將國產(chǎn)綜藝引入大片時代，也掀起模式引進、季播節(jié)目開發(fā)熱潮。作為第一批“綜N代”，巔峰時期“跑男”“歌手”在大屏直播場景下都曾創(chuàng)下30%以上的單期市場占有率高峰，霸屏實力可見一斑。據(jù)酷云大數(shù)據(jù)，近5年電視頭部綜藝中“綜N代”地位穩(wěn)定，綜藝年榜單前十中“綜N代”個數(shù)穩(wěn)定在6-7個，直播關注度貢獻保持在60%-80%。

進入2019年，“綜N代”仍是全網(wǎng)頭部內(nèi)容主力。從全網(wǎng)來看，“綜N代”依然穩(wěn)居頭部，截至2019年5月13日，今年電視端直播場景TOP30綜藝中“綜N代”占據(jù)15席，收視貢獻過半;點播場景“綜N代”影響力更為強勢，TOP30綜藝節(jié)目中“綜N代”占據(jù)22個，收視貢獻超80%。網(wǎng)絡端，創(chuàng)新網(wǎng)綜不斷涌現(xiàn)，也獲得了大量用戶關注。

2019年，《向往的生活》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《最強大腦之燃燒吧大腦》《歌手》等王牌綜藝的最新一季節(jié)目陸續(xù)開播，依舊坐鎮(zhèn)一線衛(wèi)視周末王牌時段，從收視表現(xiàn)來看，“綜N代”占領收視高地，領先同時段競爭節(jié)目。

縱向下滑，革新成必然。新鮮的節(jié)目形式令觀眾耳目一新，綜藝節(jié)目往往在開播之初最受關注。從收視表現(xiàn)來看，“綜N代”節(jié)目收視高峰多出現(xiàn)在首季或第二季，頭部“綜N代”《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》均是第二季達收視高峰，至第三季直播關注度開始下滑。從用戶黏性表現(xiàn)來看，節(jié)目用戶忠誠度相對平穩(wěn)，重疊用戶逐季提升，多季追隨的忠實觀眾仍持續(xù)追更（重疊度：本季觀眾看過上季節(jié)目的用戶占比）。面臨市場競爭環(huán)境變化、觀眾審美疲勞的不斷挑戰(zhàn)，自我革新已成為“綜N代”的必修課。新晉“綜N代”《向往的生活》進入第三季，節(jié)目模式的創(chuàng)新與磨合也已開始。

“綜N代”如何保鮮？盤點熱播節(jié)目自我革新歷程

天下無不散的宴席，成員換血是革新必須邁出的一步。無論以何種節(jié)目形式包裝，展露真情實感是真人秀的初衷，固定成員在節(jié)目中的作用不僅僅是粉絲流量擔當，也是塑造節(jié)目個性的關鍵所在。真人秀火爆之初，嘉賓“綜藝感”就曾引起熱議。經(jīng)歷多季的陪伴，“綜N代”成員互相磨合確立了各自的核心角色，由節(jié)目固定成員組成的“跑男家族”“極限男人幫”早已成為節(jié)目的招牌。而由于目前“綜N代”中固定陣容多由知名演員、歌手組成，藝人主業(yè)與節(jié)目檔期的沖突，加之“限薪令”等政策環(huán)境變化，成員換血在所難免。

特別是進入2019年以來，很多“綜N代”都在面臨更換陣容的問題。以“跑男”“極挑”為代表的老牌戶外競技真人秀迎來了集體大換血。“跑男”從2014年播出至今，回顧這幾年每季嘉賓成員不難發(fā)現(xiàn)，從第二季的包貝爾、第三季的鹿晗、第五季的迪麗熱巴，每季變動至多換一個MC（固定嘉賓）。而在今年“七年之癢”節(jié)點上，《奔跑吧第三季》成員換血力度可以說前所未有，隊長鄧超，搞笑擔當陳赫、王祖藍，以及流量擔當鹿晗，因工作檔期紛紛退出。另一邊，最新一季王牌綜藝《極限挑戰(zhàn)》也宣布，“極限男人幫”中的孫紅雷、黃磊、黃渤將不能作為固定嘉賓參與節(jié)目錄制，而早在節(jié)目中表示如果有成員退出，節(jié)目就沒有必要繼續(xù)的總導演嚴敏也已請辭。

