媒體廣告收入的來源分布及變化動向*

■ 姜照君 吳志斌

一、問題的提出

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、智能手機的日益普及以及上網(wǎng)流量價格的降低,移動終端逐漸取代傳統(tǒng)媒體的主導地位,成為消費者接觸信息最主要的媒介載體。截至2018年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億,手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億,網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%。①據(jù)《中國新媒體發(fā)展報告(2018)》顯示,“2017年阿里巴巴廣告經(jīng)營額為1300億-1500億元,百度廣告營收達到848.09億元,騰訊廣告收入為407.51億元,今日頭條廣告營收達到160億元。與此相對的是,2017全國廣播電視廣告總收入為1518.75億元,同比下降1.84億元”②。美國知名數(shù)據(jù)公司eMarketer的預測數(shù)據(jù)顯示,“2018 年阿里巴巴的網(wǎng)絡廣告收入將超過218.1億美元,以33%的增長速度首次超過電視廣告,傳統(tǒng)電視廣告只有0.5%的緩慢增長”。③

與互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入蒸蒸日上形成強烈反差,紙媒的關(guān)停轉(zhuǎn)似乎已成常態(tài),電視行業(yè)也逐漸步入寒冬。2018年元旦前后,全國約有20家報紙?？?。2017年1月1日,華娛衛(wèi)視在營運11年虧損逾六億元之際,正式停播。2019年衛(wèi)視招商簽約額下降,90%資源流向互聯(lián)網(wǎng),2018年招商冠軍湖南衛(wèi)視在2019年的黃金時段資源招商額為13.09億,只占到湖南衛(wèi)視去年同期50.69億招商額的四分之一。④由于衛(wèi)視收入進入下滑通道,作為我國衛(wèi)視領域領先的湖南、浙江、東方、北京、江蘇五大衛(wèi)視2019年的合計購劇預算或僅僅只有115億元,不及優(yōu)愛騰700億的1/6。⑤

面對互聯(lián)網(wǎng)媒體強勢崛起的沖擊現(xiàn)狀,紙媒不斷倒閉的真實案例,廣電媒體增長乏力的現(xiàn)實實情,學術(shù)界需要正視中國媒體當下的競爭焦慮與生存挑戰(zhàn)。喻國明(2017)認為,“互聯(lián)網(wǎng)是一個‘高維’媒介,在傳統(tǒng)媒介的基礎上生長出了新的社會空間、運作空間與價值空間”⑥。互聯(lián)網(wǎng)“將一切媒介作為自身的內(nèi)容,成為一切媒介的媒介”⑦,而“傳統(tǒng)媒體成為喪失了平臺優(yōu)勢的內(nèi)容生產(chǎn)商,只能免費把內(nèi)容交給別人的平臺,但在平臺上售賣廣告的權(quán)利卻被剝奪了?！雹鄠鹘y(tǒng)媒體是否如業(yè)界和學界擔憂的那樣日漸式微,其廣告收入的行業(yè)來源是否發(fā)生了顯著變化,而互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅猛發(fā)展又得到了哪些行業(yè)的青睞？這些問題亟待通過最新的數(shù)據(jù)進行實證檢驗。鑒于此,本文對中國媒體廣告經(jīng)營額的行業(yè)來源分布與變化動向進行研究,旨在為觀察中國媒體廣告市場競爭格局提供參考。

需要說明的是,本文使用2013—2018年中國媒體的廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)來源于《中國工商行政管理年鑒(2014—2019年)》。選擇2013年作為研究起始點,一是因為國家工商行政管理總局公布的廣告經(jīng)營額的統(tǒng)計口徑在2013年出現(xiàn)調(diào)整,統(tǒng)計口徑增加了“旅游、教育、出入境中介、批發(fā)和零售服務、收藏品”等指標,刪除了“服務業(yè)”指標；二是因為網(wǎng)站廣告收入的統(tǒng)計數(shù)據(jù)近幾年才步入穩(wěn)態(tài)化。

二、廣告市場的總體規(guī)模與行業(yè)來源變化

在傳統(tǒng)媒體整體增長乏力的情況下,作為新媒體的網(wǎng)站迅猛崛起,拉高了中國媒體廣告市場的總體規(guī)模。食品、房地產(chǎn)、汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、家用電器及電子產(chǎn)品等行業(yè)成為中國媒體廣告經(jīng)營額的主要行業(yè)來源。

