新媒體節(jié)目主持人傳播能力探究

張家琪

摘 要 近幾年，新媒體節(jié)目呈“井噴式”發(fā)展，新媒體節(jié)目主持人應(yīng)運(yùn)生，受傳播環(huán)境的影響，新媒體節(jié)目主持人的主持特點(diǎn)以及傳播能力構(gòu)成有其獨(dú)特性。遺憾的是，當(dāng)下新媒體節(jié)目主持人在傳播過(guò)程中，出現(xiàn)了傳播能力不良的現(xiàn)象，如表達(dá)“私語(yǔ)化”、主持“隨意化”、態(tài)勢(shì)語(yǔ)“浮夸化”等，為了克服傳播中的不良現(xiàn)象，一方面需要新媒體相關(guān)部門(mén)出臺(tái)制度約束，另一方面新媒體節(jié)目主持人也應(yīng)不斷提高自身的文化、藝術(shù)修養(yǎng)，樹(shù)立正確的社會(huì)觀，如此才能更好的引導(dǎo)、服務(wù)廣大受眾，如此，才能真正催生出優(yōu)秀的新媒體節(jié)目。

關(guān)鍵詞 新媒體節(jié)目主持人；傳播能力；構(gòu)成；修正

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）20-0101-03

根據(jù)CNNIC第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1 992萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的重要推動(dòng)力，網(wǎng)民規(guī)模遞增趨勢(shì)明顯，在這種大背景下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也影響了傳媒產(chǎn)業(yè)的變革，新的主持類節(jié)目形式應(yīng)運(yùn)而生，即新媒體節(jié)目，而新媒體節(jié)目賦予了節(jié)目主持人新的特點(diǎn)。

1 新媒體節(jié)目主持人特點(diǎn)

縱觀當(dāng)下的新媒體節(jié)目如《火星情報(bào)局》《奇葩說(shuō)》《飯局的誘惑》《舉杯呵呵喝》等，與傳統(tǒng)媒體節(jié)目相比，主持人隊(duì)伍呈現(xiàn)“群言型”、語(yǔ)言表達(dá)更具“特征化”、態(tài)勢(shì)語(yǔ)的運(yùn)用也更為豐富，并且與受眾的互動(dòng)更為靈活等特點(diǎn)。

1.1 主持人隊(duì)伍結(jié)構(gòu)多元

所謂“群言型”是指大部分新媒體節(jié)目中，節(jié)目主持人由2名及更多人數(shù)組成，并且與嘉賓的界限消融，每個(gè)人都具有相應(yīng)的“話語(yǔ)權(quán)”。例如《奇葩說(shuō)》主持人馬東，有時(shí)是以主持人的身份出現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中，有時(shí)又是以“辯手”的身份出現(xiàn)在辯論嘉賓團(tuán)體當(dāng)中參與辯論，而辯手又時(shí)有在節(jié)目中充當(dāng)主持人的身份，引導(dǎo)節(jié)目走向。

“去專業(yè)化”是指在新媒體節(jié)目中，節(jié)目主持人的來(lái)源更加廣泛，有演員、歌手、網(wǎng)絡(luò)紅人等加入到節(jié)目主持當(dāng)中，并且主持人隊(duì)伍每期也有不同程度的調(diào)整。

1.2 語(yǔ)言更具特征化

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)相比，“約束性”較少，而且新媒體節(jié)目追求新奇，主持人在節(jié)目中獲得了更加“開(kāi)放”的表達(dá)空間，同時(shí)，為了滿足廣大網(wǎng)民的心理需求，每位主持人都在努力彰顯個(gè)性，比如《飯局的誘惑》中主持人蔡康永的表達(dá)語(yǔ)言溫和、意蘊(yùn)深刻；馬東的表達(dá)則是幽默中見(jiàn)神奇。兩位主持人各具特色，與節(jié)目中的其他成員互動(dòng)，形成“合力”營(yíng)造出節(jié)目獨(dú)有的特色。

