體育賽事經(jīng)濟特點及經(jīng)濟效益

宮兵兵

[摘要]體育賽事承辦期間，該地區(qū)的經(jīng)濟增長速度加快，從中能夠發(fā)現(xiàn)體育賽事對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支持作用。為了進(jìn)一步解讀體育賽事對于經(jīng)濟發(fā)展水平的影響機制，本文分析了體育賽事的直接經(jīng)濟特點、間接經(jīng)濟效益、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響，探討了體育賽事經(jīng)濟特點及經(jīng)濟效益。以期支持區(qū)域經(jīng)濟利用體育賽事優(yōu)勢資源，形成更為理想的經(jīng)濟發(fā)展效果。

[關(guān)鍵詞]體育賽事;經(jīng)濟特點;經(jīng)濟效益

[中圖分類號]FO [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1671-5918（2019）03-0117-02

doi;10.3969/j.issn.1671-5918.2019.03.051 [本刊網(wǎng)址]http：//www.hbxb.net

引言

體育賽事可分為：一般賽事（單位組織、青少年體育賽事）、大型賽事（職業(yè)聯(lián)賽、世界單項錦標(biāo)賽、全國性運動會等）、超大型賽事（奧林匹克運動會、洲際運動會、世界杯足球賽等）。從國際發(fā)展角度分析，所有承接大型賽事或超大型賽事的地區(qū)都獲得了普遍的經(jīng)濟效益?，F(xiàn)對體育賽事經(jīng)濟特點及經(jīng)濟效益做出如下分析。

一、體育賽事的直接經(jīng)濟特點

（一）短期經(jīng)濟爆發(fā)式增長特點。在承接大規(guī)模體育賽事之前，該地區(qū)需要對體育場館、設(shè)施、城市交通、第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)加速發(fā)展。那么則會在短期內(nèi)帶來大量流動資源，外部投資帶動了通信業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)的同步發(fā)展。同時連帶比賽期間所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益也會呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的特點，諸如會場門票、住宿、餐飲、比賽紀(jì)念品、交通費用等等。那么零售業(yè)的短期經(jīng)營效益便集中呈現(xiàn)出來。此外，具備體育賽事也在很大程度上拉動了凈出口需求。通過吸引外地游客前來觀看比賽，間接帶動了旅游業(yè)的短期效益，外地游客在本地市場的集中消費，促進(jìn)了凈出口需求的高速提升。而且體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)與冠名贊助等經(jīng)濟效益，也是在比賽期間所產(chǎn)生的爆發(fā)式增長特點表現(xiàn)。

（二）中長期經(jīng)濟增長特點。體育賽事對于區(qū)域經(jīng)濟增長的中長期效益更為突出，首先便是提高了勞動生產(chǎn)效率。由于發(fā)展體育賽事的城市，更加鼓勵普通群眾強身健體，間接增強了勞動者的身體素質(zhì)。而勞動力的身體素質(zhì)亦可作為增強工作熱情的基礎(chǔ)條件。體育賽事開展之后，大型場館提供了更為良好的訓(xùn)練環(huán)境，全民健身熱情普遍提升，保障了勞動者的身體素質(zhì)不斷加強，從而促進(jìn)了中長期的經(jīng)濟發(fā)展。此外，現(xiàn)代大型體育賽事的承辦權(quán)，實際上是一種科技水平的較量。城市在經(jīng)濟、科技、外交、文化等諸多方面提升了城市品牌效應(yīng)，贊助與投資接踵而來，體現(xiàn)出中長期的經(jīng)濟拉動效果。

二、體育賽事對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的經(jīng)濟效益

（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)。美國經(jīng)濟學(xué)家赫曼認(rèn)為，當(dāng)代社會經(jīng)濟發(fā)展中，形成了整體性的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)，處于不同節(jié)點的經(jīng)濟體，在整體網(wǎng)絡(luò)中容易存在關(guān)聯(lián)度下降的威脅。而只有加強經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的相互依存關(guān)系，才能促進(jìn)該區(qū)域的整體經(jīng)濟發(fā)展。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體發(fā)展效果，可依托舉辦大型體育賽事來完善。首先，體育賽事舉辦之后，與體育產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)上下游得到快速發(fā)展。諸如：比賽宣傳、logo制作、視頻或圖文等，體育賽事衍生產(chǎn)品增加。其次，體育賽事發(fā)展之后，該地區(qū)的制造業(yè)、建筑業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)等得到快速發(fā)展。再次，由體育賽事而吸引的中外游客增加，間接產(chǎn)生住宿業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、交通業(yè)的集中發(fā)展。