中國媒體廣告市場總規(guī)模穩(wěn)步增長,從2013年2050億元增長到2018年3351億元,增長了1301億元。電視臺的廣告經(jīng)營額呈小幅上漲趨勢,從2013年1101億元增長到2018年1564億元,增長了463億元；報社呈逐年下降的趨勢,從2013年505億元降至2018年312億元；廣播電臺、期刊社的廣告經(jīng)營額較低,波動幅度不大,也呈小幅下降態(tài)勢；而網(wǎng)站的廣告經(jīng)營額從2013年215億元增長到2018年1279億元,增長了5倍,已遠超報社、廣播電臺與期刊社的廣告經(jīng)營額之和,并緊追電視臺(見表1)。

表1 中國媒體的廣告經(jīng)營額(單位：億元)

從五大媒體的廣告市場份額看,四大傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營額占比均呈現(xiàn)不同幅度的下降趨勢,與之相反,網(wǎng)站的廣告經(jīng)營額占比則呈快速增長態(tài)勢。作為老大哥的電視臺雖然仍保持第一,但廣告經(jīng)營額占比已從54%降至47%；報社的廣告經(jīng)營額占比從27%大幅降至9%；廣播電臺和期刊社的廣告經(jīng)營額占比也均呈小幅下降態(tài)勢；網(wǎng)站的廣告經(jīng)營額占比則呈迅猛增長的態(tài)勢,從11%提高至38%(見圖1)。

圖1 五大媒體的廣告經(jīng)營額占比的趨勢圖

從中國媒體廣告經(jīng)營額的主要行業(yè)來源看,排名前4的食品、房地產(chǎn)、汽車、化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)的廣告經(jīng)營額占了廣告經(jīng)營總額的40%以上,且各個行業(yè)的廣告經(jīng)營額占比均在10%左右。家用電器及電子產(chǎn)品、藥品、酒類、信息傳播、軟件及信息技術(shù)服務、金融保險、服裝服飾及珠寶首飾等行業(yè)的廣告經(jīng)營額占比不超過5%(見表2)。

表2 中國媒體廣告經(jīng)營額的前10行業(yè)占比

從2013到2018年廣告投放的增長量看,食品、房地產(chǎn)等民生行業(yè)的廣告投放增長量最多,其中食品行業(yè)遙遙領先,增長了411億元的媒體廣告投放；房地產(chǎn)排名第二,增長了259億元的媒體廣告投放。反映新消費行為的家用電器及電子產(chǎn)品、金融保險、軟件及信息技術(shù)服、汽車、化妝品及衛(wèi)生用品等旅游行業(yè)的廣告投放增幅也較快?？梢?人們對電子產(chǎn)品、信息服務、旅游等更高層次的消費需求日益旺盛(見圖2)。

圖2 中國媒體廣告投放增長量的前10行業(yè)

三、五大媒體廣告收入的行業(yè)來源變化

電視臺、廣播電臺、報社、期刊社、網(wǎng)站這五大媒體廣告收入的主要行業(yè)來源有所差異,而且,在2013至2018年期間,不同行業(yè)在五大媒體投放廣告的年均增長量和年均增長率也有所不同。

1.在電視臺投放廣告的正增長行業(yè)居多

電視臺的廣告經(jīng)營額主要來自食品、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)、汽車、藥品等行業(yè),其中前5大行業(yè)的廣告經(jīng)營額占比接近50%,食品行業(yè)占比從14%提高到18%,而化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)的廣告投放占比從15%降至11%,其余行業(yè)的廣告經(jīng)營額占比的不足10%(見表3)。

表3 電視臺廣告經(jīng)營額的前10行業(yè)(單位：億元)

從各行業(yè)在電視臺投放廣告的年均增長量看,大部分行業(yè)呈現(xiàn)不同程度的正增長,只有小部分行業(yè)的廣告投放出現(xiàn)負增長,而且年均正增長總量遠高于負增長總量。食品行業(yè)年均增長量最多,達到25.8億元；房地產(chǎn)、軟件及信息服務行業(yè)的年均增長量分別是7.4億元和6.4億元；藥品和汽車行業(yè)的年均增長量分別是3.5億元和3.1億元；其余行業(yè)的年均增長量在1億元以下。在廣告投放負增長的行業(yè)中,醫(yī)療服務行業(yè)最高,年均增長量-3.8億元；金融保險行業(yè)的年均增長量是-2.4(見圖3)。

