互聯(lián)網(wǎng)+視域下冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)和變革研究

臧榮海 張雷 齊欣 孫顯仁 王鵬宇 李博 張彥霞

摘 ? 要：互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，我國產(chǎn)業(yè)逐步開始融合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在電子商務(wù)模式下實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。對于冰雪產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)，是其發(fā)展的重大變革的重大契機(jī)，能否實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，就看互聯(lián)網(wǎng)+與冰雪產(chǎn)業(yè)的融合情況。本文主要是從冰雪產(chǎn)業(yè)以往發(fā)展模式入手，聚焦于互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展優(yōu)勢以及其對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)的作用，依據(jù)現(xiàn)階段的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，形成新的商業(yè)模式打破地域的限制，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，能替代傳統(tǒng)的人群傳播模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播效果，拓展冰雪產(chǎn)業(yè)的受眾，有利于口碑和體驗(yàn)的營銷推廣類型，特別是O2O這類綜合線上和線下的發(fā)展模式，可實(shí)現(xiàn)我國冰雪產(chǎn)業(yè)的變革，展現(xiàn)出冰雪產(chǎn)業(yè)的魅力，促進(jìn)我國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ ?冰雪產(chǎn)業(yè) ?契機(jī)和變革

中圖分類號(hào)：G86 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2019）02（a）-0235-02

1 ?互聯(lián)網(wǎng)+視域下我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起始于20世紀(jì)90年代初，冰雪產(chǎn)業(yè)還是體育產(chǎn)業(yè)中的一部分，到如今我國滑雪人數(shù)達(dá)到了1231萬人數(shù)，且多數(shù)滑雪人數(shù)都是一次性體驗(yàn)者，在北京冬奧運(yùn)會(huì)申辦成功后，冰雪產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)者逐步增多，雖然都是初學(xué)者，但冰雪產(chǎn)業(yè)的熱度不減，在冬奧運(yùn)會(huì)舉辦前后利用好現(xiàn)如今的熱度，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，是當(dāng)下我國冰雪產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵課題。冰雪產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展空間還是非常大的，現(xiàn)如今我國經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)水平逐漸增高，在科技變革下，氣候以及地形對冰雪產(chǎn)業(yè)的制約逐漸減少，除卻黑龍江省以外，上海、深圳以及杭州等南方地區(qū)都出現(xiàn)了室內(nèi)滑雪場，刺激中南方冰雪市場的發(fā)展。

但現(xiàn)如今我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是以東北地區(qū)為主，掌握冰雪旅游開發(fā)的格局，黑龍江省的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為突出，在市場容量不斷擴(kuò)大和管理服務(wù)質(zhì)量提升下，冰雪產(chǎn)業(yè)的輻射作用越來越強(qiáng)，不過冰雪產(chǎn)業(yè)始終是處于發(fā)展初級階段，很多方面都不成熟，還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，需要進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)和促進(jìn)投資，才能夠增加行業(yè)發(fā)展的市場及競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)+是在2015年提出的一種戰(zhàn)略思維，旨在促進(jìn)我國產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和優(yōu)化融合，借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢和發(fā)展?jié)摿?，為其他行業(yè)帶來機(jī)遇。冰雪產(chǎn)業(yè)也是如此，互聯(lián)網(wǎng)為冰雪產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新型商業(yè)形式，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供契機(jī)。

2 ?互聯(lián)網(wǎng)+為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的契機(jī)

第一，打破地域限制，在網(wǎng)絡(luò)互連環(huán)境中為冰雪產(chǎn)業(yè)的口碑和品牌推廣提供了便利，網(wǎng)絡(luò)能突破時(shí)空的限制，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大的信息綜合展板，將冰雪產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)受眾，實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展。以往我國冰雪產(chǎn)業(yè)局限于北方地區(qū)，南方主要是以旅游賞玩為主，對冰雪運(yùn)動(dòng)知之甚少，我國科技的發(fā)展為南方冰雪產(chǎn)業(yè)提供的技術(shù)保障，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播和產(chǎn)業(yè)品牌推廣，則吸引了一大批的體驗(yàn)者，不斷擴(kuò)展市場容量使得南方的冰雪熱度不斷升溫的同時(shí)，帶動(dòng)了東北地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黑龍江作為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)動(dòng)者，在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展我國冰雪產(chǎn)業(yè)的魅力，有效提高冰雪資源的利用效率，抓住北京冬季奧運(yùn)會(huì)的機(jī)遇，將冰雪運(yùn)動(dòng)成為全民參與的體育項(xiàng)目。

