“交通委提醒”的魔幻與現(xiàn)實(shí)

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新聞熱點(diǎn)隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)，就看搞宣傳的人“蹭”的意識(shí)強(qiáng)不強(qiáng)，水平高不高，效果好不好。

一介書(shū)生，兩鬢染霜；

三余讀書(shū)，四十有惑；

五味俱全，六根不凈；

七言八語(yǔ)，九行十業(yè)。

今年春節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)科幻電影《流浪地球》火了。這部電影給觀眾留下深刻的印象，除了劇情、特效，還有那幾句“魔性”的洗腦標(biāo)語(yǔ)：“北京第三區(qū)交通委提醒您：道路千萬(wàn)條，安全第一條，行車不規(guī)范，親人兩行淚?！?/p>

如果單從語(yǔ)言文字來(lái)看，這幾句標(biāo)語(yǔ)其實(shí)并不太合章法，特別是后面兩句，“行車不規(guī)范”是現(xiàn)代口語(yǔ)，“親人兩行淚”又是古詩(shī)風(fēng)格。通常標(biāo)語(yǔ)口號(hào)為了朗朗上口，一般都要做到押韻，而這四句卻并沒(méi)有。既然一二句最后一個(gè)字相同，那么三四句最后一個(gè)字也該相同或者押韻，至少二四句要押一下韻。但這四句話就這么隨意，就這么任性，以致有押韻強(qiáng)迫癥的人紛紛表示難以忍受。然而，就像“腦白金”廣告一樣，這種不按套路出牌的語(yǔ)言格式，經(jīng)過(guò)反復(fù)播放（電影中出現(xiàn)四次）反而讓人印象深刻，產(chǎn)生了意想不到的傳播效果。

這幾句“提示語(yǔ)”火了之后，很多政府部門、企業(yè)、商家都來(lái)“蹭熱點(diǎn)”。商業(yè)廣告自不必說(shuō)，連不少政府部門的官博、官微、電子顯示屏也都“照貓畫(huà)虎”“照葫蘆畫(huà)瓢”地進(jìn)行造句比賽，以此宣傳行業(yè)知識(shí)，提醒公眾相關(guān)注意事項(xiàng)。這一波“神操作”引發(fā)了網(wǎng)友圍觀，獲得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)。特別是蘇州市交警部門，第一時(shí)間把這幾句“魔性標(biāo)語(yǔ)”移植到現(xiàn)實(shí)中，照搬到一些路段的電子顯示屏上，讓廣大市民眼前為之一亮，網(wǎng)絡(luò)上一下就刷了屏。然而，令人感到遺憾的是，在現(xiàn)實(shí)的舞臺(tái)上，唱紅這場(chǎng)大戲的主角大多是公安、交警、法院、檢察院、消防等部門，也有共青團(tuán)等團(tuán)體，和北京第三區(qū)交通委“血緣關(guān)系”最近的各地交通運(yùn)輸部門反倒是難覓蹤影。

是交通運(yùn)輸部門的工作不受社會(huì)關(guān)注嗎？顯然不是！交通行業(yè)的網(wǎng)約車、出租車管理、打擊“黑車”、高速公路收費(fèi)、公路治超等工作都與民眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)，是毋庸置疑的社會(huì)熱點(diǎn)；需要民眾理解、支持、參與的工作很多，能“蹭熱點(diǎn)”的宣傳切入角度也很多。之所以缺席這場(chǎng)“傳播秀”，根本原因還是行業(yè)長(zhǎng)期存在的老問(wèn)題：宣傳意識(shí)不強(qiáng)，總認(rèn)為交通是“做事”的部門，有“做功”就行，“唱功”好不好無(wú)所謂；宣傳理念、觀念比較陳舊，主要還是圍繞行業(yè)建管成就、好人好事，直來(lái)直去地做文章，不懂新聞價(jià)值和傳播規(guī)律，缺乏輿情敏感，一味板著面孔說(shuō)教，正面報(bào)道不時(shí)成為“高級(jí)黑”；宣傳方式方法上創(chuàng)新不多，還停留在傳統(tǒng)媒介的傳統(tǒng)套路，即使開(kāi)通了“兩微一端”，也大多是將傳統(tǒng)媒體上的報(bào)道進(jìn)行原文照搬，不善于用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，不擅長(zhǎng)說(shuō)流行話。在這種情況下，不要說(shuō)把行業(yè)新聞、專業(yè)知識(shí)宣傳打造成“爆款”文章，就算和交通行業(yè)相關(guān)的新聞熱點(diǎn)自己冒出來(lái)，其他部門早就已經(jīng)在絞盡腦汁進(jìn)行宣傳互動(dòng)了，咱們還在當(dāng)“看客”。

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾每天被海量的信息包圍。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的新一代民眾更加崇尚個(gè)性與自由，要讓他們了解、理解、接受、支持政府部門的工作，就要懂得他們的心理，具備網(wǎng)絡(luò)思維，熟悉網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，以他們喜歡的方式，說(shuō)他們聽(tīng)得進(jìn)去的話。如果還在按部就班，照本宣科，內(nèi)容枯燥無(wú)味，標(biāo)題“面目可憎”，受眾瞄一眼都不愿點(diǎn)進(jìn)去，點(diǎn)開(kāi)了也看不下去，怎么可能取得好的宣傳效果？

顯然，要搞好行業(yè)宣傳，必須培養(yǎng)一批既懂專業(yè)知識(shí)又懂傳播技巧的專業(yè)宣傳工作者，新聞熱點(diǎn)隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)，就看搞宣傳的人“蹭”的意識(shí)強(qiáng)不強(qiáng)，水平高不高，效果好不好。

總而言之，宣傳千萬(wàn)條，有效第一條；寫(xiě)了沒(méi)人看，作者兩行淚。