圖3 各行業(yè)在電視臺投放廣告的年均增長量

從各行業(yè)在電視臺投放廣告的年均增長率來看,軟件及信息服務、食品、房地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料等行業(yè)保持10%以上的增長,其中軟件及信息服務行業(yè)增長最快,達到21%。而醫(yī)療服務、金融保險、出入境中介行業(yè)減少了在電視臺投放廣告,年均增長率分別為-15%、-7%和-6%(見圖4)。

圖4 各行業(yè)在電視臺投放廣告的年均增長率(2013—2018)

2.在廣播電臺投放廣告的負增長行業(yè)減幅更大

廣播電臺的廣告經(jīng)營額主要來自食品、房地產(chǎn)、汽車、藥品、化妝品及衛(wèi)生用品、金融保險等行業(yè),其中, 食品、房地產(chǎn)、汽車行業(yè)的廣告投放占比均在10%以上。汽車行業(yè)的占比降幅較大,從2013年15%降至2018年10%；金融保險行業(yè)從9%降至6%,其余行業(yè)的廣告投放占比波動不大(見表4)。

表4 廣播電臺廣告經(jīng)營額的前10行業(yè)(單位：億元)

從各行業(yè)在廣播電臺投放廣告的年均增長量看,半數(shù)行業(yè)呈現(xiàn)負增長,且負增長總量要遠遠高于正增長總量。汽車行業(yè)的年均負增長量最高,達到-1.5億元；金融保險、醫(yī)療服務等行業(yè)的年均增長量也較高,分別為-0.9億元和-0.6億元。在正增長的行業(yè)中,食品行業(yè)的年均增長量最高,為0.6億元；化妝品及衛(wèi)生用品、旅游行業(yè)的年均增長量分別為0.3億元和0.2億元；其余行業(yè)年均增長量僅在0.1億元及以下(見圖5)。

圖5 各行業(yè)在廣播電臺投放廣告的年均增長量

從各行業(yè)在廣播電臺投放廣告的年均增長率看,家用電器及電子產(chǎn)品行業(yè)年均增長率最高,達到42%,這主要是因為2016年家用電器及電子產(chǎn)品行業(yè)在廣播電臺的廣告投放大幅增加,是2015年3.3倍,雖然2017和2018年廣告投放又大幅減少,但提高了年均增長率。教育行業(yè)的廣告投放額較低,但年均增長率較高,達到19%。此外,旅游、生活美容、休閑服務、房地產(chǎn)、招工招聘及其他勞務等行業(yè)的廣告投放年均增長率也在5%以上(見圖6)。

圖6 各行業(yè)在廣播電臺投放廣告的年均增長率(2013—2018)

3.在報社與期刊社投放廣告的行業(yè)幾乎全為負增長

報社與期刊社的廣告收入來源十分相似,主要來自房地產(chǎn)、汽車、食品、藥品、化妝品及衛(wèi)生用品等行業(yè)。值得注意的是,房地產(chǎn)行業(yè)是報社和期刊社廣告收入的最主要行業(yè),分別占了報社廣告經(jīng)營額的20%,占了期刊廣告經(jīng)營額的16%,遠遠高于其他行業(yè)。報社和期刊社對房地產(chǎn)廣告的過度依賴,在一定程度上加劇了媒體廣告收入來源的脆弱性,一旦房地產(chǎn)行業(yè)不景氣,報社和期刊社將首當其沖,生存處境也將更加堪憂(見表5)。

表5 報社與期刊社廣告經(jīng)營額的前10行業(yè)(單位：億元)

從各行業(yè)在報社和期刊社投放廣告的年均增長量看,所有行業(yè)的廣告投放均呈現(xiàn)年均負增長,而且報社的年均負增長總量要高于期刊社的年均負增長總量。房地產(chǎn)行業(yè)的年均負增長量最高,在報社的廣告投放年均增長量是-7.1億元,在期刊社的廣告投放年均增長量是-1.1億元。汽車行業(yè)緊隨其后,在報社的廣告投放年均增長量是-4.5億元,在期刊社的廣告投放年均增長量是-0.6億元。其余行業(yè)也均呈現(xiàn)不同程度的負增長(見圖7)。