第二，互聯(lián)網(wǎng)+可提高冰雪產(chǎn)業(yè)的和冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣速度和效果，互聯(lián)網(wǎng)可以替代傳統(tǒng)的人群傳播方式，比對以往的趣緣人群傳播，現(xiàn)如今的快手、微信朋友圈和抖音等傳播效果更佳，網(wǎng)絡(luò)上的趣緣傳播，能吸引更多的未體驗(yàn)冰雪的人群，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第三，冰雪產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)下的口碑與體驗(yàn)的營銷推廣，比對以往的電視、報(bào)紙廣告等，更加具有宣傳力度和營銷效果。一方面是網(wǎng)絡(luò)營銷的覆蓋面大，營銷力持久，營銷價(jià)格更加低廉，網(wǎng)絡(luò)營銷中口碑和體驗(yàn)式營銷效力更加廣泛，打響產(chǎn)業(yè)的知名度，帶動(dòng)傳統(tǒng)冰雪行業(yè)的發(fā)展，吸引更多的冰雪愛好者，便于愛好者了解企業(yè)的服務(wù)環(huán)境和專業(yè)水平，展現(xiàn)品牌的價(jià)值。

3 ?互聯(lián)網(wǎng)+視域下冰雪產(chǎn)業(yè)變革策略

冰雪產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+的戰(zhàn)略思想下，利用互聯(lián)網(wǎng)+為冰雪產(chǎn)業(yè)提供新的經(jīng)濟(jì)活力，一方面O2O的線上線下合縱連橫的方式，能夠?qū)⒈┊a(chǎn)業(yè)線下的商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)融合，打破地域和空間的限制，將O2O的商業(yè)理念引入到冰雪產(chǎn)業(yè)中，豐富冰雪產(chǎn)業(yè)介入端口的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)線上線下商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的無縫對接，利用線上的社交類形式為線下冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供話題熱點(diǎn)，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。目前國內(nèi)利用O2O可以實(shí)現(xiàn)冰雪資源和冰雪愛好者的直接對接，便于企業(yè)針對愛好者的需求擴(kuò)展服務(wù)模式，冰雪產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，能夠?qū)崿F(xiàn)客戶和口碑的雙豐收，加速我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速率。

另一方面，冰雪產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式在互聯(lián)網(wǎng)中，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用可以更加廣泛地宣傳冰雪場地，提高宣傳推廣的時(shí)效性，使得服務(wù)更加具有針對性和多元化，能夠從客戶角度拓展服務(wù)模式，以便捷和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，突破傳統(tǒng)宣傳推廣的局限性，推廣載體也從一般的戶外廣告和電視廣告，轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯咏忧⑾M(fèi)者，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體中進(jìn)行宣傳，冰雪愛好者在觀看具有沖擊性的視頻、圖文、海報(bào)后，成為冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益。例如在2015年的8月，黑龍江的黑龍江亞布力滑雪場和樂視體育的戰(zhàn)略協(xié)議，也是與互聯(lián)網(wǎng)+宣傳運(yùn)營的模式，實(shí)現(xiàn)線上線下的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)性的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+引入冰雪產(chǎn)業(yè)，也實(shí)現(xiàn)了滑雪場綜合服務(wù)的提升，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為各自的發(fā)展都提供的輔助。冰雪產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)的網(wǎng)絡(luò)化，以網(wǎng)絡(luò)推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，例如優(yōu)酷以及樂視等等軟件，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻的推廣，將滑雪場拍攝的初級教學(xué)視頻在優(yōu)酷和樂視中推廣，或者是利用微博、微信朋友圈等進(jìn)行口碑社交，將一些個(gè)人自拍為主的滑雪體驗(yàn)視頻上到網(wǎng)站中，利用網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展，為冰雪行業(yè)發(fā)展提供獨(dú)特宣傳端口，便于客戶群篩選，為不同的網(wǎng)絡(luò)受眾提供相應(yīng)的宣傳服務(wù)。例如現(xiàn)如今家庭消費(fèi)和冰雪體驗(yàn)成為雪場發(fā)展的熱點(diǎn)，宣傳中則是以家庭滑雪視頻和刺激性的冰雪視頻為主，加強(qiáng)雪場的宣傳和推廣，不同的宣傳模式能促進(jìn)冰雪場地的細(xì)分和資源整合。

4 ?結(jié)語

基于互聯(lián)網(wǎng)+視域來看，現(xiàn)如今我國冰雪產(chǎn)業(yè)面臨較大的困境，主要是冰雪資源的利用效率較低，冰場的冰雪資源整合不足，對于潛在體驗(yàn)者的吸引和冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的推廣和塑造，存在較大缺陷，因此要求我國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整、做好頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃，就我國冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行整體性部署，互聯(lián)網(wǎng)+的整合性和調(diào)節(jié)性，能夠?yàn)槲覈┊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資源合理規(guī)劃中的支撐，為我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革提供依據(jù)。

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