巨頭清場(chǎng) 體育版權(quán)生意要考慮賺錢了

近日，騰訊續(xù)約NBA，今年體育市場(chǎng)里最重要的版權(quán)交易終于敲定，騰訊將繼續(xù)作為“NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”至2025年夏天。

可以說(shuō)，在經(jīng)歷了上一周期的暴漲與瘋狂之后，中國(guó)體育版權(quán)生意的勢(shì)力范圍完成了重新劃分。隨著樂視體育、暴風(fēng)這樣的“鯰魚”退場(chǎng)，體育版權(quán)終歸回到了巨頭們的生意場(chǎng)，但是巨頭們“燒”了一輪錢也明白，買版權(quán)只是競(jìng)爭(zhēng)的第一步，運(yùn)營(yíng)好、賺到錢，這門生意才能持續(xù)下去。

與NBA完成簽約后，馬化騰在“朋友圈”轉(zhuǎn)發(fā)了一條官方新聞，并認(rèn)可了騰訊體育團(tuán)隊(duì)的努力，“在紛亂的體育數(shù)字媒體領(lǐng)域，眼見外部一波激進(jìn)的投資無(wú)疾而終，或成為不可持續(xù)的負(fù)擔(dān)。能繞開一個(gè)個(gè)坑，扎扎實(shí)實(shí)地做實(shí)做強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)很少。又一個(gè)五年了，團(tuán)隊(duì)‘給力?！?/p>

可以肯定的是，如今版權(quán)暫時(shí)進(jìn)入穩(wěn)定期，而下個(gè)周期則要看這個(gè)周期內(nèi)的運(yùn)營(yíng)情況。騰訊將繼續(xù)深耕NBA，阿里巴巴與蘇寧則主攻足球領(lǐng)域，蘇寧擁有大量足球版權(quán)。以目前來(lái)看，沒有哪家可以同時(shí)在足球與籃球領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)覆蓋，這一方面來(lái)自成本壓力，一方面來(lái)自運(yùn)營(yíng)能力。

體育媒體平臺(tái)的商業(yè)模式與視頻網(wǎng)站幾乎是一致的—會(huì)員與廣告。以中國(guó)香港市場(chǎng)為例，中國(guó)香港的體育用戶在付費(fèi)用戶中的占比能達(dá)到25%～30%，如果中國(guó)大陸市場(chǎng)可以做到10%，那就意味著有將近1 000萬(wàn)付費(fèi)用戶。

據(jù)蘇寧控股集團(tuán)副總裁、蘇寧易購(gòu)副董事長(zhǎng)孫為民透露，2019年P(guān)P體育的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已超過600萬(wàn)?？梢灶A(yù)期的是，體育媒體平臺(tái)會(huì)員數(shù)量達(dá)到或超過1 000萬(wàn)并不遙遠(yuǎn)?？傊?，媒體平臺(tái)的盈利只是時(shí)間問題，只不過這段時(shí)間需要有效的運(yùn)營(yíng)與版權(quán)穩(wěn)定，當(dāng)然還要隨時(shí)防備新的入局者。