傳統(tǒng)廣播與新媒體融合實(shí)踐

袁昆

【摘要】傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是今后幾年的發(fā)展方向，本文闡述了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展，利用新媒體發(fā)布推廣渠道，創(chuàng)新廣播節(jié)目生產(chǎn)制作方式的探索實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】廣播可視化 媒體融合 新媒體云平臺(tái)

一.前言

隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展和成熟，移動(dòng)通訊基站數(shù)量的增加，4G信號(hào)幾乎覆蓋了整個(gè)城市的每個(gè)角落，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度大幅提高，解決了移動(dòng)接收不穩(wěn)定、不流暢問(wèn)題；同時(shí)移動(dòng)通訊流量資費(fèi)不斷下降，通訊運(yùn)營(yíng)商各種包流量資費(fèi)方式多種多樣，解決了長(zhǎng)時(shí)間移動(dòng)接收費(fèi)用高的問(wèn)題；兩者奠定了廣播直播節(jié)目向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化、可視化方向發(fā)展的物質(zhì)條件。同時(shí)傳統(tǒng)廣播自身迫切需要借助新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方式、提升節(jié)目質(zhì)量、增加傳輸發(fā)布渠道、提高有效覆蓋人群，緊跟時(shí)代步伐，與新媒體深度融合。本文就傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合發(fā)展的創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和搭建技術(shù)支撐平臺(tái)兩個(gè)方面，介紹了重慶萬(wàn)州區(qū)廣播電視臺(tái)所做的有益探索和實(shí)踐，供同行參考。

二.問(wèn)題的提出

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收聽(tīng)是基于無(wú)線(xiàn)電空間接收來(lái)實(shí)現(xiàn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)性能得到大幅提高，產(chǎn)生了諸如喜馬拉雅、蜻蜓等廣播節(jié)目收聽(tīng)APP，使廣播節(jié)目收聽(tīng)有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。但這僅僅是廣播節(jié)目收聽(tīng)渠道的增加，僅僅是“聽(tīng)”，并非廣播節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)和形態(tài)發(fā)生根本性改變。傳統(tǒng)廣播如何與新媒體進(jìn)行深度融合？如何利用飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使廣播節(jié)目生產(chǎn)、傳播、接收發(fā)生改變？能否將加上視頻的廣播節(jié)目通過(guò)PC端、移動(dòng)端、網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布出去，使聽(tīng)廣播變成看廣播？答案是肯定的。

三.解決問(wèn)題的思路和辦法

重慶市萬(wàn)州區(qū)廣播電視臺(tái)現(xiàn)有綜合頻率和交通頻率兩套調(diào)頻廣播節(jié)目，我們?cè)诮煌l率進(jìn)行可視化廣播探索嘗試。即將廣播和電視結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)廣播可視化，在交通廣播直播間架設(shè)多機(jī)位視頻切換設(shè)備，把直播間主播工作狀態(tài)的視音頻通過(guò)各種新媒體平臺(tái)發(fā)布出去，并融入交警道路交通視頻攝像頭的信號(hào)，在主播播報(bào)路況信息時(shí)同步進(jìn)行路況視頻信號(hào)切換，聽(tīng)眾可以通過(guò)手機(jī)、車(chē)載顯示設(shè)備觀看或收聽(tīng)，創(chuàng)新廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和制作形態(tài)，搭建起一個(gè)基于廣播直播間的演播室硬件系統(tǒng)。為配合新建的廣播直播間演播室系統(tǒng)，對(duì)交通廣播節(jié)目進(jìn)行改版，在各檔路況直播節(jié)目中有意識(shí)加入聽(tīng)眾互動(dòng)話(huà)題版塊，把當(dāng)?shù)孛匦〕陨碳?、?chē)輛維護(hù)保養(yǎng)、車(chē)輛購(gòu)買(mǎi)選型的專(zhuān)業(yè)人士、車(chē)輛保險(xiǎn)專(zhuān)員、各種產(chǎn)品推銷(xiāo)商家請(qǐng)進(jìn)直播間，主播參與品嘗推廣、聊天談感受，聽(tīng)眾同步進(jìn)行留言交流，圍繞直播話(huà)題開(kāi)展實(shí)時(shí)互動(dòng)，促進(jìn)節(jié)目與聽(tīng)眾、聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間的充分交流和溝通，突出即時(shí)交互核心功能。既豐富了廣播節(jié)目的內(nèi)容，增進(jìn)聽(tīng)眾與電臺(tái)、用戶(hù)與社交平臺(tái)的黏度，又增加了廣播節(jié)目創(chuàng)收手段。