1.3 態(tài)勢(shì)語(yǔ)運(yùn)用更豐富

“態(tài)勢(shì)語(yǔ)的內(nèi)容非常豐富，包括：表情語(yǔ)言、動(dòng)作語(yǔ)言、體態(tài)語(yǔ)言、儀表語(yǔ)言等?！盵1]在新媒體節(jié)目中，為了營(yíng)造節(jié)目效果，隨時(shí)可見(jiàn)節(jié)目主持人夸張的面部表情及肢體語(yǔ)言，并且通過(guò)風(fēng)格各異的裝扮樹(shù)立自己鮮明的個(gè)性，因不再受傳統(tǒng)媒體節(jié)目出鏡要求的束縛，可謂，節(jié)目主持人的表現(xiàn)“有下限，無(wú)上限”。

1.4 互動(dòng)性更強(qiáng)

借助新媒體平臺(tái)，主持人與受眾的互動(dòng)更加隨意。如《火星情報(bào)局》中，扮演火星情報(bào)局局長(zhǎng)的汪涵與各高級(jí)特工（嘉賓），可以隨意與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，不受空間、臺(tái)本等約束，可以與現(xiàn)場(chǎng)觀眾輕松調(diào)侃。另外，還通過(guò)讓屏幕前的受眾發(fā)送“彈幕”、掃描二維碼、微博留言等形式間接與受眾進(jìn)行互動(dòng)，增加了節(jié)目的娛樂(lè)性和參與性。

2 新媒體節(jié)目主持人傳播能力構(gòu)成要素

面對(duì)著新媒體節(jié)目不斷的發(fā)展，節(jié)目主持人想要使自己主持的節(jié)目得到更多受眾的青睞，需要具備較強(qiáng)的傳播能力，傳播能力是指：“主持人以大眾媒體為平臺(tái)，以團(tuán)隊(duì)協(xié)作為基礎(chǔ)，以人格化傳播為手段，通過(guò)有效恰當(dāng)調(diào)控節(jié)目進(jìn)程而實(shí)施的影響電視觀眾認(rèn)知、情感、行為的能力?！盵2]當(dāng)下，新媒體節(jié)目形態(tài)豐富，如《奇葩說(shuō)》屬于辯論類綜藝節(jié)目，還有《火星情報(bào)局》這類的娛樂(lè)節(jié)目以及《大鵬嘚吧嘚》這類的脫口秀節(jié)目等。從節(jié)目主持人本體來(lái)看，傳播能力主要由聽(tīng)知能力、移情能力、敘事能力、表演能力構(gòu)成。

2.1 聽(tīng)知能力

當(dāng)下，新媒體節(jié)目的一大特點(diǎn)就是“娛樂(lè)大眾”，使受眾在精神上獲得放松與滿足，而節(jié)目主持人就成為“娛樂(lè)材料”的制造者，這種制造方式在節(jié)目主持人與嘉賓相互 “拋?！迸c“接?！敝型瓿?。其中，“接?！弊顬殛P(guān)鍵，當(dāng)有人拋出一個(gè)話題時(shí)，其他人要根據(jù)這個(gè)話題進(jìn)一步的引申，或莊或諧，從而引發(fā)節(jié)目效果，這種效果的產(chǎn)生則需要節(jié)目主持人具備較高的聽(tīng)知能力。

“聽(tīng)”是指節(jié)目主持人要聽(tīng)到對(duì)方語(yǔ)言中的‘弦外之音；“知”是說(shuō)節(jié)目主持人要知道如何去“接?！?。如此才能形成絕佳的“交流場(chǎng)域”。

2.2 表演能力

關(guān)于節(jié)目主持人是否需要表演這一問(wèn)題，不同學(xué)者提出不同的看法，有人認(rèn)為節(jié)目主持人需要表演，而有的人提出節(jié)目主持人要有真誠(chéng)的聲音。而在新媒體節(jié)目中，節(jié)目主持人為了制造“效果”與“笑果”以博大眾眼球，需借助夸張的態(tài)勢(shì)語(yǔ)以刺激大眾視覺(jué)，使受眾獲得心理上的快感，傳統(tǒng)節(jié)目中的“中規(guī)中矩”已不符合新媒體節(jié)目新、奇、異的特質(zhì)，節(jié)目主持人要具備一定的表演能力，才能滿足受眾視覺(jué)上的刺激與需求。

