好萊塢產業(yè)模式對國內影視產業(yè)的借鑒意義

宋佳珈

摘要：隨著近幾年我國觀看電影人數(shù)的增多，國內影視產業(yè)亦隨之逐漸發(fā)展，而產業(yè)本身存在的問題也因此體現(xiàn)了出來。文章通過與美國好萊塢成熟的產業(yè)機制進行對比，分析我國影視產業(yè)在產業(yè)鏈及資本運作方面存在的問題，并根據(jù)這些問題提出了合理化的建議。

關鍵詞：好萊塢? ?影視產業(yè)? ?產業(yè)機制? ?資本運作

一、好萊塢的發(fā)展及現(xiàn)狀概述

好萊塢因其獨特的地域風光從外景拍攝地逐漸發(fā)展成為美國電影制片業(yè)的中心。自此“好萊塢”成為了美國電影業(yè)的代名詞。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的好萊塢八大制片公司（夢工廠、迪士尼、20世紀?？怂?、哥倫比亞影業(yè)公司、索尼公司、環(huán)球影片公司、華納兄弟、派拉蒙）都進行了不同程度的產業(yè)調整和組合，在經過長時間的發(fā)展和積累以后，形成了一套完整的電影產業(yè)鏈條。除了完備的法律制度保障外，更為重要的是好萊塢電影擁有著一套完整的制作、發(fā)行及利益回收體系，因此獲得了更強的市場競爭力[1]。因此當面對世界其他地區(qū)電影的挑戰(zhàn)時，好萊塢電影仍長期占有全球電影市場70%的份額，也因此在國際電影市場存在巨大的影響力。研究、分析好萊塢高度成熟化的影視業(yè)產業(yè)鏈，有助于我國影視業(yè)在借鑒國外成熟產業(yè)鏈體系的基礎上取得更為長足的發(fā)展。

二、好萊塢產業(yè)模式的主要特征

（一）產業(yè)系統(tǒng)化程度高

每一部美國大片的拍攝都有一個完整的產業(yè)鏈：投資—生產—發(fā)行—放映—衍生品，每一個環(huán)節(jié)也都是經過美國電影制片公司長期的探究而得出的（見圖1）。通過圖1可以體現(xiàn)出好萊塢完整成熟的產業(yè)鏈。

投資是任何一部電影的先決條件。由于好萊塢擁有著經驗豐富的電影投資基金憑借著能夠不斷滿足制片方新需求的優(yōu)勢，它成為了促進好萊塢不斷發(fā)展的最有效的融資工具。因為這一投資優(yōu)勢的存在，好萊塢的電影制作才能夠進一步的發(fā)展[2]。在得到充足的資金支持后，電影便開始進入生產階段。生產出來的電影如果想獲得好的上座率及口碑，貼合大眾的創(chuàng)作理念、成熟的表演人員和制作團隊是必不可少的，在這些方面制片公司便會起到極為關鍵的作用。坐落于好萊塢的八大知名制片公司因為自身充足的資本力量和熟練的高新技術應用能力而受到了許多電影制作團隊的青睞，這些青睞同樣也使制片公司不斷對自身的產業(yè)模式進行調整和改進。

電影生產完成后，發(fā)行和放映便成為體現(xiàn)該電影自身價值的重要途徑。前者是為了激發(fā)消費者的消費欲望，后者則是為了讓消費者能夠獲得良好的消費環(huán)境，二者相輔相成以此來確保電影生命力的煥發(fā)。隨著好萊塢制作公司發(fā)行能力的不斷提升，各公司旗下院線的硬件設施和服務水平都在不斷地完善。如果一家制片公司在美國各州掌握相當數(shù)量的電影院線，則該制片公司將會有很大的可能性通過本公司制作的電影獲得極好的經濟效益。一部好片子和充足院線的融洽結合將大大減少這部電影的后顧之憂。