從各行業(yè)在報社和期刊社投放廣告的年均增長率看,僅收藏品和教育行業(yè)在報社投放廣告的年均增長率為正,軟件及信息服務行業(yè)在期刊社投放廣告的年均增長率為正,其余行業(yè)的年均增長率均為負值。收藏品行業(yè)在報社投放廣告的年均增長率高達26%,主要是因為2014年收藏品的廣告投放比2013年增長了2.8倍,但后續(xù)幾年廣告投放又大幅減少。軟件及信息服務行業(yè)在期刊社廣告投放的年均增長率為7%,主要是因為2014年軟件及信息服務的廣告投放比2013年增長了1.2倍,后續(xù)幾年廣告投放也大幅減少。此外,對于報社而言,醫(yī)療服務、醫(yī)療器械、家用電器及電子產(chǎn)品等行業(yè)廣告投放的年均增長率在-10%以上；對于期刊社而言,出入境中介、招工招聘及其他勞務、服裝服飾及珠寶首飾、汽車等行業(yè)廣告投放的年均增長率也均在-10%以上(見圖8)。

圖7 各行業(yè)在報社和期刊社投放廣告的年均增長量

圖8 各行業(yè)在報社和期刊社投放廣告的年均增長率

4.在網(wǎng)站投放廣告的行業(yè)均為正增長

與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)站廣告經(jīng)營額的行業(yè)來源更加多元、廣泛,化妝品及衛(wèi)生用品、食品、金融保險、房地產(chǎn)、軟件及信息服務,5大行業(yè)的廣告經(jīng)營總額從2013年51%降至2018年31%,而且2018年沒有一個行業(yè)的廣告經(jīng)營額占比超過10%。可見,主要行業(yè)對網(wǎng)站廣告收入的拉動作用逐漸減少,而次要行業(yè)對網(wǎng)站廣告收入的貢獻日益凸顯(見表6)。

與報社和期刊社的廣告投放趨勢相反,所有行業(yè)在網(wǎng)站投放廣告的年均增長量均為正值,且增長量很高。金融保險和食品行業(yè)位于第一方陣,年均增長量分別達到14億元和13.5億元,其中金融保險在電視臺、廣播電臺、報社、期刊社的年均廣告增長量均為負值,已將網(wǎng)站作為其廣告投放的最主要投放渠道。化妝品及衛(wèi)生用品、軟件及信息服務、房地產(chǎn)、家用電器及電子產(chǎn)品等行業(yè)位于第二方陣,廣告投放的年均增長量在10億元左右；批發(fā)與零售服務、汽車、酒類、服裝服務及珠寶首飾等行業(yè)位于第三方陣,廣告投放的年均增長量在5億元左右；其余行業(yè)廣告投放的年均增長量不足5億元(見圖9)。

表6 網(wǎng)站廣告經(jīng)營額的前10行業(yè)(單位：億元)

圖9 各行業(yè)在網(wǎng)站投放廣告的年均增長量(2013—2018)

從各行業(yè)在網(wǎng)站投放廣告的年均增長率來看,所有行業(yè)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的正增長。其中,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料投放廣告的年均增長率高達141%；收藏品、金融保險、軟件及信息服務行業(yè)投放廣告的年均增長率在70%以上；酒類、批發(fā)和零售服務、出入境中介、食品等行業(yè)投放廣告的年均增長率在50%以上；家用電器及電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械、招工招聘及其他勞務、服裝服飾及珠寶首飾、生活美容、休閑服務、醫(yī)療服務等行業(yè)投放廣告的年均增長率也高達35%左右；其余行業(yè)的年均增長率在20%左右(見圖10)。

圖10 各行業(yè)在網(wǎng)站投放廣告的年均增長率(2013—2018)

四、廣告投放渠道的變遷

在互聯(lián)網(wǎng)時代,雖然幾乎所有行業(yè)都增加了在網(wǎng)站的廣告投放力度,但是不同行業(yè)的廣告投放渠道仍有所不同,有些行業(yè)以電視媒體為主要投放渠道,有些行業(yè)在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站媒體的廣告投放旗鼓相當,有些行業(yè)已將廣告大部分轉(zhuǎn)向網(wǎng)站媒體。

1.廣告投放渠道以電視臺為主的行業(yè)

房地產(chǎn)、食品、汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、家用電器及電子產(chǎn)品、藥品、酒類等支柱型行業(yè),雖然也逐漸增加了在網(wǎng)站媒體的廣告投放量,在電視臺投放廣告的力度也逐步減少,但是廣告投放渠道仍以電視臺媒體為主。