（二）第三產(chǎn)業(yè)效益。體育賽事促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢較為明顯，諸如：會展、交通、旅游、餐飲、商業(yè)服務(wù)等等。除上述住宿業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、交通業(yè)的集中發(fā)展經(jīng)濟增長趨勢較為明顯之外，體育產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的深入融合，延伸出新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。諸如：傳媒業(yè)與體育賽事深度融合之后，對體育賽事的全程播放、現(xiàn)場解說、隨機采訪、新聞發(fā)布會等等，均可產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟效益。而后的體育賽事回放，也能夠通過廣告投放量獲取后續(xù)效益。再如，體育賽事與會展業(yè)和旅游業(yè)的深入融合，可促進(jìn)當(dāng)?shù)刈顬橹苯拥穆糜尉包c收費，具備會議也產(chǎn)生諸多連帶經(jīng)濟效益。部分發(fā)達(dá)國家將電子競技的游戲賽事作為一項融合點，形成電子運動產(chǎn)業(yè)鏈，也能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。因此，體育賽事對第三產(chǎn)業(yè)的深入融合，形成了全新的發(fā)展路徑和經(jīng)濟增長點，是促進(jìn)地方區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展的重要支持。

（三）就業(yè)增長效益。體育賽事對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的刺激，具備一種提升就業(yè)率的發(fā)展效果。就業(yè)率作為一項客觀的經(jīng)濟衡量指標(biāo)，在體育賽事舉辦期間具有明顯的短期增長空間。諸如在比賽期間內(nèi)，服務(wù)于大型比賽的工作人員增多。而長期的就業(yè)崗位中包括體育場館修繕、維護(hù)、管理等多方面。因此，體育賽事舉辦周期內(nèi)不僅提供了大量就業(yè)崗位，而且在后續(xù)階段也會輔助就業(yè)率的普遍上升，對當(dāng)?shù)氐娜肆Y源發(fā)展，乃至后續(xù)的就業(yè)水平上升均具備明顯效果。

三、體育賽事的間接經(jīng)濟效益

（一）區(qū)域經(jīng)濟品牌效益。能夠舉辦大型體育賽事，首先證明該城市具備了優(yōu)于其他城市的綜合實力。而舉辦體育賽事期間，城市人口流動快速增加，間接的媒體宣傳集中式增長。讓更多地區(qū)的受眾了解到該城市的文化，乃至相應(yīng)的資源匹配度，無疑是重塑區(qū)域經(jīng)濟品牌形象的經(jīng)濟效益產(chǎn)出。而且在舉辦體育賽事之前，該地區(qū)完善了生態(tài)環(huán)境治理、公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強了城市文化宣傳、維護(hù)了社會治安形象，從諸多方面提升了區(qū)域經(jīng)濟的品牌形象，為后續(xù)的品牌效益奠定了社會認(rèn)知基礎(chǔ)條件。

（二）區(qū)域經(jīng)濟聚集效益。區(qū)域經(jīng)濟的聚集效益是一種資源集中度過高，而帶來的間接經(jīng)濟增長。首先，投資者關(guān)注體育賽事的短期經(jīng)濟效益，可快速回籠資金，可快速借助體育賽事傳播本方產(chǎn)品形象和價值。短期內(nèi)的收益最大化，讓諸多投資者集中于舉辦體育賽事的區(qū)域，帶來了間接性的經(jīng)濟增長。其次，舉辦體育賽事期間，運動員集中在同一區(qū)域內(nèi)，住宿、餐飲、訓(xùn)練、交通等產(chǎn)業(yè)資源集中服務(wù)，令這一部分的經(jīng)濟效益聚集產(chǎn)出，擴大了財政收入和間接的經(jīng)濟發(fā)展效力。此外，現(xiàn)代體育賽事多為國際性賽事，其科技含量較高。體育賽事的直播和轉(zhuǎn)播，同樣需要信息服務(wù)。即便此前該地區(qū)信息服務(wù)業(yè)發(fā)展緩慢，也會由于外來信息服務(wù)企業(yè)的集中，而產(chǎn)生更為優(yōu)越的共享信息平臺或資源，那么聚集信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢更為突出，間接刺激了區(qū)域經(jīng)濟增長。

