發(fā)展跨境電子商務(wù)促進(jìn)企業(yè)走出去戰(zhàn)略研究

吳雄林

【摘 要】一帶一路是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要途徑，可以有效加強(qiáng)與沿線各國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作，從而促使企業(yè)走出去和共同發(fā)展。電子商務(wù)是當(dāng)前科技支撐下的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)模式，基于一帶一路的跨境電商發(fā)展水平不斷提升。本文先對(duì)跨境電商與一帶一路之間的關(guān)系進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上就如何有效發(fā)展跨境電商并促進(jìn)我國(guó)企業(yè)有效走出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，談一下個(gè)人的觀點(diǎn)與認(rèn)識(shí)，以供參考。

【關(guān)鍵詞】一帶一路；跨境電商；企業(yè)發(fā)展；戰(zhàn)略

近年來隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代背景下電子商務(wù)發(fā)展迅速，尤其是跨境電商的快速發(fā)展促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)的外海投資，通過走出去，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)發(fā)展思路與模式；跨境電商與企業(yè)發(fā)展之間相互促進(jìn)，尤其在當(dāng)前一帶一路的發(fā)展戰(zhàn)略背景下，跨境電子商務(wù)逐漸成為促進(jìn)和擴(kuò)大我國(guó)企業(yè)貿(mào)易的主要手段與途徑。

一、跨境電子商務(wù)與一帶一路之間的關(guān)系

1、一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略

一帶一路是國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向以及指引目標(biāo)，習(xí)近平總書記最早在于2013年提出，這一經(jīng)濟(jì)互利以及互惠戰(zhàn)略的提出，得到了沿線各國(guó)的認(rèn)同和積極響應(yīng)。一帶一路經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略源于古絲綢之路的概念，在此基礎(chǔ)之上不斷創(chuàng)新并形成了符合國(guó)情的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新戰(zhàn)略。一帶一路的理念是基于多邊機(jī)制共同作用的結(jié)果，有效實(shí)現(xiàn)了我國(guó)與周邊沿線各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)交融以及文化共生。

2、跨境電商

所謂跨境電商，實(shí)際上就是指分屬于各區(qū)域的交易主體基于電商平臺(tái)完成交易以及支付結(jié)算，采用跨境物流形式實(shí)現(xiàn)商品交易。本質(zhì)上來講屬于一種國(guó)際商貿(mào)行為。從概念可以看出，跨境電子商務(wù)表現(xiàn)出無形性、全球性、即時(shí)性以及匿名性和無紙化等特點(diǎn)，而且演進(jìn)的速度非常的快?；谝粠б宦返慕?jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，國(guó)內(nèi)跨境電商的發(fā)展空間更為廣闊，獲得了國(guó)家政府的大力支持。就跨境電商發(fā)展模式而言，其主要有兩種貿(mào)易形式，一是B2B，二是B2C。貿(mào)易模式不同，對(duì)應(yīng)的結(jié)算以及物流和海關(guān)等形式也不盡相同。值得一提的是，跨境電商又可繼續(xù)進(jìn)行劃分，即出口與進(jìn)口兩種跨境電子商務(wù)。

3、一帶一路下的跨境電商受到的影響

在當(dāng)前快速變化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件下，電商發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的形式和發(fā)展抉擇；在一帶一路思想和戰(zhàn)略指導(dǎo)下，跨境電子商務(wù)逐漸成為開拓空間以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不二選擇。從當(dāng)前的情況來看，一帶一路給跨境電商造成了巨大的影響，具體表現(xiàn)在如下方面。第一，一帶一路下的跨境電子商務(wù)可以逐漸消除國(guó)內(nèi)外的貿(mào)易壁壘，而且與相關(guān)的企業(yè)之間建立了自由貿(mào)易談判制度；第二，一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略以及國(guó)家順勢(shì)而出的政策措施，為跨境電商通過服務(wù)實(shí)現(xiàn)其全面化發(fā)展；第三，一帶一路可以帶動(dòng)周邊沿線各國(guó)和企業(yè)跨境電商?？缇澄锪骺焖侔l(fā)展的同時(shí)，成跨境電商與物流雙贏；一帶一路發(fā)展戰(zhàn)略全面促進(jìn)我國(guó)電商企行業(yè)發(fā)展。

二、一帶一路下通過跨境電商促進(jìn)企業(yè)走出去的有效措施

基于以上對(duì)一帶一路下的跨境電子商務(wù)問題和二者的關(guān)系分析，筆者認(rèn)為跨境電商可以有效提高企業(yè)的發(fā)展水平，促使其大膽走出去。

1、建立完善的一帶一路”貿(mào)易平臺(tái)

