媒體融合的“勢”與“能”

張麗波

以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習近平總書記從國家戰(zhàn)略和全局高度，多次就為什么必須融合發(fā)展、怎樣融合發(fā)展、融合發(fā)展的目標路徑等重大理論和現(xiàn)實問題，進行深入論述和全面指導。今年1月25日，又把中央政治局集體學習的“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線人民日報社，進行現(xiàn)場學習研討，并強調指出，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。深入學習習近平總書記的重要論述，對于我們認清形勢，激發(fā)融合發(fā)展的內生動力具有重要指導意義。

1.從維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全的高度，進一步增強融合發(fā)展的自覺性和緊迫感。宣傳思想工作是一項非常重要的工作，是治國理政、定國安邦的大事，承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。媒體是宣傳思想工作的工具和載體，有效運用媒體是做好宣傳思想工作的必然要求。信息革命正在媒體領域催發(fā)一場重要的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，推動我們進入了以全程、全息、全員、全效為特征的全媒體時代。信息無處不在、無所不及、無人不用，媒體的界限越來越模糊，媒體覆蓋之全、受眾之廣、傳播之快前所未有。輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的深刻變化，對宣傳思想工作提出了新的挑戰(zhàn)。一是宣傳思想工作的對象越來越多地集中在互聯(lián)網(wǎng)上。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為27.6小時。網(wǎng)民數(shù)量之多、上網(wǎng)時間之長都是其他國家不可比擬的。宣傳思想工作是做人的工作。人在哪里，受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。與以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興媒體相比，傳統(tǒng)主流媒體決不能游離于廣大網(wǎng)民之外，否則即使喊破嗓子，也只能得到空谷的回音。必須通過融合走到受眾之中，統(tǒng)一思想，凝聚力量。二是宣傳思想工作的主陣地轉移到了互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡信息量大，傳播速度快，具有高度的開放性、透明性、互動性和便捷性等特點，互聯(lián)網(wǎng)已經成為億萬網(wǎng)民獲得信息、交流思想的新天地，成為各種社會思潮和利益訴求的集散地，成為意識形態(tài)較量的主戰(zhàn)場。很多人特別是年輕人，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。網(wǎng)絡空間主流是好的，但也有一些雜音噪音。境內外敵對勢力和一些別有用心的人，往往通過網(wǎng)絡把茶杯里的水攪成輿論漩渦，煽動不滿情緒，破壞社會穩(wěn)定，危害國家安全。習近平總書記強調，“在互聯(lián)網(wǎng)這個戰(zhàn)場上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關系我國意識形態(tài)安全和政權安全?！薄斑^不了互聯(lián)網(wǎng)這一關，就過不了長期執(zhí)政這一關?！敝髁髅襟w是建設社會主義意識形態(tài)的主力軍，只有把主力軍武裝起來走上主戰(zhàn)場，才能打贏這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

2.從建設具有強大影響力競爭力的新型主流媒體的角度，增強融合發(fā)展的責任感和使命感。建設具有強大凝聚力引領力的社會主義意識形態(tài)，主流媒體責無旁貸！融合發(fā)展的目標是使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。傳統(tǒng)主流媒體擁有豐富的權威的公信力強的信息資源，并擁有一支可以信賴的高素質的隊伍，這是傳統(tǒng)主流媒體得天獨厚的條件，在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體要堅持一體化發(fā)展方向，緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，強力完成由“傳統(tǒng)”向“新型”的蛻變，但又不能失去自我，把自己融化于信息的海洋中，而要發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持內容為王，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明、有思想有見地的優(yōu)質內容，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權，不斷擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

3.以自我革命的勇氣和姿態(tài)，積極投身于融合發(fā)展。2014年中央深改組會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，媒體融合從宣傳部門的意志上升為國家意志。之后，全國各地尤其是中央主要媒體，進行了積極探索，媒體融合從相加到相融，向著融為一體、合而為一大步邁進。但從整體而言，我們離深度融合的要求還有不小的差距。有的媒體為了“融合”而融合，形式上轟轟烈烈，實質上無大效果；有的盲目照搬模仿，硬件投入不少，軟實力跟不上；有的僅把互聯(lián)網(wǎng)當工具，沒有堅持一體化的發(fā)展方向，存在貌合神離的現(xiàn)象。就媒體生態(tài)而言，信息資源同質化現(xiàn)象嚴重，入腦入心爆款刷屏的優(yōu)質產品還比較少，具有強大競爭力的媒體集團為數(shù)不多，推動融合向縱深發(fā)展任重而道遠。

媒體融合對于傳統(tǒng)媒體人而言，是一場全方位的自我革命。我們首先要勇于突破傳統(tǒng)思維方式和思維定勢的束縛，從思想觀念上進行一次徹底的革命，牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化理念，無融合不傳播，要傳播必融合。其次要刀刃向內，以積極的心態(tài)，主動走出舒適區(qū)，到新知識的海洋中，到實踐中，到群眾中，到斗爭一線去自我加壓、苦練內功，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，做到有幾把刷子，會十八般武藝。唯有如此，才能在融合發(fā)展中不被淘汰，并大有作為！

（作者：求是雜志社總編室主任）