“文化+”將成電視節(jié)目新熱點(diǎn)

牛夢(mèng)笛 張榆澤

近些年，綜藝節(jié)目一路走來(lái)，經(jīng)歷了相親、真人秀、知識(shí)問(wèn)答、選秀等多個(gè)內(nèi)容形式。而如今，文化類節(jié)目脫穎而出，成為一股潮流進(jìn)入大眾視野，受到熱烈追捧。與前幾類綜藝節(jié)目不同的是，以文化為主題的策劃依托著博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化，其內(nèi)涵更加豐富，易于延展，形式也不易同質(zhì)化。在此背景下，“文化+”的節(jié)目模式應(yīng)運(yùn)而生。

“文化+旅游”催生了《魅力中國(guó)城》等深度聚焦城市發(fā)展，挖掘城市內(nèi)涵的文化類綜藝節(jié)目;“文化+博物館”讓人們看到了《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》中“活”起來(lái)的文物，感受到了那些躺在博物館里的文物的溫度、生命、靈魂與思想;“文化+互聯(lián)網(wǎng)”給電視媒體融合提供了新思路，《我要上春晚》徹底打通臺(tái)網(wǎng)融合創(chuàng)新壁壘，在春晚之上再造經(jīng)典IP;“文化+科技”締造了《加油！向未來(lái)》《機(jī)智過(guò)人》等科技類綜藝節(jié)目，讓高冷枯燥的科學(xué)知識(shí)也具有了趣味性和人文氣息……

“文化+旅游”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作

近日由文化和旅游部發(fā)布的2018年旅游市場(chǎng)基本情況數(shù)據(jù)顯示，2018年全年共實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%;國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%。如何在快速增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)中進(jìn)一步挖掘中國(guó)城市的內(nèi)在價(jià)值，電視節(jié)目在貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。

日前，由中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道主辦的《魅力中國(guó)城》第二季專家研討會(huì)在京舉行。研討會(huì)上，與會(huì)專家認(rèn)為，《魅力中國(guó)城》第二季始終秉承著以“文化+旅游+城市品牌”的深度融合創(chuàng)作思路，從城市角度講好中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，注重開(kāi)發(fā)城市品牌效應(yīng)，讓22座參演城市發(fā)光發(fā)熱，同時(shí)也拉近22座城市百姓與主政者間心與心的距離。

甘肅慶陽(yáng)的剪紙和千歲香包、云南德宏的葫蘆絲、山東樂(lè)陵的金絲小棗、廣西崇左的花山巖石、重慶大足的太空荷花和鯉魚(yú)燈舞等都得以一一展示?！恩攘χ袊?guó)城》的舞臺(tái)讓這些充滿鄉(xiāng)愁的家鄉(xiāng)器物成為城市名片。但有山有水還不夠，綜藝節(jié)目最大的特質(zhì)是它能夠走進(jìn)街巷和百姓中間，探尋千百年來(lái)真正蘊(yùn)含在鄉(xiāng)土之間的“城市密碼”。中央民族大學(xué)教授蒙曼認(rèn)為，文化旅游高速發(fā)展的這些年，已經(jīng)從“觀光式旅游”變成了“體驗(yàn)式旅游”，為了適應(yīng)人民在旅游上對(duì)文化日益增長(zhǎng)的需求，電視節(jié)目也要努力挖掘城市內(nèi)部蘊(yùn)含的，一眼望下去之后，第二眼、第三眼觀眾想要望到的東西。

據(jù)《魅力中國(guó)城》的節(jié)目制片人唐琳透露，兩季節(jié)目下來(lái)共有54座參演城市，包括了47座地級(jí)城市和7座縣級(jí)城市?！敖?jīng)過(guò)簡(jiǎn)單分析，西北、西南等西部地區(qū)參與度特別高，符合節(jié)目雪中送炭的宗旨，這也讓更多西部不為人知的城市脫穎而出。”所有參演城市還成立了一個(gè)城市聯(lián)盟，共同探索產(chǎn)業(yè)合作的可能性。

從早期的《城市之間》到《遠(yuǎn)方的家》，再到《魅力中國(guó)城》，“文化+旅游”既成為電視文藝創(chuàng)作者的重要源泉，也使得它自身的概念和維度不斷豐富擴(kuò)展，外在屬性和內(nèi)在品位的集中展現(xiàn)成了一種重要趨勢(shì)。

“文化+博物館”的形式受歡迎

這幾年，《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等紀(jì)錄片的走紅拉近了觀眾與文物之間的距離。那些曾經(jīng)“高冷”的文物，通過(guò)影像的表達(dá)變得“可愛(ài)”起來(lái)，令不少觀眾著迷。今年，《國(guó)家寶藏》《上新了·故宮》等一系列以“文化+博物館”的形式為內(nèi)核的文化類綜藝節(jié)目，讓“遙不可及”的文物一次次地引爆熱點(diǎn)，讓文物離人們?cè)絹?lái)越近。