一帶一路是以包容和開放理念為引導(dǎo)的，并在此基礎(chǔ)上積極構(gòu)建新規(guī)則下共建與共贏區(qū)域?；谝粠б宦窇?zhàn)略的實(shí)施，秉持開放區(qū)大合作得精神態(tài)度，全面推動(dòng)一帶一路沿線各國(guó)戰(zhàn)略對(duì)接以及有效耦合，并在此基礎(chǔ)上積極推動(dòng)治理體系的完善。同時(shí)，還要積極打造公開透明以及市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和各方利益驅(qū)的跨境平臺(tái)，基于一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展區(qū)域性跨境商貿(mào)平臺(tái)，將政策、投資以及貿(mào)易和金融等有機(jī)結(jié)合去起來，并在此基礎(chǔ)上形成系統(tǒng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)架構(gòu)，幫助沿線國(guó)企業(yè)積極參與電商貿(mào)易，加強(qiáng)金融合作以及資金融通。在確保廣大消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，允許區(qū)域數(shù)據(jù)信息跨境流動(dòng)。實(shí)踐中為了能夠促使企業(yè)在一帶一路背景下構(gòu)建共贏合作的多邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系，需促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行多邊優(yōu)勢(shì)資源配置以及拓展國(guó)際市場(chǎng)?？缇畴娚痰淖饔迷絹碓酵癸@，這對(duì)國(guó)貿(mào)結(jié)構(gòu)以及促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展具有顯著的影響。

2、積極構(gòu)建跨境電商生態(tài)體系與信用體系

跨境電商服務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建是為了能夠有效促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)陽(yáng)光化通關(guān)以及集成金融、物流以及通關(guān)和退稅等服務(wù)體系，使其能夠與跨境電商信息平臺(tái)構(gòu)建完整的業(yè)務(wù)鏈?？缇畴娚谭?wù)平臺(tái)運(yùn)行過程中，海關(guān)、稅務(wù)以及檢驗(yàn)檢疫和外匯等部門，應(yīng)當(dāng)對(duì)跨境電商貿(mào)易加強(qiáng)服務(wù)與監(jiān)管。在此過程中，政府應(yīng)當(dāng)牽頭，加強(qiáng)政企聯(lián)合，或者企業(yè)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。實(shí)踐中，跨境電商服務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一線上平臺(tái)，并且與海關(guān)以及稅務(wù)和檢驗(yàn)檢疫等部門進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，并在此基礎(chǔ)上打通跨境電商業(yè)務(wù)與相關(guān)監(jiān)管部門之間的無縫鏈接，通過電商、物流渠道的集成，可以游戲?qū)崿F(xiàn)跨境電商高效運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建跨境電商生態(tài)體系。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)不斷健全和完善大數(shù)據(jù)下的企業(yè)跨境電商信用體系，尤其在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，跨境電商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于顧客體驗(yàn)、服務(wù)以及口碑等。實(shí)踐中為了能夠有效我國(guó)企業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)的有效開展，構(gòu)建信用評(píng)價(jià)管理體系勢(shì)在必行。為此，需根據(jù)實(shí)際情況和要求，建立完善的大數(shù)據(jù)信用平臺(tái)，健全跨境電商信息數(shù)據(jù)采集、共享機(jī)制。同時(shí)，還要積極以政府主導(dǎo)和多方參與的跨境電商信用服務(wù)體系。對(duì)企業(yè)信用情況進(jìn)行評(píng)級(jí)，并且公開測(cè)評(píng)結(jié)果，從而為廣大消費(fèi)者的跨境消費(fèi)提供指導(dǎo)。

3、從企業(yè)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變

實(shí)踐中為了能夠有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的“中國(guó)夢(mèng)”，應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式；在當(dāng)前一帶一路時(shí)代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，加強(qiáng)跨境電商業(yè)務(wù)體系建設(shè)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善和實(shí)施國(guó)內(nèi)外企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略和機(jī)制，對(duì)區(qū)域性跨境電商理論進(jìn)行分析研究。值得一提的是，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立國(guó)際品牌意識(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)其轉(zhuǎn)型升級(jí)；改變傳統(tǒng)商品模仿以及同質(zhì)化現(xiàn)象，必須加強(qiáng)差異性產(chǎn)品的研發(fā)，盡可能提高企業(yè)產(chǎn)品的多樣性，通過提供誠(chéng)信服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來贏得一帶一路沿線國(guó)消費(fèi)者的青睞，并在此基礎(chǔ)上逐從傳統(tǒng)的中國(guó)制造逐漸向現(xiàn)在的中國(guó)創(chuàng)造升級(jí)。在此過程中可以采用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段和平臺(tái)，為跨境電商企業(yè)的快速發(fā)展引路導(dǎo)航。比如，對(duì)電商平臺(tái)上長(zhǎng)期積累的數(shù)據(jù)信息整理和挖掘，從而對(duì)客流進(jìn)行精準(zhǔn)引入，使生產(chǎn)的產(chǎn)品適銷對(duì)路，根據(jù)客戶需求以及喜好等針對(duì)性的生產(chǎn)產(chǎn)品，提升企業(yè)的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；再如，通過云營(yíng)銷升級(jí)，為企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷提供保障，并且將企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以及信息等精準(zhǔn)推向客戶，利用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)手段和信息優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)挖掘基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而使企業(yè)能夠真正地走出去。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，跨境電商是一帶一路戰(zhàn)略發(fā)展的重要支點(diǎn)，同時(shí)也是和平建設(shè)之路與企業(yè)創(chuàng)新突破口。在當(dāng)前一帶一路背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷拓展渠道和增加市場(chǎng)份額與增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高其在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度，促使中國(guó)企業(yè)更便捷地“走出去”。

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