2.3 口語(yǔ)生成能力

“口語(yǔ)生成是指快速的、瞬間的現(xiàn)場(chǎng)的語(yǔ)言反映?！盵3]在新媒體平臺(tái)下，節(jié)目的主持人的構(gòu)成呈多元化趨勢(shì)，嘉賓與節(jié)目主持人的界線越發(fā)模糊，想要在眾多人中脫穎而出，獲得受眾更多的關(guān)注度，必須具備快速的口語(yǔ)生成能力，新媒體節(jié)目“話輪”節(jié)奏較快，每個(gè)人都可以是“主角”可以隨意發(fā)表個(gè)人看法，不受約束，如果在主持節(jié)目中思維缺乏速度與廣度，那么，勢(shì)必?zé)o法適應(yīng)新媒體節(jié)目的需求，很容易就被他人的聲音所“淹沒(méi)”。

2.4 敘事能力

想要在新媒體節(jié)目中吸引受眾的注意力，除了需要具備一定的口語(yǔ)生成能力，節(jié)目主持人的敘事能力更為重要，敘事能力是指節(jié)目主持人應(yīng)該具備豐富的“語(yǔ)料”，如此才能真正地獲得受眾的認(rèn)同，在節(jié)目中形成自身鮮明的特性。在信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人獲取信息來(lái)源豐富，僅靠信息的傳達(dá)早已不能滿足受眾的需求，想要獲得受眾的青睞，節(jié)目主持人應(yīng)具備“講故事”的能力，因?yàn)椤肮适隆本哂形ㄒ恍?、未知性以及新鮮性，因節(jié)目主持人所講的“故事”只屬于他個(gè)人，也只有在這種情況下，受眾才會(huì)主動(dòng)去關(guān)注節(jié)目當(dāng)中的“這位”主持人。endprint

3 新媒體節(jié)目主持人傳播能力修正

當(dāng)下的新媒體節(jié)目平臺(tái)，呈現(xiàn)寬松有余，約束不夠的情況，一方面由于傳播環(huán)境缺乏制度制約，另一方面則是節(jié)目主持人的來(lái)源較為廣泛。因缺乏制度的制約，節(jié)目主持人會(huì)因過(guò)于迎合受眾，而拋棄作為一名節(jié)目主持人應(yīng)有的對(duì)受眾的“引領(lǐng)示范”作用；因節(jié)目主持人來(lái)源廣泛，導(dǎo)致部分節(jié)目主持人缺乏專業(yè)素養(yǎng)，主持節(jié)目時(shí)容易囿于形式，缺乏內(nèi)涵。

3.1 重交流輕主持

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體節(jié)目主持人來(lái)源較為廣泛，演員、網(wǎng)絡(luò)紅人等都可參與到節(jié)目主持，并且節(jié)目播出平臺(tái)相對(duì)寬松，致使當(dāng)下節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)差距較大。新媒體節(jié)目雖然傳播形態(tài)不同，但仍具備“人際傳播+大眾傳播”的特點(diǎn)，遺憾的是，新媒體節(jié)目中的部分節(jié)目主持人為了追求節(jié)目效果，只注意到了“人際傳播”卻忽略了“大眾傳播”，在節(jié)目當(dāng)中的表達(dá)“私語(yǔ)化”，這種“私語(yǔ)化”現(xiàn)象在節(jié)目初期會(huì)給受眾帶來(lái)新鮮感，但這種新鮮感只會(huì)滿足受眾的好奇心，并不能給受眾帶來(lái)真正的精神的歸回，例如《火星情報(bào)局》開(kāi)播時(shí)局長(zhǎng)汪涵出場(chǎng)的導(dǎo)語(yǔ)是：“在地球開(kāi)會(huì)是最煩的，在火星開(kāi)會(huì)是最爽的?！币恢钡健痘鹦乔閳?bào)局》第三季時(shí)，局長(zhǎng)汪涵的導(dǎo)語(yǔ)變?yōu)椋骸霸诘厍蜷_(kāi)會(huì)是最煩的，在火星開(kāi)會(huì)是最難的?！彪m然只是調(diào)侃，但可以看出，受眾對(duì)節(jié)目提出了更高的要求，過(guò)渡的“私語(yǔ)化”“娛樂(lè)化”并不能給受眾帶來(lái)真正精神層面的享受，所以說(shuō)，節(jié)目主持人應(yīng)回歸“主持”保持傳播的本質(zhì)，適度“私語(yǔ)化”傳播。