據(jù)介紹，《國(guó)家寶藏》第二季帶來(lái)了全新的八大博物館（院）的27組頂級(jí)國(guó)寶重器及國(guó)寶守護(hù)人。故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔曾在采訪中說(shuō)：“一年前，故宮決定與《國(guó)家寶藏》欄目合作時(shí)，應(yīng)邀的8家博物館中很多都打來(lái)電話詢問(wèn)故宮真要參加綜藝節(jié)目嗎，并表示，你們參加我們才參加。如今在第二季籌備階段，應(yīng)邀博物館沒(méi)有一家給故宮打電話，反倒有不少?zèng)]有被邀請(qǐng)的博物館打來(lái)電話，追問(wèn)什么時(shí)候能夠上《國(guó)家寶藏》。”

《國(guó)家寶藏》等“文化+博物館”形式的節(jié)目，也通過(guò)影像拉動(dòng)博物館經(jīng)濟(jì)，以綜藝的形式解讀歷史和文物，用電視做媒介來(lái)呈現(xiàn)博物館文化。國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物司司長(zhǎng)羅靜說(shuō)：“《國(guó)家寶藏》就是這個(gè)主題的最好例證，它連接了電視綜藝、博物館和公眾。它為博物館開(kāi)創(chuàng)了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀眾，更增強(qiáng)了博物館彼此之間的聯(lián)系?！?/p>

之前，文博類、歷史類內(nèi)容往往被觀眾定義為“很枯燥”，而如今，文化傳統(tǒng)和人文主題的內(nèi)容用“文化+博物館”的形式呈現(xiàn)出來(lái)，卻成了受歡迎的網(wǎng)紅。

“文化+互聯(lián)網(wǎng)”讓文化本體煥發(fā)出豐富的想象空間

在全媒體傳播時(shí)代，電視媒體必須開(kāi)拓“多屏”傳播平臺(tái)，進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)融合的全方位傳播，既擴(kuò)大影響力，也滿足不同層次受眾的更深度需求。

無(wú)論是肇慶別具一格的粵菜、黑河“一城觀兩國(guó)”的特殊地理位置，還是伊春“有味道的空氣”、賀州的“長(zhǎng)壽基因”……通過(guò)節(jié)目本身的記錄和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多維傳播，一些三四線城市的“秘密花園”成了全國(guó)人民關(guān)注的焦點(diǎn)。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明表示，《魅力中國(guó)城》其實(shí)走出了另外一條媒介融合的道路：“它用媒介、用內(nèi)容作為一個(gè)支點(diǎn)連接起社會(huì)生活，無(wú)論文化因素、歷史因素、商業(yè)因素等，在這種連接作用之下，都成為另外一種在互聯(lián)網(wǎng)邏輯之下非常主流的融合形式。”

近年來(lái)，以內(nèi)容為基點(diǎn)，匯集和衍生更多有價(jià)值、有前景的東西成為媒體融合的一個(gè)重要趨勢(shì)?！督?jīng)典詠流傳》利用AI技術(shù)互動(dòng)玩法，讓觀眾可以通過(guò)掃描二維碼選擇朗讀自己喜愛(ài)的詩(shī)詞，并且聽(tīng)到用自己聲音唱出的詩(shī)詞唱段;《我要上春晚》在開(kāi)播之前就在抖音發(fā)起“我要上春晚”的視頻挑戰(zhàn)，以及打造衍生節(jié)目《我們一起上春晚》，各種活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)。

在唐琳看來(lái)：“《魅力中國(guó)城》也是‘文化+產(chǎn)業(yè)發(fā)展的延伸，節(jié)目中涉及的不光是旅游產(chǎn)業(yè)，還有人工智能、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等，對(duì)打造新的城市形象、城市品牌有著至關(guān)重要的作用?！?/p>

“短視頻未來(lái)會(huì)成為電視大屏評(píng)估的重要標(biāo)準(zhǔn)?！敝袊?guó)社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇認(rèn)為，如果從城市內(nèi)容征集、發(fā)布、傳播都把抖音或者快手作為節(jié)目宣傳的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)抖音和快手短視頻宣傳美食美景美文化，效果會(huì)更好。

“文化+”在旅游、博物館和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的落地，都為綜藝節(jié)目的創(chuàng)新帶來(lái)了“春風(fēng)”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的綜藝節(jié)目創(chuàng)作中，文化不再是一個(gè)孤立的概念，而會(huì)成為更廣泛的精神源泉，它在為實(shí)體產(chǎn)業(yè)和媒體融合發(fā)展積聚動(dòng)能時(shí)，也將讓文化本體煥發(fā)出更為豐富的想象空間。