勇做全媒體時代的弄潮兒

閆玉清

告別鉛與火，進入光與電，那場深刻的媒體革命似乎還沒有走遠，網(wǎng)絡(luò)時代就已經(jīng)排山倒海、呼嘯而來，讓我們遭遇到又一場更具顛覆性的媒體革命。這一革命不僅涉及傳播手段，還涉及內(nèi)容生產(chǎn)、話語體系。誰掌握了網(wǎng)絡(luò)媒體，誰就掌握了新時代的話語權(quán)；誰固守傳統(tǒng)媒體的堡壘，誰就只能被淹沒。裹挾其中的人們，只有兩種選擇，一是弄潮兒在濤頭立，二是望洋興嘆，看大江東去。對于主流媒體來講，只有一種選擇，就是到中流擊水，浪遏飛舟。以時不我待的緊迫感，向死而生的危機感，舍我其誰的使命感，“放使干霄戰(zhàn)風(fēng)雨”，努力打贏新時代的媒體融合攻堅戰(zhàn)。

1.相加：有量變無質(zhì)變。習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！睘槭裁淳o迫？緊迫到什么程度？我們來看看一些媒體自身發(fā)展?fàn)顩r。

思想的缺失。這幾年來，傳統(tǒng)媒體的生存空間被大大擠壓。不少傳統(tǒng)媒體人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)這個新媒介的挑戰(zhàn)遠遠大于機會，損失是現(xiàn)實的，未來只是憧憬。傳統(tǒng)媒體雖然早已認(rèn)識到挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性，并積極擁抱新媒體，但正如習(xí)近平總書記在2016年召開的黨的新聞輿論工作座談會上指出的：“從總體上看，發(fā)展還很不平衡，有的是‘+互聯(lián)網(wǎng)，而不是‘互聯(lián)網(wǎng)+，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，‘左手一只雞，右手一只鴨，沒有實現(xiàn)融合。”不少人仍然沒有從根本上意識到，互聯(lián)網(wǎng)將最終成為真正的主流媒體，基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體融合，將一統(tǒng)天下。有人甚至形象地說，要讓功成名就的傳統(tǒng)媒體人，在互聯(lián)網(wǎng)上脫下皮鞋穿上草鞋或打起赤腳，的確不那么容易。

技術(shù)的缺乏。一些人認(rèn)為，以傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗，簡單地復(fù)制傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品和服務(wù)，就可以包打天下。這完全輕視、忽視了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基因。習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話中，要求探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。不僅是人工智能，從無人機、大數(shù)據(jù)到云計算、區(qū)塊鏈，都可以成為媒體技術(shù)。技術(shù)是媒體融合的“王道”。

平臺的缺少。一些傳統(tǒng)媒體輕視忽視內(nèi)容分發(fā)渠道與平臺的建設(shè)，一味想著借船出海、搭便車，結(jié)果卻是眼睜睜“唯見長江天際流”，錯失了“千帆競發(fā)”的機遇。

機制的缺位。個別傳統(tǒng)媒體利益壁壘森嚴(yán)，各人自掃門前雪，互為丘壑。結(jié)果只能是互相牽制，一損俱損。

思想的缺失、技術(shù)的缺乏、平臺的缺少、機制的缺位，倒逼媒體融合向縱深發(fā)展，從相加向相融跨越，從量變向質(zhì)變進發(fā)，傳統(tǒng)媒體的自我革命不容回避。

2.相融：挑戰(zhàn)與重生。加快從相加階段邁向相融階段是習(xí)近平總書記提出的明確要求。從一定意義上說，媒體融合就是把報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。這種新型整合作業(yè)模式已逐漸成為國際傳媒業(yè)的新潮流。不少人贊同這樣一個觀點：踐行以個性化和技術(shù)為本質(zhì)特征，以開放、參與、互動為核心理念的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，實現(xiàn)新技術(shù)與媒體內(nèi)容生產(chǎn)諸方面的無縫銜接，是傳統(tǒng)主流媒體在以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的人類傳播“第四紀(jì)”中獲得新生的必由之路。

今年全國兩會上，新華社推出的全球首個AI合成女主播正式上崗，標(biāo)志著人工智能與新聞采編深度融合取得最新突破性成果。英國、阿聯(lián)酋、美國的多家媒體對此予以關(guān)注，這則世界各地記者都不愿報道又不得不報道的新聞，讓很多媒體人擔(dān)心，它會偷走他們的工作。一些報道稱，這雖然稱不上災(zāi)難性消息，但仍然可能會讓那些報道此事的人感到不安。

對大部分傳統(tǒng)媒體而言，媒介深度融合的最大阻滯力就是內(nèi)生動力不足，歸根到底還是人的問題。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容資源和品質(zhì)上得天獨厚的優(yōu)勢并未改變，所欠缺的是如何將“互聯(lián)網(wǎng)思維”貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)中，就是要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

3.主力軍進入主戰(zhàn)場。過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術(shù)、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。打贏新時代的媒體融合攻堅戰(zhàn)，需要一支結(jié)構(gòu)合理、配備精良、整體素質(zhì)高的主力軍在網(wǎng)上沖鋒陷陣。思想的田野，如果真理不去占領(lǐng)，就會雜草叢生；精神的天空，如果陽光不去播灑，就會霉菌生長。為建設(shè)新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入，我們責(zé)無旁貸。

一是靶向推送，快速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播分眾化差異化需求。內(nèi)容方面要從守正向創(chuàng)新發(fā)力，傳播手段上，要開發(fā)適合思想傳播的算法，提升傳播的精準(zhǔn)度和效率。

二是有圖有真相，用好用足網(wǎng)絡(luò)文化新、快、悅、享的“畫風(fēng)”。讀圖時代，無視頻不新聞。理論傳播也要在可視化呈現(xiàn)、互動化傳播上做文章，在網(wǎng)言網(wǎng)語上下功夫，讓思想理論活起來，從而在受眾中間火起來。

三是按下全媒人的轉(zhuǎn)型快進鍵，充分貼合網(wǎng)絡(luò)受眾的心理和習(xí)慣。撲下身子，沉下心來，以自我革命的姿態(tài)適應(yīng)時代發(fā)展，用帶有生產(chǎn)生活氣息的思想溫度，“玩轉(zhuǎn)”新媒體，推出一批網(wǎng)紅類的名版塊、名品牌、名文章，推動黨的聲音占領(lǐng)新的輿論場。

（作者：求是雜志社文化編輯部副主任）