《奔跑吧》第三季：創(chuàng)新，永不止步

祝媛莉

《奔跑吧》是“綜N代”中擁有龐大受眾基礎(chǔ)且備受關(guān)注的代表性節(jié)目，每季的迭代創(chuàng)新顯得尤為重要和迫切。談及節(jié)目的自我革新，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任，《奔跑吧》總統(tǒng)籌周冬梅說(shuō)，這是節(jié)目保持長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵，也是制作團(tuán)隊(duì)一直以來(lái)的使命追求。

守正創(chuàng)新再出發(fā)

回首走過的歷程，周冬梅闡釋了《奔跑吧》的變與不變：始終不變的是給觀眾提供歡樂、輕松、正能量的內(nèi)容底色;同時(shí)，在技術(shù)革新、受眾審美迭代和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，每季《奔跑吧》都會(huì)在各個(gè)層面推陳出新。

《奔跑吧》第三季在嘉賓陣容、視覺呈現(xiàn)、游戲設(shè)置、技術(shù)手段等方面均有創(chuàng)新升級(jí)。其中技術(shù)創(chuàng)新是讓跑男保持新銳、活力的重要支撐。從道具的專屬定制，到拍攝手段的極致多變，再到玩轉(zhuǎn)黑科技，本季《奔跑吧》的技術(shù)創(chuàng)新也體現(xiàn)了節(jié)目組對(duì)節(jié)目品質(zhì)的極致追求。首期“垃圾分類”主題，制作團(tuán)隊(duì)定制設(shè)計(jì)了演播室答題系統(tǒng);“熬夜”主題中，節(jié)目組為觀察團(tuán)實(shí)時(shí)收看評(píng)論，搭建了移動(dòng)式流媒體直播平臺(tái)。

節(jié)目深入大眾生活，內(nèi)容呈現(xiàn)上越來(lái)越靈動(dòng)有趣，題材也日益豐富多元，“原來(lái)一些不太可能出現(xiàn)在‘跑男的主題與節(jié)目有機(jī)融合，呈現(xiàn)出很好的節(jié)目效果?！?/p>

比如第一期節(jié)目以“垃圾分類”為主題，從大處著眼，這是關(guān)乎地球生態(tài)文明、人類未來(lái)命運(yùn)、城市精細(xì)化管理的大命題;往小處說(shuō)，這與每個(gè)人的生活都息息相關(guān);第二期“鞍鋼特輯”中，35對(duì)父子“對(duì)決”環(huán)節(jié)講述平凡又真情流露的親情故事;第三期“東北熬夜特輯”關(guān)注當(dāng)代人越睡越晚的生活惡習(xí)，讓觀眾開心一樂的同時(shí)，引發(fā)大眾共鳴，同時(shí)讓觀眾對(duì)有礙健康的生活方式進(jìn)行反思。

近年來(lái)，《奔跑吧》更新內(nèi)容形式的同時(shí)，人文內(nèi)涵和家國(guó)情懷也在不斷深化，“有意思、有意義”的價(jià)值主張充分融入節(jié)目形態(tài)與內(nèi)核之中。早前，《奔跑吧》做過“跑男團(tuán)”合唱《黃河大合唱》，到聯(lián)合國(guó)進(jìn)行英語(yǔ)演講等“高大上”的主題;如今關(guān)注“垃圾分類”“父子情感”“熬夜”等民生主題，節(jié)目除了家國(guó)情懷，更多了暖心的煙火氣。

新鮮血液活力滿滿

周冬梅說(shuō)，自己伴隨節(jié)目走過6年7季，眼看著制作團(tuán)隊(duì)從青澀到成熟，創(chuàng)作手法也越來(lái)越嫻熟，已經(jīng)可以做到“招無(wú)定式”。譬如《奔跑吧3》第一期開篇就是一組電影大片級(jí)的航拍鏡頭，第二期以訪問形式開篇，第三期片頭用趙忠祥標(biāo)志性的磁性嗓音揭開“夜之精靈”序幕，讓人耳目一新。

“跑男”團(tuán)隊(duì)想法天馬行空，腦洞開得很大，很多創(chuàng)意給技術(shù)團(tuán)隊(duì)帶去不小挑戰(zhàn)。第二期，在體育館里，道具裝置將父子照片自動(dòng)緩緩升起，雙方手捧照片，深情對(duì)視。為了完美捕捉這一感動(dòng)瞬間，技術(shù)團(tuán)隊(duì)在道具裝置設(shè)計(jì)上下了很大功夫，最終攻克了技術(shù)操作難題。

相較于技術(shù)挑戰(zhàn)，今年團(tuán)隊(duì)最大的挑戰(zhàn)是節(jié)目MC（固定嘉賓）大換血。盡管在過去6年中， MC一直有變動(dòng)，但像今年這么大規(guī)模的人員變動(dòng)還是頭一次。原固定主持鄧超、陳赫、王祖藍(lán)、鹿晗因個(gè)人工作原因退出，朱亞文、王彥霖、黃旭熙、宋雨琦“取而代之”。

周冬梅坦承，人員變動(dòng)在前期籌備階段確實(shí)給制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)不小壓力?！八^欲戴皇冠，必承其重。對(duì)于這么一檔關(guān)注度很高的國(guó)民綜藝來(lái)說(shuō)，沒有壓力是不可能的;但也正因?yàn)榍八从械木薮髩毫O大激發(fā)了團(tuán)隊(duì)的斗志和潛能?！?/p>

本季籌備之初，團(tuán)隊(duì)對(duì)新成員與節(jié)目氣質(zhì)的匹配度做了充分論證，并就如何讓新成員迅速融入節(jié)目、得到觀眾認(rèn)可想了很多辦法，比如多設(shè)計(jì)一些有利于增進(jìn)新老MC之間感情的游戲，讓他們之間能更好地產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

令周冬梅欣慰的是，從人員選擇到內(nèi)容設(shè)計(jì)，以及對(duì)人物個(gè)性的準(zhǔn)確抓取，團(tuán)隊(duì)成員在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整到位、立穩(wěn)腳跟，展現(xiàn)出很強(qiáng)的應(yīng)變能力，成功經(jīng)受住了考驗(yàn)。

2月20日，《奔跑吧》第三季進(jìn)行首次錄制。周冬梅看到MC之間其樂融融，老成員自覺承擔(dān)起更多角色，新成員活力滿滿，“跑男”大家庭的氛圍一如當(dāng)初。那一刻，她覺得心里的石頭落地了。

節(jié)目播出效果也印證了團(tuán)隊(duì)的判斷。5月10日播出的最新一期節(jié)目，CSM媒介研究55城收視率達(dá)2.14%，#奔跑吧#話題閱讀量突破209億，討論量8840萬(wàn)。