畢竟，面臨收視、口碑的雙重挑戰(zhàn)，固有的陣容雖然可以用情懷等留住鐵桿粉絲，卻不一定能吸引新鮮粉絲的關注，所以，這也是節(jié)目創(chuàng)新必須要走的一步。

從本土化改造到原創(chuàng)崛起，模式創(chuàng)新是節(jié)目保鮮的關鍵。目前“綜N代”節(jié)目模式多引進或借鑒于韓國熱播綜藝，在對模式的革新上，節(jié)目播出初期更多是融入國內(nèi)生活背景，對節(jié)目風格進行本土化改造，而經(jīng)過與國內(nèi)觀眾口味的磨合，加之政策等因素推動，“綜N代”漸漸跳出原版經(jīng)典環(huán)節(jié)限制，原創(chuàng)內(nèi)容占據(jù)更大板塊。

以兩檔經(jīng)典戶外競技真人秀《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》為例，節(jié)目組在內(nèi)容形式上都做出了不小的改動?；仡櫋芭苣小惫?jié)目模式變革歷程，節(jié)目第一季采用的策略是“五五開”，一半采用原版的經(jīng)典游戲，一半原創(chuàng)自制。第二季加大情節(jié)元素，在指揮系統(tǒng)方面，團隊設立了兩位總導演，一位側重于現(xiàn)場，另一位側重于編劇。第三季、第四季則在升級場景道具以及游戲設置之外，強化概念包裝，加重民族、情懷元素，喚起國內(nèi)觀眾情感共鳴?！皹O挑”第一季起，“極限男人幫”在節(jié)目任務環(huán)節(jié)中體驗出租車司機、家政服務等平凡普通的職業(yè)。第二、三季在接地氣的節(jié)目風格基礎上，加強“星素搭配”的節(jié)目設置，引入素人智囊團。

棚內(nèi)競技真人秀模式也在不斷迭代。作為一檔音樂競技節(jié)目，《歌手》持續(xù)聚焦節(jié)目音樂性，同時不斷變革賽制和觀眾投票方式。從第三季開始引入了踢館賽，到2017年改名為《歌手》之后，節(jié)目新增“逆戰(zhàn)歌手”和“挑戰(zhàn)歌手”，增加節(jié)目看點。針對爭議頗多的投票環(huán)節(jié)，《歌手2018》新增“預投票”環(huán)節(jié)，《歌手2019》再次升級，調(diào)整為電子票與紙質票結合的投票形式以保證投票的公平性?！蹲顝姶竽X》也一改個人比拼為主的賽制，采用學霸海選、晉級淘汰、組隊團戰(zhàn)形式;從內(nèi)容板塊上看，節(jié)目有意強化真人秀比重，首次把選手備戰(zhàn)的場景和交流討論的環(huán)節(jié)呈現(xiàn)在觀眾面前，塑造CP故事線;舞美設計上也改為與偶像選秀節(jié)目相似的金字塔座位，選手們擁有高學歷的同時也兼?zhèn)涓哳佒?，走向偶像化吸粉路線。

傳遞時代精神，升華主題扛起國民節(jié)目的責任擔當。在引起全民關注，收視熱度火爆之后，業(yè)內(nèi)開始了對綜藝節(jié)目的價值探討，政策層面也對衛(wèi)視平臺提出了傳播主流價值，避免過度娛樂化的要求。2018年以來，扛起國民綜藝的責任擔當成為頭部節(jié)目的一大課題，“綜N代”在主題定位上的革新尤為突出。

