凈化器廠商退潮涌動(dòng) 霧霾經(jīng)濟(jì)學(xué)的故事講不動(dòng)了？

幾年以前，柴靜的《穹頂之下》掀起的霧霾討論熱潮，時(shí)至今日，這依舊是人們?cè)谏钪凶顬殛P(guān)注的問(wèn)題之一。

尤其是近段時(shí)間，冷空氣強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，我國(guó)華北和華東等地區(qū)又開(kāi)始出現(xiàn)霧霾天氣。關(guān)于霧霾的種種段子也開(kāi)始逐漸在各大社交平臺(tái)上盛行，然而嬉笑之間卻折射出了一種無(wú)奈，無(wú)奈在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，尤其是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者們來(lái)講，不啻一劑興奮劑，無(wú)奈就是痛點(diǎn)，痛點(diǎn)就意味著顛覆、利基市場(chǎng)。

霧霾經(jīng)濟(jì)學(xué)反射到智能硬件領(lǐng)域最大的風(fēng)口無(wú)疑就是空氣凈化器。然而不得不說(shuō)的是，霧霾問(wèn)題存在已久，但空氣凈化器廠商似乎并沒(méi)有因此“渾水摸金”，反而呈現(xiàn)出一幅“退潮”的景觀。據(jù)有關(guān)資料顯示，兩年前線上及線下空氣凈化器品牌數(shù)量共達(dá)816個(gè)，到2018年10月，空氣凈化器品牌數(shù)量共減少至530家，有超過(guò)35%的空氣凈化器企業(yè)退出市場(chǎng)。這到底是什么因素造成的呢？

實(shí)際上，關(guān)于霧霾危害的市場(chǎng)教育已經(jīng)進(jìn)行了多年，而趨利避害則是人們的天性，尤其是到處都在喊消費(fèi)升級(jí)的今天，這種幫助人們遠(yuǎn)離霧霾提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品應(yīng)該非?；鸩艑?duì)，事實(shí)上，空氣凈化產(chǎn)業(yè)確實(shí)因此實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。

然而尷尬的是，空氣凈化器盡管被炒得很熱，大家都知道霧霾有害，需要一臺(tái)空氣凈化器，可從銷(xiāo)量與總需求人口的對(duì)比上來(lái)看，空氣凈化器的市場(chǎng)還是很為冷淡的，在經(jīng)歷了開(kāi)始時(shí)的野蠻生長(zhǎng)過(guò)后很快陷于了瓶頸期。比如北京的讀者，你周?chē)г轨F霾的人很多，可真正擁有空氣凈化器的又有幾人？恐怕不多吧！

事實(shí)也的確如此，據(jù)有關(guān)資料顯示，2018年1月～6月空氣凈化器零售市場(chǎng)整體規(guī)模225萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)零售額為58億元人民幣，同比下滑近30%。截至2018年9月，空氣凈化器內(nèi)銷(xiāo)為210萬(wàn)臺(tái)，同比增速直接轉(zhuǎn)負(fù)，表現(xiàn)為下降近17%。從多個(gè)維度來(lái)看，關(guān)于霧霾經(jīng)濟(jì)學(xué)的故事，空氣凈化器市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)講不動(dòng)了，用戶(hù)似乎已經(jīng)對(duì)此已經(jīng)產(chǎn)生抗體了。霧霾經(jīng)濟(jì)學(xué)，曾經(jīng)產(chǎn)業(yè)崛起的這一利刃如今看來(lái)更像是限制自身發(fā)展的囚籠。