被短視頻搶了“飯碗”泛娛樂直播平臺(tái)如何“逆襲”？

劉曠

花椒直播和映客直播的監(jiān)管命門

《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年末，全國(guó)有200多家從事網(wǎng)絡(luò)表演和直播業(yè)務(wù)的企業(yè)，相對(duì)2016年減少近百家。不難看出，2017年是直播行業(yè)被強(qiáng)力監(jiān)管的一年，這對(duì)不少直播平臺(tái)來說無疑是“暴擊”傷害，也因此直播行業(yè)開始進(jìn)入下半場(chǎng)的行業(yè)整頓期。

作為泛娛樂直播的代表，花椒直播（以下簡(jiǎn)稱“花椒”）和映客直播（以下簡(jiǎn)稱“映客”）也沒有躲過監(jiān)管。新京報(bào)曾報(bào)道，2017年5月花椒平臺(tái)因提供了散布謠言和擾亂社會(huì)秩序的虛假故宮直播行為，被處以行政處罰。而映客主播因內(nèi)容低俗而被封殺的相關(guān)新聞報(bào)道更是層出不窮。

到了2018年，泛娛樂直播平臺(tái)嘗試著換個(gè)方式登場(chǎng)，希望不要太快被市場(chǎng)忘記。于是直播答題搶占了年初的第一個(gè)風(fēng)口，這一模式的橫空出世也確實(shí)讓不少泛娛樂直播玩家看到了新的生機(jī)，不乏有花椒的《百萬贏家》、映客的《芝士超人》、王思聰力推的《沖頂大會(huì)》和一直播的《黃金十秒》等直播答題產(chǎn)品上線。其中花椒和映客在直播間的表現(xiàn)相對(duì)亮眼，相關(guān)新聞曾報(bào)道，花椒的直播答題產(chǎn)品上線12天就做了 15場(chǎng)商業(yè)品牌專場(chǎng)，映客的《芝士超人》僅上線兩天服務(wù)器就被擠爆導(dǎo)致宕機(jī)……，由此看來花椒和映客等還是依然有市場(chǎng)的，不少人驚呼泛娛樂直播的時(shí)代是否又回來了？

然而“打臉”來得太快，直播答題火了沒幾天之后就接到了相關(guān)部門的管控。據(jù)了解，在2018年1月14日，《百萬贏家》的負(fù)責(zé)人因相關(guān)問題被依法約談，并被網(wǎng)信辦要求立即進(jìn)行全面整改。

反觀映客，雖說沒有因直播答題產(chǎn)品被監(jiān)管部門約談，但是也受到了不少影響。也就是說，在監(jiān)管趨嚴(yán)的市場(chǎng)環(huán)境下，泛娛樂直播平臺(tái)們無論想出何種招式，最終只要踩到內(nèi)容高壓線都將受到懲罰，而內(nèi)容質(zhì)量的良莠不齊終將導(dǎo)致用戶逐漸失去關(guān)注的興趣。有意思的是，內(nèi)容是監(jiān)管的核心，但內(nèi)容的質(zhì)量的好壞卻可以決定哪家直播平臺(tái)率先拔高維度。

于是為了能長(zhǎng)期在市場(chǎng)發(fā)展，花椒選擇了與六間房重組，映客波折了幾年也終于如愿掛牌上市。但問題是，抱團(tuán)后的花椒和上市后的映客，還是有難言之隱。

短暫喘息背后的難掩之痛

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年5月，花椒進(jìn)行了10億元的B輪融資，相關(guān)機(jī)構(gòu)推算估值為50億元。緊接著同年6月與六間房重組了之后，相關(guān)數(shù)據(jù)分析花椒整體估值僅為51億元。因此，以花椒單方面的估值來看，目前還看不出重組之后的效果。

而映客，經(jīng)過幾年上市的籌備，終于在2018年7月12日正式在中國(guó)香港交易所掛牌交易。這個(gè)經(jīng)歷了爆紅、“賣身”宣亞國(guó)際、被監(jiān)管、主播出走，最終如愿上市的映客，似乎并沒有想象中的風(fēng)光。相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，如果按上市首日收盤價(jià)計(jì)算的話，截至2018年10月19日，映客的股價(jià)跌幅為46.01%。

所以說，實(shí)際上花椒的重組、映客的上市，很大程度上更像是二位在市場(chǎng)的拖延戰(zhàn)略，招數(shù)花樣但成效還是不夠明顯?；ń芬埠?，映客也罷，自身的頑疾始終是被詬病的點(diǎn)，造成被詬病的原因主要有以下兩點(diǎn)。

其一，直播內(nèi)部矛盾“消化不良”。打賞變現(xiàn)是花椒和映客最直接的渠道模式，而此過程中最受追捧的還是頭部主播們。但利益一直是商人之間敏感的話題，平臺(tái)主播們和直播平臺(tái)之間亦是如此。內(nèi)部矛盾解決不妥，最終的結(jié)果是導(dǎo)致花椒和映客的頭部IP們“離家出走”，而此次出走的方向不再是另一個(gè)直播平臺(tái)，而是直接跨界重新開始運(yùn)營(yíng)。

此前就有媒體報(bào)道，曾經(jīng)是花椒“一哥”的“牌王V哥”轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手，還有去年年初被全民直播“挖走”的原花椒大主播“小黑哥”，轉(zhuǎn)向全民直播后，首次直播就收到了近100萬元的禮物，這對(duì)花椒來說是嚴(yán)重的損失。

而映客的大主播“林言”轉(zhuǎn)會(huì)快手，另一人氣主播“大大大黑?！币惨蚺c映客發(fā)生沖突而轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，擁有超過百萬粉絲的主播相繼出走無疑給映客帶來了不小打擊。

其二，變現(xiàn)模式單一。打賞模式一直是泛娛樂直播平臺(tái)的一個(gè)重要變現(xiàn)模式，但是單一的移動(dòng)直播模式已經(jīng)遇到了天花板。換句話說一直to C的花椒和映客的用戶幾乎已經(jīng)達(dá)到一個(gè)固定體量，幾乎不太可能再大幅上升。所以說，花椒和映客的下一步是否可以考慮一下to B？

隨著C端流量紅利的退去，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向B端市場(chǎng)。而以花椒和映客為代表的泛娛樂直播行業(yè)同樣帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，順著大趨勢(shì)也應(yīng)該有所改變。況且直播行業(yè)的老大既不是花椒，也不是映客，斗魚和虎牙的爭(zhēng)霸以秒計(jì)在上演，另外來自跨界的抖音和快手這類短視頻平臺(tái)也在試圖劃走泛娛樂直播的用戶。所以說，在這場(chǎng)拖延戰(zhàn)中，花椒和映客要加快速度拓展變現(xiàn)模式，不然很可能會(huì)被甩尾。