《奔跑吧》第二季以“跑男家族”參加聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標之青年倡議論開篇，第三季走入東北老工業(yè)基地，致敬鋼鐵工人，旗幟鮮明地展示了節(jié)目傳遞時代精神的主題，游戲環(huán)節(jié)中也融入垃圾分類等公益元素?！皹O限男人幫”也已在節(jié)目中重回改革開放年代，體驗時代變遷?！稑O限挑戰(zhàn)》第五季在迎來大換血的同時，也將主題定位為“長江行”，展示長江流域生態(tài)風景與人文歷史的多元化之美。新晉“綜N代”《向往的生活》以排解都市生活的壓力與浮躁，重回農(nóng)村自然環(huán)境的創(chuàng)作初衷直擊觀眾內(nèi)心。自第二季起，節(jié)目在原有主題基礎上，加強農(nóng)業(yè)元素，積極響應“三農(nóng)”新政策，引導大眾關注農(nóng)產(chǎn)品加工發(fā)展。對于這些節(jié)目而言，有趣僅僅是打開市場的敲門磚，娛樂之余的社會價值更是長盛不衰的保障。

“綜N代”革新大洗牌，忠實觀眾是否買單？

節(jié)目關注度高企，也意味著節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作更加眾口難調(diào)。忠實觀眾能否接受革新嘗試，高期待度下節(jié)目如何持續(xù)呈現(xiàn)驚喜？都成為“綜N代”的難題。從5檔節(jié)目口碑評分來看，“綜N代”用戶評價并非都能持續(xù)上升，《向往的生活》《歌手》穩(wěn)中有升，《奔跑吧》更名后口碑有所回升，《極限挑戰(zhàn)》《最強大腦》仍需繼續(xù)調(diào)整。

“家族換血”引起負評爆發(fā)，粉絲口碑與大眾選擇需理性看待。在綜藝節(jié)目革新的各類元素中，觀眾對成員陣容變動的感受最為直接，“下車”雖難以避免，卻極易激起成員粉絲負評。尤其對于“跑男”“極挑”這類節(jié)目而言，陣容大換血必然激起不小的水花。《奔跑吧》第三季四位老成員離開，大膽起用新人，從用戶評論中可以看到負面評論多與節(jié)目成員相關。

相對的一些觀眾也認可成員更替帶來的新鮮感，認為新成員笑點十足。對于節(jié)目創(chuàng)作而言，需理性看待粉絲圈層意見與大眾觀感的區(qū)別。5檔節(jié)目中《極限挑戰(zhàn)》第五季口碑評分雖然下滑，但從收視來看這并不影響第五季較上一季關注度有所回升的事實?！皹O挑5”首期播出獲得0.93%的直播關注度，相比上一季0.85%的平均表現(xiàn)不降反升，收視選擇反映了大眾對節(jié)目內(nèi)容的認可。

明確角色定位、平衡成員組合，新老更替方能平穩(wěn)過渡。粉絲口碑反彈除情懷因素，也反映了新的成員陣容尚未達成平衡，新成員仍需明確在節(jié)目中的角色定位。與“跑男”和“極挑”成員換血帶來負評相比，《向往的生活第三季》成員陣容的更換相對來說較為成功，評論中觀眾對于成員換血的認可度較高，“節(jié)目組合好”“節(jié)目成員好玩有趣”等正面評論占多數(shù)。《我是歌手》《最強大腦》因節(jié)目競技模式明確，成員專業(yè)定位清晰，陣容更替為節(jié)目注入新的內(nèi)容，接受度較高。從觀眾評論中可以看到，“歌手”陣容強大收獲觀眾一致好評;《最強大腦》選手“顏值高、有才華、實力強”占正面評論的絕大多數(shù)。

正能量主題獲認可，融入形式仍需磨合。節(jié)目主題方面，《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》新一季的正能量主題受到觀眾點贊?！侗寂馨伞返谌炯啊稑O限挑戰(zhàn)》第五季節(jié)目主題相關評論以正面聲音為主——“能感受到節(jié)目組的用心，選題都很有意義”“外灘撿垃圾的立意很好”。但同時也有部分觀眾認為有些綜藝節(jié)目“強行正能量有點尷尬”。積極價值傳遞是節(jié)目的加分項，但如何融入主旋律元素，同時保持不說教、不沉重的娛樂形式，“綜N代”將在游戲及節(jié)目形式創(chuàng)新中不斷探索。

（作者單位：酷云互動）