新挑戰(zhàn)下，貨運企業(yè)靠什么打造核心競爭力

編輯/一葉扁舟

有業(yè)內(nèi)人士指出，當前我國貨運車輛、零部件等產(chǎn)品和品牌良莠不齊。如何能為行業(yè)提供高效、高質(zhì)的貨運產(chǎn)品，傳遞品牌的力量，同時也讓真正有實力、有品質(zhì)的企業(yè)能夠在市場中脫穎而出，為消費者帶來符合需求、性價比高的產(chǎn)品，樹立品牌意識，建立行業(yè)標桿，成為需要關(guān)注的問題。

2019年1月8日，由中國道路運輸網(wǎng)主辦的“品牌的力量”2019 貨運產(chǎn)業(yè)鏈年度盛典在京召開。在相關(guān)政府部門與組織的指導(dǎo)下，通過9 個月的一線調(diào)研，采訪涉及卡車企業(yè)、貨運平臺企業(yè)、貨運承運企業(yè)、貨運安全裝備企業(yè)等國內(nèi)貨運產(chǎn)業(yè)鏈上下游諸多企業(yè)，全面了解我國貨運企業(yè)現(xiàn)狀并助其打造品牌觀念。

品牌成企業(yè)關(guān)鍵競爭力

經(jīng)過多年發(fā)展，我國貨運產(chǎn)業(yè)鏈取得了較大突破。據(jù)交通運輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年前11月我國公路運輸量累計近360 萬噸，為2017年同期的107.5%；2018年，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成507.1 億件，同比增長26.6%；雙十一期間，全國快遞量18.82 億件，同比增長25.8，再次刷新了歷史記錄。

道路貨運業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿σ迷絹碓蕉嗳说某掷m(xù)關(guān)注，而企業(yè)也更多重視品牌資產(chǎn)的價值。自2017年起，我國將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，這標志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。

2018年3月，第二屆“品牌的力量”貨運產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研活動正式開啟，此次活動從貨運各產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)著手，深入產(chǎn)品企業(yè)、經(jīng)銷商、大客戶、用戶調(diào)研采訪，旨在發(fā)掘國內(nèi)貨運產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的品牌價值，幫助企業(yè)梳理品牌成果，開啟品牌發(fā)展的新時代。

“調(diào)研數(shù)據(jù)+專家評選”弘揚品牌力量

在9 個月的一線調(diào)研中，根據(jù)各企業(yè)的優(yōu)秀表現(xiàn)，專家們從多個維度對企業(yè)品牌進行評審，并最終授予表現(xiàn)出色的企業(yè)“品牌的力量”獎項，為其在品牌建設(shè)中的優(yōu)異表現(xiàn)進行鼓勵。

經(jīng)過激烈的角逐，品牌類獎項一一揭曉：一汽解放榮獲“最具影響力重卡品牌”獎項；福田歐馬可榮獲“最具影響力中卡品牌”和“最佳口碑輕卡品牌”兩項大獎；江淮帥鈴榮獲“最具影響力輕卡品牌”獎項；福田祥菱榮獲“最具影響力微卡品牌”獎項；福田戴姆勒榮獲“最佳口碑重卡品牌”獎項；上汽紅巖榮獲“最佳形象重卡品牌”獎項；福田時代榮獲“最佳形象輕卡品牌”獎項；東風(fēng)柳汽榮獲“最受用戶信賴重卡品牌”獎項；江鈴輕卡榮獲“最受用戶信賴輕卡品牌”；陜汽重卡榮獲“最受用戶滿意重卡品牌”獎項；福田奧鈴榮獲“最受用戶滿意輕卡品牌”獎項；佳通輪胎、零公里潤滑油榮獲“最受用戶滿意配套品牌”獎項；慶鈴巨咖榮獲“最具市場潛力重卡品牌”獎項；上汽躍進榮獲“最具市場潛力輕卡品牌”獎項；中國重汽榮獲“最具國際影響力重卡品牌”獎項。

車型類大獎也揭開神秘面紗：歐曼ESTA 超級卡車被評為“年度重卡”；瑞沃ES5 被評為“年度中卡”；江淮帥鈴物流版全能卡車被評為“年度輕卡”；長安神騏T20 被評為“年度微卡”；長城風(fēng)駿7 被評為“年度皮卡”。

新能源和清潔能源車型評選：比亞迪Q1 榮獲“最具競爭力電動重卡”獎項；開沃汽車D10 榮獲“最具競爭力電動物流車”獎項；中國重汽豪瀚N7G榮獲“最具競爭力燃氣重卡車型”；博雷頓6×4 牽引車榮獲“最具市場潛力電動重卡”獎項。各企業(yè)積極響應(yīng)政府藍天保衛(wèi)戰(zhàn)的號召，在各自的領(lǐng)域貢獻著一份力量。

隨著公路貨運產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，競爭加劇、排放升級以及用戶的新老更迭，使得市場上不斷有新產(chǎn)品問世，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票評選，本次活動也評選出幾款年度最受用戶關(guān)注的新車型：江鈴?fù)圚V5、江淮格爾發(fā)K7、東風(fēng)天龍KL 以及飛碟締途DX 四款車型獲得“最受用戶關(guān)注車型”獎項。

貨運產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和發(fā)展，離不開關(guān)鍵零部件的協(xié)同和支持。康明斯發(fā)動機、美馳車橋、法士特變速箱獲得“最具競爭力零部件產(chǎn)品”獎項。

此次活動還對智慧先行的貨運平臺進行了調(diào)研，根據(jù)各個平臺在智慧物流方面的杰出表現(xiàn)評選出：滿幫和京東物流榮獲“最具創(chuàng)新力貨運品牌”獎項；快狗打車、貨拉拉、地上鐵獲得“最具影響力城市貨運平臺”獎項；派天下奪得“最受歡迎司機之家”獎；東方驛站榮獲“最具創(chuàng)新力的共享掛車平臺”獎項；車拉車榮獲“最具創(chuàng)新力轎運車平臺”獎；獅橋榮獲“最具創(chuàng)新力貨運金融服務(wù)品牌”獎項。

整個貨運產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級，離不開終端用戶在運輸工具、運輸方式等的不斷探索與創(chuàng)新，最終，中鐵物流，金成亞信以及四通搬家三家終端用戶被評選為“貨運轉(zhuǎn)型升級標桿品牌”大獎，期待其今后繼續(xù)引領(lǐng)貨運轉(zhuǎn)型升級，樹立標桿作用。

為了讓運輸與產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)揮更大價值，會上還發(fā)起成立了運+貨運產(chǎn)業(yè)鏈品牌俱樂部，相關(guān)負責(zé)人表示，希望俱樂部能為貨運產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)提供匹配資源，加深合作的橋梁。

上圖：此次活動旨在發(fā)掘國內(nèi)貨運產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的品牌價值，幫助企業(yè)梳理品牌成果，開啟品牌發(fā)展的新時代

下圖：第二屆“品牌的力量”2019 貨運產(chǎn)業(yè)鏈年度盛典在京召開