從表7中可以看到,食品行業(yè)將近70%的廣告投放在電視臺,化妝品及衛(wèi)生用品、酒類行業(yè)60%左右的廣告投放在電視臺,家用電器及電子產(chǎn)品、藥品行業(yè)50%以上的廣告投放在電視臺,房地產(chǎn)、汽車行業(yè)40%以上的廣告投放在電視臺。此外,還值得注意的是,雖然房地產(chǎn)行業(yè)在報社的廣告投放占比從44%降至23%,汽車行業(yè)在報社的廣告投放占比從29%降至16%,但是這兩個行業(yè)在報社的廣告投放占比依然較高。藥品和汽車行業(yè)在廣播電臺的廣告投放占比為10%左右。

表7 以電視媒體為主要投放渠道的行業(yè)

2.傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站的廣告投放旗鼓相當?shù)男袠I(yè)

軟件及信息服務、批發(fā)零售服務、服裝服飾及珠寶首飾、醫(yī)療服務、醫(yī)療器械、招工招聘及其他勞務、旅游、教育等反映新消費形態(tài)的行業(yè),逐漸減少了在傳統(tǒng)媒體的廣告投放,大幅增加了在網(wǎng)站的廣告投放量,使得網(wǎng)站的廣告投放占比超過電視臺,甚至與四大傳統(tǒng)媒體的廣告投放占比相抗衡。

從表8中可以看到,軟件及信息服務、服裝服飾及珠寶首飾、旅游行業(yè)40%左右廣告投放在電視臺,在網(wǎng)站的廣告投放從10%左右提高到45%左右,在報社的廣告投放占比從20%降至10%左右。批發(fā)與零售服務、醫(yī)療服務、醫(yī)療器械、教育行業(yè)在電視臺的廣告投放從45%左右降至30%左右,在網(wǎng)站的廣告投放從10%左右提高到45%左右,在報社的廣告投放占比從30%降至15%左右。招工招聘在電視臺的廣告投放從32%降至23%左右,在報社的廣告投放占比從42%降至21%,在網(wǎng)站的廣告投放從16%提高到50%。

表8 在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體投放廣告旗鼓相當?shù)男袠I(yè)

3.廣告投放渠道逐漸轉(zhuǎn)向以網(wǎng)站為主的行業(yè)

金融保險、生活美容休閑服務、收藏品、出入境中介等反映居民新消費需求的行業(yè),已經(jīng)逐漸將大部分廣告轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站平臺。這些行業(yè)在網(wǎng)站的廣告投放占比在50%以上,已超過傳統(tǒng)四大媒體的廣告投放占比之和。

表9 以網(wǎng)站媒體為主要投放渠道的行業(yè)

從表9中可以看到,金融保險行業(yè)在網(wǎng)站的投放從6%大幅提高到60%,在電視臺的廣告投放從46%降至20%,在報社的廣告投放從27%降至12%；生活美容休閑服務行業(yè)在網(wǎng)站的投放從16%大幅提高到55%,在電視臺的廣告投放從39%降至21%,在報社的廣告投放從32%降至15%；收藏品行業(yè)在網(wǎng)站的投放從14%大幅提高到62%,在電視臺的廣告投放從38%降至24%,在報社的廣告投放從31%降至8%；出入境中介行業(yè)在網(wǎng)站的投放從30%大幅提高到80%,在電視臺的廣告投放從43%降至15%,在報社的廣告投放從20%降至3%。

五、結(jié)論與討論

本文通過分析2013—2018年中國媒體廣告市場的總體規(guī)模和行業(yè)來源變化,電視臺、廣播電臺、報社、期刊社、網(wǎng)站五大媒體廣告收入的行業(yè)來源變化,以及大部分行業(yè)廣告投放渠道的變遷,得到以下研究結(jié)論：

第一,從總體來看,廣播電臺、報社、期刊社廣告經(jīng)營額普遍下降,電視臺廣告經(jīng)營額增長乏力,中國媒體廣告市場規(guī)模小幅穩(wěn)步上升主要得益于網(wǎng)站的迅猛崛起。