（二）電影周邊市場高度市場化

美國電影的產業(yè)鏈，除了上文談到的幾個環(huán)節(jié)還有一個極為重要的部分——衍生品。一個電影在上映期因劇情或制作等原因可能會收獲極高的票房，但當一部電影結束放映時制片公司因票房帶來的收入將不會發(fā)生變化。當然制片公司絕不可能僅僅滿足于由票房帶來的利潤，所以它會選擇通過帶動衍生品的發(fā)展來獲得更大的經濟效益。音樂、游戲、服裝、玩具、旅游等多種衍生品的存在使得該制片公司在不同的領域獲得更理想的經濟收入。在美國好萊塢電影的盈利收入中，來自于衍生品市場的銷售收入占總收入的比重超過70%，面對如此高的商品率，好萊塢的年收入也因此逐年創(chuàng)下新高[3]。由此可見高度商品化將會給一個企業(yè)帶來巨大的利潤，并且可能遠超電影票房帶來的收入。

（三）資本運作成熟

以夢工廠、迪士尼、索尼公司、環(huán)球影片公司為代表的好萊塢的八大金剛，在美國本土經濟效益達到飽和后，它們都尋找到了一種相同的途徑來獲得更高的經濟效益——擴大海外市場。在世界各地選擇合適的國家或城市來投資建立子公司，將公司的產業(yè)資本從國內轉移到海外，并且通過子公司尋找當?shù)貎?yōu)質的影片來投資合拍。除此之外，它們還會選擇獨資或合資的方式來發(fā)展海外的院線，此舉不僅能夠提高公司的年收入還可以達到降低風險的目的。

三、國內電影產業(yè)機制表現(xiàn)出的問題

（一）產業(yè)鏈的配套不完善

我國電影的系統(tǒng)化程度與美國相比相差較大，從投資方面來講，國產電影的投資環(huán)節(jié)存在嚴重不足。政府作為資本投入的主體直接會影響到電影規(guī)模大小。雖然投資拍攝電影對豐富電影市場以及滿足觀眾需求都起到了積極的推動作用，但是由于市場的狹小和不規(guī)范，投資回報率較低，影視公司在融資拍攝影片方面困難較大，因此政府的資助在影片生產中實際上占到相當大的部分。

在生產階段，我國電影產業(yè)存在的問題有：缺乏具有吸引力的劇本、缺少經驗豐富技術先進的制作團隊。2018年暑期檔，上映的電影《阿修羅》總投資高達7.5億，上映三天面對僅有的4700多萬的票房不得不提前下架。其中存在特效畫面無設計感、劇情混亂等主要問題。這些問題都反映出我國電影現(xiàn)階段在生產環(huán)節(jié)存在的漏洞。

在放映方面，我國電影同樣存在著突出的問題。電影院的數(shù)量、設施、服務與環(huán)境等綜合條件，均嚴重滯后于消費者的需要和生活方式的變化，且電影院線的數(shù)量多數(shù)與市場經濟發(fā)展規(guī)律相關，由此可見我國電影即使在發(fā)行宣傳方面相對到位的情況下，硬件設施和服務水平的不完善最終仍會對整部電影甚至是整個影視公司的效益會帶來一定不利的影響。

（二）周邊市場未得到合理開發(fā)

衍生品作為電影獲利最大的部分本應加大投入量，但實際上我國的電影產業(yè)對于這一方面投入的資金和精力遠小于其正常需要。大部分影視公司對于衍生品的關注度并不是很高，少數(shù)的公司會在衍生品方面進行投入但實際上在其生產和銷售環(huán)節(jié)存在著延后以及商品率低的問題?！洞笫w來》作為2015年最熱最受歡迎的國產動漫片，其相對精美的衍生品在2016年才開始發(fā)售，完全錯過了2015年暑期檔時所擁有的熱度。因此國內電影如果想得到豐厚的利潤就不得不只依靠吸引人的劇情和高水平的特效來賺取更多的票房。

（三）資本運作形式單一?