3.2 重娛樂(lè)輕文化

這是當(dāng)下新媒體節(jié)目普遍存在的問(wèn)題，在節(jié)目當(dāng)中，主持人大量的使用網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)，從而影響了有聲語(yǔ)言的“純潔性”，內(nèi)容趨于膚淺，缺乏一定深度。中國(guó)文化博大精深，文化建設(shè)在社會(huì)中占據(jù)著重要的地位，而新媒體作為文化傳播的重要平臺(tái)，同樣起著引領(lǐng)示范的作用，在新媒體節(jié)目中，節(jié)目主持人是傳播的關(guān)鍵，而有些節(jié)目主持人為了獲得受眾的關(guān)注，大量使用網(wǎng)絡(luò)詞匯，節(jié)目主持缺乏完整性，致使節(jié)目?jī)?nèi)容碎片化、隨意化現(xiàn)象明顯，媒體監(jiān)管部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，凈化新媒體節(jié)目空間，優(yōu)化節(jié)目主持人隊(duì)伍。

3.3 重浮華輕真實(shí)

有些節(jié)目主持人為了拉近與受眾的距離，獲得較高的關(guān)注度，在節(jié)目中服飾造型過(guò)度夸張，敘事時(shí)故事情節(jié)被過(guò)分夸大，潛在影響了受眾的價(jià)值觀，新媒體節(jié)目的引領(lǐng)示范作用受到影響。當(dāng)然，這與當(dāng)下浮躁的新媒體環(huán)境有著密不可分的關(guān)系，在新媒體節(jié)目中，主持人衣著夸張，言辭犀利，所講內(nèi)容勁爆，表達(dá)時(shí)的情感渲染已大于說(shuō)理主觀色彩濃厚，這是節(jié)目主持人過(guò)分追求個(gè)性所帶來(lái)的負(fù)面效果，在這種情況下，節(jié)目主持人的衣著服飾以及語(yǔ)言表達(dá)難免囿于形式，所呈現(xiàn)給受眾的是一個(gè)“粉飾”了的真相，“真實(shí)”已在節(jié)目中漸漸隱匿。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)是科技發(fā)展的必然結(jié)果，而新媒體節(jié)目主持人的出現(xiàn)是其產(chǎn)物，面對(duì)新媒體節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的今天，應(yīng)給予新媒體節(jié)目主持人更多的關(guān)注。可喜的是新媒體節(jié)目平臺(tái)能夠給予更多人表現(xiàn)展示自己的機(jī)會(huì)，但另一方面，節(jié)目主持人隊(duì)伍參差不齊的情況也越發(fā)明顯。新媒體節(jié)目對(duì)節(jié)目主持人入行門(mén)檻要求不高，并且缺乏一定約束力，致使節(jié)目主持人隊(duì)伍缺乏一定的文化、專業(yè)素養(yǎng)。

傳播能力是節(jié)目主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這背后需要新媒體節(jié)目主持人樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值觀，準(zhǔn)確的引導(dǎo)、服務(wù)大眾，而不是一味的迎合，新媒體節(jié)目主持人傳播能力的運(yùn)用必須以正確的社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向，這一方面需要新媒體節(jié)目主持人不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng)，以提高社會(huì)服務(wù)意識(shí)，另一方面則需要新媒體監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的職業(yè)規(guī)范。如此，新媒體節(jié)目主持人才能做出高品質(zhì)的節(jié)目。

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