（三）區(qū)域經(jīng)濟創(chuàng)新效益。經(jīng)濟發(fā)展的重要機制在于創(chuàng)新，如果某一地區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展模式上故步自封，缺乏創(chuàng)新意識，缺乏創(chuàng)新性的帶動，實則經(jīng)濟發(fā)展也會趨于緩慢，甚至是下滑。那么區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新需要始終圍繞科技、文化、生產(chǎn)力等方面的創(chuàng)新維度。舉辦體育賽事之后，科技方面提升了體育產(chǎn)業(yè)的綜合實力，文化方面加劇了本地區(qū)體育文化深入交流，生產(chǎn)力方面引入了更多人力資源和設(shè)備資源，故而舉辦體育賽事刺激了區(qū)域經(jīng)濟的創(chuàng)新產(chǎn)出。一方面，體育場館建設(shè)便是創(chuàng)新科技的發(fā)展帶動，諸如水立方在2008年奧運會之前建成，突破了建筑技術(shù)對于外墻體加工的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新了生態(tài)場館設(shè)計理念。另一方面，體育文化的遷移，間接開發(fā)了城市文化形象，乃至多方面文化底蘊和精神層面的社會文化共識，刺激了文化軟實力的創(chuàng)新性融合與發(fā)展，接收外來多元文化，促進(jìn)了本地區(qū)的文化包容性與創(chuàng)新性。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)中多數(shù)企業(yè)或體育用品服務(wù)商，也在舉辦體育賽事期間得到快速發(fā)展，創(chuàng)新了生產(chǎn)模式和主營產(chǎn)品，間接帶來創(chuàng)新性的發(fā)展空間。

四、針對體育賽事經(jīng)濟特點培育其經(jīng)濟效益的發(fā)展策略

（一）發(fā)揮政策引導(dǎo)作用。體育賽事所帶來的經(jīng)濟效益尤為突出，不僅是經(jīng)濟發(fā)展的重要刺激，且對社會文化、區(qū)域品牌效應(yīng)等多方面產(chǎn)生助力。區(qū)域經(jīng)濟體需重視體育賽事的經(jīng)濟增長優(yōu)勢，發(fā)揮更強的政策引導(dǎo)作用。諸如在體育賽事承辦期間的招商引資條件，可以適當(dāng)放寬，如若該項投資對區(qū)域經(jīng)濟的后續(xù)發(fā)展具有較強的支持作用，亦可給予相對更高的政策扶持。發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，可對初期場館建設(shè)、后續(xù)體育產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展側(cè)重點，乃至整體社會經(jīng)濟的輔助網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化組合。最大限度的利用體育賽事，補充區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展資源。做好短期經(jīng)濟增長的鋪墊工作，完善中長期經(jīng)濟發(fā)展的綜合實力。

（二）秉承循序漸進(jìn)規(guī)律。大型體育賽事帶來的經(jīng)濟效益更為突出，但需要較強的綜合實力。在綜合實力不足的情況下舉辦大型或超大型體育賽事，不僅很難形成正面的經(jīng)濟效益，反而容易產(chǎn)生人不敷出的預(yù)期發(fā)展落差。因此，舉辦體育賽事雖然對經(jīng)濟增長有所助益，但也需要量力而行，在其循序漸進(jìn)的發(fā)展模式，發(fā)揮體育賽事對經(jīng)濟增長的支持作用。如果該地區(qū)并未具備承接大型體育賽事的綜合實力，抑或缺乏具備體育賽事的相關(guān)經(jīng)驗?？梢韵刃谐薪又行⌒腕w育賽事，一方面積累體育賽事舉辦經(jīng)驗，另一方面補充體育賽事資源。在循序漸進(jìn)的過程中，逐步完善自身的綜合實力，合理利用體育賽事的舉辦權(quán)，真正借助體育賽事刺激經(jīng)濟增長。

（三）依托賽事本質(zhì)特色。體育賽事雖然對經(jīng)濟發(fā)展有所助益，但更加需要關(guān)注其中的比賽特色。諸如：東北地區(qū)適合開發(fā)冰上運動的體育賽事，江南水鄉(xiāng)適合發(fā)展水上運動的大型體育賽事。依托本地區(qū)的地域性特征，開發(fā)特色化的體育賽事，才能令區(qū)域經(jīng)濟得到綜合實力的提升。此外，每一地區(qū)對自身經(jīng)濟發(fā)展的方向需要特色化定位。諸如，上海地區(qū)需要拉動汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，便引入了賽車體育賽事。青島地區(qū)為推動造船業(yè)發(fā)展，便舉辦了帆船體育賽事。特色化的發(fā)展方能真正利用體育賽事打造區(qū)域經(jīng)濟，進(jìn)而提供匹配度更高的賽事資源整合，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

結(jié)語

綜上所述，體育賽事對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特點是，長期增長與短期爆發(fā)并存，直接效益與間接效益并存。真正了解體育賽事對于區(qū)域經(jīng)濟增長所產(chǎn)生的作用，才是利用體育賽事提高經(jīng)濟發(fā)展水平的根本。為此，需要發(fā)揮發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，秉承循序漸進(jìn)規(guī)律，依托賽事本質(zhì)特色，達(dá)到合理運用體育賽事資源，支持區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。