作為世界第二大電影市場，我國電影票房相較于往年存在明顯的增加（參見圖2），但實際上票房的增長大部分源自國內的暑期檔和十一檔?！度嗽賴逋局﹪濉纷鳛閯?chuàng)下近13億票房的國產電影在北美登陸卻慘遭滑鐵盧。資本運作形式多樣化對于電影拍攝方式和海外的發(fā)行有重要影響，而通過《泰囧》這一事件正反映出我國在海外市場的影響力較低這一問題，資本過多的集中于國內市場而且投資形式單一，將導致我國電影不能在海外市場獲得較好的經濟效益[4]，進而導致影視公司利潤下降。如圖2所示，通過中美票房對比表現(xiàn)出我國電影票房連年增長的態(tài)勢。

四、解決國內電影產業(yè)當前問題的對策措施

（一）努力探索，建立成熟的產業(yè)鏈

從投資方面，政府建立對拍攝電影的民資企業(yè)的扶持政策;鼓勵民資或外資加大對電影的投資，適當減少政府投資比重;從生產方面，生產應適合市場需求、符合廣大消費者的需求觀念，通過在海內外市場搜集傳統(tǒng)或新穎的素材、增加電影的科技含量，使電影更具吸引力;從發(fā)行和放映方面，提高影院經營水平打破壟斷，引導優(yōu)秀高科技企業(yè)投資建院，加快院線的整合來擴大市場規(guī)模[5]。

（二）借鑒西方，提高衍生品的關注度

做到生產的電影上映之前應提前設計、生產和宣傳電影中相關的衍生品。在保證電影本身影響力的情況下加大在衍生品方面的資金和精力的投入，確保能生產出具有高吸引力和高品質的衍生品。此外衍生品的類型不能只局限于一種應該朝多元化方向發(fā)展，涉及不同的領域以此獲得更大的利潤。

（三）持續(xù)完善，增強資本運作水平

為擴大海外市場我們可以選擇鼓勵具有一定知名度的影視公司在消費前景廣闊的國家投資建立子公司，通過子公司宣傳和推廣國內優(yōu)秀影片以此獲得更高的上座率和經濟效益。通過以上方式打開市場后，政府應在資金和政策上扶持影視公司走出國門為中國電影在海外發(fā)展獲利提供進一步的契機[5]，或者通過拓寬融資渠道發(fā)展資本運作體系發(fā)展海外市場。這樣影視公司在國內市場效益增加的同時海外市場也得到效益。

五、結語

綜上所述，通過對國內現(xiàn)階段的影視產業(yè)鏈與好萊塢成熟的影視產業(yè)鏈對比發(fā)現(xiàn)，國內影視產業(yè)在高速發(fā)展的背后存在諸多的問題。希望影視產業(yè)公司能夠從提高影視產業(yè)系統(tǒng)化程度、增加衍生品份額和完善資本運作體系等方面入手，在借鑒國外成熟產業(yè)鏈體系的基礎上融入我國以往好的經驗，并進行科學的合理的加工，發(fā)展具有中國特色的影視產業(yè)鏈體系，使我國影視產業(yè)取得更健康長久的發(fā)展。除此以外我們還要積極探尋新的產業(yè)模式并拓寬海外市場，為中國影視業(yè)注入新的活力。

參考文獻：

[1]馬筱琳.吳開.好萊塢模式對中國電影產業(yè)的啟示[J].中國城市金融，2014，（07）：51-53

[2]周正兵.好萊塢電影產業(yè)投資基金形成機制研究——基于資產證券化的視角[J].北京電影學院學報，2012，（04）：27-30.

[3]王沁沁.張宏.衍生的商機-電影衍生品的市場透視[J].當代電影，2011，（10）：118-121

[4]楊建樹.浙江省影視產業(yè)國際化面臨的問題與對策[J].視聽，2018（12）：28-29.

[5]彭佳琪.新世紀好萊塢影片對我國電影的啟示[D].東北師范大學，2011.