四川入境旅游營銷策略分析

彭吉

【摘 要】入境旅游指的主要是其他國家的居民前往我國的一種旅游活動。自我國2008年5月12日汶川地震以后，四川入境旅游行業(yè)也遭受到很大的抨擊。國外游客長期以來都是我國旅游行業(yè)的主要人群，怎樣吸引更多的國外游客一直都是四川旅游行業(yè)最為注重的問題之一，基于此，本文主要針對四川入境旅游影響策略展開簡略的分析，希望能為四川入境旅游行業(yè)提供幫助。

【關(guān)鍵詞】四川；入境旅游；營銷策略；分析

隨著我國對外開放的不斷深入，與其他國家之間的交流也日漸頻繁。因?yàn)槲幕瘜用娲嬗性S多不同，所以很多國外游客越來越喜歡到我國旅游。而我國四川長期以來都是旅游資源較為豐富的省份之一，固然旅游產(chǎn)值相對較大，然而和其他旅游行業(yè)較為發(fā)達(dá)省份之間依舊存有一定的距離，尤其是在入境旅游方面更是由此。因?yàn)閲鴥?nèi)旅游行業(yè)的市場正處于飽和狀態(tài)，所以加強(qiáng)四川入境旅游營銷策略分析力度就顯得愈發(fā)重要。

一、四川入境旅游營銷的必要性

（1）強(qiáng)化國內(nèi)外之間的關(guān)聯(lián)

在我國，旅游行業(yè)和其他國家之間的關(guān)聯(lián)家較為緊密，若想促使四川經(jīng)濟(jì)水平獲得全面的提升，和其他國家共同推行雙向交流已經(jīng)是必然趨勢。由于5.12所發(fā)生汶川地震為我國四川旅游行業(yè)帶來了嚴(yán)重的影響與損失，所以，四川急切需要借助旅游行業(yè)來重新塑造形象，所以強(qiáng)化國內(nèi)外之間的關(guān)聯(lián)極為必要。

（2）對爭奪國際旅游市場具有積極作用

就現(xiàn)階段旅游行業(yè)市場的實(shí)際情況而言，我國旅游行業(yè)的市場正處于較為飽和的狀態(tài)，若想從我國其他旅游省份以及地區(qū)爭奪一定的科員必然存有較高的難度系數(shù)。若是四川旅游各行業(yè)想有效擴(kuò)展其市場規(guī)模，維系持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)，對拓展國際市場進(jìn)行充分的考量也極為必要，由此不僅可以吸引更多其他國家的游客，并且還能夠進(jìn)一步推動四川旅游行業(yè)的不斷發(fā)展。

（3）對四川經(jīng)濟(jì)的不斷提升具有積極作用

現(xiàn)階段，全球化經(jīng)濟(jì)正處于緩慢提升的狀態(tài)，我國經(jīng)濟(jì)水平的提升存在一定的難度。按照我國統(tǒng)計(jì)局所公布的相關(guān)資料數(shù)據(jù)表明，于2014年，我國GDP提升7.4%，是1990年開始至今最低的一年。而由于四川自身就屬于內(nèi)陸范疇之內(nèi)，經(jīng)濟(jì)自然也會遭受全球經(jīng)濟(jì)降低的影響。四川經(jīng)濟(jì)提升較為緩慢，其主要呈現(xiàn)在農(nóng)業(yè)水平相對較差，制造行業(yè)投資不斷提升、投資收益明顯較低等多方面，致使四川旅游行甚至第三產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展依舊處于滯后狀態(tài)。所以，四川經(jīng)濟(jì)水平若想不斷提升，加強(qiáng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度極為重要，尤其是旅游行業(yè)的發(fā)展必然會為四川經(jīng)濟(jì)水平不斷提升的增添新的生機(jī)，進(jìn)而推動旅游行業(yè)以及四川經(jīng)濟(jì)水平的協(xié)同發(fā)展。

二、推動四川入境旅游營銷的有效策略

（1）研發(fā)更具特色的旅游產(chǎn)品，達(dá)到國際市場標(biāo)準(zhǔn)