四.系統(tǒng)框圖

基于上述想法和思路，搭建一個(gè)如圖所示的萬(wàn)州交通廣播可視化演播室系統(tǒng)。

五.各功能模塊配置及選型

由于可視化廣播基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，主要的顯示終端是手機(jī)屏幕或私家車(chē)載顯示屏，其屏幕尺寸小、圖像分辨率不高，因此對(duì)可視化廣播直播間視音頻設(shè)備參數(shù)指標(biāo)、燈光造型等要求不像電視演播室那樣嚴(yán)苛，在設(shè)備配置選型上有很大的伸縮性。

1.直播間建聲環(huán)境、燈光改造。在廣播直播間的基礎(chǔ)上改造成小型演播室，建聲環(huán)境基本都能達(dá)到使用要求，重點(diǎn)是增加必需的燈光照明設(shè)備。由于廣播直播間面積都不大，一般在20-50平方米之間，以照明為主，不做燈光造型的過(guò)多要求，因此燈光設(shè)備不宜過(guò)多，能達(dá)到平均照度2000Lx左右、色溫3200K、顯色指數(shù)Ra約為85即可，燈具主要選擇LED光源或三基色燈具等冷光源，配合一臺(tái)小型調(diào)光臺(tái)更佳。在改造時(shí)需要對(duì)用電量進(jìn)行估算，如果直播間預(yù)埋的供電線(xiàn)路能夠承受新增設(shè)備和燈具的負(fù)荷，可不做增容考慮。

2.攝像機(jī)和切換臺(tái)選擇。由于用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)攝像機(jī)和切換臺(tái)的技術(shù)指標(biāo)要求不高，因此有兩種配置方案可供選擇。一是市面上采用H.264/H.265編碼格式的高清網(wǎng)絡(luò)攝像頭加流切換臺(tái)方案；選擇分辨率300萬(wàn)像素以上高清網(wǎng)絡(luò)攝像頭，具體數(shù)量根據(jù)直播間面積而定，2-4臺(tái)均可，配合流切換臺(tái)直接推流。二是臺(tái)里富余的廣播級(jí)標(biāo)清攝像機(jī)、標(biāo)清切換臺(tái)加上編碼推流設(shè)備方案，兩者都可以滿(mǎn)足使用要求，方案二能有效提高標(biāo)清設(shè)備的使用率，延長(zhǎng)老舊設(shè)備的使用期。我們使用方案二，用三臺(tái)索尼PDW-539P攝像機(jī)、一臺(tái)索尼DFS-700P切換臺(tái)，加上一臺(tái)H.264聚合直播編碼推流設(shè)備組成小型演播室網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)。

3.交警路況攝像頭信號(hào)的接入。這一路信號(hào)是交通廣播所特有的，能豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高駕駛員這一特殊人群的關(guān)注度，非常重要不可或缺。但存在一定程度的敏感性，需要交警部門(mén)大力配合支持。交通廣播與交通警察有相同目的，使用各自的方式、手段來(lái)緩解擁堵路段的交通壓力。通過(guò)與當(dāng)?shù)亟痪块T(mén)充分協(xié)商溝通，確定了一條必須遵守的基本原則，即在路況攝像頭視線(xiàn)范圍內(nèi)的交通事故，節(jié)目中只做事件的反映，不做性質(zhì)、責(zé)任劃分等敏感問(wèn)題的表述。因此交巡警指揮中心在交通廣播直播間設(shè)置一臺(tái)交警路況攝像系統(tǒng)工作站，采用專(zhuān)用光纖與交警指揮中心網(wǎng)絡(luò)連接，僅僅授權(quán)該工作站路況查看和路口選擇權(quán)限。我們將該工作站顯示信號(hào)接入切換臺(tái)，與主播路況播報(bào)同步切換，疏導(dǎo)擁堵路段交通，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引駕駛員群體成為特桿粉絲。

