為文化消費(fèi)賦能

王劍英

博物館教育學(xué)者古德曾說過一句話：“博物館不在于它擁有什么，而在于它用這些資源做了什么?！?/p>

早年間，故宮的文化衍生品主要為文物復(fù)制品。2014年以后，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品“朝珠耳機(jī)”和“如朕親臨”行李牌等走紅，故宮文創(chuàng)開發(fā)之路一發(fā)不可收。其收藏的231個(gè)類別、186萬件（套）文物提供了取之不盡的創(chuàng)作題材，連朱紅色的大門、太和殿屋脊上的脊獸，甚至宮里的貓，都成了靈感的來源。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品有8700多種，營(yíng)業(yè)額超10億元，2017年則達(dá)到了15億元。其中，“故宮貓”系列產(chǎn)品一天就能賣出15000單。

2016年是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，包括故宮在內(nèi)的諸多博物館不再局限于“單打獨(dú)斗”，開始將目光投向跨界合作，“博物館+”成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新玩法。

故宮與騰訊建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，幾年間，雙方將“文化+ 科技”玩得花樣十足、成績(jī)滿滿：游戲《天天愛消除》故宮主題版本參與人數(shù)近2000萬;故宮表情包創(chuàng)意征集比賽中涌現(xiàn)出一大波萌趣表情包，首月下載量突破4000萬……

此后，市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)了故宮版的稻香村禮盒、農(nóng)夫山泉礦泉水、必勝客月餅、民生銀行信用卡、飛利浦剃須刀、小米手機(jī)……

2019年最新的消息是：故宮將與一汽紅旗聯(lián)合推出一款專屬版紅旗汽車;故宮和華為將共同開展5G 應(yīng)用、舉辦人工智能大賽等方面的合作。

向來以穩(wěn)重、端莊形象示人的中國(guó)國(guó)家博物館，也展示出了時(shí)尚與活潑的一面。2018 年初，國(guó)博與巴黎歐萊雅合作，推出限量款口紅禮盒，由歷史上的五大美人演繹五種中國(guó)紅。它還和肯德基聯(lián)手舉辦“國(guó)寶耀中華”系列活動(dòng)，以17 件國(guó)寶為元素，在北京、上海、長(zhǎng)沙等城市打造文化感十足的國(guó)寶主題店。

根據(jù)國(guó)博公布的數(shù)據(jù)，2018年其自主設(shè)計(jì)開發(fā)的“國(guó)博衍藝”類文創(chuàng)產(chǎn)品有90余款，通過IP授權(quán)開發(fā)的新品共計(jì)70 余款，全年市場(chǎng)總銷售額為7.92億元。

地方博物館的表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。

蘇州博物館與聚劃算深度合作，推出茵曼、初語、生活在左三大時(shí)尚女裝品牌定制版服飾。唐伯虎的字帖、貝聿銘的建筑、吳王夫差青銅劍等館藏珍品元素被運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)中，受到消費(fèi)者歡迎。

2019年3月， 一場(chǎng)以明代江南四大才子為主題的春茶“派對(duì)”在蘇州博物館內(nèi)舉行。這是蘇州博物館攜手天貓新文創(chuàng)與八大春茶品牌推出的跨界合作項(xiàng)目。短短6天時(shí)間，超過26000人參與。

通過跨界合作，博物館正以一種全新的面貌出現(xiàn)在大眾面前，受到人們特別是年輕人的喜愛。同時(shí)，博物館的IP授權(quán)，也為當(dāng)下的文化消費(fèi)積極賦能，為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新路徑。

安來順認(rèn)為，“博物館做文創(chuàng)的宗旨是為廣大人民群眾提供高品質(zhì)的精神產(chǎn)品，是博物館為公眾服務(wù)的一種自然延伸，與此同時(shí)它也帶來了經(jīng)濟(jì)效益。”