四川旅游行業(yè)應(yīng)該定期對旅游市場進(jìn)行調(diào)查，借助觀察、訪談以及問卷調(diào)查等多種形式對國際游客的新標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行全面的了解，進(jìn)而及時(shí)取得國際市場變化的各項(xiàng)信息。按照所獲取的國際市場信息，根據(jù)四川歷史美食文化、歷史文化以及特色旅游資源，積極研發(fā)更具我國四川特色且達(dá)到國際市場需求的旅游產(chǎn)品，例如：九寨溝可以開展黃龍自然風(fēng)光旅游項(xiàng)目，主要圍繞少數(shù)民族的主要特色以及風(fēng)俗習(xí)慣開展旅游，以品嘗我國特色川菜為主要目的的特色美食文化旅游等。

（2）和國際其他旅游行業(yè)推行交互營銷

我國四川旅游行業(yè)若想朝著國際化的方向發(fā)展，我國政府的角色十分重要，由于政府能夠和國際其他旅游行業(yè)的景點(diǎn)取得聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)之間的交流互動，尤其是針對規(guī)模相對較大的旅游項(xiàng)目更是如此。就推廣層面而言，各個(gè)旅游地區(qū)之間能夠?qū)嵭薪换ネ茝V，一同塑造旅游品牌。例如，我國四川和某國某個(gè)旅游景點(diǎn)實(shí)行交互推廣，那么四川旅游行業(yè)便能夠在當(dāng)?shù)卣闹敢?，從多個(gè)方面推廣該國家的旅游項(xiàng)目，同時(shí)為游客提供該國家旅游服務(wù)，而該國家的旅游行業(yè)同樣可以向該國家的游客介紹我國四川旅游項(xiàng)目以及文化特色，采取有效手段，讓國外游客對我國四川的具體情況進(jìn)行一定的了解，提升游客對我國四川旅游項(xiàng)目的好奇程度，進(jìn)而提升四川旅游項(xiàng)目的吸引力。

（3）借助我國著名企業(yè)以及中外合資企業(yè)向國內(nèi)外推廣四川旅游

除上述兩種方法以外，四川旅游行業(yè)還能夠和我國著名企業(yè)以及中外合資企業(yè)推廣四川旅游項(xiàng)目，尤其是和國外聯(lián)系極為密切的各個(gè)企業(yè)，例如：中國銀行、海爾、長虹以及聯(lián)想等，而這幾個(gè)企業(yè)無論是在我國國內(nèi)，還是在國外，都具有一定的知名度以及品牌效應(yīng)。例如，四川九寨溝便能夠借助和海爾合作的形式，讓九寨溝以及海爾空調(diào)都以維系生態(tài)為主題，寫一篇文章并發(fā)表，由此在提升海爾空調(diào)知名度的同時(shí)，也能提升九寨溝的推廣度。除此之外，四川還能夠借助在其省內(nèi)的中外合資企業(yè)，想國內(nèi)外游客推動四川旅游項(xiàng)目，或者還可以利用贊助我國航空企業(yè)，聘請品質(zhì)優(yōu)良的明星、影視劇演員做為四川旅游項(xiàng)目形象大使等多種手段，推動四川旅游行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著我國對外開放的日益深入，和其他國家之間的交流日漸頻繁，因?yàn)槊總€(gè)國家的文化層面有所差別，因此許多國外游客愈發(fā)喜歡到國內(nèi)旅游。然而四川旅游行業(yè)因?yàn)?.12汶川大地震的影響，導(dǎo)致其入境旅游行業(yè)受到一定的沖擊。因此，四川旅游行業(yè)應(yīng)該對入境旅游營銷的必要性進(jìn)行正確的認(rèn)識，積極采取有效措施，推動四川入境旅游營銷的深入性，從而才可以促進(jìn)四川旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]宋志金.四川入境旅游營銷策略分析[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2015，（11）：62-64.

[2]熊云明，徐培.我國入境旅游市場分析及營銷策略[J].中國商貿(mào)，2010，（9）：88-89.

[3]李巧玲，袁劍雄.入境旅游客源市場分析與營銷策略研究——以甘肅省為例[J].蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào)，2008，24（1）：111-114.