4.新媒體發(fā)布云平臺(tái)選擇。目前可供選擇的新媒體發(fā)布云平臺(tái)資源非常豐富，都具備負(fù)載均衡和CDN加速功能、為不同運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)終端用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的交互服務(wù)。有免費(fèi)的、有付費(fèi)的，各有優(yōu)缺點(diǎn)。我們對(duì)免費(fèi)的斗魚(yú)互動(dòng)平臺(tái)、新華云直播平臺(tái)，收費(fèi)的音豆直播互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行了測(cè)試，其中斗魚(yú)互動(dòng)平臺(tái)有豐富的互動(dòng)類(lèi)型，提供視頻直播、用戶(hù)留言、點(diǎn)贊、打賞等交互功能，但對(duì)用戶(hù)不當(dāng)、過(guò)激言論的關(guān)鍵字管理審核上欠缺，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)；新華云直播平臺(tái)僅提供視頻直播和用戶(hù)留言功能，互動(dòng)方式單一，與其他新媒體平臺(tái)關(guān)聯(lián)度不高；音豆直播互動(dòng)平臺(tái)是南京厚建推出的一款針對(duì)廣播電視行業(yè)的直播互動(dòng)軟件，深定制、輕部署、強(qiáng)安全、易上手是其最主要的技術(shù)特點(diǎn)。除了有豐富的互動(dòng)類(lèi)型外，主播可以發(fā)起話(huà)題或活動(dòng)供用戶(hù)參與，用戶(hù)點(diǎn)贊打賞、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、新消息實(shí)時(shí)提醒、語(yǔ)音消息實(shí)時(shí)文字翻譯等非常接地氣，適合移動(dòng)端推廣。其多渠道消息統(tǒng)一匯聚處理能力非常強(qiáng)大，全面匯聚微信公眾號(hào)、微博、手機(jī)臺(tái)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方APP等第三方平臺(tái)的互動(dòng)消息，并支持統(tǒng)一操作，為實(shí)現(xiàn)可視化廣播在全臺(tái)所有新媒體形態(tài)上推廣，提供了不錯(cuò)解決方案。經(jīng)過(guò)為期兩個(gè)月的試用、測(cè)試、定制改造，我們最終選擇音豆直播互動(dòng)，并在全臺(tái)所有新媒體平臺(tái)上發(fā)布交廣可視化廣播。

六.可視化廣播運(yùn)行的效果和存在的問(wèn)題

1.各個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布推廣的運(yùn)行效果。萬(wàn)州區(qū)廣播電視臺(tái)現(xiàn)有微信公眾號(hào)“平湖萬(wàn)州”和“直播萬(wàn)州FM”、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“平湖視界”、客戶(hù)端“平湖無(wú)線(xiàn)”、 “萬(wàn)州手機(jī)臺(tái)”以及官方微博等新媒體平臺(tái)，我們從2018年10月8日開(kāi)始在微信公眾號(hào)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、萬(wàn)州手機(jī)臺(tái)三個(gè)新媒體平臺(tái)上重點(diǎn)推廣發(fā)布可視化廣播視頻直播。

從聽(tīng)眾、用戶(hù)對(duì)可視化廣播的反映來(lái)看，認(rèn)可度、支持度比較高，評(píng)價(jià)非常正面，直播中發(fā)起的每個(gè)話(huà)題、問(wèn)題的討論非常踴躍積極，每次直播的點(diǎn)贊數(shù)都在2.5萬(wàn)以上，留言都在3000條左右；從邀請(qǐng)進(jìn)廣播直播間串門(mén)兒推廣的產(chǎn)品商家來(lái)看，場(chǎng)面比較火爆，爭(zhēng)先恐后排隊(duì)要求進(jìn)直播間推廣自己的產(chǎn)品，主要集中在當(dāng)?shù)孛孛朗场⒒瘖y美容、車(chē)輛保險(xiǎn)、車(chē)輛維護(hù)選型等商家，而且聽(tīng)眾、用戶(hù)對(duì)這些產(chǎn)品的推廣并不抵觸，主動(dòng)參與到產(chǎn)品的討論中來(lái)，同時(shí)交廣對(duì)進(jìn)來(lái)串門(mén)兒的商家提出了優(yōu)惠打折要求，凡是交廣的聽(tīng)眾、用戶(hù)憑聊天記錄就可消費(fèi)打折，增加用戶(hù)黏度、忠誠(chéng)度。

2.運(yùn)行過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的推廣運(yùn)行，我們發(fā)現(xiàn)僅僅在直播間做節(jié)目顯得形式單一、內(nèi)容單調(diào)、場(chǎng)景雷同，用戶(hù)、聽(tīng)眾反饋了很多可操作的寶貴意見(jiàn)建議。不定期把直播間搬到社區(qū)、商場(chǎng)、4S店等地，主播走出直播間，貼近聽(tīng)眾和用戶(hù)，與更多的粉絲面對(duì)面互動(dòng)交流。涉及的話(huà)題更豐富、內(nèi)容更貼近日常生活、貼近社會(huì)熱點(diǎn)，吸引更多的人群關(guān)心關(guān)注交通廣播。

七.結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)技術(shù)手段把廣播和電視結(jié)合起來(lái)，在新媒體上發(fā)布推廣，擴(kuò)大廣播節(jié)目的受眾群體，提高有效覆蓋人群，達(dá)到傳統(tǒng)廣播與新媒體的深度融合。對(duì)廣播節(jié)目有針對(duì)性的設(shè)置改版、創(chuàng)新廣播節(jié)目制作形態(tài)和內(nèi)容、利用新媒體的發(fā)布渠道，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，這一成功經(jīng)驗(yàn)值得在行業(yè)內(nèi)推廣借鑒。B&P