第二,媒體從廣告收入的主要行業(yè)來源看,電視臺、廣播電臺、報社、期刊社這四大傳統(tǒng)媒體廣告收入的前5行業(yè),廣告經(jīng)營額占了接近50%。與傳統(tǒng)媒體依賴主要行業(yè)拉動廣告經(jīng)營額不同,網(wǎng)站廣告收入的行業(yè)來源日益多元、廣泛,前5大行業(yè)的廣告經(jīng)營額占比已從51%降至31%,次要行業(yè)的貢獻日益凸顯。此外,四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入基本上都是來自食品、房地產(chǎn)、汽車、藥品、化妝品及衛(wèi)生用品等行業(yè),廣告資源的同質(zhì)化競爭激烈。

第三,從各行業(yè)在五大媒體投放廣告的年均增長量和年均增長率看,在電視臺投放廣告的年均正增長量高于年均負增長量,年均正增長率高于負增長率；在廣播電臺投放廣告的年均負增長量高于年均正增長量,但年均正增長率居多；在報社和期刊社投放廣告的行業(yè)幾乎均為全增長；在網(wǎng)站投放廣告的行業(yè)則均為正增長,且增長幅度較高。

第四,從廣告投放渠道的變遷看,所有行業(yè)都增加了在網(wǎng)站媒體的廣告投放力度,但房地產(chǎn)、汽車、食品等支柱型行業(yè)的廣告投放渠道仍以電視臺為主；反映新消費形態(tài)的軟件及信息服務、服裝服飾及珠寶首飾、旅游等行業(yè)在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站的廣告投放旗鼓相當；反映新消費需求的金融保險、收藏品、出入境中介等行業(yè),已逐漸轉(zhuǎn)向以網(wǎng)站平臺為主。

由上可知,中國媒體的廣告市場格局正在發(fā)生改變。作為老大哥的電視臺雖然仍獨坐廣告經(jīng)營額的第一把交椅,但面對網(wǎng)站媒體強勢崛起,其廣告經(jīng)營額增長乏力,獨傲群雄的地位已岌岌可危；處境最為尷尬的是報社和期刊社媒體,廣告收入全線下降,尤其是報社出現(xiàn)大幅度下跌的態(tài)勢；廣播電臺媒體的生存境況也堪憂,能維持現(xiàn)狀已實屬不易；而初出茅廬的網(wǎng)站媒體強勢崛起,所有行業(yè)都大幅度提高了在網(wǎng)站的廣告投放力度,互聯(lián)媒體不僅以銳不可當之勢爭奪傳統(tǒng)媒體的廣告資源,而且深受新消費形態(tài)行業(yè)和新消費需求行業(yè)的青睞。報社、期刊社等紙質(zhì)媒體已走向衰落,電視臺媒體如若不能留住受眾,其“美好時代”也將一去不復返。

注釋：

① 《2018年中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億,網(wǎng)購用戶規(guī)模達6.1億》,搜狐,2019年2月28日,https://www.sohu.com/a/298260446_323087.

② 《傳統(tǒng)媒體廣告真的沒效果了？》,傳媒茶話會,2018年8月14日,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1608741850795786701&wfr=spider&for=pc.

③ 《2018年阿里巴巴廣告收入可能超218億美元》,創(chuàng)頭條,2018年4月4日,http://www.ctoutiao.com/585532.html.

④ 《2019衛(wèi)視招商：簽約額下降、90%資源流向互聯(lián)網(wǎng)》,新浪科技,2019年1月1日,https://tech.sina.com.cn/i/2019-01-01/doc-ihqfskcn3152634.shtml.

⑤ 《五大衛(wèi)視2019年購劇預算僅115億,優(yōu)愛騰高達700億！》,鳳凰網(wǎng)娛樂,2018年11月18日,http://ent.ifeng.com/a/20181117/43138216_0.shtml.

⑥ 喻國明、趙睿：《從“下半場”到“集成經(jīng)濟模式”:中國傳媒產(chǎn)業(yè)的新趨勢——2017我國媒體融合最新發(fā)展之年終盤點》,《新聞與寫作》,2017年第12期。

⑦ [美]保羅·萊文森：《數(shù)字麥克盧漢：信息化新紀元指南》,何道寬譯,北京師范大學出版社2004年版，第110頁。

⑧ 呂新雨：《新媒體時代的“未來考古”——傳播政治經(jīng)濟學視角下的中國傳媒變革》,《上海大學學報(社會科學版)》,2018年第1期。